第八組-項目三任務(wù)單3

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃（聯(lián)想Y460A-ITH筆記本電腦）第一章營銷環(huán)境分析1.1筆記本電腦市場發(fā)展現(xiàn)狀2023年是筆記本電腦誕生的第25個年頭，現(xiàn)如今它已經(jīng)成為絕大多數(shù)人生活或工作當(dāng)中不可或缺的元素。中國消費者在購買筆記本電腦時，最重要的因素取決于價格，其次為中央處理器，而品牌的考慮則落到第七，可見在計算機(jī)產(chǎn)品逐漸成熟的趨勢下，性價比才是消費者最重要的考慮點。我國筆記本市場七大區(qū)域市場的關(guān)注格局與中國的經(jīng)濟(jì)狀況有關(guān)，而經(jīng)濟(jì)狀況直接影響了消費者的購買力，導(dǎo)致七大區(qū)域市場關(guān)注度的差異。華東地區(qū)對筆記本電腦的關(guān)注程度在七大區(qū)域市場中占據(jù)最高的比例，達(dá)到了25.4%。華北與華南地區(qū)筆記本的關(guān)注度接近，分別為21.9%與20.6%?？梢钥闯?，華東、華北與華南三大區(qū)域市場筆記本的關(guān)注度較高，均在20%以上，累計占據(jù)了市場近七成的比例。東北與華中地區(qū)筆記本的關(guān)注度為10.5%與8.9%。西北與西南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)較為落后，人均的購買力較低，因此關(guān)注度較低。但隨著各大廠商向區(qū)域市場的滲透與開拓，這兩大區(qū)域市場頗具發(fā)展?jié)摿Α?.2筆記本電腦市場構(gòu)成惠普2023年的筆記本出貨量將達(dá)到4400萬部，位居全球榜首。宏碁預(yù)計為4000萬部，排名第二。但有分析師認(rèn)為，宏碁今年有機(jī)會超越惠普。戴爾位居第三，筆記本出貨量為2500萬部。華碩第四，預(yù)計為2000萬部。東芝第五，預(yù)計為1880萬部。聯(lián)想第六，預(yù)計為1800萬部。第七至第九位排名依次為三星、蘋果和索尼，而微星今年有望超越富士通，而排名第十。排名品牌關(guān)注比例排名品牌關(guān)注比例1惠普19.9%1惠普21.6%2華碩19.3%2華碩18.4%3聯(lián)想13.8%3聯(lián)想12.9%4ThinkPad8.2%4ThinkPad8.4%5神舟7.9%5戴爾↑7.42%6戴爾6.5%6宏碁↑7.38%7宏碁6.1%7神舟↓6.7%8索尼5.0%8索尼4.6%9三星3.2%9三星3.0%10東芝1.9%10東芝1.5%圖表1-1（各品牌關(guān)注比例圖表）第二章消費者分析2.1消費者的總體消費態(tài)勢筆記本電腦消費者結(jié)構(gòu)特征

筆記本電腦消費者男女比例近7：3，男性消費者占69.8%，女性僅占30.2%。

筆記本電腦消費者年齡層主要集中在18-35歲之間，共占87.6%份額，其中18-30歲人群占70.3%。

筆記本電腦的消費層文化層次較高，擁有大專、本科及以上學(xué)歷的消費者超過90%。

筆記本電腦消費者以公司普通職員、中層主管及在校學(xué)生為主，共占消費者的70.5%。筆記本電腦應(yīng)用現(xiàn)狀

受調(diào)查者中58.5%已經(jīng)擁有筆記本電腦，其余消費者中78.6%的人預(yù)計半年內(nèi)將購置筆記本電腦。筆記本電腦消費者需求特征及偏好

43.2%的用戶是由于工作需要而購買筆記本電腦的。另外，學(xué)習(xí)、無線上網(wǎng)和玩游戲也是筆記本電腦的主要用途。

商務(wù)辦公本、游戲影音本和輕薄便攜本是筆記本電腦市場的三大主要類型產(chǎn)品，有74.1%的消費者愿意購買此等類型。

81.7%的消費者認(rèn)為筆記本電腦的價格應(yīng)在8000元以下，44.5%的消費者認(rèn)為應(yīng)在5000元以下。而僅有不到10%的用戶可以接受萬元以上價格。消費者對筆記本電腦綜合定位

在我國筆記本電腦消費者中，有58.0%的用戶認(rèn)為買筆記本夠用即可，并不需要一味追求高性能和高配置，同時有66.2%的用戶表示不會因為追求高性能高配置而不考慮價格因素。僅有25.6%的消費者為了筆記本的高性能和高配置愿意不惜血本。2.2筆記本的消費者分析性別結(jié)構(gòu)

目前我國筆記本消費用戶的性別比例明顯不均衡。圖2-1（2023年度筆記本消費者性別結(jié)構(gòu)）

本次調(diào)查中，參與調(diào)查的筆記本消費者群中男性消費者遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性消費者。從數(shù)據(jù)上顯示，男性消費者占69.8%，而女性消費者僅占30.2%。這一比例雖然與我國人口實際性別比例有較大差距，但和我國的網(wǎng)民人群性別比例較為吻合。年齡結(jié)構(gòu)

我國筆記本電腦消費者年齡集中在18-35歲，即以在校大學(xué)生、研究生和工作不久的青年人群為主。圖2-2(2023年度筆記本消費者年齡結(jié)構(gòu))

在我國筆記本電腦消費者人群中，以在讀大專院校學(xué)生、研究生和職場新鮮人為主要群體的18-25歲人群最為龐大，占37.8%。

以剛就業(yè)不久的上班族為主要群體的26-30歲人群占35.5%。31-35歲人士多已安定下來，多數(shù)不再需要具備便攜優(yōu)勢的筆記本電腦，這部分人群占14.3%。18-35歲人群累計比例達(dá)到87.6%，構(gòu)成了我國筆記本電腦的主力消費群。

在筆記本電腦非主力消費群中，35歲以上人群隨年齡增長數(shù)量遞減，共占11.2%。而18歲以下的低齡人群僅占1.2%。學(xué)歷結(jié)構(gòu)我國筆記本電腦消費者主要由大專、本科及以上學(xué)歷人群構(gòu)成。圖2-3(2023年度筆記本消費者文化程度結(jié)構(gòu))我國筆記本電腦消費者中本科學(xué)歷人群占51.9%，超過半數(shù)，成為最大的消費群。其次是大專學(xué)歷的人群，占28.3%。碩士及以上學(xué)歷人群占10.1%。這三個人群累計占比達(dá)90.3%。高中、中專、技校、初中及以下學(xué)歷人群僅占9.7%。職業(yè)結(jié)構(gòu)

我國筆記本電腦以公司普通職員、中層主管以及學(xué)生為主要消費者。圖2-4(2023年度筆記本消費者職業(yè)結(jié)構(gòu))我國筆記本電腦的消費人群中公司普通職員接近半數(shù)，占43.7%，成為最主要的消費人群。其次是學(xué)生和公司中層主管，分別占13.5%和13.3%。這三個人群的累計占比達(dá)到70.5%，構(gòu)成了我國筆記本電腦的主力消費人群。非主力消費人群中，公務(wù)員和自由職業(yè)者為數(shù)不少，分別占9%及8.2%。中小企業(yè)主、公司高層主管及離退休人員較少，共占5.4%。其他職業(yè)人群占比6.9%。產(chǎn)品分析3.1聯(lián)想Y460N-LFL分析屏幕尺寸：14英寸1366×76816處理器型：Intel酷睿i3350M處理器主：2.26GHz內(nèi)存容量：2GBDDR3硬盤容量：500GBSATA顯卡芯片：NVIDIAGeForceGT33光驅(qū)類型：DVD刻錄機(jī)支持DVDS攝像頭：集成130萬像素攝像頭無線網(wǎng)卡：支持802.11b/g/n無線筆記本重：2.2Kg3.2企業(yè)在競爭中的地位聯(lián)想集團(tuán)已經(jīng)是全球第四大PC銷售商,但是憑著其在國內(nèi)市場業(yè)務(wù)的強勁增長、對全球市場的擴(kuò)張和其作為北京奧運會官方贊助商地位,它在未來幾年作為全球品牌的地位進(jìn)一步提高.如圖聯(lián)想筆記本的占有率以19%位居第二。圖3-1（各筆記本品牌占有率）3.3聯(lián)想Y460N-LFL的競爭對手（索尼EA38）與聯(lián)想Y460N-LFL相媲美的是索尼的EA38款筆記本電腦，如下是對比的數(shù)據(jù)。1．續(xù)航性能Y460N勝出2．發(fā)熱量測試EA38EC優(yōu)勢明顯，如圖表3-3型號索尼VaioEA38EC聯(lián)想ideapadY460NC面最高溫度36.6攝氏度39攝氏度C面最大溫差11.1攝氏度13.5攝氏度底部最高溫度47.2攝氏度52.9攝氏度底部最大溫差21.7攝氏度27.4攝