迪士尼創(chuàng)新之路

*"Ihopewe'llneverlosesightofonethingthatitwasallstartedbyamouse."——WaltDisney“我希望我們永遠(yuǎn)不會(huì)忘記一件事,這一切都是由一只老鼠開始?！薄A特·迪士尼第一篇

創(chuàng)始人簡介——華特·迪士尼第二篇

迪士尼公司簡介第三篇迪士尼在技術(shù)上的創(chuàng)新第四篇迪士尼發(fā)展戰(zhàn)略要點(diǎn)簡介第一篇：——?jiǎng)?chuàng)始人簡介創(chuàng)始人華特·伊利亞斯·迪士尼（WalterEliasDisney）(1901~1966)。美國動(dòng)畫片制作家、導(dǎo)演、劇作家、編劇、卡通繪制員、動(dòng)畫技師、企業(yè)家、配音演員、演出主持人和電影制片人。他是世界上獲得奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)最多的人。他一生共獲得32項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)（共48項(xiàng)提名），7座格萊美獎(jiǎng)，950項(xiàng)全球范圍內(nèi)的獎(jiǎng)項(xiàng)。華特·迪士尼個(gè)人成就

1．米奇老鼠的構(gòu)思者3．技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者2．主題公園的開創(chuàng)者4．娛樂王國的締造者第二篇：迪士尼公司簡介迪士尼簡介迪士尼（TheWaltDisneyCompany）1923年由華特·迪士尼創(chuàng)立的大型跨國公司，總部設(shè)在美國伯班克，主要業(yè)務(wù)包括娛樂節(jié)目制作、主題公園、玩具、圖書、電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。最新數(shù)據(jù)：由世界媒體實(shí)驗(yàn)室(WorldMediaLab)獨(dú)家編制的2013年度《世界媒體500強(qiáng)》排行榜，迪斯尼公司(WaltDisney)排名第二,營業(yè)收入為423億美元;試金石電影公司好萊塢電影公司美國廣播公司皮克斯動(dòng)畫工作室

米拉麥克斯電影公司娛樂與體育節(jié)目網(wǎng)

旗下品牌皮克斯動(dòng)畫工作室驚奇漫畫公司試金石電影公司米拉麥克斯電影公司，博偉影視公司好萊塢電影公司美國廣播公司迪士尼的主要業(yè)務(wù)消費(fèi)品世界最大的兒童消費(fèi)品品牌世界最大的兒童書籍集團(tuán)媒體網(wǎng)絡(luò)擁有美國三大廣播公司之一ABC體育品牌ESPN主題公園世界最大的主題樂園集團(tuán)影視娛樂

Disney世界第一娛樂及影視品牌

美國最大的電影發(fā)行商之一10媒體網(wǎng)絡(luò)迪士尼在線描述規(guī)模ABCNetwork包括DisneyChannel（針對(duì)兒童）DisneyXD

(針對(duì)兒童)RadioDisney231個(gè)電視臺(tái)覆蓋99%的美國電視家庭,97%的美國電臺(tái)市場全球有50多個(gè)合作伙伴，覆蓋240個(gè)地區(qū)DisneyChannel在105個(gè)國家/地區(qū)播出，觀眾超過1億家庭DD手機(jī)版ClubPenguin兒童虛擬世界地位ABC

06-08連續(xù)三年全美收視率No.1DisneyChannel

08年9-14歲觀眾收視率第一D是No.1兒童娛樂及家庭社區(qū)網(wǎng)站*ClubPenguin是No.1兒童虛擬現(xiàn)實(shí)世界*D獲得兩項(xiàng)艾美獎(jiǎng)提名D每月唯一訪問者數(shù)量達(dá)2千9百萬D手機(jī)版播放了150萬分鐘音樂迪士尼公司自己擁有電視網(wǎng)絡(luò)，對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容的傳播推廣起到了決定性作用描述規(guī)模迪士尼商店用來銷售迪士尼產(chǎn)品的專門連鎖店北美229個(gè)直營店歐洲105個(gè)直營店中國5000加盟店迪士尼公司自建衍生產(chǎn)品銷售渠道，重視產(chǎn)品與消費(fèi)者的直接接觸點(diǎn)WorldofDisneyStore大型迪士尼衍生產(chǎn)品銷售連鎖店注重消費(fèi)者影音體驗(yàn)?zāi)壳?家連鎖店，位于佛州、加州的迪士尼樂園及紐約單店面積接近5000平米迪士尼公司同時(shí)也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大最成功的授權(quán)商，擁有數(shù)個(gè)世界上最賺錢的動(dòng)漫形象應(yīng)用于文具、服裝、體育用品、鐘表、收藏品、玩具、公仔、禮品、鞋帽、首飾、箱包、工藝品、家居用品、書籍、音像制品等多個(gè)產(chǎn)業(yè)

資料來源：F動(dòng)漫形象2004年授權(quán)收入所屬公司58億56億20億15億13億9億8.25億世界上最賺錢的卡通形象排名單位：美元度假村描述規(guī)模加州、佛州直營迪士尼樂園巴黎、香港合資迪士尼樂園東京授權(quán)迪士尼樂園迪士尼游船迪士尼假期俱樂部地位巴黎迪士尼是歐洲第一旅游景點(diǎn)占地126平方公里38個(gè)酒店，35000+房間佛州迪士尼每年接待25萬游客巴黎迪士尼每年游客數(shù)量超過盧浮宮和艾菲爾鐵塔之和假期俱樂部擁有2300幢別墅，另有700幢在建，超過35萬會(huì)員迪士尼英語利用迪士尼卡通形象教學(xué)英語2008年首次在中國開張?jiān)谏虾Ｓ?家教學(xué)機(jī)構(gòu)，教學(xué)面積超過1100平方米迪士尼出版主要出版兒童書籍及雜志全球最大的兒童讀物出版商出版物每月有一億讀者出版物覆蓋全球75個(gè)國家除傳統(tǒng)消費(fèi)類產(chǎn)品外，迪士尼還提供其他多種方式的衍生產(chǎn)品第三篇：迪士尼的技術(shù)創(chuàng)新迪士尼動(dòng)畫之最1、世界上第一部有聲動(dòng)畫電影

是1928年迪士尼繪制的動(dòng)畫片《蒸汽船威利》。這部動(dòng)畫片于1928年11月18日在紐約首映，也是第一次向觀眾介紹米老鼠這一著名動(dòng)畫人物。2、第一部華特迪士尼的彩色動(dòng)畫片是1932年用三原色工藝制作的《花和樹》，1932年7月在洛杉磯的格勞曼中國大戲院首映，它經(jīng)常被人認(rèn)為是世界上第一部彩色動(dòng)畫片。3、第一部寬銀幕動(dòng)畫片是迪士尼在1955年制作的《小姐與流氓》。4、第一部使用動(dòng)畫攝制機(jī)拍攝的動(dòng)畫片是1940年迪士尼攝制的影片《幻想曲》。5、美國第一部動(dòng)畫長片是1937年迪士尼制作的《白雪公主》。6、花錢最多的動(dòng)畫片狐貍和獵狗是1981年迪士尼制片廠拍攝的《狐貍和獵狗》(TheFoxandtheHound)，耗資一千萬美元

迪士尼經(jīng)典動(dòng)畫迪士尼真人動(dòng)畫迪士尼計(jì)算機(jī)動(dòng)畫迪士尼模型動(dòng)畫迪士尼電影版卡通迪士尼的動(dòng)畫電影分類：迪士尼真人動(dòng)畫(LiveActionwithAnimation)

迪士尼計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(3DComputerAnimation)迪士尼模型動(dòng)畫(ClaymationAnimation)《

Recess:School'sOut》

迪士尼電影版卡通(MovietoonsAnimation)2000年，《下課后》獲得了美國艾美獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫片，一年之后，迪斯尼又將它改編成一部動(dòng)畫電影《暑期歷險(xiǎn)》1迪士尼式的寫實(shí)藝術(shù)

迪士尼的寫實(shí)原則，并非對(duì)實(shí)體的簡單描繪與復(fù)制，而是在真實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)化的處理，形成自己的獨(dú)特風(fēng)格。2動(dòng)畫師的素質(zhì)對(duì)于動(dòng)畫設(shè)計(jì)師的選擇迪士尼擁有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。迪士尼公司開辦了一個(gè)動(dòng)畫學(xué)校。3.獨(dú)特的視聽風(fēng)格

在《威利號(hào)汽船》中，華特·迪士尼首次將聲音引入動(dòng)畫，創(chuàng)造性地為米老鼠及其伙伴滑稽可笑的動(dòng)作配上了趣味相同的音樂，兩者同步進(jìn)行。這種音畫同步的創(chuàng)作方式被廣泛運(yùn)用迪士尼動(dòng)畫中，并成為其標(biāo)志性特征。迪士尼對(duì)技術(shù)的追求一、迪士尼動(dòng)畫電影注重動(dòng)畫造型二、層出不窮的技術(shù)創(chuàng)新Text1Text2Text32、技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)營銷上的應(yīng)用1、技術(shù)在動(dòng)漫上的突破3、技術(shù)在主題樂園上的應(yīng)用

經(jīng)典的劇本改編、個(gè)性的動(dòng)畫角色、精美的動(dòng)畫造型、悅耳動(dòng)聽的電影配樂，這些都是迪士尼動(dòng)畫電影的優(yōu)勢(shì)所在，然而將這一切整合成一部完整的影片，就需要強(qiáng)大的技術(shù)支持。而在擁有成熟技術(shù)的同時(shí)，擁有最先進(jìn)的制作技術(shù)更是成功的關(guān)鍵所在。

迪士尼公司從未停止過對(duì)最新電影技術(shù)的追求，事實(shí)證明，每一次的技術(shù)革新，都使迪士尼公司引領(lǐng)技術(shù)潮流，獲得巨大利益。1、技術(shù)在動(dòng)漫上的突破（1）世界第一部配音動(dòng)畫電影（配音技術(shù)的突破）

迪士尼制片廠和公司聯(lián)合試驗(yàn)小組發(fā)明了一種新型顏料，這種顏料能保證在拍攝時(shí)的強(qiáng)光下既不崩裂也不退色。（2）世界第一部彩色動(dòng)畫《花和樹》

平面的卡通技術(shù)只能在8分鐘以內(nèi)的短片中應(yīng)用，而這種多平面攝影辦法，為迪士尼公司能夠率先進(jìn)行長篇?jiǎng)赢嬰娪暗闹谱魈峁┝思夹g(shù)保障。（3）設(shè)計(jì)了多平面攝影機(jī)（4）對(duì)靜電復(fù)印技術(shù)的應(yīng)用在1961年出品的《101忠狗》中，迪士尼第一次對(duì)靜電復(fù)印技術(shù)進(jìn)行了廣泛的應(yīng)用。迪士尼動(dòng)畫家為了要畫101只大麥町狗，將靜電復(fù)印技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新后用動(dòng)像攝影技術(shù)來協(xié)助拍攝，使得本片中到處都是大麥町狗的畫面令人稱奇。（5）電腦圖像生成技術(shù)（簡稱CG）大量應(yīng)用《黑神鍋傳奇》是迪士尼第一部借由電腦來輔助拍攝某些特效的動(dòng)畫。第一次大量應(yīng)用電腦技術(shù)，是在1986年出品的《妙妙探》，在此片中，迪士尼動(dòng)畫家利用電腦創(chuàng)造出整個(gè)倫敦鐘樓的場景，從此，電腦動(dòng)畫技術(shù)成為迪士尼動(dòng)畫拍攝的輔助利器。（6）三維動(dòng)畫制作，電腦特技等數(shù)碼電子技術(shù)的應(yīng)用1995年，迪士尼推出三維動(dòng)畫片《玩具總動(dòng)員》這是世界上第一部完全采用數(shù)字技術(shù)制作的動(dòng)畫片?！蚣夹g(shù)的巨大貢獻(xiàn)，獲得奧斯卡特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)2、技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)營銷上的應(yīng)用

在迪士尼官方網(wǎng)站上，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)者為瀏覽客戶設(shè)計(jì)了虛擬的主題樂園體驗(yàn)，瀏覽用戶只需移動(dòng)鼠標(biāo)，便可得知世界五大迪士尼主題樂園的概況，并以Flash游的方式進(jìn)行游玩。343、技術(shù)在主題樂園上的應(yīng)用

主題樂園借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一方面可以把樂園形象、經(jīng)營理念、娛樂項(xiàng)目、公共活動(dòng)等公之于眾，另一方面可加強(qiáng)與公眾間的雙向互動(dòng)，除建立以往的網(wǎng)上預(yù)訂和管理系統(tǒng)外，還可以通過開發(fā)主題樂園網(wǎng)絡(luò)版游戲軟件，創(chuàng)建主題樂園論壇、“博客”等網(wǎng)站形式，提供更為個(gè)性、鮮明和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，形成穩(wěn)定的“粘性市場”，強(qiáng)有力地“粘住”顧客，擴(kuò)大市場份額。第四篇：迪士尼發(fā)展戰(zhàn)略迪士尼盈利模式

資料來源：迪士尼公司2006及2008年報(bào)迪士尼公司在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)部分均有規(guī)模布局，贏利點(diǎn)較為全面迪士尼公司盈利模式創(chuàng)意內(nèi)容電影電視CD/DVD/Blu-ray劇院e.g.百老匯迪士尼在線游樂場/度假村出版游戲消費(fèi)類產(chǎn)品DisneyStore迪士尼在線手機(jī)版迪士尼英語票房訂閱收入Video-on-demand(VOD)廣告收入銷售收入票房會(huì)員費(fèi)VOD廣告收入授權(quán)收入VOD酒店/餐飲消費(fèi)品銷售門票授權(quán)收入銷售收入教學(xué)收入銷售收入授權(quán)收入授權(quán)收入銷售收入授權(quán)收入迪士尼盈利模式

資料來源：迪士尼公司2006及2008年報(bào)在眾多業(yè)務(wù)中，創(chuàng)意內(nèi)容的銷售及衍生品業(yè)務(wù)（包括游樂場及授權(quán)）是公司最重要的贏利點(diǎn)迪士尼公司盈利模式創(chuàng)意內(nèi)容電影電視CD/DVD/Blu-ray劇院e.g.百老匯迪士尼在線游樂場/度假村出版游戲消費(fèi)類產(chǎn)品DisneyStore迪士尼在線手機(jī)版迪士尼英語重要盈利點(diǎn)主要依靠門票、餐飲、酒店業(yè)務(wù)獲取百億美元年收入依靠廣告及訂閱業(yè)務(wù)獲取百億美元年收入每年近百億的票房及DVD銷售收入每年數(shù)十億美元授權(quán)收入迪士尼盈利模式

資料來源：迪士尼公司2006及2008年報(bào)為保證核心業(yè)務(wù)的盈利，公司在三方面有戰(zhàn)略布局迪士尼公司盈利模式創(chuàng)意內(nèi)容電影電視CD/DVD/Blu-ray劇院e.g.百老匯迪士尼在線游樂場/度假村出版游戲消費(fèi)類產(chǎn)品DisneyStore迪士尼在線手機(jī)版迪士尼英語戰(zhàn)略布局最優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作或購買有潛力的形象創(chuàng)作吸引人的故事用最優(yōu)秀的技術(shù)實(shí)現(xiàn)調(diào)查消費(fèi)者口味，以便創(chuàng)作出受歡迎的形象與消費(fèi)者接觸的第一線迪士尼盈利模式

資料來源：迪士尼公司2006及2008年報(bào)多樣化深入的媒介保證了形象擁有更長的生命力，更長的生命力導(dǎo)致更高的回報(bào)率迪士尼公司盈利模式創(chuàng)意內(nèi)容電影電視CD/DVD/Blu-ray劇院e.g.百老匯迪士尼在線游樂場/度假村出版游戲消費(fèi)類產(chǎn)品DisneyStore迪士尼在線手機(jī)版`迪士尼英語傳統(tǒng)媒介新興媒介多樣化的傳統(tǒng)媒介保證了老形象在不斷向老觀眾加深印象的同時(shí)，能夠培養(yǎng)新的觀眾迪士尼盈利模式

資料來源：迪士尼公司2006及2008年報(bào)多樣化深入的媒介保證了形象擁有更長的生命力，更長的生命力導(dǎo)致更高的回報(bào)率迪士尼公司盈利模式創(chuàng)意內(nèi)容電影電視CD/DVD/Blu-ray劇院e.g.百老匯迪士尼在線游樂場/度假村出版游戲消費(fèi)類產(chǎn)品DisneyStore迪士尼在線手機(jī)版`迪士尼英語傳統(tǒng)媒介新興媒介新興媒介在獲得新觀眾的同時(shí)，也豐富了公司開