分析：人民日?qǐng)?bào)法人微博一周年數(shù)據(jù)

分析：人民日?qǐng)?bào)法人微博一周年數(shù)據(jù)

人民日?qǐng)?bào)法人微博分析概述一、帶動(dòng)中央級(jí)媒體、地方黨報(bào)開通法人微博，形成自黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部開微博之后又一輪媒體微博熱，開辟了新聞宣傳、輿論引導(dǎo)的新平臺(tái)，把黨和政府的聲音、把社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳送到微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。約200家主流媒體微博和17萬家政務(wù)微博，被稱為微博“國(guó)家隊(duì)”。人民日?qǐng)?bào)法人微博成為這支微博“國(guó)家隊(duì)”的領(lǐng)跑者。二、在微博輿論場(chǎng)的影響力日漸擴(kuò)大。以新浪微博平臺(tái)為例，人民日?qǐng)?bào)法人微博到7月17日的粉絲數(shù)(814萬)及互動(dòng)效果，已經(jīng)明顯超過都市類媒體法人微博粉絲最多的@新周刊(粉絲683萬)。人民日?qǐng)?bào)和其他主流媒體共同發(fā)力，正在深刻改變網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在三個(gè)中央級(jí)媒體微博中，人民日?qǐng)?bào)法人微博日均發(fā)博數(shù)第一(31條)，@央視新聞(29條)，@新華視點(diǎn)(29條)；人民日?qǐng)?bào)法人微博粉絲數(shù)第一，@央視新聞(671萬)，@新華視點(diǎn)(680萬)；人民日?qǐng)?bào)法人微博認(rèn)證粉絲數(shù)第一(22250)，@央視新聞(3697)，@新華視點(diǎn)(11504)；人民日?qǐng)?bào)法人微博活躍粉絲率第一(8.2%)，@央視新聞(6.6%)，@新華視點(diǎn)(3.9%)。三、堅(jiān)持觀點(diǎn)強(qiáng)博，體現(xiàn)黨中央機(jī)關(guān)報(bào)的優(yōu)勢(shì)?！拔⒃u(píng)論”占微博總數(shù)的30%，“新聞+評(píng)論”型微博占微博總數(shù)的78%?！澳愫茫魈臁睓谀?，成為網(wǎng)上知名品牌，數(shù)條微博轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)10萬以上。人民日?qǐng)?bào)法人微博正在打造新的宣傳話語體系，注重融通官方和民間兩個(gè)輿論場(chǎng)，注重文筆修辭和情感表達(dá)，行文流暢易讀。四、在一些突發(fā)公共事件和敏感問題上，如北京暴雨、湖南唐慧案、四川蘆山地震、長(zhǎng)春嬰兒營(yíng)救、發(fā)生在多地的一些環(huán)保事件中，人民日?qǐng)?bào)法人微博回應(yīng)民眾關(guān)切，主動(dòng)設(shè)置議題，輿論引導(dǎo)作用增強(qiáng)。五、人民日?qǐng)?bào)法人微博擁有廣泛群眾基礎(chǔ)，粉絲數(shù)量分布最多的依次是北京(62.7%)、廣東(7.2%)、江蘇(3.8%)、浙江(1.9%)、上海(1.9%)。粉絲分布較多省份還包括四川、湖北、陜西、河南、江西、安徽、山西、寧夏、山東等，海外互粉好友占比達(dá)2.9%，輻射范圍廣泛。與此同時(shí)，粉絲中的百萬粉絲大V超過260人。它力求做到“友好不討好、親和不迎合、對(duì)話不對(duì)立”，及時(shí)澄清網(wǎng)絡(luò)傳言，均衡表達(dá)各方關(guān)切，并為網(wǎng)上“沉默”的普通人發(fā)聲，體現(xiàn)了主流媒體調(diào)和鼎鼐、為社會(huì)整體利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考量的立場(chǎng)。始終受到高度關(guān)注人民日?qǐng)?bào)法人微博開設(shè)之初的兩個(gè)月，平均每天粉絲數(shù)增長(zhǎng)2.4萬，增速超出主辦者預(yù)期。同一時(shí)期，平均每天被轉(zhuǎn)發(fā)31056次，收獲評(píng)論10463條，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中的關(guān)注度迅速攀升。目前，人民日?qǐng)?bào)法人微博日均轉(zhuǎn)發(fā)超過15萬次，評(píng)論超過5萬條，輿論影響力已經(jīng)反超原本占有領(lǐng)先位置的一些市場(chǎng)化媒體。與在微博平臺(tái)長(zhǎng)期居首位的@新周刊相比較，1年時(shí)間里，根據(jù)百度指數(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)輿論場(chǎng)中，“媒體關(guān)注度”和“用戶關(guān)注度”數(shù)據(jù)都超過對(duì)方?？梢钥闯觯嗣袢?qǐng)?bào)法人微博的影響力與成長(zhǎng)曲線呈正相關(guān)。微博質(zhì)量較高且保持平穩(wěn)統(tǒng)計(jì)顯示，截至7月15日，人民日?qǐng)?bào)法人微博的原創(chuàng)率達(dá)90%左右，質(zhì)量與人民日?qǐng)?bào)的定位和身份基本相符。有研究者注意到這樣三張圖：“第一張圖是一個(gè)關(guān)于人民日?qǐng)?bào)法人微博的整體印象，第二張圖是‘事實(shí)+價(jià)值’的陳述模型，第三張圖是人民日?qǐng)?bào)法人微博的‘九宮格’模式。只需要兩張圖就可以寫出像人民日?qǐng)?bào)法人微博一樣的微博。試試看，管用嗎？”人民日?qǐng)?bào)法人微博關(guān)心國(guó)計(jì)民生和重大話題。對(duì)內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)顯示，它在事實(shí)列舉、點(diǎn)評(píng)時(shí)，更多傾向于對(duì)多種話題的關(guān)注，對(duì)年度的熱點(diǎn)事件幾乎無所不包。通過對(duì)人民日?qǐng)?bào)法人微博內(nèi)容的高頻詞和情感詞分析，發(fā)現(xiàn)其“以情感帶動(dòng)關(guān)懷，進(jìn)而緩解網(wǎng)民壓力”的引導(dǎo)方法。通過對(duì)人民日?qǐng)?bào)法人微博80條高轉(zhuǎn)發(fā)的“你好，明天”微博進(jìn)行詞語出現(xiàn)頻次的統(tǒng)計(jì)，去除干擾詞后得出的結(jié)果顯示，頻次最高的10個(gè)名詞分別為改革、時(shí)代、尊嚴(yán)、社會(huì)、政府、權(quán)力、利益、歷史、災(zāi)難、文明；頻次最高的8個(gè)動(dòng)詞分別為質(zhì)疑、面對(duì)、傳遞、見證、提醒、考驗(yàn)、監(jiān)督、轉(zhuǎn)型。這些詞匯一定程度上反映出“你好，明天”所關(guān)注的焦點(diǎn)。高頻詞一定程度上能集中體現(xiàn)其聚焦所在和價(jià)值取向。分析2013年第一季度的300條微博可發(fā)現(xiàn)，人民日?qǐng)?bào)法人微博、@央視新聞和@新華視點(diǎn)三家媒體機(jī)構(gòu)微博各有特色，如評(píng)論是人民日?qǐng)?bào)法人微博關(guān)注的重點(diǎn)，篇幅高達(dá)30%，堅(jiān)持“評(píng)論乃立報(bào)之本”，“新聞+評(píng)論”內(nèi)容共占微博總內(nèi)容的78%，其新聞的價(jià)值性、評(píng)論的深度性在新媒介上得以持續(xù)。相比較而言，@央視新聞注重新聞資訊的傳達(dá)，在很多重大突發(fā)事件中迅速發(fā)聲，注重調(diào)查(10%)，占領(lǐng)新聞高地；而評(píng)論多來源于央視評(píng)論員，發(fā)揮了名人效應(yīng)。在互動(dòng)能力方面，所發(fā)的微博往往能得到網(wǎng)友及時(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論。@新華視點(diǎn)“新聞+評(píng)論”的比例也高達(dá)70%，并且注重挖掘新聞史料，提高碎片化信息的歷史深度。運(yùn)營(yíng)與管理趨于完善人民日?qǐng)?bào)社提出“舉全社之力辦好微博”，雖不能達(dá)到理想狀態(tài)，但已能“獨(dú)樹一幟”，其背后依靠的是一套相對(duì)成熟的運(yùn)營(yíng)體系和嚴(yán)格的管理制度。早在2011年5月，人民日?qǐng)?bào)社已在國(guó)內(nèi)率先推出了《人民日?qǐng)?bào)編輯記者互聯(lián)網(wǎng)使用守則(2011)》。這些標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于今天我國(guó)媒體及廣大編輯記者使用和鑒別互聯(lián)網(wǎng)信息、運(yùn)營(yíng)媒體微博都具有借鑒意義。目前，不少中央主流媒體在推動(dòng)下屬機(jī)構(gòu)和編輯記者積極開設(shè)與使用微博的同時(shí)，都推出了媒體個(gè)人與機(jī)構(gòu)微博的使用規(guī)范和守則。人民日?qǐng)?bào)新聞協(xié)調(diào)部微博運(yùn)營(yíng)室曾提出，媒體微博建設(shè)需要管理在先，銘記“人微言重”。在管理上理順機(jī)制，堅(jiān)持微博認(rèn)證監(jiān)管制度、信息發(fā)布授權(quán)機(jī)制、內(nèi)容審核機(jī)制、輿情監(jiān)測(cè)和應(yīng)對(duì)機(jī)制“四位一體”。更為重要的是，人民日?qǐng)?bào)法人微博的成功，體現(xiàn)了中央級(jí)媒體的追求：1.以一種敢于擔(dān)當(dāng)?shù)木駹顟B(tài)拓展新聞宣傳、輿論引導(dǎo)平臺(tái)，全力把黨和政府的聲音推送到微博和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)“無縫隙”“零距離”。2.推進(jìn)從心態(tài)到語態(tài)的轉(zhuǎn)換，逐步形成一些新的表達(dá)方式。如放下身段，誠(chéng)心誠(chéng)意地想老百姓身邊事，說老百姓貼心話。3.注重傳播實(shí)效，講究傳播規(guī)律，不花無用功，避免空對(duì)空。媒體微博的走勢(shì)截至2012年12月27日，在新浪微博平臺(tái)經(jīng)過認(rèn)證的媒體微博(包括媒體機(jī)構(gòu)和媒體個(gè)人)已達(dá)110166個(gè)。其中，媒體機(jī)構(gòu)微博為17221個(gè)，媒體人微博為92945個(gè)，主要集中在報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視等領(lǐng)域；報(bào)紙類媒體微博約2700個(gè)，報(bào)業(yè)人微博達(dá)1.6萬個(gè)。6月25日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布新媒體藍(lán)皮書——《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2013)》，這是該系列年度報(bào)告的第四部。由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所編撰的這部報(bào)告提出：微博“國(guó)家隊(duì)”異軍突起，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)等中央級(jí)媒體齊發(fā)力，在微博輿論場(chǎng)嘗試主導(dǎo)“微話語權(quán)”。人民日?qǐng)?bào)法人微博的努力，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。有學(xué)者預(yù)測(cè)，在未來一段時(shí)間，媒體微博數(shù)量會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，而發(fā)行量超過百萬份的報(bào)紙則不會(huì)超過25家。微博可以很好補(bǔ)充傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的不足，能在更廣的平臺(tái)上發(fā)揮作用。近