全球及中國按摩器具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析

全球及中國按摩器具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析一、全球按摩器具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析按摩保健器具是針對(duì)人們身體全身或者各個(gè)部位進(jìn)行按摩的器具總稱，主要包括按摩椅和按摩小電器，目前全球按摩器具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)140億美元左右，2013年-2018年按摩器具行業(yè)CAGR達(dá)9.4%。中國亦已成為全球按摩器具市場(chǎng)需求增長(zhǎng)較快的地區(qū)之一。且相較亞洲其他國家、地區(qū)，中國家用按摩椅保有率僅為0.3%，國內(nèi)按摩器具市場(chǎng)仍有較大的成長(zhǎng)空間。二、中國按摩器具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析由于國內(nèi)具有完整的按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈、較低的勞動(dòng)力成本，全球按摩器具行業(yè)的生產(chǎn)鏈逐步轉(zhuǎn)移到中國。全球的按摩器具較依賴于中國制造。從中國按摩器具市場(chǎng)規(guī)模來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國按摩保健器具整體市場(chǎng)規(guī)模在129億元左右，同比增長(zhǎng)11.2%。目前的按摩器具行業(yè)中包括按摩椅、腳部按摩器、按摩坐墊及其他小型按摩設(shè)備，其中以按摩椅所占市場(chǎng)份額為最。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年按摩椅所占市場(chǎng)份額為47%，其次依次是腳部按摩器與肩部按摩器。近年來共享經(jīng)濟(jì)十分熱門，共享按摩器具亦隨之興盛，公共場(chǎng)所中增多的共享按摩椅促進(jìn)了大眾的按摩椅消費(fèi)意識(shí)、使按摩椅進(jìn)入大眾視野，按摩椅消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。企業(yè)數(shù)量方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至到2020年3月份中國按摩器企業(yè)數(shù)量為3375家，其中企業(yè)數(shù)量最多的是山東省，在業(yè)企業(yè)數(shù)量為1373家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年美國、韓國和日本是中國前三大按摩器具產(chǎn)品的出口目的地，出口占比分別為26.5%、13.2%于11.5%，其他地區(qū)占比11.5%。三、中國按摩器具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析按摩椅關(guān)注度提升，但品牌認(rèn)知度仍較低。近年來，“按摩椅”一詞的關(guān)注度逐步上升，但消費(fèi)者對(duì)按摩椅品牌認(rèn)知度不高。目前，傲勝、奧佳華、榮泰是國內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌。國內(nèi)按摩器具行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了具有品牌與技術(shù)優(yōu)勢(shì)的公司，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。按照按摩椅價(jià)格，目前中國按摩椅基本可以分成低端、中段、高端三類。奧佳華目前產(chǎn)品覆蓋三類市場(chǎng)，但主要定位于高端市場(chǎng)；業(yè)內(nèi)除傲勝以外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則大多聚焦于中低端市場(chǎng)。奧佳華是按摩器具行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)的第一起草單位。近五年來先后獲批“國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)”、“國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)”、“國家博士后科研工作站”、“國家企業(yè)技術(shù)中心”。目前奧佳華擁有業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，擁有828名專業(yè)技術(shù)人才，2018年技術(shù)研發(fā)投入達(dá)1.83億元，相較同業(yè)企業(yè)，奧佳華在研發(fā)投入上的支出更為龐大、研發(fā)能力更為突出。四、中國按摩器具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析1按摩器具成中老年健康消費(fèi)新熱點(diǎn)，按摩椅、足部按摩占據(jù)近九成隨著中國人口老齡化持續(xù)加速和健康意識(shí)日益強(qiáng)化，中老年人的健康消費(fèi)逐漸由傳統(tǒng)的醫(yī)療治療型為主，向預(yù)防、保健的健康促進(jìn)型轉(zhuǎn)變，對(duì)養(yǎng)生、保健相關(guān)的食各種產(chǎn)品和服務(wù)的需求會(huì)越來越高。由于人在進(jìn)入中年后，人體組織結(jié)構(gòu)發(fā)生老化，各部分器官功能逐漸出現(xiàn)障礙，活動(dòng)能力開始降低，因此按摩服務(wù)日益成為中老年人群體的剛需。2、產(chǎn)業(yè)鏈齊全，市場(chǎng)需求將迎來快速增長(zhǎng)2000年開始國內(nèi)企業(yè)就已通過設(shè)立合資企業(yè)或進(jìn)行OEM、ODM代工承接國際訂單的形式為海外按摩器具品牌制造產(chǎn)品。發(fā)展至今中國早已成為全球按摩器具的制造中心，已形成集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。A股上市公司榮泰健康和奧佳華早期也是靠代工起家，后來開始逐步關(guān)注自主研發(fā)和拓展內(nèi)銷。雖然中國已成為按摩椅最大的生產(chǎn)基地，但產(chǎn)能大部分用于出口，國內(nèi)按摩椅市場(chǎng)滲透率仍處于較低水平。3、低端按摩椅競(jìng)爭(zhēng)激烈，中高端按摩椅集中度高按摩椅的硬件主要包括按摩機(jī)芯、導(dǎo)軌、按摩頭、電機(jī)和皮革，以按摩機(jī)芯為核心。按摩機(jī)芯簡(jiǎn)單而言就是按摩椅靠背里的按摩機(jī)械手，目前有2D，3D及4D之分，2D機(jī)芯可以上下移動(dòng)和左右調(diào)節(jié)寬度；3D機(jī)芯除了上下左右外還可以調(diào)節(jié)前后的伸縮量進(jìn)而調(diào)節(jié)按摩的力度；而4D是近兩年出現(xiàn)的新的概念，可以實(shí)現(xiàn)機(jī)械的斜下方向的伸縮。4、電商銷售占比不斷提升淘品牌搶占按摩椅低端市場(chǎng)國內(nèi)按摩椅的傳統(tǒng)銷售渠道是線下門店和入駐商場(chǎng)和家具城，隨著人們的消費(fèi)習(xí)慣逐漸從線