李孟卿(梁育慶)呈送卓達品牌塑造構(gòu)想

卓達品牌塑造構(gòu)想PS.建議用放映模式觀看——李孟卿呈送企業(yè)快速崛起猶如逆水行舟，不進則退。唯有立足根本（產(chǎn)品、消費者），經(jīng)過詳實的數(shù)據(jù)分析，方可實現(xiàn)對產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品牌的塑造，成就千秋萬代的基業(yè)道路是曲折的，但終將通向光明。卓達集團23年的精耕細作，在城市建設(shè)、綠色環(huán)保方面鑄就了輝煌，但品牌形成尚且任重道遠，適時的引導(dǎo)和傳播，有助于品牌塑立消費者品牌認知卓達品牌重塑構(gòu)想卓達品牌診斷新形勢下的品牌塑造企業(yè)競爭日趨激烈的今天，品牌聲譽對企業(yè)的發(fā)展具備了強勢的影響力，曾經(jīng)的固步自封漸漸淡去，取而代之的是大數(shù)據(jù)、整合營銷、互聯(lián)網(wǎng)+的大趨勢工欲善其事必先利其器，如何打贏卓達集團品牌戰(zhàn)需各方積極配合，制定戰(zhàn)略，整合彈藥，集中攻堅，力爭拿下卓達集團品牌攻堅戰(zhàn)的首輪勝利0201新形勢下的品牌塑造0304目錄Brand品牌品牌淺解權(quán)威背書：現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒在《市場營銷學(xué)》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)。品牌定義：“品牌”是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。六大內(nèi)涵：產(chǎn)品屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。企業(yè)利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現(xiàn)著某種特定的利益。榮譽價值：品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價值感。企業(yè)文化：品牌還附著特定的文化。產(chǎn)品個性：品牌也反映一定的個性。用戶感官：品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費者類型。品牌是客戶的認可，是不朽的豐功偉績品牌展示可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言：“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我將重新站起?！蹦夸浵M者品牌認知03040102大眾對品牌的認知大眾觀點：坐奔馳，開寶馬……日本車省油，豐田、本田、馬自達、日產(chǎn)都不錯……買單反不是佳能就是尼康，我就用的佳能5D……買東西就得買大品牌的，雜牌子質(zhì)量不行……我就喜歡百事可樂，年輕人的選擇……買房子還是買保利的，大地產(chǎn)商，交房有保證……品牌塑造與企業(yè)、消費者息息相關(guān)品牌認知途徑品牌認知多種多樣，品牌營造迫在眉睫網(wǎng)絡(luò)新聞平面新聞電視媒體廣告輸出集會活動新媒體目錄卓達品牌診斷04010302認識卓達集團卓達集團簡介：卓達房地產(chǎn)集團有限公司，簡稱卓達集團，創(chuàng)建于1993年7月，現(xiàn)凈資產(chǎn)逾千億元，企業(yè)員工達15000余人。卓達集團獨創(chuàng)“二產(chǎn)先行、三產(chǎn)聯(lián)動、新生產(chǎn)力造城”運營模式，

推動新型材料產(chǎn)業(yè)園和新型城鎮(zhèn)化產(chǎn)業(yè)新城開發(fā)建設(shè)，是住建部確立的“國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地”、國家發(fā)改委確立的“國家資源綜合利用示范基地”。集團業(yè)務(wù)范疇：卓達集團業(yè)務(wù)涵蓋新型材料、養(yǎng)老健康產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、低碳智慧城市建設(shè)、港口建設(shè)及運營等實業(yè)，擁有新型材料、竹鋼、木鋼、創(chuàng)意、養(yǎng)老等方面數(shù)百項專利與技術(shù)，項目遍及全國二十幾個省市，并且走出了國門，分別在馬來西亞、俄羅斯、蒙古等國進行大開發(fā)?？照?wù)`國，實干興邦，發(fā)展實業(yè)才是破局經(jīng)濟瓶頸的關(guān)鍵1993-1999年卓達集團榮譽展臺卓達集團（卓達花園）被建設(shè)部人民日報海外版評為中國名牌房產(chǎn)卓達集團被河北省建設(shè)委員會評為1997年度河北省房地產(chǎn)業(yè)先進企業(yè)卓達集團被中國建設(shè)銀行河北省分行信用評定委員會評為98年度AAA級信用企業(yè)1998年3月，卓達集團被河北省委、省政府評為“河北省百強私營企業(yè)”。1999年5月，卓達集團被河北省國家稅務(wù)局、河北省地方稅務(wù)局評為“河北省十大私納稅企業(yè)”。自此，連續(xù)五年榮登河北民企納稅前十名。1998年卓達花園被建設(shè)部評為“全國城市物業(yè)管理優(yōu)秀住宅小區(qū)”。楊卓舒先生被河北省婦女聯(lián)合會、河北省少年兒童基金會授予“河北省實施‘春蕾計劃’先進個人”稱號卓達集團在實施“春蕾計劃”工作中被河北省婦女聯(lián)合會、河北省少年兒童基金會授予“河北省實施‘春蕾計劃’先進集體”稱號卓達集團榮譽積淀2000年卓達集團榮譽展臺卓達集團卓達書香園小區(qū)被石家莊市形象建設(shè)推進委員會、石家莊市公共關(guān)系協(xié)會評為“石家莊十佳生活小區(qū)”卓達集團被中國質(zhì)量萬里行河北投訴站、河北質(zhì)量千里行組委會辦公室評為河北省2000年度爭創(chuàng)質(zhì)量無投訴先進單位卓達集團被河北省質(zhì)量檢驗協(xié)會列為河北省首批“商品房質(zhì)量計量世紀承諾”單位，冀檢協(xié)（證）字（2000）第001號2000年12月，卓達集團與中國房地產(chǎn)協(xié)會聯(lián)合舉辦“首屆千禧房地產(chǎn)博覽會”，一舉榮獲“十個第一”，引起全國房地產(chǎn)界震驚，塑造了全國房地產(chǎn)企業(yè)品牌形象。2001年卓達集團榮譽展臺楊卓舒被世界著名財經(jīng)雜志《福布斯》評為中國大陸首富企業(yè)家2001年第15名卓達集團被石家莊市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量監(jiān)督信息中心評為2001年河北省房地產(chǎn)市場爭創(chuàng)質(zhì)量·計量·服務(wù)三滿意先進單位卓達集團榮獲河北省第六屆消費者信得過單位，河北省消費者協(xié)會頗發(fā)了證書卓達集團卓達花園、卓達玫瑰園被評為新世紀百姓心目中的理想家園，并由2001石家莊日報社會杯秋季房交會組委會授予牌匾卓達集團被河北省個體私營經(jīng)濟領(lǐng)導(dǎo)小組評為二00一年度優(yōu)秀私營企業(yè)2002年卓達集團榮譽展臺楊卓舒被世界著名財經(jīng)雜志《福布斯》評為中國大陸首富企業(yè)家2002年第17名楊卓舒被第四屆中國住交會評為“風(fēng)云人物”卓達集團被石家莊市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量監(jiān)督信息中心評為2002年河北省房地產(chǎn)市場爭創(chuàng)質(zhì)量·計量·服務(wù)三滿意先進單位，并頗發(fā)了證書與牌匾卓達集團獻愛心捐善款十萬元，贊助河北省造血干細胞資料庫十萬元，由河北省紅十字會頗發(fā)了證書2003年卓達集團榮譽展臺楊卓舒被第五屆中國住交會組委會評為“中國房地產(chǎn)十大新銳人物”楊卓舒被中國改革雜志、中國社科院評為“中國改革十大新聞人物”楊卓舒被世界著名財經(jīng)雜志《福布斯》評為中國大陸首富企業(yè)家2003年第16名楊卓舒榮獲關(guān)心支持婦女兒童事業(yè)特別貢獻獎2003年1月8日，總裁楊卓舒入選《中國房地產(chǎn)報》組織專家評選的“中國房地產(chǎn)卓越貢獻100人”。2003年11月3日，卓達玫瑰園以98.3分的優(yōu)異成績通過由國家建設(shè)部組織的“全國物業(yè)管理示范住宅小區(qū)”現(xiàn)場驗收，并于2004年2月由建設(shè)部正式批準通過。2004年卓達集團榮譽展臺2004年2月，據(jù)石家莊市統(tǒng)計局對全市房地產(chǎn)企業(yè)調(diào)查顯示：綜合經(jīng)濟實力在全市房地產(chǎn)業(yè)名列前茅的河北卓達集團，2003年度全年工程建筑施工面積、全年利稅總額、年末資產(chǎn)總額、就業(yè)人員等四項統(tǒng)計指標均位居全市房地產(chǎn)業(yè)第一。2004年5月，總裁楊卓舒榮登《福布斯》中國慈善榜。2004年5月，總裁楊卓舒榮登胡潤中國慈善榜。中國城市土地運營博覽會上，楊卓舒被評為“推動中國城市化進程十大新銳人物”卓達集團榮獲“中國城市運營商50強”卓達社區(qū)榮獲“影響中國的三十大社區(qū)”卓達星辰商業(yè)中心榮獲“中國二十大商業(yè)地產(chǎn)MALL2005年卓達集團榮譽展臺2005年11月，楊卓舒先生榮獲“中華慈善獎”2005年8月，卓達太陽城一期聯(lián)排別墅住宅小區(qū)榮獲“河北省優(yōu)秀住宅金獎實施項目”2005年9月，卓達太陽城榮獲“中國人居文化典型樓盤”2006年卓達集團榮譽展臺2006年9月，卓達星辰花園榮獲“中國百佳經(jīng)典樓盤”2006年，集團總裁楊卓舒先生榮獲“中國值得尊敬的房地產(chǎn)杰出人物”2006年，卓達太陽城榮獲“中國別墅國際大獎”2006年，卓達房地產(chǎn)集體有限公司被河北省委宣傳部、統(tǒng)戰(zhàn)部和工商業(yè)聯(lián)合會評為2006年度河北省民營企業(yè)思想政治工作先進單位2007年卓達集團榮譽卓達集團榮膺“最具社會責(zé)任感企業(yè)”卓達集團榮獲“感動河北特別獎”卓達集團榮獲“2007中國房地產(chǎn)名企稱號”卓達集團榮獲全省“關(guān)愛兒童貢獻獎”卓達集團在中國房地產(chǎn)企業(yè)200強位居第11位卓集團榮獲“重質(zhì)量守信譽單位”卓達集團榮獲中國建筑文化局“中國十大卓越企業(yè)”卓達集團榮獲“地產(chǎn)文化和諧社區(qū)”楊卓舒先生榮膺“最具社會責(zé)任感企業(yè)家”楊卓舒先生榮獲中國建筑文化局“中國十大卓越人物”楊卓舒先生榮獲“2007中國房地產(chǎn)十大風(fēng)云人物”稱號楊卓舒先生榮獲“中國公益事業(yè)卓越貢獻獎”2008年卓達集團榮譽展臺3月，聯(lián)合國、建設(shè)部聯(lián)合授予卓達集團三項大獎：卓達集團被授予“中國人居環(huán)境發(fā)展建設(shè)———石家莊地產(chǎn)文化十大卓越企業(yè)”稱號，總裁楊卓舒被授予“中國人居環(huán)境發(fā)展建設(shè)———石家莊地產(chǎn)文化十大卓越人物”稱號，卓達·太陽城被授予“中國人居環(huán)境發(fā)展建設(shè)———石家莊地產(chǎn)文化和諧社區(qū)”稱號3月，卓達集團被石家莊市房地產(chǎn)協(xié)會授予“2008年度最佳社會信力暨成新品牌企業(yè)”4月，河北省文明辦、河北省民政廳、河北省廣電局和河北省慈善總會授予卓達集團“河北省慈善企業(yè)金獎”，授予楊卓舒先生“河北省慈善家金獎”5月，卓達集團被河北省婦女聯(lián)合會和河北省少年兒童基金會授予“關(guān)愛兒童貢獻獎”9月，卓達集團被河北省民政廳、河北省慈善總會授予抗震救災(zāi)捐贈“特別突出貢獻獎”11月，中國房地產(chǎn)測評中心在海口發(fā)布了《2008年中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強測評研究報告》，卓達集團以驕人的佳績名列第33位。12月，卓達集團總裁楊卓舒同志榮獲“2008年度石家莊市環(huán)保人物”稱號卓達星辰花園榮獲2008石家莊房地產(chǎn)企業(yè)風(fēng)云榜“2008年度公眾心目中最佳景觀項目獎”卓達太陽城榮獲2008石家莊房地產(chǎn)企業(yè)風(fēng)云榜“2008年度區(qū)域最佳推動力樓盤”2009年卓達集團榮譽展臺2009年4月24日，中華人民共和國民政部、中央社會治安綜合治理委員會辦公室、中華全國總工會、共青團中央、中華全國婦女聯(lián)合會聯(lián)合指導(dǎo)，中國社會工作協(xié)會主辦，《公益時報》編制發(fā)布的“2009中國慈善排行榜”發(fā)布，卓達集團董事長楊卓舒入圍“2009中國慈善排行榜”，并榮膺“中國十大慈善家”稱號。2009年5月31日，“春蕾計劃”實施20周年紀念暨表彰大會在北京人民大會堂隆重舉行。會上，全國婦聯(lián)授予卓達集團“中國兒童慈善獎”。卓達集團是河北省唯一獲得“中國兒童慈善獎”的單位。2011年-2013年卓達集團榮譽展臺2013年度“中國兒童慈善獎“2013年度”河北社會責(zé)任感領(lǐng)軍企業(yè)“2012年度”中國兒童慈善獎“2011年度中國最佳城市運營商2011年山東最具發(fā)展?jié)摿γ駹I企業(yè)卓達集團立足河北，放眼全國創(chuàng)造了不朽豐碑卓達集團輿情現(xiàn)狀問題小結(jié)：網(wǎng)頁搜索，負面信息處于前列，對集團聲譽造成極大影響新聞搜索，發(fā)布平臺媒體重量略顯不足，多為房地產(chǎn)網(wǎng)站，缺乏影響力視頻搜索，內(nèi)容缺乏延續(xù)性，標題編輯力度略顯不足微博搜索，信息量較小，負面信息主要集中在物業(yè)方面，缺乏有效溝通卓達集團輿情關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)統(tǒng)計：經(jīng)過6月15日-17日三日走訪，共訪談新華區(qū)高柱小區(qū)、橋西區(qū)新石小區(qū)、鹿泉區(qū)龍海新區(qū)市內(nèi)三家小區(qū)共計30人/次統(tǒng)計中。對卓達集團感觀較好的有3人/次（投資者），表示不了解的有8人/次，聽過卓達負面輿論的19人/次。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)搜索，結(jié)合百姓走訪，大體了解到卓達集團在百姓中的粗略感官印象，總結(jié)為如下關(guān)鍵詞：河北房地產(chǎn)龍頭威海、三亞都有項目河北最大的民營企業(yè)書香園太陽城星辰廣場非法融資證件不全欠錢不還，缺乏誠信神秘前程堪憂關(guān)注楊總健康重塑卓達品牌，提振輿論信心，亟待系統(tǒng)發(fā)力目錄卓達品牌重塑構(gòu)想01020403卓達集團品牌定位河北省建筑行業(yè)龍頭企業(yè)中國新型建材領(lǐng)軍企業(yè)最具社會責(zé)任感領(lǐng)軍企業(yè)中國最佳城市運營商定位關(guān)鍵詞：實業(yè)、領(lǐng)軍、誠信、社會責(zé)任感品牌重塑傳播策略小事件，大傳播。結(jié)合熱點事件、重要節(jié)假日借勢傳播。關(guān)鍵信息重點輸出，后續(xù)發(fā)酵全頻覆蓋。MAP圖日常網(wǎng)絡(luò)信息傳播全網(wǎng)信息輿情監(jiān)測CEO包裝企業(yè)CSR建設(shè)品牌形象重塑品牌形象升級汗青總形象包裝楊總形象升級卓達廣告發(fā)布企業(yè)社會責(zé)任報告發(fā)布信息鋪面創(chuàng)意活動危機應(yīng)對老電影進社區(qū)捐資助學(xué)春蕾行動為困難員工捐款流浪小動物安全島卓達產(chǎn)品體驗站重大事項發(fā)布會公開透明親民責(zé)任網(wǎng)絡(luò)傳播&輿情監(jiān)測流程建立：建立健全日常新聞發(fā)布體系，每月借勢集團最新動向，發(fā)布項目進展信息。效果預(yù)估：建立長效穩(wěn)固發(fā)布機制，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞鋪面，占領(lǐng)搜索輿論高點，從而實現(xiàn)負面信息壓制。數(shù)量預(yù)想：每月至少制作3篇主稿，酌情拆分進行策略發(fā)布，實現(xiàn)100篇/次發(fā)布。媒體選擇：經(jīng)濟類、綜合類、黨政類媒體流程建立：建立全網(wǎng)輿情監(jiān)測體系，可自行組織人力進行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，亦可引入第三方監(jiān)測公司協(xié)助實施。效果預(yù)估：第一時間發(fā)現(xiàn)負面，第一時間做出應(yīng)對方案，力爭24小時內(nèi)平息負面輿情。數(shù)量預(yù)想：適當選取監(jiān)測關(guān)鍵詞，24小時全網(wǎng)監(jiān)測，實現(xiàn)負面信息無死角。人員推薦：第三方監(jiān)測公司、3-5人工作時間全力監(jiān)控創(chuàng)意思路示例-CEO包裝人物定位：商業(yè)奇才、白手起家、學(xué)術(shù)派商人性格分析：膽大心細、布局長遠、敢作敢為、富有愛心、具備政治家眼光形象改觀：衣著領(lǐng)帶等出鏡前需注意細節(jié)；對行業(yè)發(fā)展及學(xué)術(shù)研究方面獨到觀點的深化挖掘；親民活動的參與，打造楊總貼近群眾的親和形象。實現(xiàn)方式：形象顧問團隊建立、親民/愛心活動廣泛參與、政府高端訪談活動安排創(chuàng)意思路示例-CEO包裝人物定位：最具潛質(zhì)CEO、學(xué)院派、儒商性格分析：思維縝密、作風(fēng)嚴謹、勇于挑戰(zhàn)、易于接受新生事物、有愛心、愛運動形象改觀：衣著領(lǐng)帶等出鏡前需注意細節(jié)；獻血、慰問、救助失學(xué)兒童等正面信息可進一步宣講；總結(jié)相關(guān)企業(yè)管理及行業(yè)研究觀點，在相關(guān)場合發(fā)表，印證儒商氣質(zhì)。實現(xiàn)方式：建立總裁形象團隊，拍攝不同造型進行擴散傳播力促卓達CEO形象脫離神秘氣息創(chuàng)意思路示例-品牌形象重塑卓達廣告發(fā)布重大事項發(fā)布會自卓達22周年慶后，市場暫無卓達集團產(chǎn)品廣告輸出?？山柚鷱V告載體平臺實現(xiàn)CEO包裝、產(chǎn)品信息輸出等內(nèi)容，輔助線下活動影響力極大化。使百姓能夠通過身邊環(huán)境對卓達信息進行多方汲取，逐步恢復(fù)對卓達品牌美譽度。卓達集團下屬子公司籌備上市、全國縣域大開發(fā)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展布局等重要信息，可酌情安排集團新聞發(fā)言人，召開日常新聞發(fā)布會，邀請全國媒體參與發(fā)布。信息動向的公開化，有利于政府官員、百姓了解集團最新動向，經(jīng)過合理分析，引導(dǎo)輿