網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系

第二篇網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系第三章網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具和方法重點：1、網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具2、網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具搜索引擎電子郵件其他工具企業(yè)網(wǎng)站一、企業(yè)網(wǎng)站李寧：/耐克：/cn/zh_cn/?/ref2百麗：/fw2012/一）企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì)和特點具有自主性和靈活性是主動性與被動性的矛盾一體企業(yè)網(wǎng)站功能需其他網(wǎng)營手段才能體現(xiàn)出來企業(yè)網(wǎng)站的功能具有相對穩(wěn)定性企業(yè)網(wǎng)站是其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段和方法的基礎(chǔ)二）企業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系從企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的程序來看網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站推廣、在線客服搜索引擎營銷郵件列表營銷會員制營銷從企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位來看從網(wǎng)絡(luò)營銷信息來源和傳遞渠道來看網(wǎng)站推廣用戶從企業(yè)網(wǎng)站與其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法的關(guān)系來看三）企業(yè)網(wǎng)站的類別信息發(fā)布型網(wǎng)上銷售型企業(yè)網(wǎng)站的初級形式四）企業(yè)網(wǎng)站的的網(wǎng)絡(luò)營銷功能品牌形象產(chǎn)品／服務(wù)展示信息發(fā)布顧客關(guān)系顧客服務(wù)網(wǎng)上調(diào)查資源合作網(wǎng)上銷售二、搜索引擎一、搜索引擎的基本原理和主要類型純技術(shù)型搜索引擎Ｓｐｉｄｅｒ分類目錄型搜索引擎二、搜索引擎的發(fā)展趨勢品牌優(yōu)勢更為顯著為網(wǎng)絡(luò)營銷提供的方式趨于多樣化分行業(yè)、分地區(qū)的搜索引擎服務(wù)多元搜索、專業(yè)搜索出現(xiàn)技術(shù)仍然在不斷發(fā)展中三、其他網(wǎng)絡(luò)營銷工具簡介１、網(wǎng)絡(luò)實名／通用網(wǎng)址神州宏網(wǎng)

１）有助于網(wǎng)址推廣２）中文網(wǎng)址的數(shù)據(jù)庫檢索增加了網(wǎng)站被用戶發(fā)現(xiàn)的機會３）同一可以擁有多個中文網(wǎng)址２、電子書電子雜志

課堂思考：數(shù)碼相機企業(yè)怎樣設(shè)計電子書效果更好呢？１）信息完整并可以長期保存２）可以離線閱讀３）便于繼續(xù)傳播４）促銷和廣告信息形式靈活５）營銷效果可以測量３、即時信息網(wǎng)絡(luò)營銷方面的應(yīng)用：實時交流增進顧客關(guān)系在線顧客服務(wù)在線銷售中的導(dǎo)購服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體病毒性營銷信息傳播工具應(yīng)用中存在的問題即時通信軟件繁多，用戶有一定的分散性傳遞大量或一對多信息有困難信息傳遞不夠規(guī)范第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法無站點網(wǎng)絡(luò)營銷方法基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷方法一、網(wǎng)絡(luò)營銷方法的分類根據(jù)企業(yè)所擁有的網(wǎng)絡(luò)營銷資源狀況分：內(nèi)部資源的網(wǎng)絡(luò)營銷外部資源的網(wǎng)絡(luò)營銷根據(jù)企業(yè)是否建立網(wǎng)站分：無站點網(wǎng)絡(luò)營銷基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷方法信息發(fā)布在線銷售供求信息平臺網(wǎng)上分類廣告在線黃頁服務(wù)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷網(wǎng)上拍賣網(wǎng)上商店營銷網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)品牌顧客關(guān)系顧客服務(wù)銷售促進在線銷售搜索引擎營銷網(wǎng)站資源合作病毒性營銷網(wǎng)絡(luò)廣告許可Email營銷網(wǎng)絡(luò)會員制營銷無站點網(wǎng)絡(luò)營銷

信息發(fā)布供求信息平臺網(wǎng)上分類廣告在線黃頁服務(wù)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷網(wǎng)上拍賣網(wǎng)上商店營銷在線銷售基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷

1、搜索引擎營銷搜索引擎登錄及排名關(guān)鍵詞廣告2、網(wǎng)站資源合作企業(yè)網(wǎng)站擁有的資源主要有哪些？訪問量、注冊用戶信息、有價值的內(nèi)容和功能、網(wǎng)絡(luò)廣告等A網(wǎng)站B廣告B網(wǎng)站A廣告交換鏈接3、病毒性營銷利用用戶主動傳遞信息4、網(wǎng)絡(luò)廣告5、許可Email營銷基于用戶許可6、網(wǎng)絡(luò)會員制營銷第三節(jié)無線網(wǎng)絡(luò)營銷一、無線網(wǎng)絡(luò)營銷的形式和特點無線通信方式：1、可接入互聯(lián)網(wǎng)的手持移動通信工具。如WAP手機、PDA等。2、一般的基于GSM網(wǎng)絡(luò)的移動電話。3、機遇LAN/WAN的無限互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

無線廣告無線網(wǎng)絡(luò)營銷

無線網(wǎng)營的初級階段我們應(yīng)該注意什么呢？選擇合適的市場以及人群細分進行無線營銷的推動愛問詢優(yōu)惠設(shè)立淘寶專區(qū)玩具換購、借力打力

2006年11月18日，長安奔奔上市做的第一輪無線廣告推廣結(jié)束后，過了12個自然日，奔奔的訂單額度達到了1億。前所未有的銷售記錄啟示了各大汽車品牌：在傳統(tǒng)的大幅廣告外，精確的向目標消費者進行定向廣告投放，也許更為有效。手機作為擁有4.6億用戶的美媒介平臺，媒體價值日漸得到各大知名品牌的認可，一年多的時間內(nèi)，已有諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信、多普達、工商銀行、華夏基金、賓利汽車、寶馬汽車等眾多知名品牌通過手機開展無線營銷。

手機的互動滿足營銷多樣化需求作為移動終端，手機