家用電器行業(yè)報告

家用電器(jiāyònɡdiànqì)行業(yè)報告精品資料說明(shuōmíng)：戰(zhàn)略分析——平板電視發(fā)展現(xiàn)狀(xiànzhuàng)以及趨勢如何？品牌策略——平板電視品牌策略分析人群細分——購買平板電視的決策者分析其他家電市場分析——市場狀況分析

——品牌市場表現(xiàn)

——預(yù)購情況

——購買考慮因素分析精品資料平板電視發(fā)展現(xiàn)狀以及趨勢(qūshì)分析精品資料飛速發(fā)展的平板電視產(chǎn)業(yè)(chǎnyè)從06年到08年，中國的平板電視產(chǎn)業(yè)仍處于飛速發(fā)展的階段，即使面對經(jīng)濟危機的來臨，08年仍然保持(bǎochí)著上升的勢頭。“平板電視熱”將在很長一段時間內(nèi)流行于日趨理性的消費者中。數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2006.1-6，CNRS2006.7-12，CNRS2007.1-6，CNRS2007.7-12，CNRS2008.1-6，CNRS2008.7-12精品資料平板電視區(qū)域(qūyù)發(fā)展不平衡2007年-2008年分區(qū)域(qūyù)平板電視擁有率變化（%）2007年-2008年平板電視增長率（%）華北區(qū)、華南區(qū)以及華東區(qū)域成為支撐平板電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展甚至持續(xù)增長的戰(zhàn)略要地，華中、西南以及東北緊隨其后，發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆?。?shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12，CNRS2007.1-12精品資料08年預(yù)購(yùgòu)平板電視比例是07年兩倍06年-08年預(yù)購平板電視趨勢(qūshì)變化（%）金融危機形勢下平板電視預(yù)購比例較07年呈翻倍增長趨勢，“平板電視熱”仍將持續(xù)很長一段時間數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2006.1-12，CNRS2007.1-12，CNRS2008.1-12，精品資料2008年平板電視分區(qū)域(qūyù)預(yù)購情況華北、華南、西南和華東地區(qū)是高端電視銷售(xiāoshòu)的主要區(qū)域數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12精品資料平板電視主要品牌市場(shìchǎng)表現(xiàn)精品資料2008年電視(diànshì)品牌市場占有率增幅情況（%）數(shù)據(jù)(shùjù)來源：CTRCNRS2008.1-12，CNRS2007.1-12注：增幅指(2008年各品牌市場占有率-2007年各品牌市場占有率)/2007年各品牌市場占有率*100%Base:擁有電視的人國外品牌市場表現(xiàn)力強勁國外品牌的發(fā)展態(tài)勢良好，康佳、長虹、上廣電等本土品牌電視企業(yè)呈現(xiàn)市場不斷萎縮的趨勢。精品資料2008年的平板電視行業(yè)充滿(chōngmǎn)著機遇和挑戰(zhàn)2008年電視(diànshì)各大品牌市場占有率（%）

用集中曲線衡量行業(yè)的市場集中度更加直觀，當集中曲線呈一條向上傾斜的直線時，說明所有企業(yè)的規(guī)模差異不大。2008年的平板電視行業(yè)市場競爭激烈，較低的行業(yè)集中度，讓這個市場充滿著機遇和挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-1236.5%2008年電視各大品牌市場集中度曲線（%）精品資料索尼平板電視預(yù)購(yùgòu)比例最高未來(wèilái)半年預(yù)購各品牌平板電視比例（%）在預(yù)購平板電視人群中，索尼平板電視的預(yù)購比例是排名第二位的兩倍，三星、海爾和松下品牌平板電視形成第二集團。注：base為未來半年預(yù)購平板電視的人數(shù)據(jù)來源：CNRS2008.7-12精品資料國外品牌鎖定高收入、好職業(yè)(zhíyè)人群高收入(shōurù)好職業(yè)有限消費力市場2008年預(yù)購平板電視品牌人群結(jié)構(gòu)對應(yīng)分析（%）數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12精品資料預(yù)購不同品牌電視人群的生活形態(tài)(xíngtài)分析保守(bǎoshǒu)消費型，從眾型看重高檔名牌、消費觀念前衛(wèi)、品牌忠誠度高、廣告影響力強、對生活感到滿意重視口碑精品資料不同平板電視預(yù)購者購買考慮(kǎolǜ)因素夏普電視(diànshì)預(yù)購者價格敏感性低精品資料夏普與索尼電視(diànshì)市場競爭分析索尼逐漸(zhújiàn)增強方向夏普逐漸增強方向共同優(yōu)勢區(qū)索尼優(yōu)勢區(qū)共同劣勢區(qū)夏普優(yōu)勢區(qū)當前，夏普電視還應(yīng)該處于不斷擴大知名度的階段，而索尼電視由于根基比較牢固，應(yīng)不斷向有消費能力和消費欲望的弱勢區(qū)域擴張。精品資料平板電視購買(gòumǎi)決策權(quán)的變化平板電視購買(gòumǎi)決策權(quán)的變化精品資料平板電視的決策權(quán)逐漸(zhújiàn)移交至家庭全體成員平板電視購買決策過程中，由家人共同決定購買的比例大幅上升，說明消費者在面對平板電視熱潮來臨的時候仍保持著比較(bǐjiào)慎重的選擇模式，同時也表明平板電視在產(chǎn)品設(shè)計、市場營銷時也要逐漸朝著滿足家庭成員的共同化需求的方向發(fā)展。數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12精品資料高端電視(diànshì)決策者依然很重要平板電視購買決策者性別、年齡、學歷、職業(yè)(zhíyè)構(gòu)成（%）決策者更高端，職業(yè)更好精品資料高端電視決策者的生活形態(tài)(xíngtài)指數(shù)廣告(guǎnggào)依賴性更強品牌忠誠度更高國外品牌的影響力更大消費觀念更前衛(wèi)數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12精品資料平板電視(diànshì)購買決策者預(yù)購的電視(diànshì)品牌（%）夏普、創(chuàng)維、東芝是決策者更看重的電視(diànshì)品牌數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12精品資料品牌知名度、清晰度、技術(shù)先進與否以及是否促銷(cùxiāo)是決策者更看重的購買因素平板電視(diànshì)購買決策者預(yù)購電視(diànshì)的考慮因素（%）數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12精品資料電視媒體依然是平板電視廣告投放的主要渠道(qúdào)，戶外、報紙與互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放比例有所下降2006-2008電視行業(yè)在不同媒體類型(lèixíng)的廣告投放情況（%）我們在選擇電視媒體投放的同時也可以考慮其他媒體形式作為輔助數(shù)據(jù)來源：CTR廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)精品資料戶外(hùwài)、報紙、互聯(lián)網(wǎng)對購買者的影響力不容忽視，特別是對預(yù)購平板電視決策者預(yù)購平板電視決策者每天接觸以下(yǐxià)媒體比例（%）數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12注：電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、雜志是日到達率，戶外廣告是經(jīng)常接觸率精品資料預(yù)購平板電視決策者經(jīng)常接觸(jiēchù)的戶外廣告類型（%）數(shù)據(jù)(shùjù)來源：CTRCNRS2008.1-12戶外廣告是平板電視品牌宣傳的重要途徑預(yù)購平板電視決策者通?？匆壕щ娨晱V告地點（%）

公交車、超市/商場和寫字樓的液晶電視廣告在目標人群中的到達率更高。精品資料初次(chūcì)購買決策者VS二次購買決策者初次購買：家庭(jiātíng)平均月收入：5613元二次購買：家庭(jiātíng)平均月收入：6622元精品資料初次購買與二次購買關(guān)注(guānzhù)的因素數(shù)據(jù)(shùjù)來源：CTRCNRS2008.1-12精品資料百貨商場和電子商城更受二次購買者青睞(qīnglài)不同(bùtónɡ)購買人群購買平板電視的地點（%）數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12精品資料他們經(jīng)常(jīngcháng)看到/聽到的廣告二次購買時要通過更專業(yè)(zhuānyè)、更廣泛的渠道獲取全方位的信息數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12精品資料還有很多人徘徊在品牌(pǐnpái)的選擇上游離(yóulí)者數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2008.1-12精品資料游離(yóulí)者的特征家庭平均(píngjūn)月收入：7192元年輕化、高學歷是這群人的主要特征，較高的家庭收入也是各平板電視品牌較為看重的潛在目