實戰(zhàn)：微信5.0讓我們重提“街景營銷”

實戰(zhàn)：微信5.0，讓我們重提“街景營銷”

在訂閱號和服務(wù)號的口水中，微信5.0終于現(xiàn)身APPStore，一只靴子終于落地。在這個版本里，我們看到了討論已久的“街景掃描”功能。基于微信的街景功能仍十分薄弱，并非想象中的通過識別街景實體景象來調(diào)用數(shù)據(jù)，只是一個簡單的定位，通過重力感應、陀螺儀來呈現(xiàn)360度的街景圖像，更不用說承載商家信息和營銷功能。盡管如此，這依然是繼LBS的APP逐個沒落后，又一個關(guān)于O2O的盼頭。通過“街景”技術(shù)穿越虛擬和現(xiàn)實，創(chuàng)造了完整的消費場景，這對于傳統(tǒng)行業(yè)、實體店運營的品牌而言，仍然是他們走進互聯(lián)網(wǎng)非常值得期盼的一環(huán)。當街景功能再升級，街景與支付功能同時接入微信將發(fā)生以下可能——1.實體店面的人流量可以通過微信街景掃過的次數(shù)進行衡量。2.線下掃一掃實體建筑、廣告牌，線上獲取優(yōu)惠資訊、產(chǎn)品信息、比價，完成支付。3.線下掃一掃實體店，訂閱品牌的微信賬號，改變訂閱量方式。4.微信街景掃一掃的次數(shù)，將有可能定義一個線下廣告位的價格。在期待微信團隊(或者說soso街景團隊)進一步完善街景功能的同時，不妨來重溫一些國內(nèi)外的“街景營銷”案例，讓街景營銷的邏輯率先住進大腦里，隨時調(diào)用！國內(nèi)的街景營銷案例——Inception近期，在新浪微博上推出了一個@海淀橋路況微博，每隔7分鐘實時拍攝北京海淀橋的路況并自動發(fā)送到新浪微博。一個夢想發(fā)布網(wǎng)站@海淀橋路況的粉絲量并不大，但這樣調(diào)戲新浪微博攝像頭的舉動深得網(wǎng)民的心，貼合互聯(lián)網(wǎng)的腹黑心理，在微博上引起熱議，產(chǎn)生了傳播效應。1.Domestos的沖水跟蹤器Domestos是一個全新的漂白劑，在英國，南非和波蘭均有銷售。這個衛(wèi)浴產(chǎn)品的廣告宣傳，通過谷歌街景開放的API借口，創(chuàng)造了一個“嵌入式跟蹤”，讓用戶跟蹤每一次沖水后，Domestos漂白水離開你的房子，進入下水道的路徑。并且在地圖上的動畫線模擬廢水通過下水道系統(tǒng)的速度。2.A-Team只開A-Team的面包車在THEA-TEAM(天龍?zhí)毓リ?里面沒有Mr.T面包車更酷的角色了。為了推廣這部電影，制片方特別使用谷歌地球的API開發(fā)了一個游戲頁面，用戶可以通過這個頁面控制在全世界15個城市奔走的Mr.T面包車。與此同時，用戶可以將操作過程錄制下來，無縫分享到到Y(jié)ouTube，用戶還可以在這里觀看經(jīng)過由別人剪輯的駕駛特技大片。3.維京火車Don’tGoZombie從維京火車的車窗看出去，街頭、道路被一群驅(qū)車的喪尸完全占領(lǐng)。你要做的是，拯救這群僵尸，讓他們坐上舒適的維京列車，只有你用有特殊的售票機器，可以幫助他們逃進車廂。按照地圖前往達目的地，沿路拯救這些喪尸?！?.阿爾法羅密歐的虛擬擁有權(quán)通過嵌入谷歌街景的阿爾法羅密歐新車展示頁面，用戶只需要輸入他們的地址，就可以把阿爾法羅密歐Giulietta放在自己家附近的車道。大小，顏色，車輛位置都可以調(diào)整，并且可以打印成明信片，在Facebook，Twitter或電子郵件分享給朋友。5.谷歌街景上玩大富翁游戲風行一時的大富翁棋游戲，已經(jīng)從以前的實物棋類游戲，搬到熒幕，再搬到谷歌街景上。雖然不是現(xiàn)場游戲，但這個一度讓大人小孩成癮的游戲，進駐谷歌街景，成為了一個偉大的廣告活動。用戶可以在世界上的任何街道建設(shè)酒店，住宅，體育場館，城堡和摩天大樓，樂趣無窮。在YouTube上，你還可以查看游戲的演示：goo.gl/p0aEhgoo.gl/uXx4k國外的街景營銷案例已經(jīng)玩得出神入化，除了是谷歌街景強大的技術(shù)支持，還得益于傳統(tǒng)品牌對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開放態(tài)度和策劃頭腦。以www.nian.so的街景營銷案例來說，在完全沒有任何街景API接口提供、沒有任何投入、沒有任何技術(shù)開發(fā)投入的情況下，依然可以通過策劃實現(xiàn)傳播。關(guān)鍵是在于，品牌主對品牌本身的思考以及互聯(lián)網(wǎng)傳播意識。街景接入微信，將帶領(lǐng)傳統(tǒng)品牌進入物聯(lián)網(wǎng)時代，加上微信的支付功能，它可能產(chǎn)生“