西方經濟 第三章 消費者行為理論

第三章消費者行為理論一、效用和邊際效用二、邊際效用遞減規(guī)律三、消費者均衡—所得分配四、需求規(guī)律的邊際效用說明第一節(jié)基數效用論

效用，就是消費者消費物品或勞務所獲得的滿足程度，并且這種滿足程度純粹是消費者的一種主觀心理感覺。效用概念的主要特點：主觀性。即不同的人的效用是不可比較的。例如：兩個人消費同樣商品（穿同樣的牛仔褲，使用同樣的手機等等），他們各自得到的效用是不同的。效用

認為效用像長度、溫度、重量一樣可以度量。即可以用數字表示并加以計算和比較?；鶖敌в谜?/p>

消費者消費一定數量的物品或勞務時所獲得的總的滿足程度總效用

消費者消費一定數量的物品或勞務時，從平均每單位商品或勞務獲得的效用。平均效用指消費者每增加一單位商品或勞務給消費者帶來的總效用的變化量。邊際效用

隨著消費商品數量的增加，人們從增加消費的每單位商品中所獲得的滿足程度不斷下降直至為零和負數。二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律例子：某個同學餓的時候吃薯片，開始最想吃，吃的越多，繼續(xù)吃的愿望越弱。這就表明：隨著吃薯片數量增加，每一片薯片給帶來的滿足是逐漸減少的。1、生理或心理原因：最初欲望最大，隨著滿足而減小，過分滿足則變成痛苦2、物品有多種用途，人們總是首先將之用于最重要的用途，然后才是次要的用途邊際效用遞減的原因物品的稀缺性決定了邊際效用的大小，邊際效用的大小又決定了物品價值的大小。因此一些物品，如水，盡管效用或者總效用很大，但由于其數量多，貨幣意義上的價值并不大；而有些物品，如鉆石，盡管效用或者總效用并不大，但由于其數量極少，貨幣意義上的價值卻很大邊際效用價值論邊際效用為正時，當消費者消費某種商品或服務增加時，其總效用會趨于增加，但由于邊際效用存在遞減規(guī)律，所以總效用會以越來越慢的速度增加，當邊際效用為0時，總效用不再增加?？傂в门c邊際效用的關系基數效用論認為，像商品和服務一樣，貨幣也有效用。貨幣的邊際效用也是遞減的。但是，基數效用論者在分析消費者行為時，通常假設貨幣的邊際效用是不變的。因為單位商品的價格只占消費者總貨幣收入量的很小部分，當購買量發(fā)生很小變化時，所支出貨幣邊際效用的變化是非常小的，故不計。貨幣的邊際效用QTUMUTUMU0

消費者均衡是指在既定收入和價格條件下，消費者選擇的商品組合使其達到最大滿足程度的狀態(tài)。三、消費者均衡消費者均衡消費者均衡條件在既定收入和價格條件下，消費者使自己花費在任何一種商品上的最后一單位貨幣所得到的邊際效用正好相等，即達到消費者均衡。可看作是消費者購買最后1元（1單位貨幣）商品所得到的邊際效用。四.需求規(guī)律的邊際效用說明推導需求曲線

需求曲線的特點1、需求曲線向右下方傾斜，原因是邊際效用遞減2、需求曲線表示在不同的價格下，消費者所愿意購買的數量3、需求曲線上的每一點都是消費者在既定價格下的效用最大化或滿足最大化的均衡點

消費者剩余

消費者在購買一定數量的商品時所愿意支付的總數量與實際支付的總數量之間的差額

一、基本假設二、無差異曲線的意義三、預算線及其移動四、消費者均衡五、收入變動與消費需求六、價格變動與消費需求第二節(jié)序數效用論基本假設1、偏好的完備性2、偏好的傳遞性3、偏好的多多益善

一、基本假設二、無差異曲線的意義無差異曲線假定消費者只消費兩種商品，則無差異曲線表示能給消費者帶來相同效用水平或滿足程度的兩種商品的所有不同組合的曲線對應效用函數無差異曲線圖蘋果量梨子量0402518450XY無差異曲線（1）：一般替代品10411（1,10）（4,1）（2,6）（3,4）0XY無差異曲線（2）：完全替代品-邊際替代率為常數560XY無差異曲線（3）：完全互補品左鞋和右鞋的例子邊際替代率為零或者無窮大（P100注釋1）221410XY無差異曲線不可能相交無數條相互平行的無差異曲線無差異曲線特點1、同一平面有無數條無差異曲線，離原點越遠，效用水平越高2、同一平面的無差異曲線不相交3、無差異曲線凸向原點，邊際替代率遞減規(guī)律所致

邊際替代率消費者為了保持同等的效用水平，在增加1單位商品X時必須放棄一定數量的商品Y，兩者的比率即X對Y的邊際替代率

0XX對Y的邊際替代率MRSxy=10411（1,10）（4,1）（2,6）（3,4）YX對Y的邊際替代率MRSxy為無差異曲線上一點的切線的斜率邊際替代率遞減規(guī)律隨著商品X的數量增加，消費者為了保持同等的效用水平，每增加一單位商品X時所愿意放棄的商品Y的數量將越來越少?；蛘哒f，每增加一單位商品X所能替代的商品Y的數量將越來越少。其實質是邊際效用遞減規(guī)律發(fā)揮作用。根據該規(guī)律，上述過程中，商品X的邊際效用將越來越小，而商品Y的邊際效用則越來越大，因此，在效用上，商品X所能替代的商品Y當然越來越少。三、預算線及其移動預算線消費者在其收入和商品價格既定的條件下，全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合。

PxX+PyY=M0XYM/PyM/PxPxX+2PyY=2M2M/PxM/2Px2PxX+PyY=M預算線：M、Py不變；Px改變預算線PxX+PyY=M的斜率為：-Px/PyPxX+PyY=M0XYM/PyM/Px2M/PyM/2Py2PxX+PyY=2MPxX+2PyY=M預算線：M、Px不變；Py改變PxX+PyY=M0XYM/PyM/Px2M/PxM/2Px2M/PyM/2PyPxX+PyY=2M2PxX+2PyY=M預算線：M、相對價格不變；Px、Py改變四、序數效用論的消費者均衡消費者均衡條件無差異曲線與預算線相切點所代表的消費組合即為消費者均衡點

0XYABCPxX+PyY=M消費者最優(yōu)選擇：無差異曲線與預算線相切點A消費者均衡切點A滿足消費者均衡條件：MRS=Px/Py=消費者均衡條件消費n種商品或勞務的消費者最優(yōu)選擇是：五、收入變動與消費需求收入—消費曲線當商品價格不變而收入發(fā)生變動時，預算線會平行移動而與相應的無差異曲線相切，連接切點所成曲線即收入—消費曲線。恩格爾曲線表示消費者收入和某一商品的需求量之間關系的曲線即恩格爾曲線。恩格爾定律：隨著人們收入的增加，用于食品的支出部分在人們生活支出中所占比例將下降，用于住宅和穿著方面的支出比例將基本不變，用于其他方面的支出比例將增加。食品支出與收入的比例即恩格爾系數常被用來衡量國家和地區(qū)的富裕程度。

0XY0XI

ICCEC收入－消費曲線恩格爾曲線六、價格變動與消費需求價格—消費曲線當收入和其他商品價格不變，一種商品價格發(fā)生變動時，預算線會擺動而與相應的無差異曲線相切，連接切點所成曲線即價格—消費曲線。需求曲線的推導假設消費者的收入以及Y商品的價格保持不變，即消費者對X商品的需求量不受消費者收入水平和相關商品價格的影響；同時假設消費者的偏好不變，即其無差異曲線圖不變。這樣一來，消費者對X商品的需求量只受其價格變化的影響?？疾靸烧咧g的關系，就可以推導出需求曲線。如圖所示：

價格－消費曲線需求曲線0XY0XP

PCC收入效應和替代效應

消費者對某商品或勞務的需求是在一定的個人偏好及預算約束條件下最優(yōu)選擇的結果。如果給定偏好傾向，那么需求就成了相對價格及收入的函數。

正常品的需求隨著收入的增加而上升。低劣品的需求隨著收入的增加反而降低。

現(xiàn)在來看價格變化對需求的影響。假定收入和商品Y的價格不變，商品X的價格提高。那么對X商品的需求變化如下圖：

0XYAX2DX1XYAD0X2X1X3CB1B3B2A點與C點處在同一無差異曲線上，說明兩者效用一樣，漲價對實際收入沒有影響。需求量由A到C改變了X1X3，是由于相對價格改變所致，即替代效應。B3平行于B2，即相對價格未變，但實際收入減少了。需求量由C到D改變了X3X2，是由于收入效應。正常商品

價格變化對預算約束有雙重影響：實際收入變化和相對價格變化。當名義收入或貨幣收入固定，而價格上漲，實際收入的購買力則降低；反之則反是。相對價格變化，如肉價提高，魚價不變，魚則相對便宜，人們可能多買魚少買肉。

價格變化通過實際收入的變化對需求產生的影響叫收入效應；通過相對價格的變化對需求產生的影響叫替代效應。以下內容略對于任何商品來說，替代效應引起的需求量變動方向均與價格變動方向相反；收入效應引起的需求量變動方向，正常商品與價格變動方向相反，低檔商品與價格變動方向相同。價格變動引起的商品需求量變動的綜合效應：正常商品(Em大于0）的需求量變動方向與價格變動方向相反；低檔商品（Em小于0）則取決于收入效應與替代效應的大小對比。一般低檔商品替代效應大于收入效應，其需求量變動方向與價格變動方向相反；吉芬商品（Ep大于0）替代效應小于收入效應，其需求量變動方向與價格變動方向相同。復習：Em大于1，是奢侈品；Em小于1，同時大于0，是必需品。XYA0X3X1X2CB替代效應=X1X3（正，增加）收入效應=X3X2（負，減少）X1X3的絕對值大于X3X2的絕對值由于降價需求量增加了X1X2一般低檔商品XYA0X3X1X2CB替代效應=X1X3（正，增加）收入效應=X3X2（負，減少）X1X3的絕對值小于X3X2的絕對值由于降價需求量減少了X1X2吉芬商品QP0消費者剩余消費者剩余，消費者愿意為某種商品支付的價值額與其購買該商品時實際支付的價值額之間的差額。用來衡量消費者購買商品為自己帶來的福利改善。一、預期效用函數二、消費者對風險的偏好三、風險升水及其應用第三節(jié)（略）不確定情況下的消費者行為一、預期效用函數預期效用函數

假定消費者面臨兩種選擇機會，一種是肯定可以獲得收入W0；另一種是不確定情況下可能獲得的收入W1或W2，概率分別為p和（1-p）。則其在不確定情況下可能擁有的收入的加權平均數稱為期望值：W[p、(1-p),W1、W2]=pW1+(1-p)W2。預期效用函數E{U[p、(1-p),W1、W2]}＝pU(W1)+(1-p)U(W2)。期望值效用：U(pW1+(1-p)W2)

二、消費者對風險的偏好對風險的不同態(tài)度

在不確定情況下消費者同樣追求效用最大化，只是這種效用是預期效用。其決策取決于其對待風險的態(tài)度：1、期望效用小于期望值效用，風險規(guī)避2、期望效用等于期望值效用，風險中立3、期望效用大于期望值效用，風險愛好三、風險升水及其應用風險升水

如果確定性收入W0的效用等于兩筆不確定性收入的預期效用，即U(W0)=E{U[p、(1-p),W1、W2]}，則期望值即pW1+(1-p)W2與確定性收入W0之間的差額稱為風險升水，它是一筆完全確定性收入轉化為兩筆不確定性收入時消費者由于面臨風險而付出的代價。練習題1.當總效用增加時，邊際效用應該：（）。A.為正值，且不斷增加B.為正值，但不斷減少C.為負值，且不斷減少D.為正值可能增加也可能減少。2.當某消費者對商品X的消費達到飽和點時，則邊際效用MUX為：()。A.正值B.負值C.零D.不確定，需視具體情況而定8.以下哪種情況指的是邊際效用()。A.張某吃了第二個面包，滿足程度從10個效用單位增加到了15個效用單位，增加了5個效用單位。B.張某吃了兩個面包，共獲得滿足15個效用單位C.張某吃了兩個面包，平均每個面包帶給張某的滿足程度為7.5個效用單位D.以上都不對9.若消費者張某只準備買兩種商品X和Y，X的價格為10，Y的價格為2。若張某買了7個單位X和3個單位Y，所獲得的邊際效用值分別為30和20個單位，則（）。A.張某獲得了最大效用B.張某應該增加X的購買，減少Y的購買C.張某應當增加Y的購買，減少X的購買D.張某要想獲得最大效用，需要借錢10.已知商品X的價格為2元，商品Y的價格為1元。如果消費者在獲得最大滿足時，商品Y的邊際效用是30元，那么商品X的邊際效用是()。A.20B.30C.45D.6011.根據序數效用理論，消費