地方新聞網(wǎng)站的困局與突破發(fā)展模式分析

地方新聞網(wǎng)站的困局與突破發(fā)展模式分析

地方新聞網(wǎng)站為何被困新聞網(wǎng)站近10年的發(fā)展，一直是在缺錢(qián)、缺人、缺技術(shù)、缺先進(jìn)思想和理念引領(lǐng)的情況下，摸著石頭過(guò)河。除了外界一些因素的影響外，筆者認(rèn)為，新聞網(wǎng)站自身也應(yīng)對(duì)以下困局進(jìn)行自我反思。網(wǎng)絡(luò)的特性沒(méi)有充分運(yùn)用好。網(wǎng)絡(luò)快速、互動(dòng)、海量的特性每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞人都很清楚。而在10年的實(shí)踐中，又有幾家媒體很好地遵循了這個(gè)特性并且很好地利用了?說(shuō)快速，新聞大都快不過(guò)騰訊QQ和商業(yè)性大網(wǎng)站的播報(bào)速度，一般的新聞網(wǎng)站至今原創(chuàng)的力量都還很薄弱，一天也發(fā)不了幾條自采自編自發(fā)的稿子，首頁(yè)新聞一天一般也只更新一兩次;說(shuō)互動(dòng)，由于人力有限加上管理上的難度，新聞網(wǎng)站的互動(dòng)性一直沒(méi)能做好。以新聞的互動(dòng)跟帖為例，有很多新聞網(wǎng)站很長(zhǎng)一段時(shí)間都紛紛關(guān)閉這一功能。另外，論壇的技術(shù)和人力投入不夠也是問(wèn)題所在，在社會(huì)論壇相對(duì)放開(kāi)的大環(huán)境下，新聞網(wǎng)站的互動(dòng)論壇顯得越來(lái)越?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)力;說(shuō)海量，由于技術(shù)和設(shè)備的原因，穩(wěn)定的存儲(chǔ)、搜索等無(wú)法保證，使用戶(hù)對(duì)使用地方新聞網(wǎng)站的論壇和博客等信心不足。更新不快、原創(chuàng)少、互動(dòng)性不好，加上海量信息的存儲(chǔ)和搜索不穩(wěn)定，這些因素直接導(dǎo)致的結(jié)果是地方新聞網(wǎng)站影響力難以做大。構(gòu)架千篇一律和平鋪建設(shè)導(dǎo)致沒(méi)有特色和重點(diǎn)。打開(kāi)地方新聞網(wǎng)站，我們不難發(fā)現(xiàn)大家的頁(yè)面和欄目設(shè)置都差不多：新聞、資訊、論壇、博客、播客、微博，新聞也都是分國(guó)際、國(guó)內(nèi)、本地、體育、娛樂(lè)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等，資訊頻道也就是汽車(chē)、房產(chǎn)、美食、健康、財(cái)經(jīng)等。大多數(shù)網(wǎng)站的誤區(qū)在于，在有限的人力和財(cái)力制約下，把這些欄目盡可能地做全，但是欄目上平鋪化建設(shè)，最終的結(jié)果卻是什么都做而什么都沒(méi)做好。新技術(shù)引領(lǐng)和使用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及商業(yè)網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)運(yùn)用妥當(dāng)與否，是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素之一。與傳統(tǒng)媒體不同的是，網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)性很強(qiáng)。往往是一項(xiàng)技術(shù)的巧妙運(yùn)用，就可以達(dá)到比增加幾十個(gè)人還要好的效果。長(zhǎng)期以來(lái)，很多在商業(yè)網(wǎng)站運(yùn)用得很好的新技術(shù)，都沒(méi)有在地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展過(guò)程中起到引領(lǐng)作用。同時(shí)，高端網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才的缺乏也成為地方新聞網(wǎng)站發(fā)展的又一瓶頸。四步突圍打造影響力有影響力才會(huì)有引導(dǎo)力、贏利點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。由此可見(jiàn)，影響力是新聞網(wǎng)站的生命之源。那么，如何突破困局打造新聞網(wǎng)站的社會(huì)影響力呢?立足新聞做品牌。新聞立網(wǎng)應(yīng)該是地方新聞網(wǎng)站的立身之本。筆者認(rèn)為，應(yīng)該著眼于做大和做有影響的本地新聞，多從自己的論壇中挖掘有影響的信息，著眼于做輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)性強(qiáng)的區(qū)域性新聞。在堅(jiān)持本地化、差異化的原則前提下，強(qiáng)化原創(chuàng)與監(jiān)督，特別是要強(qiáng)化文字、圖片、視頻相結(jié)合的多媒體形式的原創(chuàng)性報(bào)道，全面推進(jìn)新聞的滾動(dòng)式即時(shí)報(bào)道，打造屬于自己的有影響力的新聞品牌。圍繞論壇做影響。一家新聞網(wǎng)站的論壇影響力強(qiáng)弱，可以說(shuō)在相當(dāng)大程度上會(huì)影響到網(wǎng)站的影響力和知名度。新聞網(wǎng)站應(yīng)該在做好新聞品牌的同時(shí)，下大力氣去圍繞論壇做影響。在這方面，山東的舜網(wǎng)依托論壇打造網(wǎng)站影響力的做法很值得借鑒。其汽車(chē)、美食、房產(chǎn)、健康類(lèi)頻道，都以互動(dòng)論壇的模式進(jìn)行運(yùn)作，不但影響力做大了，同時(shí)在論壇方面一年就有數(shù)百萬(wàn)的營(yíng)業(yè)收入。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不再是世界的網(wǎng)絡(luò)，區(qū)域化的本地論壇在一定地域內(nèi)的影響力將越來(lái)越大。商業(yè)運(yùn)作建平臺(tái)。商業(yè)化運(yùn)作是地方新聞網(wǎng)站下一步的轉(zhuǎn)型之路。只有融入市場(chǎng)走市場(chǎng)化之路，地方新聞網(wǎng)站才能走得更遠(yuǎn)更好。其中，浙江在線對(duì)資訊頻道的公司化商業(yè)運(yùn)作值得借鑒，其旗下的住在杭州網(wǎng)、浙江汽車(chē)網(wǎng)等商業(yè)性子網(wǎng)站的發(fā)展勢(shì)頭甚為迅猛。溫州網(wǎng)旗下的溫州車(chē)網(wǎng)、溫州淘房網(wǎng)等，也都在廣告經(jīng)營(yíng)中收益良好。技術(shù)引領(lǐng)尋突破。技術(shù)化與信息化一定要引起地方新聞網(wǎng)站的重視。除了做好日常的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)維護(hù)和服務(wù)等工作之外，自主的技術(shù)研發(fā)、改造和引領(lǐng)，將會(huì)是決定新聞網(wǎng)站在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中能否取勝的關(guān)鍵因素之一。贏利才能更有競(jìng)爭(zhēng)力地方新聞網(wǎng)站只有能夠賺錢(qián)贏利，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中才會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力。首先是要把人氣和影響力轉(zhuǎn)為贏利點(diǎn)。這就需要組建一支專(zhuān)業(yè)的廣告營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特色，有序地開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)工作。其次要以手機(jī)報(bào)為重點(diǎn)做好無(wú)線增值業(yè)務(wù)。要下大力氣辦好手機(jī)報(bào)，充分用好手機(jī)終端傳播的各種優(yōu)勢(shì)，在辦好新聞手機(jī)報(bào)的同時(shí)，還可以拓展各種行業(yè)性手機(jī)服務(wù)業(yè)務(wù)。再次，利用網(wǎng)站和論壇的品牌與影響力，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)展會(huì)有效結(jié)合起來(lái)?？梢耘e辦一些網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體相結(jié)合、線上線下互動(dòng)的商業(yè)性展會(huì)，如網(wǎng)絡(luò)車(chē)展和實(shí)體