實(shí)戰(zhàn)：跨境電商FaceBook引流玩法

實(shí)戰(zhàn)：跨境電商FaceBook引流玩法

這里先回顧一下之前FB是有兩種Pixel的，但是功能不同：AudiencePixels：這個(gè)Pixel用于生成WebsiteCustomAudience，每個(gè)廣告賬戶只有唯一的一個(gè)Pixel。ConversionPixels：這個(gè)Pixel有兩個(gè)功能：一個(gè)是優(yōu)化廣告，另外是追蹤轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。但是隨著FB廣告系統(tǒng)不停地改進(jìn)，他們的廣告系統(tǒng)一個(gè)更強(qiáng)大的PIXEL就應(yīng)運(yùn)而生了。而催生這個(gè)新Pixel的其中一個(gè)功能就是DynamicProductAds(類似于GOOGLE的DynamicAds)，這種廣告可以讓廣告主針對(duì)訪問(wèn)過(guò)特定頁(yè)面的訪客做特定產(chǎn)品的再營(yíng)銷。如果你的網(wǎng)站只有很少的產(chǎn)品或者幾種頁(yè)面，那么再營(yíng)銷直接可以用WebsiteCustomAudience的功能來(lái)完成。但是對(duì)于一些產(chǎn)品種類繁多網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)復(fù)雜的網(wǎng)站主來(lái)說(shuō)，這個(gè)過(guò)程就變得慢慢復(fù)雜起來(lái)，在這種情況下，DPA廣告是非常好的解決方案。但是再進(jìn)一步去分析，對(duì)于長(zhǎng)尾的外貿(mào)電商而言，一個(gè)更龐大的產(chǎn)品庫(kù)也意味著我們的數(shù)據(jù)分析報(bào)告不僅僅停留在利潤(rùn)分析層面，而是深入到了產(chǎn)品銷售情況，每個(gè)結(jié)算中有多少個(gè)產(chǎn)品，用戶行為等等信息。這時(shí)在你的結(jié)算頁(yè)面安裝大量的ConversionPixel是一個(gè)很糟糕的解決方案。這些Pixel會(huì)讓你的頁(yè)面加載速度變慢(連帶影響你的SEO效果)，而且Pixel之間也會(huì)有沖突。FB更新后的PIXEL解決了這些問(wèn)題并提供了更高效的報(bào)告功能。新PIXEL帶來(lái)的變化1.統(tǒng)一的PIXEL：我們不用再去創(chuàng)建N個(gè)Pixel來(lái)追蹤受眾和轉(zhuǎn)化了之前我們?cè)趦煞NPixel同時(shí)使用的時(shí)候，在一個(gè)頁(yè)面上裝多個(gè)段Pixel是非常常見(jiàn)的，如果我們用FACEBOOKPIXELHELPER的工具來(lái)檢測(cè)網(wǎng)站頁(yè)面的時(shí)候我們往往會(huì)看到下面的結(jié)果，而且還有可能因?yàn)镻IXEL加載時(shí)間過(guò)長(zhǎng)而產(chǎn)生報(bào)錯(cuò)。新的Pixel把CustomAudiencePixel和ConversionPixel整合為一個(gè)Pixel。新的統(tǒng)一Pixel可以安裝到網(wǎng)站的所有的頁(yè)面上，然后只需要針對(duì)那些需要追蹤轉(zhuǎn)化的頁(yè)面來(lái)做出代碼的修改就可以了。2.快3倍：提高你的SEO的效果，減少PIXEL異常的幾率按照FB官方的說(shuō)法，他們基于既往兩個(gè)PIXEL使用JAVASCRIPTMINIFICATION工具縮小了整個(gè)Pixel的體積并重寫了大部分服務(wù)器響應(yīng)的代碼，讓代碼快了三倍。為什么速度這么重要呢？我們可以顧名思義一下，Pixel其實(shí)類似于一個(gè)1*1像素點(diǎn)。如果一個(gè)頁(yè)面有多個(gè)“像素”，那么就會(huì)加長(zhǎng)頁(yè)面的加載時(shí)間，但是這還不是主要的問(wèn)題。當(dāng)Pixel被加載完成后，Pixel中的代碼會(huì)通知FACEBOOK的服務(wù)器端，如果PIXEL越多，那么回傳到FB服務(wù)器的信息也就越多。多個(gè)PIXEL在同時(shí)向FB服務(wù)器發(fā)起回傳的時(shí)候就會(huì)造成并發(fā)沖突。有了這個(gè)新的PIXEL之后，對(duì)于你的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，不僅僅是簡(jiǎn)化到只需要加載一個(gè)PIXEL，而是這個(gè)PIXEL只需要把所有相關(guān)的信息發(fā)往FACEBOOK服務(wù)一次就可以了。在這個(gè)前提下，速度就被大大提升了。這里打個(gè)比方，有50個(gè)人開(kāi)著50輛車同時(shí)出發(fā)，每人一輛從A點(diǎn)到B目的地，現(xiàn)在這50個(gè)人被放在了一個(gè)巴士里，路上就一輛車。這件就是兩者的區(qū)別了。3.跨賬號(hào)分享：之前僅限于轉(zhuǎn)化PIXEL，現(xiàn)在CustomAudience也可以了步驟是：登陸B(tài)M，注意這個(gè)操作只能在BM完成，然后從左側(cè)欄的PXIEL選擇，如圖。選中PXIEL后就可以根據(jù)你的要求分配到其他的賬戶或者代理商了。4.更多的事件追蹤舊版的轉(zhuǎn)化追蹤代碼的標(biāo)準(zhǔn)事件提供了：結(jié)算，注冊(cè)，銷售線索，關(guān)鍵頁(yè)面，購(gòu)物車等5個(gè)事件，以下我們把新代碼和舊代碼做了對(duì)比，篩選出了不同點(diǎn)：ViewContent=舊版訪問(wèn)關(guān)鍵頁(yè)面SearchAddtoWishlistStartCheckoutprocessAddPaymentInformationCompletePurchase=舊版結(jié)算Lead=舊版銷售線索Completeregistration=舊版注冊(cè)新的代碼提供了更多的標(biāo)準(zhǔn)事件和基于這些事件的參數(shù)設(shè)定(并不是所有的參數(shù)都適用于上述的事件)，他們是：ValueCurrencyContentName:forthenameofthepageorproductContentcategory(fortheproductcategory)ContentIds(suchasSKUs)ContentType(downloadableproduct，physicalproduct，etc.)NumberofItemsSearchString(ifuserssearchforparticulartermsonthesite)Status(Toconfirmifaregistrationhasbeencompletedornot)從上述的改動(dòng)可以看出，新的PIXEL為跨境電商網(wǎng)站提供了更多更高效的追蹤。舉幾個(gè)例子：現(xiàn)在我們可以通過(guò)PIXEL：得出精確的購(gòu)物車逃單金額來(lái)重新設(shè)計(jì)我們的再營(yíng)銷策略；我們可以針對(duì)高收藏率的產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)促銷；我們可以從搜索結(jié)果中得出哪些高搜索結(jié)果，但是我們?cè)诋a(chǎn)品庫(kù)中沒(méi)有產(chǎn)品，或者搜索后沒(méi)有達(dá)成結(jié)算需要進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的產(chǎn)品。我們還可以通過(guò)購(gòu)物流程各個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化流失的具體數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)網(wǎng)站購(gòu)物流程的優(yōu)化。。。。。。。如何安裝FB最新的CUSTOMAUDIENCEPIXEL？轉(zhuǎn)移到最新的PIXEL需要三個(gè)步驟：第一步，安裝：a.把如下的代碼復(fù)制到網(wǎng)站的之間，每個(gè)頁(yè)面都要裝哦。b.在AdsManager的左側(cè)欄點(diǎn)擊：Audience–右上角“CreateAudience”，然后按照以下步驟完成找到舊的ID，替換上圖中黃色的部分：第二步，修改轉(zhuǎn)化頁(yè)P(yáng)IXEL中的代碼：從第一個(gè)步驟來(lái)看我們僅僅完成了這個(gè)PIXEL中生成Audience功能部分，現(xiàn)在我們需要去哪些需要追蹤轉(zhuǎn)化的頁(yè)面(如購(gòu)物車，結(jié)算，注冊(cè))來(lái)修改代碼，在這里我們必須注意兩點(diǎn)：基礎(chǔ)代碼要在轉(zhuǎn)化代碼之前被加載；轉(zhuǎn)化代碼與基礎(chǔ)代碼在同一個(gè)腳本中，所以轉(zhuǎn)化代碼必須安裝在標(biāo)簽之前；基于上面兩個(gè)規(guī)則，新的代碼安裝需要用以下的結(jié)構(gòu)，下面是一個(gè)例子：對(duì)于轉(zhuǎn)化頁(yè)面的追蹤來(lái)說(shuō)，每個(gè)轉(zhuǎn)化追蹤的事件不同會(huì)造成代碼修改的不一樣，但是應(yīng)該和下面的這個(gè)結(jié)構(gòu)沒(méi)有很大的差異：你也可以在一個(gè)頁(yè)面追蹤多個(gè)轉(zhuǎn)化事件，但是都需要把這段代碼安裝在標(biāo)簽之前。第三步，刪掉舊代碼：這個(gè)不用教程了……就讓技術(shù)大哥刪掉就可以了，他懂的。有何風(fēng)險(xiǎn)？根據(jù)FB官方提供的新代碼產(chǎn)品更新時(shí)間表，在本月底此PIXEL會(huì)推出到所有的廣告賬戶中，畢竟這個(gè)是一個(gè)FB的新產(chǎn)品，所以如果安裝后大家不放心需要看下這個(gè)代碼是否生效可以用以下方法來(lái)驗(yàn)證下：去PowerEditor里用WebsiteConversion來(lái)創(chuàng)建廣告，然后在Campaign級(jí)別創(chuàng)建時(shí)選擇代碼，這時(shí)如果看到9個(gè)新代碼帶來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)事件：那么意味著你的賬號(hào)已經(jīng)