分析：電視購物還能帶來哪些想象

分析：電視購物還能帶來哪些想象？

最初的電視購物通常是叫賣式的，主持人們不遺余力地，聲嘶力竭地號召觀眾們立刻打進(jìn)電話，還在節(jié)目中刻意把電話鈴聲放出來，似乎有成千上萬的人正在搶購一般。后來節(jié)目模式出現(xiàn)了創(chuàng)新，在英國比價(jià)競購的頻道PriceDropTV中，一定數(shù)量的商品會在不斷降價(jià)中銷售，售完為止。而觀眾為了搶到商品往往會在很短時(shí)間內(nèi)出價(jià)購買，因此商品其實(shí)并沒有降價(jià)多少就已經(jīng)賣光了。但是在這個(gè)時(shí)期電視購物從某種程度上講還是作為廣告存在的。2014年，日本東京電視臺推出了一部深夜劇《我的紳士時(shí)尚》，講的是一個(gè)外表平平的公司中層干部想討好時(shí)尚的上司，開始研究如何改變形象，之后遇到一家銷售紳士用品的商店，12集電視劇就圍繞著手表、鋼筆、皮包、鞋子展開。節(jié)目得到克勒們的追看，也實(shí)現(xiàn)了邊看邊買的購物效果。類似的情況更多地在韓國發(fā)生，韓國的電視劇中有大量的商品植入，這些商品也可以在電視臺的購物網(wǎng)站上找到并購買。而由于中國觀眾的同步追劇，這些網(wǎng)站甚至推出了中文版本或中文代購網(wǎng)站。法國電信開發(fā)了一款手機(jī)應(yīng)用“TVCheck”，可以用手機(jī)的攝像頭識別電視畫面，并將節(jié)目中的產(chǎn)品，如男主人公腳上的鞋、廚房里的炒鍋之類，推送到觀眾手機(jī)上供消費(fèi)者選擇購買；美國電商eBay也開發(fā)了一款iPadApp“WatchWitheBay”，迎合人們電視購物的需求。國內(nèi)的電商也在加大這方面的投入，比如天貓與東方衛(wèi)視合作，在電視劇《何以笙簫默》播出時(shí)，觀眾通過掃描東方衛(wèi)視臺標(biāo)即可進(jìn)入網(wǎng)上商店購買劇中同款商品；蘇寧則在幾年前購買了視頻網(wǎng)站PPTV，期望利用視頻網(wǎng)站帶動電商的消費(fèi)流量。相信隨著“邊看邊購”的流行，更多的電商會和電視節(jié)目合作，不僅是簡單的贊助，更多的是植入，讓觀眾在輕松的氣氛下，樂呵呵地“出手”。其實(shí)電視一直以來都是最佳的推銷平臺，不僅僅對于生活消費(fèi)品，在其它文化娛樂消費(fèi)方面也能產(chǎn)生帶動。未來“邊看電視邊玩游戲”將成為現(xiàn)實(shí)。事實(shí)上隨著國家相關(guān)管制的放松，一些游戲開始在電視上做廣告，一些游戲也被改編成電視劇播出，邊看邊玩并不會很困難，畢竟這也算是電視業(yè)界20年來一直希望看到的一種互動形式。在移動互聯(lián)的時(shí)代，購物變得越來越容易，越來越輕松。但是如何打動消費(fèi)者的芳心，變得越來越難。而如何通過熱門的電視節(jié)目把東西銷售出去，把收視率提高起來，既賺了金錢又賺了眼球，成為電視人更高的追求，當(dāng)然也是電商從業(yè)人員的新追求。在互聯(lián)網(wǎng)+電視+電商的形勢下，這樣的融合會加速實(shí)現(xiàn)，誰會是下一個(gè)《女神的新衣》？新的節(jié)目靈感也許會從過往的節(jié)目改進(jìn)而來，也可能是憑空創(chuàng)造。相信創(chuàng)造了光