易觀國(guó)際：2014-2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

易觀國(guó)際：2014-2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

在繼2010-2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的爆發(fā)后，2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)再次迎來(lái)發(fā)展小高峰，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1535.2億元，較2013年增長(zhǎng)53.5%.預(yù)計(jì)2017年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3190億元。EnfoDesk易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展可以關(guān)注以下幾點(diǎn)：一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告程序化進(jìn)程加速，DSP市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)智能化升級(jí)2014年中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)加速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的各方，從品牌主、廣告代理、DSP平臺(tái)、廣告交易平臺(tái)到媒體都對(duì)程序化購(gòu)買(mǎi)有了更加深刻的實(shí)踐，并從各自角度推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的程序化步伐。一方面，越來(lái)越多的廣告主試圖通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)在提高品牌知名度、維持市場(chǎng)曝光、網(wǎng)站引流、提高注冊(cè)、新產(chǎn)品發(fā)布等方面達(dá)到實(shí)質(zhì)性突破，特別是汽車(chē)、食品飲料和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品在程序化領(lǐng)域投入最多，如上海通用、中國(guó)國(guó)航、蘇寧易購(gòu)、歐萊雅等品牌；其另一方面，DSP提供商也加速提高自身技術(shù)水平以實(shí)現(xiàn)媒體資源對(duì)接和人群定向能力的升級(jí)，努力積累豐富的程序化廣告投放經(jīng)驗(yàn)。除了公開(kāi)交易市場(chǎng)的持續(xù)活躍，私有市場(chǎng)的程序化購(gòu)買(mǎi)也正式開(kāi)啟，進(jìn)一步助力網(wǎng)絡(luò)廣告的智能化。二、跨屏聯(lián)動(dòng)的廣告投放仍是需要努力的方向目前PC端仍然引領(lǐng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的主導(dǎo)角色，但未來(lái)通過(guò)對(duì)廣告主投放需求的分析、移動(dòng)廣告資源和相關(guān)數(shù)據(jù)的積累、創(chuàng)新更為多樣的交易模式以及相關(guān)技術(shù)的提升，PC+移動(dòng)+其他數(shù)字媒體的跨屏投放方式，將是接下來(lái)的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)，跨屏聯(lián)動(dòng)將實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者注意力的持續(xù)聚焦，一定程度會(huì)引發(fā)廣告效果的共振，也促使跨屏類(lèi)廣告平臺(tái)和媒體的加速發(fā)展。隨著產(chǎn)業(yè)鏈向跨屏應(yīng)用的傾斜，未來(lái)打破時(shí)間、空間以及人群限制，將三維終端的數(shù)據(jù)融合貫通，打造三位一體的全新模式，實(shí)現(xiàn)效率的再次升級(jí)。三、垂直媒體服務(wù)延伸，分割更多廣告主推廣預(yù)算2014年，以房產(chǎn)、汽車(chē)等為代表的垂直媒體，通過(guò)結(jié)合行業(yè)生態(tài)，開(kāi)拓新的商業(yè)模式，將媒體價(jià)值深化，獲取更多的廣告主預(yù)算。一方面，通過(guò)圍繞用戶(hù)的需求鏈條，提供更為豐富的服務(wù)，包括購(gòu)房(車(chē))前的挑選、貸款、交易、維修/裝修等，通過(guò)服務(wù)的延伸，擴(kuò)寬廣告主的類(lèi)別；另一方面，通過(guò)從做媒體的廣告生意轉(zhuǎn)向交易服務(wù)，通過(guò)效果可量化的方式，獲得品牌商和渠道商的關(guān)注。目前房產(chǎn)電商、汽車(chē)電商仍處于發(fā)展的初期，更多的是O2O業(yè)務(wù)的方式，因此在一定程度上起到了營(yíng)銷(xiāo)推廣的效果，從而分割了更多的廣告主推廣預(yù)算。四、搜索和視頻的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式易復(fù)制，社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值深化2014年，中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的規(guī)?；鲩L(zhǎng)，一定程度上是由百度、視頻等大媒體平臺(tái)的增長(zhǎng)而帶動(dòng)，主要原因即在于搜索與視頻的商業(yè)模式、營(yíng)銷(xiāo)形式最易實(shí)現(xiàn)直接的復(fù)制，在流量轉(zhuǎn)移后，營(yíng)銷(xiāo)收入跟進(jìn)。而在未來(lái)，在經(jīng)過(guò)2014年眾多媒體的商業(yè)化嘗試后，新聞客戶(hù)端、社會(huì)化等媒體的廣告將進(jìn)一步展