實(shí)戰(zhàn)：如何用圖片、視頻在社交媒體上做營(yíng)銷

實(shí)戰(zhàn)：如何用圖片、視頻在社交媒體上做營(yíng)銷？

研究表明，一分鐘的視頻效果相當(dāng)于1800萬(wàn)個(gè)文字。圖片和視頻等可視內(nèi)容比起純文本的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，易于被消費(fèi)者接受。在諸多在線分享和交換的內(nèi)容中，圖片等可視內(nèi)容的分享和交換比率位居榜首。大量精美的圖片展示產(chǎn)品和服務(wù)，是個(gè)非常有效的吸引顧客的方式，這比照本宣科地告訴顧客公司的產(chǎn)品如何地物美價(jià)廉要好上幾倍。社交媒體Facebook、Instagram，、Pinterest和Twitter等正致力于提升圖片分享功能，讓用戶可以快捷地上傳和分享他們的照片。這篇文章詳細(xì)解讀了圖片等可視內(nèi)容的作用，說(shuō)明了為什么分享可視內(nèi)容成為許多公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最重要方式。專欄作家米婭?皮爾遜5月30日在加拿大《環(huán)球郵報(bào)》撰文如下：為了提高用戶的社交體驗(yàn)，照片分享網(wǎng)站Pinterest近期啟動(dòng)了其“RichPins”的服務(wù)?！癙ins”現(xiàn)在具備了自動(dòng)更新功能，包括價(jià)格、可用性、電影評(píng)論等細(xì)節(jié)都可以自動(dòng)更新。用戶在該網(wǎng)站上不僅可輕松便捷地找到自己喜歡的東西，同時(shí)也很可能在產(chǎn)品圖片的驅(qū)動(dòng)下解囊購(gòu)買。Pinterest這一舉措淡化了其作為社交媒體的身份，凸顯了它作為可視化網(wǎng)頁(yè)搜索工具的形象。通過(guò)這個(gè)功能，它可以更好地幫助用戶搜索到喜歡的商品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，相比生硬冰冷的文字說(shuō)明頁(yè)面，當(dāng)搜索結(jié)果中顯示了圖片說(shuō)明時(shí)，60%的人更可能考慮這個(gè)具有圖片說(shuō)明的產(chǎn)品。同時(shí)，顧客聯(lián)系這家公司幾率也變得更大。圖片應(yīng)用網(wǎng)站“Instagram”擁有一百多萬(wàn)用戶，67%的用戶每天在線，用戶們?cè)诰W(wǎng)頁(yè)上異常活躍。這似乎意味著圖片內(nèi)容迅速成為互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)的重要推動(dòng)力。然而，為什么很多企業(yè)沒(méi)有加入這個(gè)“可視內(nèi)容”的熱潮中呢？Digita最近的一項(xiàng)研究顯示，Pinterest上有70%的品牌參與是由用戶進(jìn)行的。營(yíng)銷人員似乎在這方面已經(jīng)滯后，他們可能將錯(cuò)過(guò)這個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。為什么這么說(shuō)呢？其主要有以下幾個(gè)原因：圖片等可視內(nèi)容具有較大共享性：相比純文本的內(nèi)容，圖片內(nèi)容更具有吸引力，可以提高用戶的參與率。Facebook最近的案例就是很好的證明。Facebook僅僅在一個(gè)月前啟動(dòng)了所謂“timeline”的圖片分享功能，短短的時(shí)間內(nèi)其圖片內(nèi)容增加了65%。在諸多在線分享和交換的內(nèi)容中，圖片等可視內(nèi)容的分享和交換的比率位居榜首。廣受歡迎的社交媒體諸如Facebook、Instagram、Pinterest和Twitter等正致力于提升圖片分享功能，讓用戶可以快捷地上傳和分享他們的照片。因?yàn)橥ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)展示生活經(jīng)驗(yàn)可以使人們變得更親密，更具有吸引力。這個(gè)原理同樣適用于公司品牌。以大量精美的圖片展示產(chǎn)品和服務(wù)，是個(gè)非常有效的吸引顧客的方式，這比照本宣科地告訴顧客公司的產(chǎn)品如何地物美價(jià)廉要好上幾倍。所以說(shuō)，以圖片展示的方式來(lái)宣傳產(chǎn)品非常有效，因?yàn)閳D片是各類媒體最便捷的分享和交流內(nèi)容。圖片等可視內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)中易于被搜索到：隨著社會(huì)聚合優(yōu)化(SAO)的崛起，圖片等可視內(nèi)容在社交媒體戰(zhàn)略中變得越來(lái)越重要。因?yàn)閳D片等可視內(nèi)容不僅僅本身具有吸引力，同時(shí)其還可以優(yōu)化搜索，促進(jìn)產(chǎn)品銷售等等。從這個(gè)意義上說(shuō)，可視化的網(wǎng)頁(yè)是一個(gè)全新的、功能強(qiáng)大的搜索體驗(yàn)。圖片等可視內(nèi)容推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)：這很簡(jiǎn)單，圖片等可視內(nèi)容比文本內(nèi)容來(lái)說(shuō)易于被讀者接受。這似乎聽起來(lái)好像是懶惰者的言論，但是事實(shí)上可視內(nèi)容可以讓我們快速和輕松地明白其要表達(dá)的內(nèi)容。研究表明，一分鐘的視頻效果相當(dāng)于1