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關于大學生觀影消費調查報告成員:韓小霞、趙娜娜、趙旭、韓力、田宇翔2014年3月調查介紹調查目標調查問卷數據分析調查結果分析與建議預測問卷調查的反思目錄一

調查介紹1調查背景:

現階段,國電影產業(yè)的強勁增長為未來中國電影業(yè)的發(fā)展提供了堅實而穩(wěn)固的基礎。經濟的持續(xù)增長,城市化進程的加快和人們收入的不斷提高。在全球經濟都出現衰退時,中國的經濟依然保持了穩(wěn)步的增長。這些都是中國電影產業(yè)強勁增長的內因。近年來,中國電影的質量得到極大提高,并逐漸被國際市場所認可。但跟美國,日本,韓國及印度等較成熟的市場比,中國的電影業(yè)仍處于初級階段。目前中國電影業(yè)的發(fā)展也主要靠票房拉動,非院線渠道發(fā)展仍比較落后。

還有一個問題,國內觀影人群的市場細分不是很明確。高校在校大學生目前已經成為了一個比較龐大的獨立的觀影群體,但是針對這個龐大的市場,我們的電影院,電影公司等并沒有充分挖掘其潛力,根據其特點制定出一些相應的對策,拍出一定數量的符合他們口味的電影一

調查介紹1.調查方法:

調查問卷發(fā)放回收回收問卷一

調查介紹2.人員分工:問卷設計問卷發(fā)放并回收小組全部人員

分析數據并寫報告二

調查目標

主要目標:1,了解大學生觀影市場基本現狀

2,為改善中國電影市場提出意見和建議

細分目標:1,大學生觀影頻率;

2,大學生觀影渠道

3,大學生觀影動機研究;

4,影響大學生觀影的主要因素

5,大學生觀影口味偏好(影片所屬地區(qū)及類型)6,對目前電影票價的看法

7,對于電影首映是否觀看及選擇影片形式(是否觀看3D)

8,是否會進行電影周邊消費研究三、調查結果數據分析

本次調查共發(fā)放問卷170張,最后共收回有效樣本個數167個。有效樣本個數中,男生占66個,女生占101個。1.大學生觀影各年級以及專業(yè)分布比例:2.大學生觀影頻率(按月計算平均值):

從以上數據可知,大學生都會去觀影但是觀影頻率不同,有49.1%的同學看電影的頻率不一定,有22.16%的同學一個月看電影的頻率在四次以上,所以在目前的大學生這個龐大的人群中,電影在大學生市場的潛力還很大。3.大學生了解電影信息的媒介:

從上述數據可知,大學生了解電影信息的媒介排序為:

微博及社交網站(互聯(lián)網媒介)>朋友介紹>廣告>雜志報刊>電臺>手機短信。

通過分析上述數據可知利用網絡媒介獲取信息已經不是什么難事,互聯(lián)網為人們交流、分享、互動提供了一個便捷的平臺,而大學生占我國網絡使用人群中很大一部分比例,所以會有61.08%的大學生通過網絡來獲取電影信息。4.大學生觀影的途徑:

已知大學生獲取電影信息的媒介都是以網絡為主,如調查數據所反映的信息,大學生觀看電影的途徑中網絡占到58.08%,手機占到17.96%,影院占到16.17%,從此數據中我們又可以發(fā)現手機作為“第五媒體”在現代大學生身邊的廣泛應用,所以除網絡之外,手機也是值得我們深入研究的一個重要課題。5.大學生觀影接受的合理票價及是否選擇首映觀影:

數據顯示:

10元以下——14.97%、10元到30元——68.26%、30元到60元——16.77%、60元到80元及80元以上則為0.而且選擇首映觀影的人數只占到27.54%,選擇不在首映觀影的人數占到72.46%。大學生屬于沒有收入或者固定收入的純粹的消費群體,60以上票價或首映時的電影票價對于他們來說或許過高。

6.大學生觀影口味偏好(電影所屬地區(qū)和影片類型):

有數據顯示,大學生喜歡的影片類型排在前三位的是愛情、喜劇、動作,排在末尾的有紀錄片、音樂歌舞、動畫;原因可能是大學生的自身素質、受教育水平有所影響(缺陷:缺乏進一步的口頭采訪與調查);在地區(qū)排行中歐美地區(qū)>中國>韓國>日本>印度>泰國,原因可能為電影的技術、情節(jié)等各方面以及電影市場及其政策的關系,還有受眾心理因素、文化等方面的影響。7.大學生觀影的導向因素:

由圖表數據可知,大學生的觀影導向類型主要是演員導向型和情節(jié)導向型,這說明大學生對導演不是很關注,更關注的是演員陣容和電影情節(jié),所以對于電影的宣傳來說,要在宣傳海報,網站等等媒介上注重明星效應和電影情節(jié)的宣傳,以吸引大學生眼球。口碑所占比重為45.51%,宣傳占29.34%,大學生由于自身素質的影響對電影的口碑也很在意。8.大學生選擇陪同觀影的人及觀影的主要動機:9.對電影“團購”活動的看法10.大學生對電影形式的態(tài)度及電影的周邊消費從數據分析可知,有73.65%的大學生會選擇去觀看3D影片,只有26.35%會選擇觀看普通影片。有65.87%的大學生不會進行電影周邊消費,34.13%的大學生會進行電影周邊消費。四調查結果分析與建議預測

第一,大學生觀影市場的潛力很大。大學生都會去觀影但是觀影頻率不同,有49.1%的同學看電影的頻率不一定,有22.16%的同學一個月看電影的頻率在四次以上,所以電影在大學生這個社會群體中的市場潛力還很大。

第二,中國電影市場要密切關注大學這個人群的行為特點,更要不失時機抓住市場機會。從調查得知,

目前中國電影存在諸多不足,情節(jié)雷同缺乏創(chuàng)新,商業(yè)化明顯,忽略了影片的藝術性和文化性,過多注重明星導演效應;電影制作技術水平與歐美國家相比較低;市場制度、國家政策較為嚴格,在一定程度上影響了作品的質量及創(chuàng)新,市場制度不完善、不健全,國外電影已經實行分級制,而國內電影還處于審查制,分級制不夠完善。

第三,電影的票價問題,就長期來看,要吸引大學生觀眾,必須在票價這個根本性問題上做文章。根據調查數據結果顯示,接受票價10元以下的大學生所占比重為14.97%、10元到30元為68.26%、30元到60元為16.77%、60元到80元及80元以上則為0。大學生屬于沒有收入或者固定收入的純粹的消費群體,60以上票價或首映時的電影票價對于他們來說或許過高。

第四,中國電影市場要根據大學生的觀影口味偏好來引進適當的影片。根據調查結果顯示,大學生有76.05%是演員導向型,有73.65%是情節(jié)導向型,口碑所占比重為45.51%,宣傳占29.34%,觀影愛好主要集中在愛情片,動作片,喜劇片,而且多數喜歡看歐美地區(qū)的電影,以及國內名導的大片。所以說還是市場細分的問題,中國電影市場要根據電影的本身屬性找到大學生的情感訴求點,在宣傳的時候有針對性,以便能使廣大學生產生共鳴。大學生這個群體有其獨有的特點,類型性,信息傳播的快速性,他們大多數人的愛好是可以歸類的,對于電影來說,他們的喜好也大多固定在那幾個類型片上,在看到他們認為的好電影后,口碑傳遞的效用也足夠強大,所以電影市場完全可以有的放矢。

第五,電影院在未來幾年將要面臨的競爭強敵:網絡院線聯(lián)盟(由迅雷,PPS等組建)及手機。我們的調查結果顯示,大學生認為網絡院線電影種類齊全,觀影方便,不受限制;而手機作為新興的“第五媒體”攜帶方便,功能齊全,成為傳播媒介中的主流媒介,競爭力強。

五.問卷調查的反思

*

大學生作為一個獨立的龐大的觀影群體,在現如今的電影市場中正發(fā)揮著越來越大的作用,通過我們這次的調查,我們得到了可觀的第一手資料,在收集資料,分析的過程中,我們團隊的動

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