產(chǎn)品包裝功能-課件

產(chǎn)品包裝的功能

包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷的最重要的環(huán)節(jié)之一，包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶；隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們逐漸認(rèn)識(shí)到，商品包裝作為一種視覺傳達(dá)載體，絕不是可有可無的，它是商品的臉面?，F(xiàn)代商品包裝以其簡(jiǎn)潔、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。藥材包裝（傳統(tǒng)簡(jiǎn)裝）現(xiàn)代風(fēng)格包裝現(xiàn)代包裝功能的劃分多種多樣，但基本上圍繞著兩大目的來分析和歸納。一、保護(hù)產(chǎn)品二、促進(jìn)產(chǎn)品銷售1.便利功能2.識(shí)別功能3.象征與附加值功能（情感功能）一、產(chǎn)品保護(hù)功能包裝的出發(fā)點(diǎn)——保護(hù)商品在流通過程中不受外來的損害和不良因素的影響。商品流通的過程——裝卸、運(yùn)輸、庫存、陳列銷售。損害的因素——撞擊、跌落、光照、氣體、溫度、濕度、細(xì)菌等等。裝卸運(yùn)輸庫存陳列與銷售好的包裝設(shè)計(jì)要確保絕大部分甚至全部的商品都能安全、完好的到達(dá)目的地，避免其間商品破損造成經(jīng)濟(jì)損失、資源浪費(fèi)與環(huán)境污染。針對(duì)不同的商品，包裝材料及包裝方式的選擇也不盡相同，既要保證材料的抗震、抗壓、抗擠、抗磨還要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，確保商品在任何情況下都完好無損。

防撞擊材料瓦楞紙氣泡膜發(fā)泡彈性PVC材料塑料泡沫電腦顯示器包裝奶制品的包裝要求。從保護(hù)功能上加以分析。碘酒屬于消毒試劑，具有一定的腐蝕性，光照對(duì)其也能產(chǎn)生化學(xué)變化。

以上內(nèi)容要求包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之前，首先要考慮商品在流通過程中的安全，思考包裝容器和結(jié)構(gòu)是否科學(xué)，包裝材料的選用是否合理。若忽視包裝的保護(hù)功能，則偏離了設(shè)計(jì)的初衷。

良好的保護(hù)功能，不僅可以使企業(yè)減少不必要的損失，也會(huì)給消費(fèi)者帶來安全感，從而提升信譽(yù)度，增加廠商和經(jīng)銷商的經(jīng)濟(jì)效益。二、促進(jìn)產(chǎn)品銷售1.便利功能商品便利功能的對(duì)象：廠商、儲(chǔ)運(yùn)業(yè)者、經(jīng)銷商、消費(fèi)者。

廠商——包裝應(yīng)做到易于成型，適合機(jī)器生產(chǎn)及流水線作業(yè)要求。

機(jī)器一次沖剪成型的香煙包裝

儲(chǔ)運(yùn)業(yè)者——包裝應(yīng)該盡量標(biāo)準(zhǔn)化整體化，以便于儲(chǔ)運(yùn)環(huán)節(jié)的搬運(yùn)、保管和驗(yàn)收，同時(shí)有效節(jié)省運(yùn)輸、倉儲(chǔ)空間，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。運(yùn)輸倉儲(chǔ)經(jīng)銷商——包裝應(yīng)做到便于銷售，包裝的主要目的之一就是促進(jìn)銷售。每個(gè)包裝都是一副廣告牌，包裝設(shè)計(jì)要從外觀入手，精心編排設(shè)計(jì)，以美妙的藝術(shù)魅力提高商品的附加值，吸引消費(fèi)者的興趣，并使消費(fèi)者產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)。日本果汁飲料包裝消費(fèi)者——包裝應(yīng)做到便于攜帶、開啟、使用、回收，以及減少污染。易于開啟的易拉罐茶葉的分量包裝2.識(shí)別功能

當(dāng)實(shí)用的目的達(dá)到后，包裝的任務(wù)就是力求使該商品從同類商品中脫穎而出。在同類商品越來越同質(zhì)化的今天，企業(yè)主賦予了包裝新的使命，即通過包裝強(qiáng)化商品的差異性。俄羅斯伏特加酒包裝芬蘭伏特加酒包裝百年經(jīng)典可口可樂可口可樂瓶百年設(shè)計(jì)歷程

不同的商品有不同的特點(diǎn)，這是由商品自身的特性、性能、功用、消費(fèi)對(duì)象等因素決定的。包裝要凸顯其識(shí)別功能，就是當(dāng)具有共性的商品擺放在一起時(shí)，能凸顯其獨(dú)特的包裝個(gè)性，讓消費(fèi)者一眼就能發(fā)現(xiàn)它、記住它，并能迅速從包裝質(zhì)感、造型以及圖文中領(lǐng)悟到商品信息，從而產(chǎn)生購買的欲望。3.象征與附加值功能（情感功能）現(xiàn)代社會(huì)商品的極大豐富，推動(dòng)人們走進(jìn)了精神性消費(fèi)的領(lǐng)域。人們的消費(fèi)行為逐漸表現(xiàn)出鮮明的個(gè)性化趨向。不單是審美，品味、情調(diào)、層次等精神情感也成為了部分人購買商品的決定性因素。過去人們購買商品更多的是看重它的使用價(jià)值，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化生活水平的提高，使當(dāng)今人們所追求的不僅是物質(zhì)上的滿足，更多的是要滿足不同程度的情感愉悅和精神享受，即滿足精神上的需求。馬斯洛把人的需求分成五個(gè)由低到高的層次:

第一層次是生理的需求。生理的需求是人生最基本的需求，可簡(jiǎn)要概括為五個(gè)字：衣、食、住、行、性。第二層次是安全的需求。希望在晚年老有所養(yǎng)、病有所醫(yī)，希望在失業(yè)以后有人照顧和救急，希望自己的財(cái)富能得到保護(hù)，不會(huì)無緣無故的失去。第三層次是社交或情感的需求。不但有溫馨的親情、甜蜜的愛情，而且有真摯的友情、鄰里情、同事情、鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親情。在社交中建立感情，在感情中得到歸宿。第四層次的需求是尊重，就是我們經(jīng)常講的讓別人看得起你。第五層次的需求是自我實(shí)現(xiàn)，就是能夠?qū)崿F(xiàn)自我的價(jià)值，有成功感、成就感。馬斯洛情感需求圖

人們購買欲望的激發(fā)和形成，往往與情感活動(dòng)緊密聯(lián)系。包裝作為商品最先與消費(fèi)者溝通的媒介，應(yīng)該充分的擔(dān)當(dāng)起情感溝通的重任。不僅包裝的造型、色彩、圖形、文字等構(gòu)成要素的設(shè)計(jì)要富有美感，讓消費(fèi)者在挑選商品的過程中獲得美的享受；而且包裝設(shè)計(jì)要新奇、有趣，還要突出商品的品質(zhì)特點(diǎn)和品牌的文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者在看包裝時(shí)很快被感染，形成價(jià)值認(rèn)同感。這款酒包裝是專門為表彰西班牙朱米拉的杰出人物阿加皮托波多.黎各而設(shè)計(jì)。他是實(shí)現(xiàn)本地優(yōu)質(zhì)葡萄酒的先驅(qū)者同時(shí)也是釀造專家，他在這片干旱地區(qū)的土地上種植出了口味獨(dú)特的新品種葡萄“莫納斯特雷爾”。用干燥土壤包裹瓶身的設(shè)計(jì)揭示了葡萄酒的發(fā)明者為這片干旱地區(qū)的所帶來的不僅是美酒，更是一種價(jià)值和財(cái)富。英國阿伯丁郡佛雷堡港的一家啤酒公司BrewDog極其大膽地推出一款啤酒，吸引人眼球之處不僅僅是高達(dá)55%的高濃度，更是在其令人發(fā)毛的包裝。

每款啤酒包裝瓶都由一個(gè)動(dòng)物標(biāo)本制成，它們穿著精致的禮服還戴著帽子，從里到外難掩奢華。藥品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，發(fā)揮色彩功效對(duì)人的心理作用?？善鸬綔p輕患者心理壓力，增強(qiáng)治愈疾病信心的心理功效，達(dá)到“藥未到，病已除三分”的功效。清涼的藕粉與火辣的泡面。德芙(Dove--Doyouloveme)巧克力的包裝造型、色彩，以及背后的故事都時(shí)時(shí)觸動(dòng)著人們的情感神經(jīng)。

對(duì)包裝要求的不同，包裝功能設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)也不同。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要牢記一條原則——包裝沒有對(duì)錯(cuò)之分，也沒有好壞之別，材料不一定是最好的，但應(yīng)該是最具保護(hù)性的；結(jié)構(gòu)不一定是最復(fù)雜的，但應(yīng)該是最適用的；設(shè)計(jì)不一定是最另類的，但一定是最具表現(xiàn)力的。課后作業(yè)：商品