世界上最好的工作

世界上最好的工作營銷策劃案例分析營銷活動背景澳大利亞昆士蘭旅游局在2009年1月9日推出的一份“世界上最好的工作”薪酬：工作六個月，可以得到15萬澳元（約70萬人民幣）的薪酬工作內(nèi)容：散散步，喂喂魚，寫寫博客，住豪華海景房，告訴外面的人自己在島嶼上的“探索之旅”活動影響：廣告貼出不到24個小時，就有20萬人訪問了活動網(wǎng)站，全球近3.5萬人參與競聘，造成一波世界應(yīng)聘熱潮銷售環(huán)境與消費(fèi)者分析營銷環(huán)境：1.全球金融危機(jī)沖擊，旅游旺季被“推遲”，裁員減薪2.大堡礁環(huán)境得到恢復(fù)

消費(fèi)者分析：經(jīng)濟(jì)危機(jī)，人心浮動，渴望好工作引起受眾的好奇心產(chǎn)品分析和廣告目標(biāo)產(chǎn)品分析：大堡礁是世界上最大、最長的珊瑚郊區(qū)，世界七大自然景觀之一透明清澈的海中野生王國大堡礁地區(qū)的旅游收入占到澳大利亞國家旅游收入的40%只有幾百人的記住，很漂亮，有五星級酒店、一個小型的機(jī)場廣告目標(biāo)：把目光放遠(yuǎn)到了全世界人的身上，在全球范圍內(nèi)提高大堡礁的知名度目標(biāo)市場與定位策略旅游和潛水愛好者挖掘潛在消費(fèi)群體全新概念

體驗(yàn)式營銷天時地利最佳時機(jī)

網(wǎng)絡(luò)營銷的威力媒體與表現(xiàn)策略一、全新概念傳統(tǒng)的旅游廣告大堡礁的廣告竟然可以這樣做：昆士蘭旅游局把推廣對象延伸到大堡礁的看護(hù)員身上，將看護(hù)員這一工作塑造成“世界上最好的工作”去吸引全世界的目光，利用了受眾獵奇的心理，并且將廣告變成了一次“應(yīng)聘”活動。上傳一段60秒的視頻參與應(yīng)聘二、體驗(yàn)式營銷廣告中，消費(fèi)資訊的同時，還可以親身參與！有機(jī)會親身前往大堡礁，體驗(yàn)島上生活獨(dú)特的體驗(yàn)引發(fā)了無數(shù)消費(fèi)者的關(guān)注與參與三、天時地利，最佳時機(jī)。金融危機(jī)下，人人都關(guān)注招聘信息?！笆澜缟献詈玫墓ぷ鳌?/p>

——工資高，待遇好，工作簡單1、成為廣大消費(fèi)者主動搜尋的信息。2、成為金融危機(jī)下的爆炸性新聞。四、網(wǎng)絡(luò)營銷的威力網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)：（1）受眾群大，市場全球性（2）表現(xiàn)手法多元（3）網(wǎng)絡(luò)的互動性（4）明顯的經(jīng)濟(jì)性結(jié)合《世界上最好的工作》分析：轟動的前期宣傳1易接觸性2病毒式營銷3影響力的延續(xù)性4引起其它媒體的主動關(guān)注55營銷效果《世界上最好的工作》被稱為“2009網(wǎng)絡(luò)營銷第一大案”的策劃，并在09年戛納國際廣告節(jié)上贏取了11項(xiàng)全場大獎(GrandPrix)中的2項(xiàng)，同時還收獲了4項(xiàng)金獅獎。據(jù)香港《文匯報(bào)》援引外電報(bào)道稱，澳洲昆士蘭旅游局耗資170萬澳元宣傳當(dāng)?shù)氐拿谰?，而?dāng)局在推廣這份“世界最好的工作”時只在全球少數(shù)地方刊登招聘廣告，花費(fèi)極少，但卻收全球宣傳之效，昆士蘭官員表示，“世界最好的工作”已為當(dāng)?shù)貛?.1億澳元的宣傳效益。轟動的前期宣傳7個語言版本的活動網(wǎng)站網(wǎng)站又不僅僅是招聘的活動網(wǎng)站，里面同時還有大堡礁風(fēng)光如畫，世外桃源的生活旅游局在全球各個辦公室的員工則紛紛登錄各自國家的論壇、社區(qū)發(fā)貼，讓消息在網(wǎng)友中飛速擴(kuò)散。

最后網(wǎng)站的實(shí)際訪問量大大超出旅游局的預(yù)算，最后不得不講服務(wù)器容量擴(kuò)大10倍。

易接觸性A、“世界最好的工作”的易接觸性體現(xiàn)在：零門檻參與方式簡單明了是工作招聘活動，更是全球性的大眾娛樂活動B、營銷活動的易接觸性的影響：越容易接觸的營銷活動，給大眾的距離感越小，參與度越高，營銷活動的有效性就越高。病毒式營銷病毒1：“外卡選手”環(huán)節(jié)

入選的選手，需要通過自己的不斷拉票，累積人氣，從而爭取一個提前晉級的面試機(jī)會。病毒2：投票網(wǎng)站其實(shí)就是廣告網(wǎng)站

在為心儀選手和好友投票的過程中，參加投票的網(wǎng)民需要先登錄到大堡礁的旅游網(wǎng)站，容易被網(wǎng)站吸引。病毒3：網(wǎng)民的好奇心

誰會獲得這份工作？招聘如何進(jìn)行？大堡礁體驗(yàn)之旅如何展開？——都能引起網(wǎng)民們的關(guān)注。影響力的延續(xù)性“大堡礁島嶼看護(hù)員”的工作進(jìn)行跟蹤報(bào)道、“大堡礁島嶼看護(hù)員”每周的博客、相簿日記、上傳視頻，意在大力宣傳大堡礁群島。定期向投票者發(fā)送問候信，附帶大堡礁島嶼的咨詢、廣告，與受眾進(jìn)行一對一的宣