2012中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視專題研究報(bào)告簡(jiǎn)介

2012中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)專題研究報(bào)告簡(jiǎn)介報(bào)告編號(hào)：MI12A出版日期：2012年4月報(bào)告頁(yè)數(shù)：報(bào)告字?jǐn)?shù)：報(bào)告價(jià)格：4500元人民幣（印刷版）；5500元人民幣（電子版），贈(zèng)三網(wǎng)融合手機(jī)報(bào)1年1個(gè)名額；6000元人民幣（電子版印刷版），贈(zèng)三網(wǎng)融合手機(jī)報(bào)1年2個(gè)名額。(一)報(bào)告目的本報(bào)告系統(tǒng)地闡述了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現(xiàn)狀，政策監(jiān)管的推進(jìn)情況以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈各方的發(fā)展實(shí)踐，并對(duì)相關(guān)發(fā)展趨勢(shì)做了深入分析。中廣研究作為專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，期望通過(guò)本報(bào)告幫助推動(dòng)相關(guān)參與者（特別是內(nèi)容商、牌照商、終端廠商與相關(guān)金融機(jī)構(gòu)）認(rèn)清中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展形勢(shì)與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)，最終促進(jìn)理性投資和產(chǎn)業(yè)鏈緊密協(xié)作，克服未來(lái)挑戰(zhàn)。(二)研究范圍本報(bào)告主要主要涉及如下問(wèn)題：1、互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策分析包括三個(gè)方面內(nèi)容：（1）互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)服務(wù)早期監(jiān)管規(guī)定；（2）近年互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管規(guī)范；（3）當(dāng)前核心監(jiān)管規(guī)范。2、國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現(xiàn)狀包括兩部分：（1）終端廠商發(fā)展現(xiàn)狀；（2）互聯(lián)網(wǎng)電視標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展現(xiàn)狀。3、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈分析包括兩個(gè)方面內(nèi)容：（1）產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)；（2）產(chǎn)業(yè)鏈參與者市場(chǎng)動(dòng)向。4、互聯(lián)網(wǎng)電視趨勢(shì)分析包括五個(gè)方面內(nèi)容：（1）政策趨勢(shì)判斷；（2）市場(chǎng)及應(yīng)用前景；（3）終端形態(tài)及前景；（4）技術(shù)/系統(tǒng)走向；（5）產(chǎn)業(yè)競(jìng)合格局。(三)報(bào)告特點(diǎn)（1）本報(bào)告對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現(xiàn)狀做了系統(tǒng)的描述，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈做了深入的分析與趨勢(shì)預(yù)測(cè)，有助于客戶全面理解與把握互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展情況與趨勢(shì)。（2）報(bào)告通過(guò)觀察早期及近期的行業(yè)政策變化和監(jiān)管動(dòng)態(tài)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)政策做了深入闡述及趨勢(shì)分析；既把握整個(gè)政策走向，又厘清具體環(huán)節(jié)的政策影響因素與可能走勢(shì)，有助于客戶綜合把握長(zhǎng)期政策因素與現(xiàn)實(shí)政策影響。（3）報(bào)告引用大量數(shù)據(jù)與事實(shí)，在行業(yè)層面和企業(yè)微觀層面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r、戰(zhàn)略模式及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)做了深入分析。有助于客戶在產(chǎn)業(yè)層面上做出準(zhǔn)確而有效的商業(yè)策略判斷。(四)適用讀者.?互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照商，內(nèi)容與應(yīng)用服務(wù)提供商、媒體機(jī)構(gòu)?互聯(lián)網(wǎng)電視終端設(shè)備商?廣電及電信運(yùn)營(yíng)商?技術(shù)提供商、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)組織?投資機(jī)構(gòu)及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)(五)觀點(diǎn)選摘1、2011-2012互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)業(yè)務(wù)整體監(jiān)管趨勢(shì)判斷從2010-2011年具體實(shí)踐來(lái)看，廣電總局在新媒體的布局主要包括IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、手機(jī)電視這幾個(gè)領(lǐng)域，具體主要是通過(guò)牌照政策推進(jìn)新媒體發(fā)展，包括CNTV、國(guó)際廣播電視臺(tái)、安徽電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)等在內(nèi)的廣電機(jī)構(gòu)獲得IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等相關(guān)牌照。在形成對(duì)PC互聯(lián)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)業(yè)務(wù)的監(jiān)管規(guī)范后，下一步監(jiān)管政策的重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)向電視屏輸送內(nèi)容這一形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)電視以及智能電視必將納入監(jiān)管范疇。但是在終端形態(tài)趨于一致、智能化程度越來(lái)越高導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越具有穿透性的背景下，中廣研究認(rèn)為總局的相關(guān)監(jiān)管政策將會(huì)有所調(diào)整，在保護(hù)行業(yè)利益的情況下以緩解各方訴求。從現(xiàn)有市場(chǎng)格局分析，這一調(diào)整極有可能是在牌照制基礎(chǔ)上通過(guò)擴(kuò)大牌照商的內(nèi)容合作權(quán)限，并適度提高運(yùn)營(yíng)靈活性。2、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)及商務(wù)關(guān)系互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈主線由內(nèi)容提供商、牌照集成商、終端廠商與用戶四個(gè)環(huán)節(jié)組成，這四個(gè)環(huán)節(jié)是構(gòu)建中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈密不可分的要素。在這一主線之外，還有運(yùn)營(yíng)支撐商、業(yè)務(wù)合作商、ISP服務(wù)商以及技術(shù)支持方為互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)提供服務(wù)保障。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，鑒于管制政策，牌照商居于核心地位。但是在商務(wù)關(guān)系方面，由于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟，參與各方均希望主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，從而最大限度來(lái)抵御政策等風(fēng)險(xiǎn)，保證自身利益最大化。因此，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的合作相對(duì)分散，缺乏緊密合作。3、終端廠商發(fā)展現(xiàn)狀根據(jù)中廣研究對(duì)家電廠商康佳、長(zhǎng)虹、海信，芯片廠商晨星、MTK、C2以及一些行業(yè)專家的調(diào)研，2011年中國(guó)平板電視銷量在4100萬(wàn)臺(tái)左右（占彩電總銷售量的95%以上），其中互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)的銷量為1100萬(wàn)臺(tái)左右，所占比例大約為1/4強(qiáng)。其中在2011年第四季度，互聯(lián)網(wǎng)電視在平板電視銷售滲透率已經(jīng)達(dá)到40%以上，顯示出互聯(lián)網(wǎng)功能越來(lái)越成為電視機(jī)的標(biāo)配。4、互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀從操作系統(tǒng)來(lái)看，在2011年中葉之前，電視機(jī)廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上并沒(méi)有太多自主權(quán)。以晨星、MTK為代表的電視芯片方案廠商設(shè)計(jì)了完整的互聯(lián)網(wǎng)電視解決方案，電視機(jī)廠商只需要稍微添加自有元素即向外發(fā)售。但是從2011年下半年開(kāi)始，隨著智能電視概念的普及，方案廠商的局限性開(kāi)始體現(xiàn)，主要表現(xiàn)為方案的擴(kuò)展性較差，不能適應(yīng)電視機(jī)廠商的要求。海信、康佳、三星、索尼等國(guó)內(nèi)外廠商開(kāi)始構(gòu)建自有的電視操作系統(tǒng)。從系統(tǒng)平臺(tái)來(lái)看，主要有：1）傳統(tǒng)的Linux系統(tǒng)，作為互聯(lián)網(wǎng)電視前期主流平臺(tái)，主要優(yōu)點(diǎn)在于系統(tǒng)比較成熟，不存在專利費(fèi)用，但劣勢(shì)在于系統(tǒng)較為封閉，兼容性較差；2）Android系統(tǒng)，主要優(yōu)點(diǎn)在于生態(tài)系統(tǒng)極為完善，系統(tǒng)開(kāi)放，擴(kuò)充性很強(qiáng)，但劣勢(shì)在于系統(tǒng)并非專為電視設(shè)計(jì)，需要做針對(duì)性的優(yōu)化。5、信息泛在化需求不斷發(fā)展的信息化進(jìn)程推動(dòng)了從基礎(chǔ)設(shè)施到業(yè)務(wù)形式的統(tǒng)一性，泛在化信息社會(huì)（UbiquitousSociety）成為一種必然趨勢(shì)，這要求在用戶的不同情境條件下都能夠提供多樣化信息服務(wù)，而非單一信息服務(wù)。在這一趨勢(shì)之下，作為重要家庭娛樂(lè)終端的電視機(jī)不再僅僅是一個(gè)被動(dòng)的信息接收窗口，需要具備信息的豐富性、生動(dòng)性、互動(dòng)性，電視機(jī)從一個(gè)家庭娛樂(lè)終端演變成一個(gè)家庭娛樂(lè)中心，從而滿足用戶在信息泛在化下的需求。在這一新要求下，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資源的豐富性、業(yè)務(wù)/應(yīng)用的完備性、完善的互動(dòng)性結(jié)構(gòu)是傳統(tǒng)電視（甚至專網(wǎng)的IPTV）不能比擬的，電視與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合成為信息泛在化下的必然選擇。以互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在搶占PC與移動(dòng)終端之后，積極滲透入電視終端。雖然互聯(lián)網(wǎng)的“書桌前傾”消費(fèi)模式與傳統(tǒng)電視的“客廳沙發(fā)”消費(fèi)模式有一些差異性，但中間形態(tài)的應(yīng)用場(chǎng)景將在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中不斷出現(xiàn)。6、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)合格局目前互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)格局是，包括終端廠商（如創(chuàng)維）、牌照商（如CNTV）、技術(shù)商（如Google）乃至內(nèi)容商（如樂(lè)視）在內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)，都力圖成為運(yùn)營(yíng)主體/平臺(tái)，從而占據(jù)家庭娛樂(lè)中心的主導(dǎo)地位，內(nèi)容/用戶運(yùn)營(yíng)方面實(shí)際上處于各自為政乃至競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。對(duì)于內(nèi)容商而言，寄希望于在各種終端集成內(nèi)容播控平臺(tái)機(jī)會(huì)，以內(nèi)容為先導(dǎo)和突破口，積極引入合作伙伴，能夠以自身為中心形成內(nèi)容、應(yīng)用、業(yè)務(wù)為一體的平臺(tái)商，終端廠商、技術(shù)商等都成為其配套設(shè)施，這其中的典型代表為百視通。對(duì)于終端商而言，寄希望于在電視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的潮流下，擺脫單純的“終端制造者”角色，積極向上接入運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域。雖然在牌照授權(quán)制下，內(nèi)容層面的運(yùn)營(yíng)基本無(wú)實(shí)現(xiàn)可能，但是通過(guò)諸如應(yīng)用商店的應(yīng)用以及游戲、電子商務(wù)的業(yè)務(wù)模式，電視機(jī)廠商仍舊可能建立以自身為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)。如果考慮到體感、神經(jīng)等前沿生物科技的運(yùn)用，電視機(jī)廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)面前或?qū)⒚媾R機(jī)遇，這其中的典型當(dāng)如開(kāi)設(shè)酷開(kāi)網(wǎng)的創(chuàng)維。對(duì)