包裝設(shè)計 高二設(shè)計

包裝設(shè)計

MINZUBAOZHUANGSHEJI

1.什么是包裝設(shè)計----包裝設(shè)計是以商品的保護、使用、促銷為目的，將科學(xué)的、社會的、藝術(shù)的、心理的諸要素綜合起來的專業(yè)技術(shù)和能力。一、包裝設(shè)計的基本概念包裝設(shè)計創(chuàng)意訓(xùn)練去銀行取了十萬元錢，要怎么包裝？前提是你沒有帶包……中式風(fēng)格包裝

ZHONGSHIFENGGEBAOZHUANG西式風(fēng)格包裝

ZHONGSHIFENGGEBAOZHUANG（1）包裝造型設(shè)計———造型設(shè)計是運用美學(xué)法則，用有型的材料制作，占有一定的空間，具有實用價值和美感效果的包裝型體，是一種實用性的立體設(shè)計和藝術(shù)創(chuàng)造。

2.其內(nèi)容主要有造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計等。（2）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計———包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從包裝的保護性、方便性、復(fù)用性、顯示性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝外形構(gòu)造及內(nèi)部附件進行的設(shè)計。

兩面包裹式折疊紙盒化妝品-(粉餅、眼影盒、化妝盒)（3）包裝裝潢設(shè)計不僅旨在于美化商品，而且旨在積極能動地傳遞信息、促進銷售。它是運用藝術(shù)手段對包裝進行的外觀平面設(shè)計，其內(nèi)容包括圖案、色彩、文字、商標等。

現(xiàn)代包裝具有多種功能，其中最主要的是以下三種功能:保護功能——是最主要的功能。保護商品的意義是多重的；如物理性(保護商品防止外力損壞)和化學(xué)性（防止商品變質(zhì)，如深色啤酒瓶能防止輻射變質(zhì)，真空包裝防止商品接觸空氣氧化）。促銷功能——它好比一個傳達媒體，傳達包括識別、推銷廣告及說明。便利功能——即方便貯藏、運輸。二、包裝的功能包裝是一個集合總體，它包括了種類繁多的包裝產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝。其分類如下:1.按包裝材料為主要依據(jù)的分類，可分為:紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復(fù)合材料包裝和其他天然材料包裝等。三、包裝的分類2.按商品不同價值進行的包裝分類，可分為:高檔包裝、中檔包裝和低檔包裝。3.按包裝容器的剛性不同分類，可分為:軟包裝、硬包裝和半硬包裝。4.按包裝容器造型結(jié)構(gòu)特點分類，可分為:便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。視窗式包裝-日用品盒式包裝玻璃瓶包裝-飲料罐式包裝折疊式包裝禮品盒桶式包裝-調(diào)味品袋式包裝-食品酒類包裝盒套系包裝-CD包裝四、包裝發(fā)展史包裝的發(fā)展史：原始包裝的萌芽古代包裝

近代包裝現(xiàn)代包裝一、原始包裝萌芽階段（產(chǎn)品的包裹階段）

此階段相當于原始社會的舊石器時代。植物葉、果殼、獸皮、動物膀胱、貝殼、龜殼等物品來盛裝轉(zhuǎn)移食物和飲水。這些幾乎沒有技術(shù)加工的動、植物的某一一部分，雖然還稱不上是真正的包裝，但從包裝的含義來看，已是萌芽狀態(tài)的包裝了。

二、古代包裝此階段歷經(jīng)了人類原始社會后期、奴隸社會、封建社會的漫長過程。人類開始以多種材料制作作為商品的生產(chǎn)工具和生活用具，其中也包括了包裝器物。1.古代包裝材料

古代包裝材料運用稻草包裝雞蛋運用紙包裝針線的包裝2.古代包裝技術(shù)零售酒包裝零售酒包裝3.古代包裝造型三、近代包裝階段此階段相當于16世紀末到19世紀。工業(yè)化的出現(xiàn),大量的商品包裝使一些發(fā)展較快的國家開始形成機器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)。此階段的發(fā)展主要表現(xiàn)在以下方面:1.包裝材料及容器

18世紀發(fā)明了馬糞紙及紙板制作工藝，出現(xiàn)紙制容器;19世紀初發(fā)明了用玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，從而產(chǎn)生了食品罐頭工業(yè)等。世紀末的罐頭包裝近代包裝材料及容器2.包裝技術(shù)

16世紀中葉，歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。如17世紀60年代，香擯酒問世時就是用繩系瓶頸和軟木塞封口，到1856年發(fā)明了加軟木墊的螺紋蓋，1892年又發(fā)明了沖壓密封的王冠蓋，使密封技術(shù)更簡捷可靠。1892年沖壓密封的王冠蓋近代包裝技術(shù)四、現(xiàn)代包裝階段現(xiàn)代包裝實質(zhì)上是進人20世紀以后開始的，伴隨著商品經(jīng)濟的全球化擴展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，包裝的發(fā)展也進人了全新時期。主要表現(xiàn)有如下幾個方面:1.新的包裝材料、容器和包裝技術(shù)不斷涌現(xiàn)。2.包裝機械的多樣化和自動化。3.包裝印刷技術(shù)的進展。4.包裝測試的進展。5.包裝設(shè)計進一步科學(xué)化，現(xiàn)代化。1917年設(shè)計的香煙包裝1913年設(shè)計的香煙包裝60年代的系列化包裝現(xiàn)代包裝五、“原生態(tài)”風(fēng)格包裝設(shè)計“原生態(tài)”這個新生的文化名詞，是從自然科學(xué)上借鑒而來的，生態(tài)是生物和環(huán)境之間相互影響的一種生存發(fā)展狀態(tài)，“原生態(tài)”就是自然狀態(tài)下的，未受人為人工影響和干擾的原始生態(tài)或生態(tài)原狀。具體而言，原生態(tài)包裝就是沒有被特殊雕琢，存在于民間原始的、散發(fā)著鄉(xiāng)土氣息的包裝形式。

原生態(tài)視覺1原生態(tài)視覺2原生態(tài)元素的設(shè)計視覺原生態(tài)風(fēng)格的包裝設(shè)計碗包裝茶包裝原生態(tài)風(fēng)格的包裝設(shè)計原生態(tài)風(fēng)格的包裝設(shè)計七壺香系列茶包裝

前言:南寧市千年工藝有限公司作企業(yè)形象策劃，力爭提高"千年工藝"在國內(nèi)的知名度和美譽度，做成品牌企業(yè)，并向國外市場推廣，以下是本工作室對"千年工藝"的整體視覺形象設(shè)計的策劃書。南寧千年工藝有限公司整體視覺形象設(shè)計方案企業(yè)包裝設(shè)計形象案例分析1、規(guī)模南寧千年工藝有限公司為全國最大的人造琥珀研發(fā)及生產(chǎn)基地，具備自主研發(fā)和創(chuàng)新的能力和強大的生產(chǎn)規(guī)模；2、市場其產(chǎn)品市場主要分為三大塊——旅游紀念品市場（銷售對象：游客），禮品市場（銷售對象：企業(yè)及各機關(guān)單位），飾品市場（銷售對象：求新愛美的青年群體，為產(chǎn)品的主導(dǎo)市場）；3、銷售銷售方式為省、市級經(jīng)銷商代理批發(fā)銷售，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國二十多個省市自治區(qū)，并遠銷海外；4、產(chǎn)品類型鑰匙扣系列、胸墜系列、手鏈系列、戒指系列、臺飾書鎮(zhèn)系列（其中飾品為主導(dǎo)產(chǎn)品）；5、企業(yè)發(fā)展方向產(chǎn)品多元化、企業(yè)品牌化。企業(yè)分析企業(yè)目前使用的視覺形象所存在的問題1、視覺形象各元素之間缺乏統(tǒng)一性，對于企業(yè)視覺形象的使用沒有明確的規(guī)范，容易造成視覺上的混亂；2、目前使用的視覺形象過于傳統(tǒng)，缺乏對主要消費群體的心理針對性；3、視覺形象各元素的擴展性不強（不便于與吉祥物等視覺的輔助圖形的配合使用）。目前我國工藝品市場做得較為成功的企業(yè)有“譚木匠”和“石頭記”等，其企業(yè)視覺形象在產(chǎn)品的包裝，專賣店，網(wǎng)站等具體的應(yīng)用上組成一個完整視覺體系，對企業(yè)的形象宣傳和企業(yè)文化的形成起到了良好的促進作用。雖然“千年工藝”與“譚木匠”和“石頭記”同為工藝品的生產(chǎn)企業(yè)，但由于產(chǎn)品類型的不同，產(chǎn)品的內(nèi)涵和企業(yè)形象也因此有著明顯的差異?！白T木匠”和“石頭記”的產(chǎn)品分別為木制工藝品和石制工藝品，“譚木匠”的形象推廣以“我善制木”為主題，而“石頭記”的形象則以“真石就是美麗”為主題，二者主要是運用的木與石的材質(zhì)美感為視覺形象的載體。木、石的與生俱來的材質(zhì)美感，能夠體現(xiàn)出深厚的傳統(tǒng)文化韻味。所以，其企業(yè)的視覺形象采用了大量的傳統(tǒng)元素，展現(xiàn)出一種古色古香的設(shè)計風(fēng)格。但“千年工藝”的琥珀制品與以上企業(yè)的產(chǎn)品有著本質(zhì)上的區(qū)別，人工琥珀制品的主要以樹脂和各種的昆蟲、花卉作為材料，昆蟲、花卉種類的多樣性，造就了琥珀產(chǎn)品豐富多彩的形態(tài)，而琥珀制品主要展現(xiàn)的就是琥珀的晶瑩剔透和花草蟲魚瞬間的姿態(tài)美感。同類企業(yè)視覺形象的對比分析視覺形象的風(fēng)格定位主導(dǎo)產(chǎn)品:鑰匙扣、胸墜、手鏈等飾品

消費群體:青年及青少年,年齡在14——24歲之間消費者心態(tài)：追求新穎與時尚崇尚品牌與名牌突出個性與自我注重情感與直覺

“千年工藝”形象風(fēng)格定位

時尚、活潑、輕松（卡通化，年輕化

）在品牌標識的設(shè)計上，我們計劃采用1+5的形式，即一個主標識（千年工藝）和五個子標識（五大系列產(chǎn)品標識：千年蟲、千年草、千年花、千年海、蝎子王）。在統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格的規(guī)范下，保持各標識之間的整體性和連貫性；同時又能將各子標識運用到各系列產(chǎn)品的包裝和展柜上，更能凸顯產(chǎn)品的個性。另外，主標識和子標識在共性與個性的結(jié)合，并能夠由此策劃出一系列的產(chǎn)品促銷活動主題：如“千年等一回”、“蟲蟲總動員”、“海底總動員”、“蝎子王歸來”等等。利用這些為大眾所熟知的影視名稱與公司的系列產(chǎn)品形象結(jié)合，將影視形象的知名度通過這種俗稱“搭便車”的宣傳手法轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品的形象之中。品牌標識調(diào)研報告德芙巧克力企業(yè)包裝設(shè)計形象案例分析

———德芙巧克力優(yōu)點

品牌策略：德芙主要是走高端，對象主要是年輕女性，從包裝設(shè)計，廣告推廣等方面可以看出，比較專一。有吸引力的包裝設(shè)計是必不可少的。如果它又具有獨特的外形，那么這就會進一步幫助它在貨架上去吸引顧客的注意力。文字、圖案、顏色特誘人！

；0看到德芙就有想購買的欲望，這大概是它包裝的優(yōu)點最佳答案舊包裝和新包裝的區(qū)別不僅在于包裝，包括配方也有一定調(diào)換因為個人口味不同，感覺也會有所不同優(yōu)點！德芙的包裝設(shè)計多樣式，特別是為年輕的人設(shè)計、給人送禮帶來很多的方便、外型好看、特顯高貴感覺！德芙的意思讓人多以想像可以代表任何意思所以送禮最好德芙是Doyouloveme=Dove，這只是德芙的意思。德芙Doyouloveme實惠程度要看你的眼光，要吃到好東西不付出點money是不可能的。價格有點貴缺點——優(yōu)質(zhì)食品，美好生活雀巢咖啡的銷售包裝設(shè)計

1867年，雀巢公司創(chuàng)始人，一位居住在瑞士的化學(xué)家享利·內(nèi)斯特爾（HenriNestle）先生。用他研制的一種將牛奶與麥粉科學(xué)地混制而成的嬰兒奶麥粉，成功地挽救了一位因母乳不足而營養(yǎng)不良的嬰兒的生命，從此開創(chuàng)了雀巢公司的百年歷程。“Nestle”的意思是“小小鳥巢”，這個溫馨的鳥巢作為雀巢公司的標志，深受消費者熟悉和喜愛，它代表著雀巢公司的理念：關(guān)愛、安全、自然、營養(yǎng)。作為全球最大的食品公司，雀巢秉承一貫的理念和原則，以人為本，以質(zhì)量為重，為世界各國的消費者提供優(yōu)質(zhì)食品，帶來美好生活。一、雀巢公司簡介二、雀巢咖啡簡介雀巢公司主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數(shù)10種。

雀巢咖啡銷量最大，主要是因為產(chǎn)品質(zhì)量過硬，再就是品牌名稱使得消費者在飲用時也確實體會到“舒適”、“依偎”的感覺。

1991年，據(jù)美國蘭通公司的調(diào)查結(jié)果，雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著名品牌之一，其品牌價值1994年被確定為115.49億美元。三、雀巢咖啡的銷售包裝設(shè)計1、罐裝包裝三、雀巢咖啡的銷售包裝設(shè)計2、瓶裝包裝三、雀巢咖啡的銷售包裝設(shè)計3、廳裝包裝三、雀巢咖啡的銷售包裝設(shè)計4、軟包裝包裝三、雀巢咖啡的銷售包裝設(shè)計5、紙盒組合包裝三、雀巢咖啡的銷售包裝設(shè)計5、紙盒組合包裝三、雀巢咖啡的銷售包裝設(shè)計