江南大學(xué)市場營銷第一階段

C.C.生產(chǎn)觀念市場營銷第一階段一、單選題（2分）“好酒不怕巷子深”是（）的體現(xiàn)。A.產(chǎn)品觀念B.市場營銷觀念C.生產(chǎn)觀念D.推銷觀念糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案A解析（2分）與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為（）。A.營銷環(huán)境B.宏觀營銷環(huán)境C.微觀營銷環(huán)境D.營銷組合糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案C解析（2分）組織市場是各種組織機(jī)構(gòu)形成的對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)需求的總和。它除了產(chǎn)業(yè)市場和中間商市場以外，還包括（）。A.消費(fèi)品市場B.批發(fā)市場C.零售市場D.政府市場糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案D解析（2分）福特汽車公司在20世紀(jì)初期全力大量生產(chǎn)汽車，以降低汽車的生產(chǎn)成本，讓美國人能買得起，從而達(dá)到增加盈利的目的。這是（）的體現(xiàn)。A.產(chǎn)品觀念B.市場營銷觀念D.推銷觀念糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案C解析（2分）“皇帝女兒不愁嫁”的現(xiàn)象出現(xiàn)在（）條件下。A.賣方市場B.買方市場C.政府市場D.中間商市場糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案A解析（2分）服務(wù)價(jià)值是指伴隨產(chǎn)品實(shí)體的出售，企業(yè)向顧客提供的（）。A.附加服務(wù)展開解析展開解析展開解析展開解析B.送貨C.產(chǎn)品保證D.技術(shù)培訓(xùn)糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案A解析（2分）某地新建一日化廠，當(dāng)人們問及該廠廠長如何經(jīng)營時(shí)，該廠長毫不猶豫地說：“努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，只要價(jià)廉物美，還怕賣不出去？”對該廠長的講話的評價(jià)是（）。A.“酒香不怕巷子深”，該廠長的話很有道理B.該廠長的話反映了他的生產(chǎn)導(dǎo)向性，最終會(huì)害了這個(gè)廠C.該廠長的話反映了他的營銷導(dǎo)向性，最終會(huì)造福這個(gè)廠D.該廠長的話反映了他抓住了問題的要害糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷答案B解析（2分）在購買耐用消費(fèi)品時(shí)，人們經(jīng)常采取“買漲不買落”的做法，這主要是出于（）因素的考慮。A.從眾心理B.對于該商品未來價(jià)格變化的預(yù)期C.逆反心理D.以上說法全對糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案B解析（2分）與顧客建立長期合作關(guān)系是（）的核心內(nèi)容。A.關(guān)系營銷B.綠色營銷C.公共關(guān)系D.相互市場營銷糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案A解析（2分）（）是影響消費(fèi)者購買力和消費(fèi)者支出的決定性因素。A.國民收入B.個(gè)人收入C.個(gè)人可支配收入D.個(gè)人可任意支配收入糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案C解析（2分）影響奢侈品、汽車、旅游等商品銷售的主要因素是（）。A.國民收入B.個(gè)人收入C.個(gè)人可支配收入D.個(gè)人可任意支配收入糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案D解析（2分）“企業(yè)生產(chǎn)出什么產(chǎn)品，就努力將其賣掉。”這句話所反映的經(jīng)營觀念屬于（）。A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.市場觀念D.社會(huì)營銷觀念糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案B解析（2分）（）是企業(yè)為了進(jìn)占目標(biāo)市場，滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素。A.促銷組合B.市場定位C.市場選擇D.市場營銷組合糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案D解析（2分）宏觀市場營銷學(xué)研究的是（）的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及規(guī)律。A.單個(gè)企業(yè)B.整個(gè)社會(huì)C.所有企業(yè)D.部分社會(huì)糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案B解析就顯（2分）恩格爾系數(shù)是指一個(gè)家庭的總支出中（）所占的比例。這個(gè)比例數(shù)字越小示生活水平越高。就顯A.食物支出B.教育支出C.娛樂支出D.醫(yī)藥衛(wèi)生支出糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案A解析（2分）消費(fèi)品市場的特點(diǎn)是（）。A.購買者人數(shù)眾多，但比較分散B.多屬專家型購買，屬于理智型購買決策C.購買次數(shù)較少，每次的購買數(shù)量較大D.所購商品的專用性強(qiáng)糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案A解析（2分）消費(fèi)者市場上的買主與產(chǎn)業(yè)市場上的買主相比，在許多方面具有顯著不同的特點(diǎn)，例如：（）。A.對所購物品有專門的了解B.買主人數(shù)一般較少C.對售后服務(wù)要求較高D.廣告對買主的購買決策影響很大糾錯(cuò)糾錯(cuò)糾錯(cuò)糾錯(cuò)19.19.19.19.得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案D解析（2分）市場營銷學(xué)的核心概念是（）。A.生產(chǎn)B.分配C.交換D.促銷糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案C解析（2分）福特汽車公司在20世紀(jì)50年代，針對消費(fèi)者希望擁有一輛跑車，但因?yàn)榕苘噧r(jià)格高而買不起的消費(fèi)需求特點(diǎn)，推出了外形類似跑車，引擎力很大，售價(jià)低的“野馬”牌汽車。這種汽車推向市場，深受美國消費(fèi)者的喜歡。這是（）的體現(xiàn)。A.產(chǎn)品觀念B.市場營銷觀念C.生產(chǎn)觀念D.推銷觀念糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案B解析（2分）市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。A.可改變B.不可捉摸C.可控制D.不可控制糾錯(cuò)得分：得分：2得分：得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案D解析（2分）宏觀市場營銷學(xué)研究的是（）的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及規(guī)律。A.整個(gè)社會(huì)B.所有企業(yè)C.部分社會(huì)D.單個(gè)企業(yè)糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案A解析（2分）企業(yè)對其營銷活動(dòng)及管理的基本指導(dǎo)思想就是（）。展開解析展開解析A.市場營銷觀念B.社會(huì)營銷觀念C.市場營銷管理哲學(xué)D.生產(chǎn)或銷售觀念糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案C解析（2分）顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差額就是（）。A.企業(yè)讓渡價(jià)值B.企業(yè)利潤C(jī).顧客讓渡價(jià)值D.顧客利益糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷答案C解析（2分）一家辦公用具公司生產(chǎn)的一種文件柜，非常堅(jiān)固耐用。公司經(jīng)理認(rèn)為文件柜即使從樓上摔下去也壞不了，銷路應(yīng)該不成問題，無須開展?fàn)I銷活動(dòng)。但營銷效果并不理想，買的人很少。你認(rèn)為該經(jīng)理的經(jīng)營觀念屬于（）。A.產(chǎn)品觀念B.推銷觀念C.生產(chǎn)觀念D.市場營銷推銷觀念糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案A解析（2分）微觀市場營銷學(xué)研究的是（）的市場營銷活動(dòng)及規(guī)律。A.單個(gè)企業(yè)B.整個(gè)社會(huì)C.所有企業(yè)D.部分社會(huì)糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案A解析（2分）市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（）。A.歐洲B.日本C.美國D.中國糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案C解析27.（2分）以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)。A.生產(chǎn)導(dǎo)向型B.推銷導(dǎo)向型C.市場營銷導(dǎo)向型D.社會(huì)營銷導(dǎo)向型糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案C解析（2分）“請你買我廠的產(chǎn)品”和“你需要什么，讓我們來為你生產(chǎn)?！边@兩句對顧客說的話反映了（）。A.生產(chǎn)觀念與產(chǎn)品觀念的區(qū)別B.生產(chǎn)觀念與推銷觀念的區(qū)別C.產(chǎn)品觀念與推銷觀念的區(qū)別D.推銷觀念和市場營銷觀念的區(qū)別糾錯(cuò)得分：得分：2得分：得分：2知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案D解析（2分）從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是（）。A.滿足消費(fèi)者的需要和欲望B.獲取利潤C(jī).求得生存和發(fā)展D.把產(chǎn)品推銷給消費(fèi)者糾錯(cuò)得分：0知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案A解析（2分）購買商品和服務(wù)供自己消費(fèi)的個(gè)人和家庭，被稱為購買商品和服務(wù)供自己消費(fèi)的個(gè)人和家庭，被稱為（）。展開解析展開解析展開解析展開解析A.生產(chǎn)者市場B.消費(fèi)者市場C.轉(zhuǎn)售市場D.組織市場糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案B解析二、判斷題（2分）消費(fèi)者之所以購買產(chǎn)品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品本身。（）??糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案錯(cuò)誤解析（2分）除了物資短缺、產(chǎn)品供不應(yīng)求的情況之外，某種具有良好市場前景的產(chǎn)品，因生產(chǎn)成本很高，必須通過提高生產(chǎn)率、降低成本來擴(kuò)大市場時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念。（）??糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案正確解析（2分）家庭不同成員對購買決策的影響往往由家庭特點(diǎn)決定。（）??糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷答案正確答案正確答案正確答案正確答案正確答案正確知識(shí)點(diǎn)：知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷知識(shí)點(diǎn)：知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析展開解析解析（2分）“市場營銷革命”階段出現(xiàn)在20世紀(jì)第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束的市場營銷發(fā)展階段。（）??糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案正確解析（2分）恩格爾系數(shù)越小，表明人民生活水平越高。（）??糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷解析（2分）文化因素對消費(fèi)者的行為有著最廣泛而深遠(yuǎn)的影響，人們的價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德和思維方式等，都受傳統(tǒng)文化的制約。（）??糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案正確解析（2分）通過滿足需求達(dá)到顧客滿意，最終實(shí)現(xiàn)包括利潤在內(nèi)的企業(yè)目標(biāo)，是現(xiàn)代市場營銷的基本精神。（）??糾錯(cuò)得分：2展開解析展開解析展開解析展開解析展開解析展開解析展開解析展開解析展開解析展開解析知識(shí)點(diǎn)：知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷答案正確解析（2分）宏觀環(huán)境一般以微觀環(huán)境為媒介去影響和制約企業(yè)的營銷活動(dòng)。（）??糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案正確解析（2分）市場營銷觀念與推銷觀念有一定的聯(lián)系，但推銷觀念注重賣方需要，市場營銷觀念更注重買方需要。（）??糾錯(cuò)得分：2答案正確解析（2分）一個(gè)國家人口少，國民收入高，則其市場規(guī)模大。（）??糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析答案錯(cuò)誤解析（2分）市場營銷組合的4P是可以控制和不斷發(fā)展的。（）??糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷答案錯(cuò)誤答案錯(cuò)誤答案錯(cuò)誤答案錯(cuò)誤答案正確答案正確答案正確答案正確答案正確答案正確展開解析展開解析解析（2分）對購買決策影響的大小，在不同類型的家庭和不同商品的購買中，也不盡相同。（）??糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案正確解析（2分）市場營銷人員的任務(wù)就是努力將企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品推銷出去。（）??糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷解析（2分）消費(fèi)者大多根據(jù)個(gè)人的好惡和感覺作出購買決策。（）??糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1b第一階段B卷展開解析答案錯(cuò)誤解析（2分）消費(fèi)者需要是消費(fèi)者購買行為的起點(diǎn)，也是市場營銷的出發(fā)點(diǎn)。（）??糾錯(cuò)得分：2知識(shí)點(diǎn)：1a第一階段A卷展開解析解析解析解析解析解析（2