日本紙尿褲產(chǎn)量為234.79億片老齡化持續(xù)加劇成人紙尿褲市場(chǎng)空間廣闊

日本紙尿褲產(chǎn)量為234.79億片，老齡化持續(xù)加劇成人紙尿褲市場(chǎng)空間廣闊

一、日本紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀

2018年日本紙尿褲產(chǎn)量為234.79億片。2018年年底日本政府發(fā)布的人口統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，日本人口問(wèn)題出現(xiàn)了“出生人口創(chuàng)新低、死亡人口創(chuàng)新高”的局面；2018年日本新生嬰兒數(shù)量創(chuàng)新低，連續(xù)第三年不足百萬(wàn)人，自然死亡人口創(chuàng)出歷史新高。2010-2018年日本紙尿褲產(chǎn)量走勢(shì)圖

隨著老齡化而來(lái)的是老年人看護(hù)需求上升。據(jù)日本衛(wèi)生材料工業(yè)聯(lián)合會(huì)（JHPIA）統(tǒng)計(jì)，成人紙尿褲產(chǎn)量在2018年達(dá)到83.84億片，是2010年的1.54倍。2010-2018年日本紙尿褲細(xì)分產(chǎn)品產(chǎn)量走勢(shì)圖

2018年日本紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模為88.8億美元。日本正加速進(jìn)入超級(jí)老齡化社會(huì)，多達(dá)27%以上人口的年齡超過(guò)65%，成人紙尿褲需求上升。早在2011年，日本紙尿褲最大紙尿褲生廠商尤妮佳的成人紙尿褲在日本銷(xiāo)量就首次超過(guò)了嬰兒紙尿褲。2011-2018年日本紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖

二、日本主要紙尿褲品牌

花王是世界知名尿不濕品牌，1887年建于日本，沒(méi)有任何一個(gè)廠家能模仿出它的層面，花王尿不濕的層面柔軟、舒適，有小鼓包，吸水性很好，日本花王品牌是花費(fèi)了長(zhǎng)達(dá)6年的時(shí)間研發(fā)的，日本花王品牌在中國(guó)的注冊(cè)商標(biāo)是上海花王公司。近年來(lái)，花王經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)發(fā)展穩(wěn)定，2018年?duì)I業(yè)收入達(dá)15080億日元。2014-2018年日本花王營(yíng)業(yè)收入走勢(shì)圖

日本最大家用日化企業(yè)旗下品牌，其紙尿褲以柔軟透氣、高吸水性，紅屁股現(xiàn)象少而備受全球媽媽好評(píng)，定位中高端?；ㄍ跫埬蜓澲饕写箨懓妗⑷毡景?、臺(tái)灣版本?；ㄍ跫埬蜓澑靼姹緦?duì)比

成人紙尿褲的增長(zhǎng)與時(shí)代背景和技術(shù)進(jìn)步有關(guān)，發(fā)展過(guò)程大致經(jīng)歷了初期時(shí)代、技術(shù)轉(zhuǎn)換時(shí)代、獨(dú)立排泄時(shí)代、多樣化商品時(shí)代等四個(gè)時(shí)代。日本人口出生率持續(xù)走低，老齡化不斷加劇，近年來(lái)花王大力開(kāi)發(fā)成人失禁用品。花王成人失禁用品

三、日本紙尿褲市場(chǎng)趨勢(shì)

作為全球第三大經(jīng)濟(jì)體，日本已成為全球人口老化速度最快的國(guó)家，在上世紀(jì)70年代就已顯現(xiàn)出進(jìn)入老齡化社會(huì)的苗頭，于上世紀(jì)90年代正式躋身老齡社會(huì)行列。2018年，日本65歲以上老人已經(jīng)超過(guò)總?cè)丝诘?7%，成為世界上老齡人口比例最高的國(guó)家。2006-2018年日本65歲和65歲以上的人口（占總?cè)丝诘陌俜直龋?/p>

在日本成人失禁用品基本由政府買(mǎi)單，因此用量及原材料的使用檔次比較高。據(jù)有關(guān)資料顯示，日本的護(hù)老機(jī)構(gòu)平均每2小時(shí)為老人更換一次成人紙尿褲，頻率遠(yuǎn)高于嬰兒紙尿褲。2018年日本成人紙尿褲的總產(chǎn)量為83.84億