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實(shí)戰(zhàn):新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)——店主賣(mài)萌推廣
萌,是一種非正經(jīng)的態(tài)度,包括天然呆、天然腐、粉可愛(ài)、粉邪惡、傲嬌、腹黑、無(wú)辜、無(wú)厘頭……(如這些詞你理解有障礙,可以找個(gè)90后翻譯),一種正主流的網(wǎng)絡(luò)文化。辛苦賣(mài)貨,不如開(kāi)心賣(mài)萌?精心裝修店鋪,天天研究直通車(chē)、鉆展技巧,努力報(bào)名或發(fā)起各種活動(dòng),旺旺上不厭其煩的回答問(wèn)題,整供應(yīng)鏈整物流整會(huì)員體系……做電商已經(jīng)成天下最辛苦的職業(yè)之一。我們正苦逼的埋頭干活時(shí),抬頭一瞅,真是晴天一聲雷——啥都不懂的留學(xué)生哈剛少俠,寫(xiě)了兩三句文案就把店里的商品賣(mài)得斷貨,微博上還天天有人翹首以盼他的商品,連“跟店主聊天“都拍出上千件。情感營(yíng)銷(xiāo),另一位淘寶神人炳哥曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“小圈子才是硬關(guān)系“。這位號(hào)稱(chēng)過(guò)半流量來(lái)自微博的賣(mài)家,如果觀察過(guò)他和店鋪微博,就可以跟著加一條總結(jié)成”小圈子、硬關(guān)系、萌翻人“,除了言語(yǔ)上盡是”哦“、”呢“、”啵“”妹紙“、”漢紙“,最近更是直接推出男男版賣(mài)萌卡片。而另外一個(gè)角度,電商經(jīng)營(yíng)中,讓會(huì)員參與的最好方式是”曬單“,最好曬單最好形式還是”賣(mài)萌“。所以你看到,炳哥總是挑選一些賣(mài)萌的曬單繼續(xù)做互動(dòng)和二次傳播,事半功倍。師傅踢出門(mén),自學(xué)三招萌好好說(shuō)話,你又不是說(shuō)明書(shū)很多人身邊有一個(gè)可愛(ài)的二貨,輕松自在,不管說(shuō)什么,總招人樂(lè);也時(shí)常有一個(gè)”假正經(jīng)”,動(dòng)不動(dòng)大道理一堆,讓人瞌睡。由此可以想象我們?cè)谟龅较M(fèi)者時(shí),你想做那種人?讓我們的店鋪更加人性化些,無(wú)論是商品描述還是客服用語(yǔ),多一些說(shuō)話,少一些說(shuō)明,多用用80、90最?lèi)?ài)的話題,能結(jié)合時(shí)事更好,讓消費(fèi)者和你有情感共鳴。甚至賣(mài)萌的最高境界不在于你說(shuō)了什么,而在于消費(fèi)者能認(rèn)定你就是個(gè)有趣的存在。話不夠,圖來(lái)湊,話不狠,圖捧哏這是個(gè)讀圖時(shí)代,買(mǎi)家們看著無(wú)厘頭電影和卡通片長(zhǎng)大,萌當(dāng)然要萌得有聲有色,也許你不能把產(chǎn)品擺放成葫蘆娃奧特曼或春晚難忘今宵,但不要懷疑消費(fèi)者和你玩的耐性。微博上發(fā)張萌圖片,包裹里放張萌卡片,旺旺里做幾個(gè)萌表情,寶貝那兒拍個(gè)萌造型,都將成為一個(gè)鮮活的個(gè)性,讓你留在消費(fèi)者空間有限的記憶里。越正經(jīng),越可萌;越不行,越可萌賣(mài)萌,反而無(wú)需忌諱商業(yè),更可以和買(mǎi)賣(mài)緊密結(jié)合,錦上添花。美國(guó)一家漢堡店給出的2美分折扣,原因是“最美PP”、“最靚妹紙”,這樣的折扣有20個(gè)多個(gè)。這家店還會(huì)在顧客點(diǎn)菜后都賦予他一個(gè)名人或者卡通人物名字作為昵稱(chēng)。這些方式都可以直接套用到線上店鋪運(yùn)營(yíng),因?yàn)槲覀兊目蛻?hù)更加年輕無(wú)厘頭。是不是馬上就是試試的沖動(dòng)呢?萌為什么會(huì)這么男女通殺,老少咸宜?也許社會(huì)太沉重,我們都需要松口氣。萌營(yíng)
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