中國游戲IP行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

中國游戲IP行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析一、游戲IP行業(yè)概況IP是英語中知識產(chǎn)權(quán)（IntellectualProperty）的首字母縮寫，包括商標(biāo)、著作權(quán)、注冊或未注冊的設(shè)計。IP改編游戲特指需要經(jīng)過授權(quán)才能進行開發(fā)的某一特定類型游戲產(chǎn)品，IP來源于游戲、文學(xué)、動漫、影視等多個領(lǐng)域。我國游戲IP行業(yè)發(fā)展至今歷經(jīng)三個階段：概念形成期（2000年以前）、概念成熟期（2001-2004年）以及目前所處在的IP改編游戲爆發(fā)期。二、游戲IP行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)階段，企業(yè)、用戶均對IP改編游戲抱有較高關(guān)注度，IP改編游戲尤其在移動游戲領(lǐng)域的優(yōu)勢最為顯著。IP加持下的移動游戲產(chǎn)品在研發(fā)、獲客等多方面具備優(yōu)勢，2017-2020年我國IP改編移動游戲市場規(guī)模逐年上升。2020年我國IP改編游戲迎來了高速發(fā)展，市場規(guī)模增至1243.2億元，同比上升高達25.91%。2020年，我國流水Top100移動游戲中國內(nèi)占比高達61.9%，但流水占比為50.7%；而海外IP僅憑借占比38.1%的數(shù)量就賺取49.3%的流水。由于日本的主機/單機游戲IP和動漫IP改編游戲，如SNK“拳皇”“侍魂”系列、“火影忍者”等在中國具備較高影響力的IP；以及韓國的客戶端游戲，無論是早期的“傳奇”還是近年的“絕地求生”，均在國內(nèi)積累了大量的核心用戶。因此，海外地區(qū)中日、韓為國內(nèi)移動游戲產(chǎn)品主要的IP地區(qū)來源，流水占比分別為59.1%、34.9%。三、游戲IP行業(yè)細分種類2020年主機/單機改編移動游戲流水同比增長率為149.9%，這主要受到《三國志·戰(zhàn)略版》的驅(qū)動，這一產(chǎn)品的市場化成果也證明，單機/主機游戲本身成熟的玩法同樣能助力產(chǎn)品的移動化改編，進而吸引更多用戶。1、文學(xué)IP改編移動游戲文學(xué)IP改編移動游戲的收入增長速度則較為迅速，從2016年的36.2億元快速上升至2020年的78.8億元；此外，2020年更是新增5款累計流水超5億元的產(chǎn)品，主要在于文學(xué)IP近年來的版權(quán)開發(fā)速度較快，產(chǎn)品在動漫、影視等多個領(lǐng)域均實現(xiàn)了影響力的放大，改編成游戲產(chǎn)品后能通過聯(lián)動使產(chǎn)品維持較高的熱度。2、動漫IP改編移動游戲動漫作為2020年唯一流水同比減少的種類，其收入從2018年開始也呈下降趨勢，2020年動漫IP改編游戲收入下滑至41億元，同比下降高達24.21%。主要是因為部分動漫IP陷入了改編產(chǎn)品同質(zhì)化的局面，游戲收入呈現(xiàn)出不穩(wěn)定趨勢，尤其是對于大型日漫IP這一趨勢尤為顯著。目前市場上主要的日漫IP均以卡牌玩法為主，用戶對于玩法的新鮮感已明顯降低，這也造成用戶對于相關(guān)產(chǎn)品改編游戲的期待感下降。與收入變化情況不同的是，我國動漫IP改編游戲流水超5億元的產(chǎn)品數(shù)量逐年上升，從2016年的3款增長至2020年的17款。四、游戲IP行業(yè)競爭情況2015年至2021年3月15日，由于網(wǎng)易兩款爆火的MMORPG游戲：《夢幻西游》及《大話西游》，全球范圍內(nèi)IP游戲收入最高的IP系列為西游IP系列（基于16世紀(jì)的中國著名小說《西游記》），凈收入高達54億美元。隨后是漫威系列以凈收入22億美元排名第二；第三名是陰陽師系列（基于最早出版于1988年的日本小說），凈收入為11億美元。注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計截至2021年3月15日。目前中國IP改編移動游戲的影響力也不再局限于國內(nèi)移動游戲市場，在全球范圍內(nèi)均取得了一定成績，2020年包括《和平精英》《使命召喚手游》多款中國企業(yè)研發(fā)的IP改編移動游戲在海外地區(qū)獲得了10億元以上的流水，IP產(chǎn)品成為中國游戲企業(yè)拓展全球市場的重要布局要素。五、游戲IP行業(yè)發(fā)展趨勢1、加強版權(quán)保護意識從游戲產(chǎn)業(yè)的整體侵權(quán)案件來看，近年來游戲侵權(quán)案件數(shù)量呈現(xiàn)明顯上漲趨勢，從2010年的僅9件上升至2020年的1579件。游戲IP作為游戲企業(yè)最核心的知識產(chǎn)權(quán)，其權(quán)益和價值有賴于法律的保護。目前游戲企業(yè)IP需要進行大量的資源投入，在玩法、游戲內(nèi)容、技術(shù)等方面累計投入動輒達到數(shù)億元，且IP的研發(fā)周期普遍較長，需要經(jīng)過長時間的用戶積淀、玩法拓展、文化沉淀才能孵化出具備影響力的游戲IP。若IP遭到其他游戲產(chǎn)品的侵權(quán)，企業(yè)將承受較高的商業(yè)損失，并有損企業(yè)對于IP的創(chuàng)作積極性，不利于游戲IP的進一步發(fā)展。2、自研游戲IP有助于推動游戲IP行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展2020年收入Top100移動游戲中自創(chuàng)IP數(shù)量排名第一，占比高達36%，隨著自研游戲IP價值的凸顯，這一類IP已成為部分游戲企業(yè)最核心的自有資產(chǎn)之一，并與企業(yè)的興衰深度捆綁，多家游戲企業(yè)也將維護IP價值與IP生命力作為重點，