中國汽車電商用戶規(guī)模及交易規(guī)模分析

中國汽車電商用戶規(guī)模及交易規(guī)模分析

一、概述

汽車作為商品，如今已經(jīng)成為了社會生活中每個家庭的必需品。我國經(jīng)濟起步晚于西方發(fā)達國家，特別是汽車工業(yè)的起步于建國后，發(fā)展到今天，面對著國內(nèi)與國外多方汽車廠商的商業(yè)競爭。汽車進入電商模式，帶來的優(yōu)勢主要有3個方面：一是可以及時、廣泛、高效地宣傳自己經(jīng)營的汽車產(chǎn)品以及相關(guān)服務(wù)。比如汽車銷售網(wǎng)站、移動設(shè)備客戶端（APP）等，為客戶了解和選擇汽車產(chǎn)品及服務(wù)，提供了更加便捷高效的方式。二是汽車銷售的相關(guān)信息更新更加及時。網(wǎng)絡(luò)的便捷性，可以通過多種方式實時查詢到汽車銷售的各類信息，消費者不僅可以被動瀏覽，也可以主動查詢。三是運營維護的人工成本大大降低。汽車銷售商在傳統(tǒng)模式下，必須把導(dǎo)購人員的工資及成本預(yù)算到銷售開支中，但在網(wǎng)絡(luò)營銷模式下，這部分開支可以大大降低。

目前汽車電商的模式主要分為六類,以天貓、京東等為代表的傳統(tǒng)綜合電商平臺;以龐大、正通等經(jīng)銷商為代表的電商營銷平臺;以汽車之家、易車等為代表的垂直類電商平臺;以蘇寧、國美老牌電器產(chǎn)品商為代表的汽車自營電商平臺;以彈個車、毛豆新車網(wǎng)等為代表的新興汽車電商平臺;以上汽“車享網(wǎng)”為代表的車企自建電商平臺。

二、用戶規(guī)模及交易規(guī)模

《2021-2027年中國汽車電商行業(yè)市場全景評估及前景戰(zhàn)略分析報告》數(shù)據(jù)顯示：隨著中國經(jīng)濟水平的不斷提升，中國汽車行業(yè)快速發(fā)展，2020年1-11月中國汽車產(chǎn)量完成2237.2萬輛，銷量完成2247.0萬輛。

傳統(tǒng)的汽車貿(mào)易公司，主要通過4S店銷售模式進行汽車銷售，傳統(tǒng)意義上的實體店+導(dǎo)購銷售模式，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高度發(fā)展的情況下，已不能更好地滿足人們對汽車消費的個性化需求。汽車商貿(mào)公司敏銳地捕捉到了這一特點，展開了電商模式汽車銷售的嘗試應(yīng)用，給傳統(tǒng)汽車銷售帶來了變革，也使得電商模式又覆蓋了一項事關(guān)民生的重要領(lǐng)域。近年來中國汽車電商交易規(guī)模快速增長，2019年中國汽車電商交易規(guī)模為10518億元，較2018年增加了1914億元，同比增長22.25%。預(yù)計2020年中國汽車電商交易規(guī)模將達到11275億元，未來將繼續(xù)保持增長。

中國汽車電商用戶規(guī)?？焖僭鲩L，2019年中國汽車電商用戶規(guī)模為1.43億人，較2018年增加了0.36億人，同比增長33.64%。預(yù)計2020年中國汽車電商用戶規(guī)模將達1.85億人，未來將繼續(xù)保持增長趨勢。

三、主要平臺

汽車電商主要平臺有阿里汽車、京東車管家、汽車之家、易車網(wǎng)、龐大汽車電子商城、彈個車、毛豆新車網(wǎng)等。

2020年以來汽車之家活躍