微信之后的社交媒體

微信之后的社交媒體

從早期的QQ、MSN這種基于PC端的即時(shí)通訊工具發(fā)展到后來的開心網(wǎng)、人人網(wǎng)甚至微博的廣場(chǎng)式社交工具，人們對(duì)于社交的欲望沒有變化而需求卻一直在變。隨著智能手機(jī)的普及，社交媒體用戶再次發(fā)生了大的移民浪潮，大量的網(wǎng)民從PC互聯(lián)網(wǎng)端轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端，微信作為新興的社交工具漸漸在中國(guó)人的生活中占據(jù)了重要地位。如今微信在全球有超過六億用戶，其中在中國(guó)的用戶數(shù)就超過五億，也就是說在中國(guó)除了一些少年兒童和老年人以及某些經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)尚未普及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的地方之外，幾乎每一個(gè)中國(guó)人都是微信用戶。微信每天都在為中國(guó)人的社交作出巨大的貢獻(xiàn)。中國(guó)人已經(jīng)離不開微信，套用一句上世紀(jì)末很流行的廣告語(yǔ)，人們很難想象：中國(guó)人失去微信，世界將會(huì)怎樣？人們對(duì)于社交媒體的需求是在不停產(chǎn)生變化，微信只是滿足了現(xiàn)階段中國(guó)人對(duì)于社交媒體的需求。然而隨著社會(huì)的發(fā)展，微信之后的社交媒體會(huì)是什么樣的呢？大家都知道，微信是基于熟人的圈子社交，人與人之間都是強(qiáng)關(guān)系連接的。然而這樣的強(qiáng)關(guān)系社交會(huì)造成一種現(xiàn)象，當(dāng)你所處的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中都是熟人時(shí)，基于各種各樣的原因會(huì)有一些事情一些觀點(diǎn)不愿意讓熟悉自己的朋友親人所知曉，這種時(shí)候使用微信朋友圈功能就會(huì)有一些顧慮。而匿名社交將會(huì)滿足中國(guó)人對(duì)社交媒體的這一需求。匿名化的社交網(wǎng)絡(luò)其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也曾風(fēng)靡一時(shí)。國(guó)內(nèi)有一個(gè)著名的社交網(wǎng)站“樹洞”，相信不少年輕人都不陌生。在“樹洞”，每個(gè)人都可以分享秘密、吐露心聲。樹洞的含義是：靜悄悄地，只為等待那個(gè)心中有話要說的人。在電影《花樣年華》里也曾提到過樹洞的意義，梁朝偉站在吳哥窟的樹洞前面述說心思，然后把樹洞封上，寓意秘密將永遠(yuǎn)塵封。然而“樹洞”是一個(gè)基于微博功能的平臺(tái)型社交網(wǎng)絡(luò)，它停留在PC端微博的弱關(guān)系時(shí)代。隨著人們?cè)絹碓蕉嗟貙r(shí)間精力轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，轉(zhuǎn)移到熟人社交上，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“樹洞”也很難滿足人們的私密吐槽需求。在美國(guó)年輕人中有一款很火的應(yīng)用軟件叫做Whisper，翻譯成中文就是“私語(yǔ)”。通過這款軟件用戶可以匿名分享自己的秘密，同時(shí)還可以看到應(yīng)用內(nèi)的熱門內(nèi)容以及基于地理位置的附近用戶的分享。使用Whisper分享內(nèi)容只需要用戶選擇一張圖片作為背景然后將自己的吐槽或者秘密的文字添加到圖片上，用戶除了吐槽之外也可以評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)其他用戶發(fā)布的內(nèi)容，通過定位功能可以查看附近的用戶，甚至還可以用付費(fèi)升級(jí)等方式與你感興趣的PO主進(jìn)行小窗私聊。其實(shí)Wisper最有價(jià)值的地方在于它給年輕人提供了一個(gè)可以釋放壓力的場(chǎng)所。當(dāng)秘密一直埋藏在人心里的時(shí)候會(huì)給人的精神生活帶來巨大的壓力，而Wisper正好滿足了人們發(fā)泄心理壓力的需求。比如當(dāng)一個(gè)人失戀了，他就迫切的需要發(fā)泄，而如果這種發(fā)泄是在微信朋友圈進(jìn)行的話可能會(huì)令他的親人朋友過分擔(dān)心，這個(gè)時(shí)候他就可以在Wisper上進(jìn)行訴說。在國(guó)內(nèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的匿名化社交媒體也正在興起，這類軟件要求你用手機(jī)注冊(cè)并且會(huì)要求你的電話簿和微信朋友圈訪問權(quán)限，是基于熟人關(guān)系發(fā)布的秘密和吐槽。軟件又不提供個(gè)人頁(yè)面，也就是說發(fā)出去的東西就是發(fā)出去了沒有辦法再重新打撈回來，這就避免了有心人通過觀察分析某個(gè)人發(fā)布的一系列內(nèi)容而推測(cè)出其身份的可能。這類軟件雖然是基于熟人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，但是經(jīng)過一系列的加密手段可以保證用戶是帶著面具見人，身份不會(huì)被人破解。國(guó)內(nèi)匿名化社交媒體目前態(tài)勢(shì)火爆，百花齊放，尚未形成類似美國(guó)的Wisper這樣的集中性品牌。為了抓住這一市場(chǎng)的潛在消費(fèi)顧客，各個(gè)軟件投資商也都在各盡其能擴(kuò)大市場(chǎng)知名度，“私密圈”甚至贊助植入了網(wǎng)絡(luò)紅劇《報(bào)告老板》。然而想要抓住用戶的心光靠打廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，一定要有個(gè)性化差異化的產(chǎn)品來提升用戶粘性。目前市面上的社交媒體，基于熟人關(guān)系的有老大地位牢不可破的微信，基于陌生人關(guān)系的陌陌也做得風(fēng)生水起，興趣類社交有豆瓣，擁有一批忠實(shí)的用戶群體。匿名化的社交媒體想要成為后微信時(shí)代的行業(yè)霸主顯然只做到現(xiàn)在這一步是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。每個(gè)人都希望閃亮登場(chǎng)，也希望有時(shí)能戴