分析：互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容走小眾路線有何不可

分析：互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容走小眾路線有何不可

棄UGC模式，合買版權(quán)互換內(nèi)容但接下來幾年的事實(shí)證明：雖然我們的網(wǎng)民基數(shù)堪比撒哈拉大沙漠里的沙子，但楞是你等得肝腸寸斷望眼欲穿，也見不到茫茫沙漠里有幾顆沙子創(chuàng)意閃閃熱情高漲，上傳點(diǎn)真能讓群眾圍觀取樂的視頻內(nèi)容。但無奈視頻網(wǎng)站燒錢如燒紙，攤子既然已經(jīng)鋪開兩跨已經(jīng)騎虎，心血家當(dāng)都砸了進(jìn)去，接下來也只能巧舌如簧四處畫餅充饑向投資人描繪互聯(lián)網(wǎng)視頻美好的未來。然后各家視頻網(wǎng)站，紛紛放棄了UGC模式，不再指望網(wǎng)民獻(xiàn)血供養(yǎng)，開始大規(guī)盜版乃至購(gòu)買影視劇和綜藝節(jié)目的版權(quán)。這一招的確立竿見影，乃至幾年下來網(wǎng)絡(luò)新生代會(huì)用看古董的異樣眼光來看待電視機(jī)。但按下葫蘆浮起瓢，購(gòu)買版權(quán)雖然讓視頻網(wǎng)站的內(nèi)容高端大上深受歡迎，但電影電視劇版權(quán)費(fèi)用卻火箭一樣連年飆升，一路漲到了本是冤家對(duì)頭不共戴天的視頻大佬們，只好忍氣吞聲坐下來結(jié)成聯(lián)盟，合買版權(quán)互換內(nèi)容。但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，傳統(tǒng)媒體的廣告商們仿佛一夜之間大徹大悟，迅速甩掉原配無比青睞起互聯(lián)網(wǎng)廣告來，于是視頻網(wǎng)站頓時(shí)財(cái)大氣粗氣貫如虹起來，最近兩年更是眼看著要革了廣告商原配夫人傳統(tǒng)媒體的命。當(dāng)下的視頻網(wǎng)站，個(gè)個(gè)都牛氣沖天，再也不屑于忍氣吞聲跟別人團(tuán)購(gòu)版權(quán)，紛紛打出“獨(dú)家播出和自制內(nèi)容”的大旗。其實(shí)大家誰也不是傻子，正如英國(guó)首相帕麥斯頓的那句話：沒有永遠(yuǎn)的朋友，只有永遠(yuǎn)的利益，大家抱團(tuán)取暖還是同室操戈，都是經(jīng)過精確算計(jì)純屬應(yīng)景策略。版權(quán)費(fèi)瘋漲，只能自己造血既然大家決定從此以后八仙過海各顯神通不再結(jié)盟，但電影電視劇綜藝節(jié)目的版權(quán)費(fèi)卻一如既往地鶴蚌相爭(zhēng)漁翁得利，貴得讓人肝疼，于是視頻網(wǎng)站不得不考慮向上游發(fā)展開始紛紛扶植孕育編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，下大力氣自編自導(dǎo)自演自播，群眾不獻(xiàn)血，醫(yī)院要高價(jià)，那就只能自己造血了。但問題是：視頻網(wǎng)站成立之初，幾億群眾沒人獻(xiàn)血，僅僅是因?yàn)闆]有那個(gè)習(xí)慣、沒有那個(gè)熱情、沒相應(yīng)的設(shè)備技術(shù)么？如今即便拿出豐厚資金，扶持鼓勵(lì)群眾草根、青年導(dǎo)演來大展才藝共謀發(fā)展，又有多少英雄半路殺交上了滿意答卷呢？與此同時(shí)，在視頻網(wǎng)站脫胎換骨牛氣沖天的時(shí)候，自媒體也一夜之間火燒神州大地，互聯(lián)網(wǎng)的確熱鬧了起來，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入了空前繁榮的新時(shí)期，某種程度上，熱烈程度堪比50多年前的大躍進(jìn)，但熱烈歸熱烈，這些一股腦爆發(fā)出來，并通過微博微信朋友圈各種app和彈窗涌向我們的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，真的對(duì)得起這樣的陣勢(shì)、這樣的數(shù)量、這樣的頻率，這樣的煩擾么？互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得任何新聞資訊、信息詞條、心靈雞湯文、電影電視劇綜藝節(jié)目的獲得，變得猶如探囊取物易如反掌，甚至你根本不用去主動(dòng)取，這些碎片化的、娛樂至死的、扁平化的、炫目色情擦邊球的信息會(huì)自動(dòng)送上門來。這使得我們的精神生活和思維方式，悖論性地在一個(gè)信息技術(shù)空前發(fā)達(dá)的時(shí)代，變得淺薄簡(jiǎn)單庸俗不堪。白癡和低智商時(shí)代到來？著名作家王蒙前段時(shí)間寫了一篇名為《網(wǎng)絡(luò)帶來白癡和低智商時(shí)代》的文章，他在文章中指出：“信息技術(shù)的發(fā)展改變了人們的生活方式，而當(dāng)人們只會(huì)用耳朵、眼球、舌頭、鼻孔、皮肉來接收信息的時(shí)候，很可能“意味著頭腦的萎縮與靈魂的干癟，意味著白癡時(shí)代、低智商時(shí)代緩緩逼近?！碑?dāng)然有人會(huì)立即跳出來指出說，王蒙這種論調(diào)毫不新鮮，遠(yuǎn)至傳播學(xué)教父馬歇爾·麥克盧漢，近到著名科技作家尼可拉斯·卡爾的《淺薄:互聯(lián)網(wǎng)如何毒化了我們的大腦》，都是在談這種思維被技術(shù)宰制，人類被傳媒工具異化的老調(diào)子，20世紀(jì)哲學(xué)史上影響巨大的法蘭克福學(xué)派，也是集中三代思想巨人，集中火力批判文化工業(yè)。但是問題是：技術(shù)本身是中性的，無所謂為善為惡，使得技術(shù)為惡的，是具體的人的資本牟利的欲望驅(qū)使，這就好比核能既可以用來發(fā)電造福人類，也可以造原子彈草菅人命。不可否認(rèn)的一點(diǎn)是：在資本主義自由市場(chǎng)的邏輯同行全球的今天，技術(shù)都被用來牟利了，而且是用最少的成本和最便捷的方式牟利。一切大眾媒體，無論是報(bào)紙雜志還是電視臺(tái)視頻網(wǎng)站門戶網(wǎng)站，為了生存牟利，當(dāng)然要把“吸引眼球、娛樂至死”奉為圭臬，于是趙本山嘲諷農(nóng)民的小品、明星的色情花邊新聞、安撫大眾的心靈雞湯文和《屌絲男士》《萬萬沒想到》這樣的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品是最受歡迎的，現(xiàn)在的電影和網(wǎng)劇，根本就不用講故事，把別人出丑傻逼的尷尬窘態(tài)一個(gè)接一個(gè)表現(xiàn)出來就保證深受人民群眾歡迎。這是事實(shí)，無可辯駁，歷史上也一直有憂國(guó)憂民的文化精英試圖去改變這個(gè)事實(shí)，但他們的問題在于，他們即便學(xué)貫中西諳熟文化，但基本上對(duì)改變娛樂至死這一事實(shí)的技術(shù)和可能性完全不懂或者過分樂觀。而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)席卷全球之前，基本上也的確沒有這種可行性，陽春白雪的高端思想文化內(nèi)容，只能在大學(xué)學(xué)院或者研究所里同行間談?wù)撜務(wù)?，或者發(fā)在人民群眾根本沒人買也買不到的期刊上等著發(fā)霉長(zhǎng)毛。受思維慣性影響，互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)太少但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如此發(fā)達(dá)的今天，在這個(gè)歷史性的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，我認(rèn)為一個(gè)有效的策略性反擊的時(shí)刻到來了：雖然“吸引眼球”依然是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的“黃金定律”，但今天的互聯(lián)網(wǎng)用戶是如此龐大和多元，吸引眼球并不意味著非要吸引全部人的眼球，只要我們生產(chǎn)的內(nèi)容，足以吸引一小部分人的眼球，然后這部分人愿意為了吸引他們眼球的內(nèi)容付費(fèi)，就一切ok了。這就好比優(yōu)酷前段時(shí)間的自制劇《嘻哈四重奏》(嘻哈顯然不是什么高端內(nèi)容)，前幾季播出的時(shí)候，點(diǎn)擊量非常驚人，但最近的一季，實(shí)行了用戶付費(fèi)的模式，看一集一塊錢，在移動(dòng)支付如此便捷和單集費(fèi)用如此便宜的情況下，每一集的點(diǎn)擊量也達(dá)到了百萬以上。《邏輯思維》也是一個(gè)活生生的例子，顯然并不是每一個(gè)網(wǎng)友都對(duì)羅大腦袋一個(gè)人的吧啦吧啦脫口秀感興趣，但這無所謂，《邏輯思維》只要有一定量的受眾就足夠了。我的意思并不是說：走這種小眾路線，細(xì)分化需求市場(chǎng)的思維，是多么新鮮的。早就有人這么做了，目前做成功的也不少。但就巨大的、多樣的、同時(shí)又算得上高端的市場(chǎng)需求來說，生產(chǎn)這種內(nèi)容的個(gè)人機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)，還是太少了太少了?；ヂ?lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容太少的首要原因，是投資人還是難以擺脫慣性的點(diǎn)擊量、收視率越高越好的思維慣性，仿佛投資生產(chǎn)的內(nèi)容，一定要越大眾化甚至越媚俗化庸眾化才越放心，投資點(diǎn)陽春白雪高大上的東西搞不好整宿整宿都睡不好覺。其次原因在于，中國(guó)目前的節(jié)目策劃內(nèi)容策劃乃至生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，都是敢想敢干雷厲風(fēng)行但著實(shí)沒什么文化水平的山寨大隊(duì)，關(guān)于這一點(diǎn)，看優(yōu)酷土豆56奇藝的原創(chuàng)達(dá)人牛人就知道了，點(diǎn)擊量排名數(shù)一數(shù)二的所謂原創(chuàng)牛人達(dá)人，無不是那種搞怪搞笑暴力色情擦邊球的視頻內(nèi)容?？墒?，陽春白雪的東西，就算是收視率和點(diǎn)擊量少很多，但花點(diǎn)錢投資一下試試，真的需要特別大的勇氣么？舉例來說，我很喜歡鳳凰網(wǎng)的很多欄目，比如《鏘鏘三人行》《鳳凰大視野》，這樣的視頻內(nèi)容，難道鳳凰網(wǎng)是一直虧本在做么？顯然不是，《鏘鏘三人行》是鳳凰衛(wèi)視的王牌收視率欄目，開播15年無數(shù)的欄目倒下了它還是毅然挺立傲視群雄，它的制作成本難道高不可攀么？我實(shí)在看不出三個(gè)老男人天天坐在桌子前嬉笑怒罵各抒己見需要多少制作成本。但不能否認(rèn)的是，打造這樣一個(gè)節(jié)目的制作班底和主持人，文化視野和人文積淀，確實(shí)是足以淹死絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容策劃班底的。《邏輯思維》們不能滿足所有人的口味退一步說，我們一時(shí)半會(huì)，沒那么廣闊的文化名人資源和牛逼的策劃制作班底，我們干不過《鏘鏘三人行》，比它水平低半截行不行？甚至低三分之二行不行？可是連低三分之二的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容都少得可憐，可是與此同時(shí)，我們明明看到，網(wǎng)易公開課、新浪公開課、超星視頻視頻公開課和ted、慕課越來越熱備受追捧。實(shí)際上，目前的公開課內(nèi)容是非常高端大的，但形式還是非常無聊的，就是一臺(tái)攝像機(jī)前某個(gè)大學(xué)老師在那里激情澎湃自說自話，嚴(yán)重缺乏互動(dòng)和碰撞。一個(gè)在超星學(xué)術(shù)視頻工作的人告訴我，其實(shí)請(qǐng)那些大學(xué)的教授老師文化名人錄制公開課，他們大都是非常樂意的，付的課時(shí)費(fèi)簡(jiǎn)直微不足道，我堅(jiān)信真正的文化精英和知識(shí)分子，還是都很樂意去借助互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的力量，去分享他們的智慧思想和行業(yè)知識(shí)的。但我們愣是沒人去找他們做，愣是不知道找到他們之后，策劃一個(gè)什么形式的