旅游經(jīng)濟(jì)效益

2023/2/31旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)第10章旅游經(jīng)濟(jì)效益

瓊州學(xué)院·旅游學(xué)院2023/2/3第十章旅游經(jīng)濟(jì)效益【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

熟悉旅游經(jīng)濟(jì)效益的概念、構(gòu)成，認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)效益是判斷旅游業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)大小的主要標(biāo)準(zhǔn)。掌握旅游微觀經(jīng)濟(jì)層面中對(duì)旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系，了解旅游宏觀經(jīng)濟(jì)層面上提高旅游經(jīng)濟(jì)效益的途徑，思考如何促進(jìn)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展?！倦y點(diǎn)】旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系【重點(diǎn)】旅游經(jīng)濟(jì)效益的概念、構(gòu)成，旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系，提高旅游經(jīng)濟(jì)效益的途徑2023/2/3國家為旅游業(yè)發(fā)展注入“強(qiáng)心針”2009.12.1國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》：戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動(dòng)系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會(huì)多，綜合效益好。在保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)等方面的積極作用截至2011年底，共有30個(gè)省市區(qū)將旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或龍頭產(chǎn)業(yè)；25個(gè)省市區(qū)黨委或政府出臺(tái)了貫徹落實(shí)國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》的具體意見和決定。2013.2.2國務(wù)院辦公廳發(fā)布《國民旅游休閑綱要2013-2020年》：提倡綠色旅游休閑理念、保障國民旅游休閑時(shí)間、鼓勵(lì)國民旅游休閑消費(fèi)、豐富國民旅游休閑產(chǎn)品、提升國民旅游休閑品質(zhì)2023/2/3國家為旅游業(yè)發(fā)展注入“強(qiáng)心針”2013.4.25中華人民共和國主席令第3號(hào)頒布《旅游法》自2013年10月1日起實(shí)施：有利于行業(yè)整體規(guī)范有序健康發(fā)展，消費(fèi)者權(quán)益得到全面保障，旅行體驗(yàn)和旅游質(zhì)量得到保障，將整體提升國民出游率。2014.8.21國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》：樹立科學(xué)旅游觀、增強(qiáng)旅游發(fā)展動(dòng)力、拓展旅游發(fā)展空間、優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境、完善旅游發(fā)展政策2023/2/3本章內(nèi)容體系旅游經(jīng)濟(jì)效益旅游經(jīng)濟(jì)效益概述旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益2023/2/3第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)效益概述一、旅游經(jīng)濟(jì)效益的概念：經(jīng)濟(jì)效益：是指人們在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，勞動(dòng)占用（物化勞動(dòng)）、勞動(dòng)耗費(fèi)（活勞動(dòng)）與勞動(dòng)成果之間的數(shù)量對(duì)比關(guān)系。亦即投入與產(chǎn)出之間的比較，這種比較通常以價(jià)值形式表示，又可解釋為費(fèi)用與收入的比較或所費(fèi)與所得的比較。用較少的勞動(dòng)占用和勞動(dòng)耗費(fèi)，生產(chǎn)出更多的勞動(dòng)成果，則經(jīng)濟(jì)效益就高；反之，則經(jīng)濟(jì)效益就低。即，投入＜產(chǎn)出，則有經(jīng)濟(jì)效益，兩者差距越大，則經(jīng)濟(jì)效益越高；反之，如果投入＞產(chǎn)出，則表明沒有經(jīng)濟(jì)效益，是虧損，兩者差距越大，則虧損越大。旅游經(jīng)濟(jì)效益：指人們在旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的投入與產(chǎn)出之比，用價(jià)值形式表示就是生產(chǎn)旅游產(chǎn)品的費(fèi)用和銷售旅游產(chǎn)品的收入之間的比較。所費(fèi)與所得的比較2023/2/3第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)效益概述一、旅游經(jīng)濟(jì)效益的概念：內(nèi)涵：旅游經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一。三者一致，現(xiàn)實(shí)中三者不一致的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。表現(xiàn)為片面追求經(jīng)濟(jì)效益而忽略社會(huì)效益與環(huán)境效益，導(dǎo)致綜合效益下降，必須樹立“綜合效益”觀念分類：直接經(jīng)濟(jì)效益、間接經(jīng)濟(jì)效益；正效益、負(fù)效益；長遠(yuǎn)效益和近期效益二、旅游經(jīng)濟(jì)效益的范疇微觀經(jīng)濟(jì)效益：企業(yè)層面，各類旅游企業(yè)和相關(guān)企業(yè)在旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中投入和產(chǎn)出的比較。追求利潤宏觀經(jīng)濟(jì)效益：區(qū)域或國家層面，旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合影響。綜合性產(chǎn)業(yè)，與國民經(jīng)濟(jì)許多部門和行業(yè)密切相關(guān)，旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益必須從整個(gè)社會(huì)的角度體現(xiàn)為旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益。強(qiáng)調(diào)對(duì)區(qū)域發(fā)展的綜合影響。2023/2/3第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)效益概述三、旅游經(jīng)濟(jì)效益的影響因素（一）旅游者數(shù)量：雙重影響：數(shù)量多，產(chǎn)品消費(fèi)多，旅游經(jīng)濟(jì)效益增加數(shù)量多，平攤固定成本少，效益增加：規(guī)模經(jīng)濟(jì)（二）旅游者構(gòu)成：高端游客，消費(fèi)水平和購買力水平高，旅游經(jīng)濟(jì)效益好低端游客，消費(fèi)水平和購買力水平低，旅游經(jīng)濟(jì)效益差（三）旅游基礎(chǔ)設(shè)施及其利用率：雙重影響標(biāo)準(zhǔn)高，消費(fèi)層次高，旅游經(jīng)濟(jì)效益好（高端化）數(shù)量足，游客多，利用率高，經(jīng)濟(jì)效益好（規(guī)模經(jīng)濟(jì)）2023/2/3第一節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)效益概述三、旅游經(jīng)濟(jì)效益的影響因素（四）旅游活動(dòng)的安排：迎合市場需求，滿足旅游者需要，旅游經(jīng)濟(jì)效益好市場需求個(gè)性化，私人定制，個(gè)性化、特色化服務(wù)（五）旅游業(yè)的科學(xué)管理：科學(xué)管理，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，提高旅游經(jīng)濟(jì)效益資源密集型資本密集型勞動(dòng)密集型智力密集型服務(wù)密集型技術(shù)密集型2023/2/3第二節(jié)旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益

一、旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的概念概念：指旅游企業(yè)和其他相關(guān)企事業(yè)單位(包括旅行社、飯店、餐館、游覽點(diǎn)、娛樂場所、商店、交通運(yùn)輸部門及有關(guān)的公共服務(wù)部門等)在旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的投入與產(chǎn)出之比，用價(jià)值形式表示就是成本與利潤之比。用途：反映旅游企業(yè)經(jīng)營規(guī)模、旅游企業(yè)經(jīng)營水平當(dāng)銷售收入＞產(chǎn)品成本，企業(yè)盈利，差值越大，效益越好當(dāng)銷售收入＜產(chǎn)品成本，企業(yè)虧損（負(fù)效益），差值越大，負(fù)效益越大，虧損越嚴(yán)重旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益要求企業(yè)以最少的勞動(dòng)占用和勞動(dòng)耗費(fèi)（成本費(fèi)用），獲取最大的勞動(dòng)所得（銷售收入），從而使盈利最大化2023/2/3第二節(jié)旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益二、旅游企業(yè)的收入與成本（一）旅游企業(yè)收入：指在出售旅游產(chǎn)品或提供旅游服務(wù)中所實(shí)現(xiàn)的收入，包括基本業(yè)務(wù)收入和其他業(yè)務(wù)收入。人均旅游營業(yè)收入=年旅游營業(yè)總收入/年職工平均人數(shù)（二）旅游企業(yè)成本：指旅游企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營旅游產(chǎn)品時(shí)所發(fā)生的各種費(fèi)用的總和，構(gòu)成旅游產(chǎn)品總價(jià)值的一部分，是轉(zhuǎn)移到或凝結(jié)在產(chǎn)品中的物化勞動(dòng)價(jià)值和活勞動(dòng)價(jià)值的總和。產(chǎn)品銷售后成本得以補(bǔ)償。固定成本：在一定的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)不隨業(yè)務(wù)量增減而變動(dòng)的成本或費(fèi)用（不變成本或分?jǐn)偝杀荆?，大部分是間接成本，固定資產(chǎn)的折舊和維護(hù)費(fèi)、管理人員的薪金和保險(xiǎn)費(fèi)、辦公費(fèi)等，逐漸轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品中去變動(dòng)成本：隨著業(yè)務(wù)量的增減而按比例增減的成本或費(fèi)用（可變成本），直接人工、直接材料費(fèi)等，一次性轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品中去旅游成本的分類：按企業(yè)的生產(chǎn)要素分：2023/2/3旅游成本的分類（1）按企業(yè)的生產(chǎn)要素分：原材料、調(diào)料配料、輔料等費(fèi)用燃料及動(dòng)力費(fèi)用固定資產(chǎn)折舊費(fèi)大修理費(fèi)工資及職工福利基金其它支出（2）按旅游企業(yè)費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)用途分：營業(yè)成本：指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中直接支出的費(fèi)用營業(yè)費(fèi)用：指企業(yè)各營業(yè)部門在經(jīng)營中發(fā)生的各項(xiàng)間接費(fèi)用管理費(fèi)用：指企業(yè)為組織和管理經(jīng)營活動(dòng)而發(fā)生的費(fèi)用及企業(yè)統(tǒng)一負(fù)擔(dān)的費(fèi)用財(cái)務(wù)費(fèi)用：指企業(yè)經(jīng)營期間發(fā)生的利息凈支出、匯兌凈損失、金融機(jī)構(gòu)手續(xù)費(fèi)、加息及籌資發(fā)生的其它費(fèi)用2023/2/3旅游成本的分類（3）按成本與業(yè)務(wù)量的關(guān)系（成本型態(tài)）分：固定成本：指在一定的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)不隨業(yè)務(wù)量的增減而相應(yīng)變動(dòng)的成本或費(fèi)用（不變成本或分?jǐn)偝杀荆┳儎?dòng)成本：指隨著業(yè)務(wù)量的增減而按比例增減的成本或費(fèi)用（可變成本）（4）按旅游企業(yè)生產(chǎn)費(fèi)用計(jì)入產(chǎn)品成本的方法分：直接成本：指能確定為生產(chǎn)某種產(chǎn)品而發(fā)生的費(fèi)用（可根據(jù)原始憑證直接計(jì)入某種產(chǎn)品成本中）間接成本：指為經(jīng)營旅游產(chǎn)品在企業(yè)各部門中共同性的消耗，在費(fèi)用發(fā)生時(shí)不能直接計(jì)入某種產(chǎn)品生產(chǎn)費(fèi)用中，而需根據(jù)一定標(biāo)準(zhǔn)，用間接方法分配于幾種產(chǎn)品中，作為該產(chǎn)品成本的一部分2023/2/3第二節(jié)旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益三、旅游企業(yè)的利潤：指旅游產(chǎn)品的銷售收入扣除生產(chǎn)或經(jīng)營成本后的余額，即旅游產(chǎn)品總價(jià)值與成本之間的差額。營業(yè)利潤＝營業(yè)收入－（營業(yè)成本＋營業(yè)費(fèi)用＋管理費(fèi)用＋財(cái)務(wù)費(fèi)用）四、旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)指標(biāo)經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)：是對(duì)企業(yè)經(jīng)營狀況和經(jīng)營效果的檢查和估計(jì)分析方法：（1）比率分析法（2）實(shí)數(shù)分析法評(píng)價(jià)內(nèi)容：（1）收益性評(píng)價(jià)（2）安全性評(píng)價(jià)企業(yè)經(jīng)營收益性分析資金利潤率＝利潤總額／（固定資金＋流動(dòng)資金）×100％銷售利潤率＝利潤／銷售額×100％（銷售凈利潤率＝凈利潤／銷售額×100％）資金周轉(zhuǎn)率＝銷售收入／（固定資金占用＋流動(dòng)資金占用）＝資金周轉(zhuǎn)次數(shù)成本利潤率＝利潤總額／成本總額×100％銷售收入費(fèi)用率＝間接費(fèi)用／銷售收入＝（營業(yè)費(fèi)用＋管理費(fèi)用＋財(cái)務(wù)費(fèi)用）／銷售收入×100％2023/2/3第二節(jié)旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益四、旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)指標(biāo)（一）償債能力指標(biāo)1．短期償債能力分析短期償債能力是旅游企業(yè)償付流動(dòng)負(fù)債（如應(yīng)付款）的能力。流動(dòng)負(fù)債須以現(xiàn)金來償付，常用的比率分析如下：（1）流動(dòng)比率：流動(dòng)資產(chǎn)/流動(dòng)負(fù)債×100%流動(dòng)資產(chǎn)：指現(xiàn)金以及一年之內(nèi)，合理地被耗用、售出或轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金的其它資產(chǎn)。如有價(jià)證券、應(yīng)收帳款、應(yīng)收票據(jù)、原材料、在產(chǎn)品、產(chǎn)成品等流動(dòng)負(fù)債：指一年以內(nèi)的要?jiǎng)佑觅Y產(chǎn)償付的債務(wù)。如應(yīng)付帳款、應(yīng)付票據(jù)、應(yīng)付利息、應(yīng)付所得稅等流動(dòng)比率越高，償債能力越強(qiáng)，但，過高表明流動(dòng)資產(chǎn)利用率不高流動(dòng)比率為200%較為適宜2023/2/3第二節(jié)旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益四、旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)指標(biāo)（一）償債能力指標(biāo)1．短期償債能力分析（2）速動(dòng)比率：速動(dòng)資產(chǎn)/流動(dòng)負(fù)債×100%速動(dòng)資產(chǎn)：指企業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)中易于轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金的資產(chǎn)，如銀行存款、有價(jià)證券、應(yīng)收票據(jù)、應(yīng)收帳款和現(xiàn)金等）衡量企業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)中可以立即變現(xiàn)用于償還流動(dòng)負(fù)債的能力速動(dòng)比率越高，短期償債能力越強(qiáng)速動(dòng)比率為100%較為適宜（3）現(xiàn)金比率：現(xiàn)金資產(chǎn)/流動(dòng)負(fù)債×100%現(xiàn)金比率越高，短期償債能力越強(qiáng)速動(dòng)比率為15~25%較為適宜2023/2/3第二節(jié)旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益四、旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)指標(biāo)（一）償債能力指標(biāo)2．長期償債能力分析長期償債能力是指旅游企業(yè)償還長期負(fù)債的能力。（1）資產(chǎn)負(fù)債率：負(fù)債總額/資產(chǎn)總額×100%資產(chǎn)負(fù)債率越高，償還債務(wù)的能力越差，超過100%，資不抵債（2）所有者權(quán)益比率：所有者權(quán)益總額/資產(chǎn)總額×100%所有者權(quán)益比率越大，資產(chǎn)負(fù)債率越低，償還長期債務(wù)的能力越強(qiáng)（3）產(chǎn)權(quán)比率：負(fù)債總額/股東權(quán)益總額×100%產(chǎn)權(quán)比率越低，長期債務(wù)狀況良好，風(fēng)險(xiǎn)小，償還長期債務(wù)的能力越強(qiáng)2023/2/3第二節(jié)旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益四、旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)指標(biāo)（二）營運(yùn)能力指標(biāo)：營運(yùn)能力是指旅游企業(yè)資金利用效率，即資金周轉(zhuǎn)的速度及其有效性，通過營運(yùn)能力的分析，可以得知營業(yè)狀況和管理水平。1.應(yīng)收款周轉(zhuǎn)率：賒賬收入凈額/應(yīng)收款平均余額×100%反映了應(yīng)收款的周轉(zhuǎn)速度。2.流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率：營業(yè)收入/流動(dòng)資產(chǎn)平均余額×100%反映的是全部流動(dòng)資產(chǎn)的利用效率。3.固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率：固定資產(chǎn)利用率或固定資產(chǎn)銷售率固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率=營業(yè)收入凈額/固定資產(chǎn)平均凈額×100%4.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率：也稱總資產(chǎn)利用率總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率=營業(yè)收入凈額/資產(chǎn)平均總額×100%2023/2/3第二節(jié)旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益四、旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)指標(biāo)（三）盈利能力指標(biāo)：1.營業(yè)利潤率：利潤總額/營業(yè)收入凈額×100%反映了企業(yè)營業(yè)凈收入產(chǎn)出利潤的能力。2.成本費(fèi)用利潤率：利潤總額/成本費(fèi)用總額×100%反映了企業(yè)成本產(chǎn)出利潤的能力。3.資產(chǎn)利潤率：反映了企業(yè)資產(chǎn)產(chǎn)出利潤的能力?？傎Y產(chǎn)利潤率=利潤總額/平均資產(chǎn)總額×100%流動(dòng)資產(chǎn)利潤率=利潤總額/流動(dòng)資產(chǎn)平均占用總額×100%固定資產(chǎn)利潤率=利潤總額/固定資產(chǎn)平均占用總額×100%4.資本金利潤率：也稱總資產(chǎn)利用率，資本產(chǎn)出利潤的能力資本金利潤率=利潤總額/資本金總額×100%2023/2/3第二節(jié)旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益四、旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)指標(biāo)（四）社會(huì)貢獻(xiàn)指標(biāo)：指旅游企業(yè)賺取利潤的能力，包括：1．社會(huì)貢獻(xiàn)率：反映了旅游企業(yè)為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的能力。社會(huì)貢獻(xiàn)率=社會(huì)貢獻(xiàn)額/資產(chǎn)總額×100%社會(huì)貢獻(xiàn)額：企業(yè)工資總額、各種福利性支出、利息支出、各項(xiàng)稅收、凈利潤2．社會(huì)積累率：反映了旅游企業(yè)向國家上交稅收的能力。社會(huì)積累率=各項(xiàng)稅收額/資產(chǎn)總額×100%2023/2/3第二節(jié)旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益五、關(guān)于旅游企業(yè)微觀經(jīng)濟(jì)效益的分析（一）關(guān)于盈虧平衡點(diǎn)的分析：闡明企業(yè)成本、利潤與業(yè)務(wù)量之間的互動(dòng)關(guān)系，可以為企業(yè)經(jīng)營決策提供極有價(jià)值的數(shù)量依據(jù)。盈虧平衡分析法的公式和程序?yàn)椋浩渲校篞E—保本點(diǎn)銷售量；FC—固定成本總額；VC—單位變動(dòng)成本；P—單位產(chǎn)品價(jià)格。QE=FCP-CV例題：課本283頁2023/2/3第二節(jié)旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益五、關(guān)于旅游企業(yè)微觀經(jīng)濟(jì)效益的分析（二）關(guān)于目標(biāo)利潤的分析：在既定目標(biāo)利潤水平下分析各主要影響因素的最水平（底線）對(duì)利潤影響的大小。企業(yè)在進(jìn)行投資或生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)之前，應(yīng)掌握可能發(fā)生的勞動(dòng)耗費(fèi)和物質(zhì)耗費(fèi)，并確定相應(yīng)的目標(biāo)利潤。在成本和價(jià)格不變的情況下，銷售量就成為影響企業(yè)利潤的決定因素，根據(jù)以下公式計(jì)算出達(dá)到目標(biāo)利潤時(shí)的最低銷售量。其中：QE—銷售量；FC—固定成本總額；Pf—目標(biāo)利潤；P—單位價(jià)格；Ts—營業(yè)稅率；VC—單位變動(dòng)成本。QE=CVTs)-P(1FC

+Pf-例題：課本284頁2023/2/3第二節(jié)旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益（二）關(guān)于目標(biāo)利潤的分析：圖示法銷售收入與成本

P·QE

0QE

銷售量TR

TC

FC

E盈利區(qū)虧損區(qū)制作步驟1）橫軸表示銷售量Q，縱軸表示成本和銷售收入額2）在縱軸上繪出固定成本線FC與橫軸平行3）以固定成本為起點(diǎn)，以單位變動(dòng)成本為斜率，繪制總成本線TC（FC+VCQE）4）以原坐標(biāo) O為起點(diǎn)，以單價(jià)為斜率，繪制總收入線TR（P×Q）5）TR線與TC線的交匯點(diǎn)E點(diǎn)為損益平衡點(diǎn)，E點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的橫坐標(biāo)與縱坐標(biāo)即為保本銷售量與保本銷售額。2023/2/3第二節(jié)旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益五、關(guān)于旅游企業(yè)微觀經(jīng)濟(jì)效益的分析（三）關(guān)于目標(biāo)利潤最大化的分析：最大利潤分析法，又稱邊際分析方法，引入邊際收入和邊際成本概念

邊際成本(MC)：增加一單位的產(chǎn)量隨即而產(chǎn)生的成本增加量邊際收入（收益）(MR)：增加一單位產(chǎn)品的銷售所增加的收益，即最后一單位產(chǎn)品的售出所取得的收益當(dāng)MR＞MC時(shí)，可以繼續(xù)擴(kuò)大接待人數(shù)，以獲取更多經(jīng)濟(jì)收益當(dāng)MR＜MC時(shí)，旅游企業(yè)應(yīng)減少接待人數(shù)，以保證企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益當(dāng)MR=MC時(shí)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大利潤的經(jīng)營規(guī)模2023/2/3第二節(jié)旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益（三）關(guān)于目標(biāo)利潤最大化的分析：圖示法QE=通常，企業(yè)在生產(chǎn)（銷售量）未達(dá)到一定數(shù)量時(shí)虧損，達(dá)到一定批量后開始盈利，但不是說批量越大，銷售量無限增長都可能盈利。當(dāng)銷售量達(dá)到一定數(shù)量后，由于管理或促銷等原因，也會(huì)使成本大幅度上升，表現(xiàn)為虧損，即銷售收入線和總成本線形態(tài)發(fā)生變化，不一定是直線，而變成曲線，如圖所示：2023/2/3第三節(jié)旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益一、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益概述：旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益：指一個(gè)國家或地區(qū)在旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的勞動(dòng)耗費(fèi)與勞動(dòng)成果的比較，即旅游總投入與總收入的比較。旅游總投入：全社會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)為發(fā)展旅游業(yè)所付出的全部成本：旅游企業(yè)及相關(guān)行業(yè)和部門為發(fā)展旅游業(yè)付出的所有物化勞動(dòng)、活勞動(dòng)、各種費(fèi)用。旅游總收益：全社會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)從旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中獲得的全部旅游收入：利潤、外匯收入、稅金等。旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益包括6大方面：旅游企業(yè)盈利旅游企業(yè)及相關(guān)部門上繳的的稅金和外匯收入相關(guān)部門、行業(yè)的發(fā)展與收益旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、部門就業(yè)機(jī)會(huì)