搜“紅包”獲億萬關(guān)注 網(wǎng)絡(luò)營銷成就春節(jié)商機

搜“紅包”獲億萬關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷成就春節(jié)商機

激活“假日”商機假期的到來，曾經(jīng)讓無數(shù)企業(yè)主們感到不安。因為長假往往意味著長時間的業(yè)務(wù)停滯，而這段時間里，運營成本卻始終擺在那里，一不小心還會有客戶流失的危機。這個春節(jié)假期，網(wǎng)絡(luò)營銷讓企業(yè)不再困惑。隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長，網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)搜索商機持續(xù)升溫，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在這個假期迎來了前所未有的高潮。春節(jié)假期伊始，占據(jù)國內(nèi)搜索引擎市場主導(dǎo)地位的百度為給用戶帶來了更實用的搜索體驗，“搜紅包”活動如火如荼地開展起來，一時間網(wǎng)民搜索熱情激增，大年夜搜索紅包更成為網(wǎng)民們在關(guān)注春晚之外的又一大嗜好。整個春節(jié)假期期間，“紅包”等關(guān)鍵詞點擊量激增，用戶關(guān)注度和媒體關(guān)注度也大幅攀升。作為當(dāng)下網(wǎng)民主要的上網(wǎng)入口，百度搜索再次為企業(yè)主帶來了更多獲得關(guān)注的契機，這個原本商業(yè)活動貧乏的假期也因為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的深入、搜索營銷的參與而變得熱鬧非凡。其實假期商機并非在春節(jié)才突顯。國外著名調(diào)研機構(gòu)Compete相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2010年美國節(jié)日網(wǎng)購熱潮也不斷升溫。2010年11月29日至12月5日“網(wǎng)絡(luò)星期一”一周美國居民平均網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模202美元，超過傳統(tǒng)購物規(guī)模187美元；11月22日至28日感恩節(jié)一周美國居民平均網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模205美元，而在10月4日至10日一周美國居民平均網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模僅為103美元。業(yè)內(nèi)分析師認為，如果這一數(shù)據(jù)還只是意味著美國節(jié)假日網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的興盛，那么這個春節(jié)假期中國網(wǎng)民搜索熱情的增長，已經(jīng)預(yù)示著全球網(wǎng)絡(luò)假日商機時代的全面激活。鎖定“搜索”關(guān)鍵事實上，我國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與消費規(guī)模正在以驚人速度與國際接軌。iResearch艾瑞咨詢《2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場研究報告》統(tǒng)計顯示，2010年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場規(guī)模已達1513.2億元，同比增長53.9%。這一方面是由于實體經(jīng)濟增長的推動，另一方面也是由于互聯(lián)網(wǎng)成為市場增長熱點所致。企業(yè)主對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視度與日俱增，越來越多傳統(tǒng)零售企業(yè)在2010年進入電子商務(wù)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)了成為分銷的重要渠道。與此同時2010年眾多大型賽事、大型活動對市場具有明顯的帶動作用，企業(yè)借助熱點事件進一步加大網(wǎng)絡(luò)營銷投入，也推動了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展。隨著春節(jié)假期的到來，聰明的企業(yè)也從2010年的網(wǎng)絡(luò)營銷實踐中汲取了經(jīng)驗。面對這個春節(jié)假期的商機，它們以網(wǎng)民上網(wǎng)主要入口搜索引擎為突破，集中精力進行低投入高回報的搜索營銷。一方面，與節(jié)假日采購市場直接相關(guān)的企業(yè)，及時根據(jù)時令調(diào)整優(yōu)化關(guān)鍵詞、推廣時間和區(qū)域，從而把握客戶需求，擴大公司業(yè)務(wù)規(guī)模；另一方面，那些不把節(jié)假日作為業(yè)務(wù)重點銷售期的企業(yè)，也在這段時間，及時捕捉人們的視線熱點，提升企業(yè)品牌形象，為新年業(yè)務(wù)做好鋪墊。因此在這個假日里，不論企業(yè)是否與節(jié)假有著直接業(yè)務(wù)關(guān)系，都嘗試著將自身業(yè)務(wù)與“年”這個特有的假日名詞緊密結(jié)合，迎合消費者心理，為消費者帶來更多可選機會?！霸谏虾Ｓ泻芏嘞裎覀冞@樣的中小企業(yè)并沒有足夠雄厚的資金實力可以去與世博贊助商們抗衡，但是我們通過百度推廣優(yōu)化推廣關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，收獲了國際客戶?！鄙虾Ｒ蛔稍冃袠I(yè)老板深有感觸地說，“春節(jié)是中國的傳統(tǒng)佳節(jié)，雖然我們的業(yè)務(wù)本身和節(jié)假日消費無關(guān)，但是當(dāng)我們的潛在客戶在搜索與春節(jié)相關(guān)的信息時，能夠瀏覽到我們根據(jù)時令及時調(diào)整的信息，也能夠看到我們更為人性化的咨詢服務(wù)，相信這也必然為我們今后的業(yè)務(wù)發(fā)展帶來更多機會?！卑俣韧茝V引領(lǐng)中小企業(yè)精準(zhǔn)營銷節(jié)假日營銷的帷幕才剛剛拉開，春節(jié)假期后，還將陸續(xù)伴隨著元宵、清明、五一、端午等節(jié)假日的到來。每一次節(jié)假日都蘊藏著無限商機，放假并不代表不盈利，放假也并不意味著加班加點，百度搜索推廣再次為躊躇的中小企業(yè)帶來了全新的發(fā)展契機。百度推廣以實用的工具幫助中小企業(yè)把握客戶消費心理，分析客戶消費習(xí)慣；以生動形象的曲線圖、分析數(shù)據(jù)及專業(yè)客服人員的指導(dǎo)建議，幫助企業(yè)在第一時間獲得與自身業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)的最有價值的信息；再加上高效、安全、免費的離線管理工具，真正幫助企業(yè)克服了春節(jié)期間人力不足、精準(zhǔn)營銷效果難求的問題。百度推廣幫助廣大中小企業(yè)準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)客戶的消費行為與習(xí)慣，按設(shè)定的地域、時間進行投放，并可靈活設(shè)定和調(diào)整優(yōu)化關(guān)鍵詞與創(chuàng)意，使之與時事熱點相結(jié)合，從而拓展?jié)撛诳蛻簦瑢崿F(xiàn)跨越式發(fā)展，這已經(jīng)成為越來越多中小企業(yè)的共識?！?010-2011年中國搜索引擎年度監(jiān)測報告》顯示2010年Q4，中國網(wǎng)頁搜索請求量規(guī)模達640.2億次，同比增長18.6%；百度的網(wǎng)頁搜索請求量規(guī)模持續(xù)走高，至2010Q4，其份額增至83.6%，較2009Q4上升6.5個百分點。這些數(shù)據(jù)證明了百度通過高質(zhì)量的信息搜索服務(wù)及多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品正在贏得越來越多網(wǎng)民的認可，而百度推廣正