初音未來(lái)和洛天依未來(lái)的前景幾何？2021年中國(guó)虛擬偶像行業(yè)前景分析

初音未來(lái)和洛天依未來(lái)的前景幾何？2021年中國(guó)虛擬偶像行業(yè)前景分析一、虛擬偶像概述1、制作流程按呈現(xiàn)方式的不同，虛擬偶像可分為2D和3D，其中2D主要包括洛天依、樂(lè)正綾等，3D主要包括Ada和Ling等。二者制作流程均相對(duì)簡(jiǎn)單，主要包括虛擬形象構(gòu)思、對(duì)形象進(jìn)行美術(shù)加工、建模綁定等。在成本方面，3D虛擬偶像的制作成本高昂，從虛擬偶像構(gòu)恩到實(shí)現(xiàn)3D建模綁定，可花費(fèi)數(shù)十萬(wàn)至百萬(wàn)余元。其中，設(shè)備是制作虛擬偶像的重要成本投入。但隨著中國(guó)AR、VR技術(shù)日趨成熟，其市場(chǎng)價(jià)格將進(jìn)一步降低。且目前隨著我國(guó)虛擬偶像市場(chǎng)逐步發(fā)展，部分2D虛擬偶像已開(kāi)始轉(zhuǎn)型成為3D虛擬偶像，如洛天依最開(kāi)始是2D形象，目前已經(jīng)已做到與真人同臺(tái)共唱。2、發(fā)展歷程從技術(shù)角度看，虛擬偶像行業(yè)的發(fā)展得益于語(yǔ)音合成軟件、虛擬人物模擬軟件等技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，其已經(jīng)歷初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期，現(xiàn)已進(jìn)入發(fā)展期。在全球方面，2016年11月底，日本虛擬偶像絆愛(ài)在YouTube上開(kāi)設(shè)頻道，在四個(gè)月內(nèi)便獲得約40萬(wàn)名粉絲。絆愛(ài)等虛擬主播可在社交平臺(tái)上傳視頻，與用戶(hù)直播互動(dòng)，并擁有自己專(zhuān)屬人設(shè)，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)互動(dòng)性的需求。加之facerig(虛擬人物模擬軟件）中l(wèi)ive2D應(yīng)用逐步普遍化，制作成本進(jìn)一步下降，神樂(lè)mea、神樂(lè)七親等一大批虛擬主播開(kāi)始出現(xiàn)。中國(guó)方面，在技術(shù)的持續(xù)革新下,虛擬偶像的數(shù)量持續(xù)增加，僅2017年便誕生14位虛擬偶像。隨著TTS(Test-to-speech）模式下CeVIO等技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，虛擬偶像的制作流程將更為便利，同時(shí)虛擬偶像的行為、聲音等更接近真人。虛擬偶像的發(fā)展也將隨之加快。資料來(lái)源;公開(kāi)資料整理二、虛擬偶像產(chǎn)業(yè)鏈狀況虛擬偶像行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主體為設(shè)備、軟件等供應(yīng)商以及畫(huà)師、模型師等美術(shù)相關(guān)工作者，中游主要為虛擬偶像運(yùn)營(yíng)商，包括個(gè)人與企業(yè)，下游則為演唱會(huì)、直播等變現(xiàn)路徑?，F(xiàn)階段，虛擬偶像主要收入來(lái)源于版權(quán)、廣告代言、演唱會(huì)等，其中版權(quán)是最主要的來(lái)源，占比約為60%，版權(quán)的收入包括創(chuàng)作音樂(lè)、出演影視作品、制作周邊衍生品等.變現(xiàn)類(lèi)型更為多元化。其次為廣告代言，包括各種品牌代言活動(dòng)和電商帶貨活動(dòng)等。隨著虛擬偶像逐步發(fā)展成熟，更多品牌方嘗試采用虛擬偶像作為代言人，如美妝品牌花西子打造虛擬偶像"花西子-作為自身品牌代言人、肯德基的“上校”和麥當(dāng)勞的“開(kāi)心姐姐”。資料來(lái)源;公開(kāi)資料整理三、虛擬偶像市場(chǎng)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模隨著虛擬偶像的逐步“出圈”，虛擬偶像被越來(lái)越多的人了解并喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)34.6億元，隨著市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，虛擬偶像市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)保持7增速為70%左右的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2023年的核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)200億元。資料來(lái)源;公開(kāi)資料整理2、用戶(hù)規(guī)模虛擬偶像的支持者主要為泛二次元用戶(hù)，隨著二次元文化逐步深入，我國(guó)泛二次元用戶(hù)數(shù)量越來(lái)越多，數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)泛二次元用戶(hù)為3.9億人，估計(jì)2020年將達(dá)到4.1億人。3、企業(yè)格局目前我國(guó)虛擬偶像相關(guān)企業(yè)整體較少，格局未明。其中天矢禾念具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富等優(yōu)勢(shì)，成功打造洛天依、樂(lè)正綾和言和等多個(gè)虛擬偶像。中科深智具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，客戶(hù)范圍廣等優(yōu)勢(shì)，在直播帶貨、短視頻等方向發(fā)展突出。魔琺科技布局于3D人機(jī)交互，目前已有超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人Ada和次世文化聯(lián)合打造的虛擬偶像Ling，在虛擬智能助手領(lǐng)域有所布局并吸引到數(shù)億元的融資。資料來(lái)源;公開(kāi)資料整理四、虛擬偶像用戶(hù)分析1、性別與渠道就我國(guó)虛擬偶像喜歡角色性別而言，男性主要喜歡男性虛擬偶像的占比為61.8%，女性喜歡女性虛擬偶像的占比為60.2%。在了解途徑方面，用戶(hù)主要通過(guò)嘩哩嘩哩等動(dòng)漫平臺(tái)了解虛擬偶像，其占比約為52.5%，主要原因在于嘩哩嘩哩等動(dòng)漫平臺(tái)是二次元用戶(hù)的聚集地，而虛擬偶像是二次元文化的重要構(gòu)成部分。其次為快手、抖音等短視頻平臺(tái)，其用戶(hù)占比約為37.4%,主要原因在于短視頻具有傳播范圍廣、受眾多等特點(diǎn)。資料來(lái)源;公開(kāi)資料整理2、消費(fèi)狀況在付費(fèi)意愿方面，當(dāng)前用戶(hù)在虛擬偶像方面的付費(fèi)意愿度較低，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)網(wǎng)民為虛擬偶像相關(guān)產(chǎn)品花費(fèi)月均在2000元以下占比95%左右，其中500元以下占比超過(guò)50%。但隨著虛擬偶像在中國(guó)逐步發(fā)展成熟。加之市場(chǎng)不斷培育用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣，用戶(hù)付費(fèi)意愿將持續(xù)提升。3、涉及領(lǐng)域根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)六成的虛擬偶像愛(ài)好者喜歡游戲領(lǐng)域的虛擬偶像，其次是影視領(lǐng)域和綜藝領(lǐng)域，占比均超五成。隨著市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，我國(guó)虛擬偶像涉及領(lǐng)域或?qū)⒏于呄蚨嘣?。五、虛擬偶像前景分析1、變現(xiàn)場(chǎng)景多元化受益于5G、AR、VR等技術(shù)的進(jìn)步，虛擬偶像將可在直播帶貨、VR演唱會(huì)等場(chǎng)景的應(yīng)用中為用戶(hù)提供更良好的體驗(yàn)。此外，企業(yè)將虛擬偶像產(chǎn)品化，虛擬偶像可作為虛擬助手、虛擬教師、虛擬客服等應(yīng)用于更多場(chǎng)景，變現(xiàn)路徑多元。例如，2021年央視網(wǎng)首次亮相名為“小C”的數(shù)字虛擬小編，在"兩會(huì)C+真探系列直播節(jié)目"中擔(dān)任記者的角色，與全國(guó)人大代表進(jìn)行獨(dú)家對(duì)話(huà)。2、品牌方付費(fèi)意愿提升隨著虛擬IP愈趨成熟，品牌方與虛擬IP的聯(lián)動(dòng)將隨之提升，如部分直播間付費(fèi)遨請(qǐng)?zhí)摂M偶像作為