地方新聞網(wǎng)站的困局與突破發(fā)展模式分析

地方新聞網(wǎng)站的困局與突破發(fā)展模式分析

地方新聞網(wǎng)站為何被困新聞網(wǎng)站近10年的發(fā)展，一直是在缺錢、缺人、缺技術(shù)、缺先進思想和理念引領(lǐng)的情況下，摸著石頭過河。除了外界一些因素的影響外，筆者認為，新聞網(wǎng)站自身也應對以下困局進行自我反思。網(wǎng)絡(luò)的特性沒有充分運用好。網(wǎng)絡(luò)快速、互動、海量的特性每一個網(wǎng)絡(luò)新聞人都很清楚。而在10年的實踐中，又有幾家媒體很好地遵循了這個特性并且很好地利用了?說快速，新聞大都快不過騰訊QQ和商業(yè)性大網(wǎng)站的播報速度，一般的新聞網(wǎng)站至今原創(chuàng)的力量都還很薄弱，一天也發(fā)不了幾條自采自編自發(fā)的稿子，首頁新聞一天一般也只更新一兩次;說互動，由于人力有限加上管理上的難度，新聞網(wǎng)站的互動性一直沒能做好。以新聞的互動跟帖為例，有很多新聞網(wǎng)站很長一段時間都紛紛關(guān)閉這一功能。另外，論壇的技術(shù)和人力投入不夠也是問題所在，在社會論壇相對放開的大環(huán)境下，新聞網(wǎng)站的互動論壇顯得越來越?jīng)]有競爭力;說海量，由于技術(shù)和設(shè)備的原因，穩(wěn)定的存儲、搜索等無法保證，使用戶對使用地方新聞網(wǎng)站的論壇和博客等信心不足。更新不快、原創(chuàng)少、互動性不好，加上海量信息的存儲和搜索不穩(wěn)定，這些因素直接導致的結(jié)果是地方新聞網(wǎng)站影響力難以做大。構(gòu)架千篇一律和平鋪建設(shè)導致沒有特色和重點。打開地方新聞網(wǎng)站，我們不難發(fā)現(xiàn)大家的頁面和欄目設(shè)置都差不多：新聞、資訊、論壇、博客、播客、微博，新聞也都是分國際、國內(nèi)、本地、體育、娛樂、社會、經(jīng)濟等，資訊頻道也就是汽車、房產(chǎn)、美食、健康、財經(jīng)等。大多數(shù)網(wǎng)站的誤區(qū)在于，在有限的人力和財力制約下，把這些欄目盡可能地做全，但是欄目上平鋪化建設(shè)，最終的結(jié)果卻是什么都做而什么都沒做好。新技術(shù)引領(lǐng)和使用遠遠不及商業(yè)網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)運用妥當與否，是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素之一。與傳統(tǒng)媒體不同的是，網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)性很強。往往是一項技術(shù)的巧妙運用，就可以達到比增加幾十個人還要好的效果。長期以來，很多在商業(yè)網(wǎng)站運用得很好的新技術(shù)，都沒有在地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展過程中起到引領(lǐng)作用。同時，高端網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才的缺乏也成為地方新聞網(wǎng)站發(fā)展的又一瓶頸。四步突圍打造影響力有影響力才會有引導力、贏利點、競爭力和生命力。由此可見，影響力是新聞網(wǎng)站的生命之源。那么，如何突破困局打造新聞網(wǎng)站的社會影響力呢?立足新聞做品牌。新聞立網(wǎng)應該是地方新聞網(wǎng)站的立身之本。筆者認為，應該著眼于做大和做有影響的本地新聞，多從自己的論壇中挖掘有影響的信息，著眼于做輿論監(jiān)督和輿論引導性強的區(qū)域性新聞。在堅持本地化、差異化的原則前提下，強化原創(chuàng)與監(jiān)督，特別是要強化文字、圖片、視頻相結(jié)合的多媒體形式的原創(chuàng)性報道，全面推進新聞的滾動式即時報道，打造屬于自己的有影響力的新聞品牌。圍繞論壇做影響。一家新聞網(wǎng)站的論壇影響力強弱，可以說在相當大程度上會影響到網(wǎng)站的影響力和知名度。新聞網(wǎng)站應該在做好新聞品牌的同時，下大力氣去圍繞論壇做影響。在這方面，山東的舜網(wǎng)依托論壇打造網(wǎng)站影響力的做法很值得借鑒。其汽車、美食、房產(chǎn)、健康類頻道，都以互動論壇的模式進行運作，不但影響力做大了，同時在論壇方面一年就有數(shù)百萬的營業(yè)收入。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不再是世界的網(wǎng)絡(luò)，區(qū)域化的本地論壇在一定地域內(nèi)的影響力將越來越大。商業(yè)運作建平臺。商業(yè)化運作是地方新聞網(wǎng)站下一步的轉(zhuǎn)型之路。只有融入市場走市場化之路，地方新聞網(wǎng)站才能走得更遠更好。其中，浙江在線對資訊頻道的公司化商業(yè)運作值得借鑒，其旗下的住在杭州網(wǎng)、浙江汽車網(wǎng)等商業(yè)性子網(wǎng)站的發(fā)展勢頭甚為迅猛。溫州網(wǎng)旗下的溫州車網(wǎng)、溫州淘房網(wǎng)等，也都在廣告經(jīng)營中收益良好。技術(shù)引領(lǐng)尋突破。技術(shù)化與信息化一定要引起地方新聞網(wǎng)站的重視。除了做好日常的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)維護和服務(wù)等工作之外，自主的技術(shù)研發(fā)、改造和引領(lǐng)，將會是決定新聞網(wǎng)站在新一輪的競爭中能否取勝的關(guān)鍵因素之一。贏利才能更有競爭力地方新聞網(wǎng)站只有能夠賺錢贏利，在未來的競爭中才會更有競爭力。首先是要把人氣和影響力轉(zhuǎn)為贏利點。這就需要組建一支專業(yè)的廣告營銷團隊，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特色，有序地開展網(wǎng)絡(luò)廣告營銷工作。其次要以手機報為重點做好無線增值業(yè)務(wù)。要下大力氣辦好手機報，充分用好手機終端傳播的各種優(yōu)勢，在辦好新聞手機報的同時，還可以拓展各種行業(yè)性手機服務(wù)業(yè)務(wù)。再次，利用網(wǎng)站和論壇的品牌與影響力，把網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)展會有效結(jié)合起來?？梢耘e辦一些網(wǎng)絡(luò)和實體相結(jié)合、線上線下互動的商業(yè)性展會，如網(wǎng)絡(luò)車展和實體