新鮮網(wǎng)剖析：主動式情境導(dǎo)購社區(qū)

新鮮網(wǎng)剖析：主動式情境導(dǎo)購社區(qū)

這種模式在國內(nèi)越來越多，像蘑菇街，美麗說等購物分享網(wǎng)站，是基于微博分享的模式。微博在具有快速傳播的效果，但對每條信息不夠深入，用這種方式作服飾搭配的質(zhì)量也不夠高。新鮮網(wǎng)采用輕博客+Pinterest這種類似逛街一樣的圖片瀏覽模式，在基于關(guān)注人這一主線，增加了對興趣或愛好的關(guān)注，讓用戶在做時尚潮流分享的同時，可以看到與個人興趣愛好相關(guān)的高質(zhì)量服飾搭配。假設(shè)有這么一個場景，當(dāng)你參加一個宴會，不知道如何搭配才能脫穎而出，各種感性的和理性的選擇讓你困惑時。為用戶選擇，購買提夠幫助和可靠的依據(jù)。這就是新鮮網(wǎng)用來解決用戶此類問題，而推出特有的情景搜索。多重功能學(xué)搭配：根據(jù)日常生活，設(shè)定一些服飾搭配的情景，由用戶選擇了解不同情景下的穿衣搭配。從內(nèi)容上看，主要是用戶自主投稿產(chǎn)生的內(nèi)容，并和找寶貝欄目做了互通。從結(jié)構(gòu)上看，情景包括了不同人群，區(qū)域，場合，時間等。找寶貝：用戶根據(jù)服飾的類型、品牌、顏色和價格，通過不同的組合和過濾，主動或被動的為用戶搜索或推薦一系列的搭配或服飾，供用戶選擇適合自己的進行購買參考。去逛街：為用戶提供高質(zhì)量的曬貨和搭配，包括用戶產(chǎn)生的熱門標(biāo)簽、精選的專題、達人和日常運營的活動。關(guān)注：自己關(guān)注人，標(biāo)簽，品牌，興趣，可以隨時看到關(guān)注的動態(tài)。喜歡：自己喜歡的搭配，曬貨，輕量級的收藏，通過喜歡可以影響用戶情景搜索的結(jié)果。購物分享：自己可以為搭配添加如購買地點，價格，品牌等購物渠道信息，有線上鏈接和線下商戶兩種方式移動客戶端，和web內(nèi)容較為一致，可以通過手機拍照分享購物，會是手機客戶端的一個優(yōu)勢。商業(yè)模式目前大家普遍比較認同的方式就是和電子商務(wù)相結(jié)合的方式，通過購物返利和廣告分成。購物返利是購物消費后的增值服務(wù)，用戶不太會為了返利而購物，廣告是常規(guī)的商業(yè)模式。品牌營銷推廣和線下商戶合作是具有發(fā)展?jié)摿Φ男律虡I(yè)模式。國內(nèi)類似網(wǎng)站有凡客達人、美麗說、蘑菇街、淘寶哇哦、網(wǎng)易istyle、我的范、美蜜、逛、愛配搭等。以上網(wǎng)站都以潮流服飾搭配為主題的購物分享社區(qū)，有在電商基礎(chǔ)上做的，也有類似服飾雜志線上版本的。主要目的都是吸引用戶的注意力，提高用戶購物的轉(zhuǎn)化率。女性消費大多是感性的，僅在價格，搭配上比較和引導(dǎo)，不能滿足女性用戶的大部分需求，需要用最簡單的方式，給用戶最美的視覺，心里享受和靠譜的建議。如何吸引忠實用戶群體這類網(wǎng)站主要還是UGC，用戶更多愿意去看和輕量級的分享，曬貨搭配，分享成本相對較高，如果解決UGC的問題，是網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵因素。網(wǎng)站因為有購物分享的導(dǎo)購元素，容易吸引b2c和c2c賣家，需要保證網(wǎng)站不會被這些用戶帶便方向情景搭配如何實現(xiàn)情景搭配關(guān)鍵就是要給用戶合適的情景，并不斷的更新。不同情境下適合的服裝打扮，需要通過詞庫來完成，常規(guī)的同義詞，近義詞可以滿足日常的購物搜索，情景搜索在這個詞庫的基礎(chǔ)上，需要增加基于情景的相關(guān)詞詞庫，為保證數(shù)據(jù)準(zhǔn)