分析：谷歌公司的市值能超越蘋果嗎

分析：谷歌公司的市值能超越蘋果嗎

兩年后，蘋果正面臨著智能設(shè)備增長變慢、利潤率下降、創(chuàng)新勢(shì)頭即將終結(jié)等質(zhì)疑，而谷歌卻在保住搜索、操作系統(tǒng)市場巨大優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，在智能家居、智能汽車等新興領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，尤其是谷歌眼鏡，更被看成是顛覆智能手機(jī)的新一代產(chǎn)品形態(tài)。和蘋果相比，谷歌在開拓新領(lǐng)域的過程中更加勇敢。此消彼長之中，谷歌能夠消除最后800億美元的差距，完成對(duì)蘋果的反超嗎？蘋果曾借iPhone、iPad超越谷歌2007年，蘋果推出首款iPhone，使之一度成為全球最大的智能手機(jī)制造商;2010年，蘋果又推出了首款iPad，長期霸占該市場的領(lǐng)頭羊位置，iPad也幾乎成為了平板電腦的代名詞。2009年金融危機(jī)，蘋果股價(jià)強(qiáng)勢(shì)增長得益于這兩款產(chǎn)品的成功，蘋果股價(jià)開始逐漸走高，即使是在金融危機(jī)爆發(fā)的2009年，依舊未能影響蘋果的強(qiáng)勢(shì)。而在那段時(shí)間，谷歌雖然在搜索領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)建立起來，但Android系統(tǒng)仍處于萌芽階段，加之受金融危機(jī)影響，搜索行業(yè)賴以生存的廣告業(yè)務(wù)大幅縮水，因此，谷歌市值當(dāng)時(shí)被蘋果超越，并不讓人感到意外。Android爆發(fā)谷歌股價(jià)強(qiáng)勢(shì)上漲從谷歌近幾年的股價(jià)走勢(shì)圖可以看出，谷歌股價(jià)從2011年開始穩(wěn)步攀升，而這個(gè)時(shí)間段，正是Android規(guī)模性爆發(fā)的時(shí)刻。隨著智能手機(jī)的普及，加之Android免費(fèi)開源等特性，使得眾多智能手機(jī)廠商紛紛選擇與谷歌進(jìn)行合作，推出搭載Android的智能手機(jī)，作為谷歌最大的合作伙伴，三星也在2011年超越蘋果，成為智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。2011年初，IDC曾謹(jǐn)慎預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2015年，Android的市場份額將達(dá)到45%，但這樣的預(yù)測(cè)顯然低估了Android的實(shí)力。當(dāng)年第二季度，Android的市場份額已經(jīng)達(dá)48%，根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，Android的市場份額即將突破80%大關(guān)。免費(fèi)向智能手機(jī)廠商提供Android操作系統(tǒng)給谷歌帶來了豐厚回報(bào)。谷歌高管清醒地意識(shí)到，通過免費(fèi)開放Android，谷歌可以確保在移動(dòng)廣告市場上的主導(dǎo)地位。今年，谷歌美國移動(dòng)廣告市場份額達(dá)到了41.5%，優(yōu)勢(shì)十分明顯。自2013年至今，谷歌股價(jià)累計(jì)漲幅已達(dá)到60%左右，這表明絕大多數(shù)的投資人均對(duì)谷歌向移動(dòng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型持樂觀態(tài)度。投資機(jī)構(gòu)MarketWatch表示，谷歌的Android操作系統(tǒng)在智能設(shè)備市場占據(jù)了主導(dǎo)地位，而且谷歌的移動(dòng)廣告策略也得到了很好執(zhí)行，取得了不錯(cuò)業(yè)績，這些推動(dòng)了其市值飆升。英國廣播公司記者羅里凱蘭?瓊斯指出，2007年，谷歌股價(jià)下跌一倍，其市值是否會(huì)繼續(xù)增長的疑慮開始出現(xiàn)。但是，在過去的四年，谷歌已經(jīng)表明，它在移動(dòng)廣告領(lǐng)域也可以像在電腦領(lǐng)域一樣強(qiáng)大，因此其股價(jià)不斷走高。哪些證據(jù)顯示谷歌市值可以超越蘋果？一、業(yè)績從蘋果、谷歌近一年的業(yè)績可以看出，雖然蘋果的盈利規(guī)模要超出谷歌，但增長速度開始下滑，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長，而谷歌則始終保持穩(wěn)步增長。股市投資者看重的是對(duì)未來的預(yù)期。蘋果業(yè)績開始出現(xiàn)負(fù)增長，并不讓投資人看好。二、產(chǎn)品自從喬布斯去世后，蘋果的創(chuàng)新能力開始飽受質(zhì)疑，始終未能拿出讓人眼前一亮的產(chǎn)品。多曼資本研究協(xié)會(huì)創(chuàng)始人兼總裁博特?多曼表示，蘋果的利潤率有所下降，同時(shí)又缺乏技術(shù)上的創(chuàng)新，這是促使其看空蘋果的原因所在?！疤O果的下一個(gè)重大產(chǎn)品將擁有更大的尺寸，而三星早在兩年前就已經(jīng)有了那樣的產(chǎn)品?！比a(chǎn)業(yè)大環(huán)境從蘋果、三星發(fā)布的最新財(cái)報(bào)可以看出，這兩家公司的手機(jī)業(yè)務(wù)的增長均出現(xiàn)了放緩，這或許是一個(gè)信號(hào)：智能手機(jī)已經(jīng)告別了高速增長的時(shí)代。此外，IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年第四季度，全球平板電腦出貨量為7690萬臺(tái)，同比增長28.2%，而2012年第四季度與2011年第四季度相比，同比增幅為87.1%。IDC研究總監(jiān)湯姆?麥尼利指出，美國等市場已經(jīng)出現(xiàn)飽和跡象，雖然新興市場的增長依然強(qiáng)勢(shì)，但不足以支撐過去一年全球平板電腦的快速發(fā)展。智能手機(jī)和平板電腦，是蘋果最為仰仗的兩個(gè)市場，而這兩個(gè)領(lǐng)域都在面臨著飽和的危機(jī)。在開拓新市場方面，傳說中的iWatch遲遲不見動(dòng)靜。與此同時(shí)，谷歌眼鏡已經(jīng)交付到開發(fā)者手中，無人駕駛汽車開始測(cè)試，這些或許都讓投資人對(duì)谷歌搶占新市場，充滿信心。四、股價(jià)規(guī)律從蘋果近來的股價(jià)規(guī)律可以看出，2013年上半年，由于蘋果沒能拿出震撼性的產(chǎn)品，加之2012年9月發(fā)布的iPhone5受到批評(píng)，導(dǎo)致其股價(jià)下跌。而在6月，蘋果召開WWDC發(fā)布會(huì)，宣布一些產(chǎn)品規(guī)劃后，股價(jià)下滑勢(shì)頭才有所緩解。由此可以看出，如果今年上半年，蘋果仍未拿出震撼性的產(chǎn)品，再加上受財(cái)報(bào)的影響，股價(jià)很有可能將持續(xù)走低，谷歌市值或許在今年上半年就將超越蘋果。如果谷歌想超越蘋果，應(yīng)該注意什么？蘋果的經(jīng)歷或許給谷歌提供了一些借鑒。無論是智能手機(jī)，還是平板電腦，都不是蘋果首創(chuàng)的概念，但為何卻是蘋果引領(lǐng)了行業(yè)潮流？最重要的一個(gè)原因就是，蘋果打造的“軟件+硬件”模式，提升了產(chǎn)品體驗(yàn)，讓小眾產(chǎn)品變的大眾。對(duì)于谷歌來說，“軟件+硬件”模式不一定是最適合的道路，但谷歌一定要意識(shí)到：如何讓這些新形態(tài)產(chǎn)品走向大眾市場？谷歌似乎已經(jīng)邁出了第一步，該公司已經(jīng)同全美視力保健公司VSPGlobal合作，VSPGlobal將向谷歌眼鏡提供處方用鏡片和鏡架，這意味著谷歌眼鏡的受眾人群將大大增加。谷歌近一年的主要收購從谷歌近年來的投資、收購，我們可以看到，谷歌的業(yè)務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)滲透到社交、地圖、人工智能、云計(jì)算、智能家居、電商等多個(gè)領(lǐng)域?！都~約時(shí)報(bào)》知名科技專欄作者NickBilton這樣描述當(dāng)前的行業(yè)格局：也許你現(xiàn)在眼里的公司還是Facebook、雅虎、蘋果、Twitter和谷歌，它們互相競爭著相同類型的收入來源：廣告、搜索、地理位置服務(wù)以及移動(dòng)硬件產(chǎn)品。但未來的格局應(yīng)該是：谷歌、谷歌還是谷歌。過去一年時(shí)間