分析：廣告科技行業(yè)營銷正在瘋狂整合

分析：廣告科技行業(yè)營銷正在瘋狂整合

2013年8月：MillennialMedia斥資2.25億美元收購Jumptap；2013年9月:Twitter斥資3.5億美元收購MoPub；2014年1月:Facebook斥資5億美元收購LiveRail；2014年5月:谷歌收購Adometry，收購價格未公布；2014年7月:雅虎收購Flurry，收購價格在2-3億美元之間；2014年8月RocketFue斥資2.3億美元收購[x+1]；2014年9月:MillennialMedia斥資1.08億美元收購Nexag；2014年11月:雅虎斥資6.4億美元收購BrightRoll；2015年3月:RubiconProject斥資1.22億美元收購Chango；2015年3月:Flipkart收購AdIQuity，具體金額未透露；2015年3月:CheetahMobile斥資5800萬美元收購MobPartner；2015年3月:AppNexus斥資1億美元收購Yieldex；2015年3月:傳言稱Google將收購InMobi。這個收購列表還會隨著時間的推移不斷變長，但是我有一點我要指出：廣告科技行業(yè)目前正在像瘋了一樣進行整合。其實這種瘋狂整合事先是有征兆的，隨著大型企業(yè)越來越理解互聯(lián)網(wǎng)的潛力，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠給他們帶來的機會，他們開始將目光放在那些正在開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的小企業(yè)，用收購的方式來增強自己的實力。人們對這個趨勢能提出的問題有：“為何這種整合會發(fā)生？其中都涉及了誰？這種整合是不是一件好事？以及未來會發(fā)生什么？”對于這些問題，我都有著自己的答案。擁擠的市場可以說，廣告科技行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)過于擁擠了?，F(xiàn)在大概有超過20個小型企業(yè)在這個市場上你爭我奪。除了他們之外，這個市場上還有多個大企業(yè)，這些大企業(yè)擁有更加豐富的資源，而且他們也不想在這塊陣地上做出絲毫讓步。廣告科技行業(yè)之所以會這么擁擠，是由于其巨大的需求量所決定的，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)對廣告的需求量。eMarketer的預測指出，2016年企業(yè)在移動廣告的總開銷將會超過1000億美元，從而讓移動廣告成為最愛的數(shù)字廣告市場。移動廣告迅猛的發(fā)展勢頭從這一個數(shù)據(jù)上就可見一斑。品牌和小型廣告商都從移動廣告中獲得了大量的利益。許多廣告平臺都擁有大量的用戶社交數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)對于廣告商來說有著巨大的吸引力，因為它能夠讓廣告商更加精準的將廣告投遞到目標受眾眼前。另外，廣告的形式和各種分析數(shù)據(jù)也取得了長足的進步。這一切都使得移動廣告行業(yè)取得了前所未有的突破。面對移動廣告帶來的好處，廣告商們欣喜若狂。然而我們卻發(fā)現(xiàn)，他們在移動廣告上的開銷還沒有達到頂峰，甚至還沒有達到應有的程度。造成這一現(xiàn)象的原因，很有可能是當前放在他們眼前的選擇太多，讓他們無從下手。因此廣告平臺之間的整合開始了。大企業(yè)與行業(yè)整合Facebook、谷歌、雅虎和Twitter這幾家大企業(yè)占據(jù)著全世界互聯(lián)網(wǎng)廣告的大部分市場份額。這些企業(yè)不僅能夠為廣告商提供線上廣告服務(wù)，他們還都擁有大量的用戶，這些用戶讓大企業(yè)們獲得了重要的用戶社交網(wǎng)絡(luò)和用戶搜索偏好等數(shù)據(jù)。在廣告商眼中，這些數(shù)據(jù)是進行精準廣告投遞的最有力武器。然而他們并不是這個行業(yè)中僅有的企業(yè)。AdRoll、RubiconProject、InMobi和AppNexus等規(guī)模較小的企業(yè)也在廣告科技行業(yè)中找到了生存空間。大企業(yè)們發(fā)現(xiàn)，廣告科技市場就像是一座金礦，于是他們決定不斷鞏固自己的實力。而最直接的做法，就是會揮舞著手中的支票去收購那些小型企業(yè)，買斷小企業(yè)的技術(shù)和人才。大企業(yè)的這個做法將會讓小企業(yè)的生活變得更加艱難，他們似乎只剩下兩條路可以走：被收購，或是被大企業(yè)擠垮。廣告科技產(chǎn)業(yè)整合是好是壞？這次的收并購狂潮究竟是好還是壞？我認為：二者兼有之。從一方面看，這次整合風波將會讓這個行業(yè)更加標準化，從而提升線上廣告和移動廣告的質(zhì)量，并且減少廣告商由于選擇過多而產(chǎn)生的困惑。但是另一方面，選擇的減少意味著競爭的減少，從而有可能會提高廣告商的推廣成本。但是無論如何，這次整合都可以視為廣告科技行業(yè)走向成熟的一個標志。廣告科技企業(yè)仍有機會無論你之前讀過多少有關(guān)大企業(yè)吞食一切的報道，都不要太當真。事實上，任何有志于在廣告科技行業(yè)分一杯羹的企業(yè)，仍然有機會。只要你擁有擴張的能力，并且能夠為廣告商提供較多的廣告形式、效果分析數(shù)據(jù)和工具，你仍然有機會在大企業(yè)之中找到生存空間。反之亦然，如果你沒