大廣賽獲獎(jiǎng)策劃書

大廣賽獲獎(jiǎng)籌劃書(共14頁)-本頁僅作為預(yù)覽文檔封面，使用時(shí)請(qǐng)刪除本頁-10大廣賽獲獎(jiǎng)籌劃書篇一：大廣賽資料創(chuàng)意點(diǎn)廣告創(chuàng)意的12點(diǎn)，要抓住1、創(chuàng)依“創(chuàng)依就是要做有依據(jù)的廣告。創(chuàng)意不是天馬行空的創(chuàng)作，而是要依據(jù)企業(yè)在市場上的需求來做創(chuàng)意。廣告主是格外現(xiàn)實(shí)的，不是用錢來做公益事情，做的都是商業(yè)的事情?！?.創(chuàng)意創(chuàng)意就是舊元素的組合。3.創(chuàng)一創(chuàng)一就是要在廣告創(chuàng)意里表達(dá)一個(gè)最能表達(dá)產(chǎn)品特性并能吸引消費(fèi)者的信息。4、創(chuàng)異創(chuàng)異就是要?jiǎng)?chuàng)作有差異性的作品。要突出產(chǎn)品的共性以及有異于其他競爭力品牌的特點(diǎn)。5、創(chuàng)易創(chuàng)意是要格外簡潔明白地告知消費(fèi)者自身產(chǎn)品的特性，作品要簡潔。讓消費(fèi)者看不懂的創(chuàng)意就不是好的創(chuàng)意。要使創(chuàng)作的作品到達(dá)“情理之中，意料之外”的效果。6、創(chuàng)宜創(chuàng)宜是要使創(chuàng)作的作品適合產(chǎn)品投放的時(shí)間、地點(diǎn)和人群。而且廣告的語調(diào)，設(shè)計(jì)的風(fēng)格，也得做到適宜受眾的口味。7、創(chuàng)憶創(chuàng)憶是要使自己創(chuàng)作的作品能給消費(fèi)者留下深刻的印象。廣告的目的是為了向用戶傳達(dá)一些信息，因此廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息是否被用戶真正的記住了、理解了，這是一個(gè)非常重要的評(píng)價(jià)指標(biāo)。8、創(chuàng)藝創(chuàng)藝是創(chuàng)作的作品要有藝術(shù)性或者是工藝性。不僅僅是圖畫上有藝術(shù)性，文字、排版、網(wǎng)絡(luò)廣告都需要有精湛的工藝來滿足藝術(shù)感的需求。廣告創(chuàng)意不是單純?yōu)榱诵蕾p，而主要是為了更好地吸引消費(fèi)者的留意，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，刺激他們的需求欲望。為了更好地傳達(dá)廣告信息和思想內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)把思想、信息、學(xué)問、情趣寓于富有美感的美術(shù)、攝影、歌曲、詩詞、戲劇、舞蹈、文藝等豐富多彩的藝術(shù)形式中去，這是廣告藝術(shù)內(nèi)在的感人力氣所在。廣告以其藝術(shù)性增加它的消遣性、趣味性、賞識(shí)性，讓人們通過廣告作品的形象獲得豐富的文化內(nèi)涵，給人以精神上的愉悅，到達(dá)廣告目的性和手段性的統(tǒng)一。應(yīng)當(dāng)充分調(diào)動(dòng)一切藝術(shù)形式，如文字、繪畫，攝影、聲音、顏色、燈光、舞蹈等，力求到達(dá)穎、形象、富有美感和個(gè)性化的廣告藝術(shù)效果。9、創(chuàng)怡創(chuàng)怡是要?jiǎng)?chuàng)作出可以讓消費(fèi)者感到怡神的廣告。溝通消遣化，是當(dāng)今格外重要的一句話。消遣已經(jīng)成為了普遍的需求，是一種企業(yè)與消費(fèi)者之間格外簡潔的溝通方法。用得意的動(dòng)物當(dāng)作廣告元素，是格外好的方法，人們看到有得意動(dòng)物作元素的廣告總是會(huì)會(huì)心地微笑。用幽默的手段使消費(fèi)者與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，這也是創(chuàng)作成功的一個(gè)條件10、創(chuàng)議創(chuàng)議是要制造一個(gè)話題，通過引起爭議而使得廣告深入人心。爭議始終就是加深記憶和理解的苦口良藥，廣告更是如此。11、創(chuàng)移創(chuàng)移是指廣告投放載體的轉(zhuǎn)移。廣告不肯定受限制于某種媒體或載體。可以是平面的、立體的、傳統(tǒng)的、創(chuàng)的；可以是網(wǎng)絡(luò)的，也可以是在公交車上，地鐵站里，甚至可以在公園的椅子上?？梢栽谌魏蜗M(fèi)者可以留意到的地方，好的創(chuàng)意概念，不受媒體條件影響，也不受載體的限制。12、創(chuàng)益創(chuàng)益是要求廣告為企業(yè)制造實(shí)際的效益，包括經(jīng)濟(jì)效益、心理效益和社會(huì)效益。這是格外現(xiàn)實(shí)的評(píng)估，也是對(duì)廣告的考研。篇二：大廣賽參賽規(guī)章及流程第六屆大廣賽參賽流程及留意事項(xiàng)一、作品規(guī)格及提交要求〔一〕、平面廣告：1JpgRgb,A3〔297×420mm〕，區(qū)分率300dpi，系列作品不得超過3幅。2、提交分賽區(qū)所需紙質(zhì)作品打印規(guī)格：A3〔297×420mm〕350×500mm〔二〕、影視廣告：1、時(shí)間30秒以內(nèi)。畫面寬度不小于600像素，不要倒計(jì)時(shí)。2、網(wǎng)上提交：成片flv格式上傳，文件大小不超過10mb。3、光盤提交：提交高質(zhì)量文件。4、同一創(chuàng)意只可在影視廣告和微電影廣告中任選其一進(jìn)展創(chuàng)作，且不收取系列作品。〔三〕、微電影廣告：有故事情節(jié)的廣告片，時(shí)間5分鐘以內(nèi)，畫面寬度不小于600像素,不要倒計(jì)時(shí)。1、網(wǎng)上提交：成片flv格式上傳，文件大小不超過30mb。2、光盤提交：提交高質(zhì)量文件。3、同一創(chuàng)意只可在影視廣告和微電影廣告中任選其一進(jìn)展創(chuàng)作，且不收取系列作品。〔四〕、動(dòng)畫廣告：作品要符合動(dòng)畫廣告的概念。24幀/秒，時(shí)間30秒以內(nèi)，配音、配樂，系列作品不得超過3件，畫面寬度500—8001、網(wǎng)上提交：成片swf格式或flv格式上傳，文件大10mb。2、光盤提交：Flash文件須提交可編輯的fla格式及swf301、網(wǎng)上提交：mp33mb。2、光盤提交：mp31、內(nèi)容要求〔1〕內(nèi)容提要〔2〕市場環(huán)境分析〔數(shù)據(jù)翔實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料注明出處，調(diào)查表附后〕〔3〕營銷提案〔4〕創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行提案〔5〕媒介提案〔6〕廣告預(yù)算〔應(yīng)符合企業(yè)命題中的廣告總預(yù)算〕2、廣告籌劃案的提交網(wǎng)上提交：需要網(wǎng)上報(bào)名，不需網(wǎng)上提交作品。實(shí)物作品提交：籌劃書打印規(guī)格為A4紙,正文不3010在封底右上角。隨籌劃書提交一張光盤，刻有ppT文件與鏈接文件?！财摺?、企業(yè)公益廣告：1、公益命題類可以以平面、影視、微電影、動(dòng)畫、廣播、廣告籌劃案類別創(chuàng)作。2、作品規(guī)格、提交方式及要求，按相關(guān)類別標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。1、平面廣告參賽者在大廣賽官網(wǎng)自行注冊(cè)會(huì)員、并按提示填寫報(bào)名表、承諾書和上傳作品，一件作品生成一個(gè)編號(hào)。最終需打印出作品紙質(zhì)版、報(bào)名表〔一式兩份〕和提交電子版〔以作品編號(hào)重命名〕。2、影視廣告、微電影廣告、動(dòng)畫廣告、播送廣告參賽者在大廣賽官網(wǎng)自行注冊(cè)會(huì)員、并按提示填寫報(bào)名表、承諾書和上傳作品，一件作品生成一個(gè)編號(hào)。最終打印出報(bào)名表〔一式兩份〕，提交電子版〔以編號(hào)重命名〕。3、廣告籌劃案參賽者在大廣賽官網(wǎng)自行注冊(cè)會(huì)員、并按提示填寫報(bào)名表、承諾書、無需上傳作品，生成一個(gè)編號(hào)。最終打印出作品紙質(zhì)版，并將作品編號(hào)貼在封底右上角、報(bào)名表〔一式兩份〕，提交ppT電子版和鏈接文件，放在同一個(gè)文件夾，并以編號(hào)重命名。三、留意：1、據(jù)體創(chuàng)作的作品作者人數(shù)要求：平面廣告不超過2人，動(dòng)畫廣告、播送廣告不超過3人，影視廣告、微電影廣告、廣告籌劃案不超過5人；并在報(bào)名表創(chuàng)意小組名單和報(bào)名簽字一欄中按第一、二、三、四、五作者的挨次填寫。每件作品的指導(dǎo)教師，平面類作品不得超過1人，其他類別作品不得超22、參賽選手需打印2張報(bào)名表〔1張分賽區(qū)存留、1張報(bào)送大廣賽組委會(huì)〕。報(bào)名表須加蓋所在學(xué)校或院系公章。3、學(xué)生創(chuàng)作所用素材請(qǐng)?jiān)趫?bào)名表中注明出處。4、所交紙質(zhì)作品內(nèi)容需要與網(wǎng)上提交的全都，否則視為無效作品。5、官網(wǎng)要求電子版重命名方式為“編號(hào)+序號(hào)”，序號(hào)待全聞院全部作品收集之后再統(tǒng)一按挨次編號(hào)。6、光盤上務(wù)必標(biāo)明參賽編號(hào)?！补獗P由院統(tǒng)一按平面類、影視類、籌劃類進(jìn)展刻畫，故同學(xué)提交紙質(zhì)報(bào)名表時(shí)，務(wù)必連同條形碼一起提交給學(xué)委〕四、致學(xué)委1、請(qǐng)學(xué)委將收到的作品電子版依據(jù)“平面”、“影視”、“微電影”、“動(dòng)畫”、“播送”、“籌劃”、“公益”放入相應(yīng)文件夾中。最終以班級(jí)重命名的文件夾匯總。2、請(qǐng)各班學(xué)委與6月1日前，將作品電子版和兩份報(bào)名表〔平面和籌劃作品先無需打印，待院篩選后再另行通知〕。提交最終以一個(gè)班級(jí)文件交給李義〔聯(lián)系方式：、6b113〕篇三：大廣賽要求Ａ、平面廣告作品：包括報(bào)紙、雜志、招貼等平面廣告作品１、打印為A3〔297×420mm〕規(guī)格，并裝裱在350×500mm黑卡紙或白卡紙上。每件作品上交1份。２、附作品光盤一張〔文件格式為Jpg，區(qū)分率：300dpi〕。３、系列3Ｂ、影視廣告作品：１、用數(shù)碼攝像機(jī)〔DV機(jī)〕或更高級(jí)別攝像機(jī)拍攝。２、用電腦剪輯成片，時(shí)間不得超過30秒。３、統(tǒng)一制成AVI格式〔不壓縮〕，輸入光盤，作品前需有5秒倒計(jì)時(shí)(:大廣賽獲獎(jiǎng)籌劃書)。需完成配音和配樂。４、作品片頭附客戶名稱、產(chǎn)品名稱、作品篇名。Ｃ、播送廣告作品：參賽作品編輯后刻制在光盤上，時(shí)間不得超過30秒。Ｄ、動(dòng)畫廣告作品：Flash24/秒，需配音樂。swf303mb。３、系列作品不得超過三件。e、廣告籌劃案：１、內(nèi)容提要２、市場環(huán)境分析３、營銷提案４、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案５、媒介提案６、廣告預(yù)算等內(nèi)容〔二〕籌劃案的格式要求：１、籌劃案打印為A4紙，左右邊距，上下邊距正文：宋體、小四號(hào)字、單倍行距。２、正文篇幅不得超過30頁。附件不得超過10頁。３、作品裝訂要求：簡潔、美觀。４、數(shù)據(jù)資料翔實(shí)，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查表格原件附后。５、提交籌劃案的電子版〔〕，刻制成光盤。６、廣告籌劃案的全國一、二等獎(jiǎng)，通過現(xiàn)場提案的形式產(chǎn)生，20XX年8月底前通知入選的學(xué)生預(yù)備，提案評(píng)比時(shí)間：9月中下旬，地點(diǎn)：北京。詳情請(qǐng)關(guān)注大賽官網(wǎng)。F、企業(yè)公益選題：１、企業(yè)公益選題包括：FA平面(含攝影)、Fb影視、FcFDFeFF２、參賽標(biāo)準(zhǔn)和作品要求，按平面、影視、播送、動(dòng)畫、籌劃案標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。３、實(shí)效獎(jiǎng)另行評(píng)比。集團(tuán)概況好想你棗業(yè)股份作為國內(nèi)紅棗行業(yè)規(guī)模最大，技術(shù)最先進(jìn)，產(chǎn)品種類最多，銷售網(wǎng)絡(luò)掩蓋最全的企業(yè)，其前身源自1997年成立的河南省鄭奧星實(shí)業(yè)。20XX年9月，深圳市創(chuàng)投資集團(tuán)、鄭州百瑞創(chuàng)資本、北京秉原創(chuàng)投與河南省鄭奧星實(shí)業(yè)開放全面合作，20XX8月18日好想你棗業(yè)股份由河南省鄭奧星實(shí)業(yè)整體變更而來。好想你棗業(yè)股份以“贏者就是變者，變者就是勝者，持之以恒”的理念為指引，不斷進(jìn)展全面創(chuàng)，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)展?，F(xiàn)已進(jìn)展成為擁有5家全資子公司和2家非控股子公司的大型企業(yè)集團(tuán)，產(chǎn)業(yè)鏈延長至紅棗加工、銷售、紅棗種植、種苗培育、特色旅游等與紅棗相關(guān)的廣泛領(lǐng)域。目前公司正涉足木本糧行業(yè)，大力開發(fā)前景更廣闊的木本糧產(chǎn)品。公司以“紅棗安康全人類”為企業(yè)使命，以“良心工程，道德產(chǎn)業(yè)；提倡科學(xué)膳食，引領(lǐng)安康理念”為行為標(biāo)準(zhǔn)，秉承“真情、感恩”的核心價(jià)值觀，努力開掘紅棗的安康價(jià)值，文化價(jià)值，傾情鑄就消費(fèi)者口口傳頌的“好想你”品牌。近年來，公司先后獲得中國著名商標(biāo)、國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化行業(yè)十強(qiáng)龍頭企業(yè)稱號(hào)、國家經(jīng)濟(jì)林業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、全國重合同守信用企業(yè)、全國農(nóng)產(chǎn)品加工出口示范企業(yè)、國家級(jí)觀光工業(yè)旅游示范企業(yè)、全國食品安全示范單位、全國食品德業(yè)優(yōu)秀食品龍頭企業(yè)、全國棗產(chǎn)業(yè)骨干龍頭企業(yè)、河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、河南省高技術(shù)企業(yè)、河南省學(xué)問產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)、河南省高成長性民營企業(yè)、全國免洗紅棗國家標(biāo)準(zhǔn)制定單位等多項(xiàng)榮譽(yù)，充分彰顯了好想你棗業(yè)在全國紅棗行業(yè)的地位。將來，公司將堅(jiān)持品牌經(jīng)營之路，努力以品質(zhì)、創(chuàng)、效勞打造好想你核心競爭力，實(shí)現(xiàn)銷售收入持續(xù)高速增長，品牌影響不斷增長，消費(fèi)者口碑不斷增長。使“好想你”產(chǎn)品走入更多人的家庭，使“好想你”帶給更多人安康和真情。好想你棗業(yè)股份〔原河南省鄭奧星實(shí)業(yè)有限公司〕，法定代表人石聚彬。位于鄭州鄭國際機(jī)場工業(yè)區(qū)，總占地260余畝，建筑面積8萬多平方米，倉儲(chǔ)能力2萬噸，另建有500畝紅棗示范園。經(jīng)營范圍：干鮮果品加工，公司擁有滄州好想你棗業(yè)、疆假設(shè)羌好想你棗業(yè)進(jìn)展有限責(zé)任公司、疆好想你創(chuàng)農(nóng)業(yè)投資有限公司三個(gè)全資子公司，以及陜西大荔縣好想你棗業(yè)進(jìn)展、河南鄭農(nóng)村合作銀行兩個(gè)參股公司，普及全國278個(gè)城市1300家紅棗專賣店，是一家集紅棗種植、紅棗加工、冷藏保鮮、科技研發(fā)、貿(mào)易出口、觀光旅游為一體的綜合性企業(yè)。從20XX年起公司相繼獲得河南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、河南省高技術(shù)企業(yè)、河南省守合同重信用企業(yè)、河南省誠信民營企業(yè)、河南省AAA級(jí)信用企業(yè)、中國農(nóng)業(yè)進(jìn)展銀行AAA級(jí)信用企業(yè)、全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、全國經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、全國食品工業(yè)時(shí)，公司是目前國內(nèi)紅棗制品種類最多、規(guī)模最大的紅棗深加工企業(yè)。紅棗工程技術(shù)中心創(chuàng)是品牌的靈魂，是提高核心競爭力的關(guān)鍵。公司作為紅棗產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，擁有全國一流的紅棗工程技術(shù)爭論中心，這也是目前唯一通過省級(jí)鑒定的紅棗技術(shù)爭論中心。并以此為根底先后與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、河南工業(yè)大學(xué)、河南工程學(xué)院、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)、鄭州輕工業(yè)學(xué)院、河南省食品爭論所等聯(lián)合成立了紅棗蜂產(chǎn)品、生物功能紅棗、紅棗機(jī)械、功能飲料等產(chǎn)學(xué)研基地六個(gè)。自1993年以來共開發(fā)出以鄭棗片、紅棗粉、紅棗茶為代表多種系列產(chǎn)品。中華棗文化博覽中心一流企業(yè)做文化，文化分散人心，任何一個(gè)企業(yè)想做強(qiáng)做大，都需要有長久的文化做支撐，我們公司利用鄭悠久的紅棗歷史文化，深入挖掘紅棗文化，將紅棗歷史，紅棗養(yǎng)生，紅棗民俗應(yīng)用到我們的銷售中去，信任我們能制造出更大的價(jià)值。中華棗文化博覽中心能讓大家充分認(rèn)識(shí)到紅棗的食用價(jià)值、藥用價(jià)值、保健價(jià)值以及它寄予的精神價(jià)值，以便能更好地開發(fā)紅棗資源，最重要的是提倡消費(fèi)綠色食品，增進(jìn)民族安康。每年獨(dú)具特色的棗鄉(xiāng)風(fēng)情游和紅棗文化節(jié)也吸引了數(shù)以萬計(jì)的游客，讓更多的人了解了紅棗，了解了紅棗的用途，為公司的長遠(yuǎn)進(jìn)展奠定了堅(jiān)實(shí)的根底。編輯本段好想你棗概況好想你棗起源于中國，著名農(nóng)業(yè)高科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)--河南奧星實(shí)業(yè)公司在中國農(nóng)科院專家?guī)椭拢趪鴥?nèi)建成最大的優(yōu)質(zhì)特色紅棗產(chǎn)業(yè)示范園。園內(nèi)不施農(nóng)藥，完全承受有機(jī)肥料，經(jīng)多年的培育開發(fā)出如：“安康紅”這樣的獨(dú)具特色，享譽(yù)海內(nèi)外的紅棗鮮盯。編輯本段好想你棗特點(diǎn)好想你棗特點(diǎn)是：皮薄、肉厚、核小，棗味風(fēng)味獨(dú)特，口感極佳，養(yǎng)分價(jià)值和微量元素遠(yuǎn)高于其他同類產(chǎn)品，堪稱中外“棗