網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系

第二篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系第三章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具和方法重點(diǎn)：1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用方法第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具搜索引擎電子郵件其他工具企業(yè)網(wǎng)站一、企業(yè)網(wǎng)站李寧：/耐克：/cn/zh_cn/?/ref2百麗：/fw2012/一）企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì)和特點(diǎn)具有自主性和靈活性是主動(dòng)性與被動(dòng)性的矛盾一體企業(yè)網(wǎng)站功能需其他網(wǎng)營(yíng)手段才能體現(xiàn)出來(lái)企業(yè)網(wǎng)站的功能具有相對(duì)穩(wěn)定性企業(yè)網(wǎng)站是其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段和方法的基礎(chǔ)二）企業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系從企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的程序來(lái)看網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站推廣、在線客服搜索引擎營(yíng)銷郵件列表營(yíng)銷會(huì)員制營(yíng)銷從企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的地位來(lái)看從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息來(lái)源和傳遞渠道來(lái)看網(wǎng)站推廣用戶從企業(yè)網(wǎng)站與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的關(guān)系來(lái)看三）企業(yè)網(wǎng)站的類別信息發(fā)布型網(wǎng)上銷售型企業(yè)網(wǎng)站的初級(jí)形式四）企業(yè)網(wǎng)站的的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能品牌形象產(chǎn)品／服務(wù)展示信息發(fā)布顧客關(guān)系顧客服務(wù)網(wǎng)上調(diào)查資源合作網(wǎng)上銷售二、搜索引擎一、搜索引擎的基本原理和主要類型純技術(shù)型搜索引擎Ｓｐｉｄｅｒ分類目錄型搜索引擎二、搜索引擎的發(fā)展趨勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)更為顯著為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供的方式趨于多樣化分行業(yè)、分地區(qū)的搜索引擎服務(wù)多元搜索、專業(yè)搜索出現(xiàn)技術(shù)仍然在不斷發(fā)展中三、其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具簡(jiǎn)介１、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名／通用網(wǎng)址神州宏網(wǎng)

１）有助于網(wǎng)址推廣２）中文網(wǎng)址的數(shù)據(jù)庫(kù)檢索增加了網(wǎng)站被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)３）同一可以擁有多個(gè)中文網(wǎng)址２、電子書電子雜志

課堂思考：數(shù)碼相機(jī)企業(yè)怎樣設(shè)計(jì)電子書效果更好呢？１）信息完整并可以長(zhǎng)期保存２）可以離線閱讀３）便于繼續(xù)傳播４）促銷和廣告信息形式靈活５）營(yíng)銷效果可以測(cè)量３、即時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的應(yīng)用：實(shí)時(shí)交流增進(jìn)顧客關(guān)系在線顧客服務(wù)在線銷售中的導(dǎo)購(gòu)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體病毒性營(yíng)銷信息傳播工具應(yīng)用中存在的問(wèn)題即時(shí)通信軟件繁多，用戶有一定的分散性傳遞大量或一對(duì)多信息有困難信息傳遞不夠規(guī)范第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用方法無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法的分類根據(jù)企業(yè)所擁有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源狀況分：內(nèi)部資源的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外部資源的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷根據(jù)企業(yè)是否建立網(wǎng)站分：無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法信息發(fā)布在線銷售供求信息平臺(tái)網(wǎng)上分類廣告在線黃頁(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷網(wǎng)上拍賣網(wǎng)上商店?duì)I銷網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)品牌顧客關(guān)系顧客服務(wù)銷售促進(jìn)在線銷售搜索引擎營(yíng)銷網(wǎng)站資源合作病毒性營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告許可Email營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷無(wú)站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

信息發(fā)布供求信息平臺(tái)網(wǎng)上分類廣告在線黃頁(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷網(wǎng)上拍賣網(wǎng)上商店?duì)I銷在線銷售基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

1、搜索引擎營(yíng)銷搜索引擎登錄及排名關(guān)鍵詞廣告2、網(wǎng)站資源合作企業(yè)網(wǎng)站擁有的資源主要有哪些？訪問(wèn)量、注冊(cè)用戶信息、有價(jià)值的內(nèi)容和功能、網(wǎng)絡(luò)廣告等A網(wǎng)站B廣告B網(wǎng)站A廣告交換鏈接3、病毒性營(yíng)銷利用用戶主動(dòng)傳遞信息4、網(wǎng)絡(luò)廣告5、許可Email營(yíng)銷基于用戶許可6、網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷第三節(jié)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形式和特點(diǎn)無(wú)線通信方式：1、可接入互聯(lián)網(wǎng)的手持移動(dòng)通信工具。如WAP手機(jī)、PDA等。2、一般的基于GSM網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)電話。3、機(jī)遇LAN/WAN的無(wú)限互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

無(wú)線廣告無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

無(wú)線網(wǎng)營(yíng)的初級(jí)階段我們應(yīng)該注意什么呢？選擇合適的市場(chǎng)以及人群細(xì)分進(jìn)行無(wú)線營(yíng)銷的推動(dòng)愛(ài)問(wèn)詢優(yōu)惠設(shè)立淘寶專區(qū)玩具換購(gòu)、借力打力

2006年11月18日，長(zhǎng)安奔奔上市做的第一輪無(wú)線廣告推廣結(jié)束后，過(guò)了12個(gè)自然日，奔奔的訂單額度達(dá)到了1億。前所未有的銷售記錄啟示了各大汽車品牌：在傳統(tǒng)的大幅廣告外，精確的向目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行定向廣告投放，也許更為有效。手機(jī)作為擁有4.6億用戶的美媒介平臺(tái)，媒體價(jià)值日漸得到各大知名品牌的認(rèn)可，一年多的時(shí)間內(nèi)，已有諾基亞、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信、多普達(dá)、工商銀行、華夏基金、賓利汽車、寶馬汽車等眾多知名品牌通過(guò)手機(jī)開(kāi)展無(wú)線營(yíng)銷。

手機(jī)的互動(dòng)滿足營(yíng)銷多樣化需求作為移動(dòng)終端，手機(jī)