1000噸烏龍茶鮮葉加工擴(kuò)建項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

PAGE1000噸烏龍茶鮮葉加工擴(kuò)建項(xiàng)目可行性研究報(bào)告1000噸烏龍茶鮮葉加工擴(kuò)建項(xiàng)目可行性研究報(bào)告PAGE11目錄TOC\o"1-3"\h\z第一章 總論 1§1.1項(xiàng)目單位基本情況 1§1.1.1概況 1§1.1.2財(cái)務(wù)狀況 2§1.1.3法人代表基本情況 4§1.2項(xiàng)目建設(shè)方案 5§1.2.1項(xiàng)目名稱、建設(shè)性質(zhì)及建設(shè)地點(diǎn) 5§1.2.2建設(shè)規(guī)模及產(chǎn)品方案 5§1.2.3技術(shù)、設(shè)備、建筑物 5§1.3投資結(jié)構(gòu)及資金來源 6§1.4項(xiàng)目效益 6§1.5可行性研究報(bào)告編制依據(jù) 7§1.6綜合評(píng)價(jià) 8§1.6.1項(xiàng)目建設(shè)的必要性 8§1.6.2項(xiàng)目建設(shè)的可行性 8§1.6.3風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估 9§1.6.4帶動(dòng)作用 10§1.6.5結(jié)論與建議 10第二章 背景及必要性 12§2.1項(xiàng)目建設(shè)背景 12§2.1.1項(xiàng)目提出的主要依據(jù) 12§2.1.2項(xiàng)目提出的理由 12§2.2項(xiàng)目建設(shè)的必要性 13第三章 建設(shè)條件 15§3.1項(xiàng)目區(qū)概況 15§3.1.1項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)選擇 15§3.1.2自然條件 16§3.1.3社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況 17§3.1.4本行業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 18§3.2項(xiàng)目建設(shè)條件優(yōu)劣勢(shì)分析 18§3.2.1項(xiàng)目建設(shè)優(yōu)勢(shì)條件 18§3.2.2主要障礙因素及解決方案 21第四章 市場(chǎng)分析與銷售方案 22§4.1市場(chǎng)分析 22§4.1.1項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)供求現(xiàn)狀 22§4.1.2市場(chǎng)前景分析 25§4.1.3項(xiàng)目產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 26§4.2營(yíng)銷策略、方案、模式 27§4.2.1營(yíng)銷策略 27§4.2.2營(yíng)銷方案 30§4.2.3營(yíng)銷模式 31§4.3市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 31§4.3.1項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素分析 31§4.3.2防范和降低風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策 31第五章 建設(shè)方案 33§5.1產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模 33§5.1.1產(chǎn)品方案 33§5.1.2建設(shè)規(guī)模 33§5.2建設(shè)規(guī)劃和布局 33§5.2.1項(xiàng)目規(guī)劃及運(yùn)作模式 33§5.2.2項(xiàng)目布局 34§5.3建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 35§5.4工藝技術(shù)方案 37§5.4.1工藝（技術(shù)）路線及流程圖 37§5.4.2工藝（技術(shù)）流程說明 37§5.4.3工藝技術(shù)來源的可靠性和可得性 38§5.4.4主要工藝（技術(shù)）參數(shù) 38§5.4.5物料消耗定額及平衡 41§5.5主要設(shè)備方案 41§5.5.1設(shè)備選型 41§5.5.2設(shè)備清單 42§5.5.3設(shè)備來源 42§5.6建筑方案 42§5.7節(jié)能減排措施 43§5.8實(shí)施進(jìn)度安排 43§5.8.1項(xiàng)目建設(shè)工期 43§5.8.2實(shí)施進(jìn)度安排 44§5.8.3工程建設(shè)進(jìn)度表 44第六章 環(huán)境影響評(píng)價(jià) 45§6.1環(huán)境影響 45§6.1.1項(xiàng)目建設(shè)對(duì)環(huán)境的影響 45§6.1.2生產(chǎn)過程產(chǎn)生的污染物對(duì)環(huán)境的影響 45§6.2環(huán)境保護(hù)與治理措施 45§6.2.1建設(shè)中的環(huán)境保護(hù) 45§6.2.2固體廢棄物處理措施 45§6.2.3綠化措施 45§6.3評(píng)價(jià)與審批 46§6.3.1環(huán)境影響評(píng)價(jià) 46§6.3.2環(huán)境審批情況 46第七章 項(xiàng)目組織與管理 47§7.1組織機(jī)構(gòu)與職能劃分 47§7.1.1項(xiàng)目建設(shè)階段組織機(jī)構(gòu)設(shè)置 47§7.1.2項(xiàng)目竣工后的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置 48§7.1.3勞動(dòng)定員 48§7.2經(jīng)營(yíng)管理措施 48§7.3技術(shù)培訓(xùn) 50§7.4勞動(dòng)安全、衛(wèi)生與消防 51§7.4.1勞動(dòng)安全 51§7.4.2工業(yè)衛(wèi)生 52§7.4.3消防設(shè)施 52第八章 投資估算及資金來源 53§8.1投資估算依據(jù) 53§8.2投資估算 53§8.2.1建設(shè)投資估算 53§8.2.2流動(dòng)資金估算 53§8.2.3總投資估算 53§8.3資金來源 54§8.3.1中央財(cái)政資金 54§8.3.2地方財(cái)政配套資金能力分析 54§8.3.3自籌資金及來源 54§8.4資金使用和管理 54§8.4.1財(cái)政資金使用和管理 54§8.4.2自籌資金使用管理 54第九章 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià) 56§9.1財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)依據(jù) 56§9.1.1財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)方法 56§9.1.2相關(guān)的取費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 56§9.1.3財(cái)務(wù)制度規(guī)定 56§9.1.4稅收政策 56§9.1.5銀行貸款利率 57§9.1.6計(jì)算期及生產(chǎn)負(fù)荷 57§9.1.7財(cái)務(wù)基準(zhǔn)收益率設(shè)定 57§9.2營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)稅金和附加估算 57§9.2.1營(yíng)業(yè)收入估算 57§9.2.2營(yíng)業(yè)稅金及附加估算 57§9.2.3增值稅估算 58§9.3總成本及經(jīng)營(yíng)成本估算 58§9.3.1單位產(chǎn)品生產(chǎn)成本估算 58§9.3.2項(xiàng)目總成本估算 59§9.3.3年經(jīng)營(yíng)成本費(fèi)用估算 59§9.4財(cái)務(wù)效益分析 59§9.4.1財(cái)務(wù)盈利能力分析 59§9.4.2清償能力分析 60§9.5不確定性分析 60§9.5.1盈虧平衡分析 60§9.5.2敏感性分析 62§9.6財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)結(jié)論 63第十章 社會(huì)效益分析 64§10.1社會(huì)評(píng)價(jià)基本結(jié)論 64§10.2農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng) 64§10.2.1壯大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整分析 64§10.2.2完善產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展 64§10.2.3輻射帶動(dòng)能力分析 64§10.3農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效評(píng)價(jià) 65§10.3.1農(nóng)民增收 65§10.3.2農(nóng)業(yè)增效 65§10.3.3對(duì)比分析 651000噸烏龍茶鮮葉加工擴(kuò)建項(xiàng)目可行性研究報(bào)告總論項(xiàng)目單位基本情況概況1、項(xiàng)目單位簡(jiǎn)介恩施**生態(tài)茶業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱**公司）是一家中外合資企業(yè)（民營(yíng)），注冊(cè)地為**縣高樂山鎮(zhèn)官壩村，注冊(cè)號(hào)****，法定代表人**，委托法人代表**。該公司所屬行業(yè)為農(nóng)業(yè)，生產(chǎn)區(qū)位于**縣高樂山鎮(zhèn)官壩村。公司經(jīng)營(yíng)范圍：茶葉生產(chǎn)、加工、銷售。2、發(fā)展歷程2004年5月，由福建客商黃繩艷投資成立**縣福又多茶葉有限公司，重點(diǎn)在高樂山鎮(zhèn)官壩村發(fā)展烏龍茶產(chǎn)業(yè)，基地規(guī)模2000畝，并于2006年3月建成官壩烏龍茶加工生產(chǎn)線。2006年，**縣福又多茶葉有限公司以烏龍茶加工生產(chǎn)線、基地和庫(kù)存商品折價(jià)出資與俄羅斯崔.柳得米拉.康司坦丁.諾夫納女士共同組建恩施**生態(tài)茶業(yè)有限公司（中外合資），2006年11月6日取得湖北省工商行政管理局核發(fā)的《企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照》，其中，**縣福又多茶葉有限公司占股30%，崔.柳得米拉.康司坦丁.諾夫納女土占股70%。2008年11月申請(qǐng)工商行政管理部門變更登記，公司注冊(cè)資本220萬(wàn)美元(1500萬(wàn)元人民幣)。合資企業(yè)成立后，在高樂山鎮(zhèn)累計(jì)發(fā)展烏龍茶基地11000畝，基地規(guī)模達(dá)到13000畝，并對(duì)原加工生產(chǎn)線進(jìn)行擴(kuò)建，生產(chǎn)能力達(dá)到150噸。2007年7月，“**”商標(biāo)登記注冊(cè)，2007年11月，“**”牌烏龍茶被認(rèn)定為綠色食品A級(jí)產(chǎn)品，核發(fā)了綠色食品證書，2008年9月，核發(fā)全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證，2008年12月，公司獲中國(guó)綠色食品2008上海博覽會(huì)暢銷產(chǎn)品獎(jiǎng)。3、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況目前公司主營(yíng)鐵觀音產(chǎn)品的種植、收購(gòu)、加工、銷售。2007年，公司與俄羅斯客商合作銷售福又多公司庫(kù)存烏龍茶產(chǎn)品95.5噸，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1050萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)66.03萬(wàn)元；2008年，公司加工生產(chǎn)鐵觀音138.5噸，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1800萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)117.18萬(wàn)元。其產(chǎn)品除80%銷往俄羅斯外，還遠(yuǎn)銷北京、上海、廣東、深圳等沿海城市。4、人員結(jié)構(gòu)公司現(xiàn)有員工90人，其中：管理人員11人（大專5人，中專6人），技術(shù)人員8人（中級(jí)職稱2人），工人71人（中專3人，高中66人，初中2人）。財(cái)務(wù)狀況1、財(cái)務(wù)報(bào)表表1-1**公司財(cái)務(wù)報(bào)表單位：萬(wàn)元序號(hào)年度2007年12月2008年12月1資產(chǎn)總額1556.192568.181.1流動(dòng)資產(chǎn)52.08166.011.2固定資產(chǎn)1094.201601.261.3409.91800.912負(fù)債總額466.74876.552.1流動(dòng)負(fù)債466.74876.552.2長(zhǎng)期負(fù)債0.000.003所有者權(quán)益合計(jì)1089.451691.633.1實(shí)收資本1015.001500.003.2資本公積6.096.093.3盈余公積2.055.563.4未分配利潤(rùn)66.31179.982、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況表1-2**公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況表單位：萬(wàn)元序號(hào)項(xiàng)目2007年度2008年度1烏龍茶(噸)95.5138.52主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1050.001800.002.1減：845.301390.722.2稅金及附加41.2083.903主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)163.50325.383.1減：營(yíng)業(yè)費(fèi)用3.2管理費(fèi)用95.86208.203.3財(cái)務(wù)費(fèi)用4營(yíng)業(yè)利潤(rùn)67.64117.184.1減：營(yíng)業(yè)外支出1.615利潤(rùn)總額66.03117.18減：所得稅6凈利潤(rùn)66.03117.183、財(cái)務(wù)指標(biāo)表1-3**公司財(cái)務(wù)指標(biāo)表%序號(hào)項(xiàng)目2007年度2008年度1固定資產(chǎn)凈值1094.201601.262凈資產(chǎn)1089.451691.633凈資產(chǎn)收益率8.948.434投資報(bào)酬率9.049.755資產(chǎn)負(fù)債率29.9934.134、財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)表1-4**公司財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)表序號(hào)項(xiàng)目財(cái)政部評(píng)價(jià)參數(shù)企業(yè)指標(biāo)評(píng)價(jià)優(yōu)秀良好平均較低較差1凈資產(chǎn)收益率-2.2-8.1優(yōu)秀2投資報(bào)酬率8.0優(yōu)秀3資產(chǎn)負(fù)債率39.748.764.58396.6優(yōu)秀法人代表基本情況1、基本情況企業(yè)法定代表人**，委托法人代表**。企業(yè)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)由**全權(quán)負(fù)責(zé)，**，男，出生于1969年3月8日，1991年畢業(yè)于廈門大學(xué)國(guó)際金融專業(yè)，1991年～1993年在空八路十四師86320部隊(duì)服役于空軍后勤，1994年～1998年赴香港經(jīng)商，1998年～2004年赴莫斯科經(jīng)商，重點(diǎn)從事茶葉經(jīng)營(yíng)，2004年～2006年，在國(guó)內(nèi)尋求烏龍茶生產(chǎn)加工最適宜地，對(duì)生產(chǎn)地進(jìn)行分析研究，2006年創(chuàng)建恩施**生態(tài)茶業(yè)有限公司，任俄方法人代表，有很強(qiáng)的工作能力和組織能力。善于經(jīng)營(yíng)管理，熱心茶葉產(chǎn)業(yè)，完全能勝任項(xiàng)目建設(shè)與管理。2、誠(chéng)信狀況誠(chéng)實(shí)守信，無破產(chǎn)記錄，無拖欠銀行貨款本息記錄，經(jīng)人民銀行查詢系統(tǒng)查詢，**在國(guó)內(nèi)無銀行貸款記錄。項(xiàng)目建設(shè)方案項(xiàng)目名稱、建設(shè)性質(zhì)及建設(shè)地點(diǎn)1、項(xiàng)目名稱：**縣1000噸烏龍茶鮮葉加工擴(kuò)建項(xiàng)目2、建設(shè)性質(zhì)：擴(kuò)建3、建設(shè)地點(diǎn)：本項(xiàng)目是在企業(yè)現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)建，建設(shè)地點(diǎn)為**縣高樂山鎮(zhèn)官壩村。建設(shè)規(guī)模及產(chǎn)品方案1、建設(shè)規(guī)模：建設(shè)與基地配套的烏龍茶加工生產(chǎn)線10條，建筑面積2836m2。年新增烏龍茶加工能力2、產(chǎn)品方案：以公司與農(nóng)戶聯(lián)辦的有機(jī)烏龍茶基地為原料，加工生產(chǎn)以鐵觀音為主的優(yōu)質(zhì)烏龍茶。技術(shù)、設(shè)備、建筑物1、技術(shù)來源的可靠性與可行性本項(xiàng)目生產(chǎn)技術(shù)來源設(shè)備供應(yīng)商，項(xiàng)目業(yè)主已與設(shè)備供應(yīng)商簽訂技術(shù)服務(wù)協(xié)議。技術(shù)來源可靠。2、主要設(shè)備名稱、數(shù)量主要設(shè)備有鋪青機(jī)、搖青桶、搖青機(jī)、液化氣殺青機(jī)、速包機(jī)、全自動(dòng)包揉機(jī)、茶葉松包機(jī)、茶葉揉捻機(jī)、烘焙機(jī)、茶葉冷凍干燥機(jī)、茶葉抖篩機(jī)、電腦茶葉分裝機(jī)、真空包裝機(jī)、恒溫除濕干燥機(jī)、抽濕機(jī)、冷庫(kù)設(shè)備等。共計(jì)設(shè)備142臺(tái)(套)。3、主要建筑物（主體工程）類型、面積或數(shù)量生產(chǎn)車間：鋼結(jié)構(gòu)、建筑面積1350m2；冷凍成品倉(cāng)庫(kù):磚混結(jié)構(gòu)，建筑面積70m2(鮮葉貯青車間:磚混結(jié)構(gòu)，建筑面積1034m2包裝間及輔料倉(cāng)庫(kù):磚混結(jié)構(gòu)，建筑面積200m2收購(gòu)大廳、車間辦及質(zhì)檢中心:磚混結(jié)構(gòu)，建筑面積182m24、建設(shè)期限本項(xiàng)目建設(shè)工期8個(gè)月，即2009年4月至2009年11月。投資結(jié)構(gòu)及資金來源項(xiàng)目總投資628萬(wàn)元，其中，建設(shè)投資579萬(wàn)元，流動(dòng)資金49萬(wàn)元。資金來源為：1、申請(qǐng)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)財(cái)政補(bǔ)助資金150萬(wàn)元；2、企業(yè)自籌478萬(wàn)元。項(xiàng)目效益1、經(jīng)濟(jì)效益項(xiàng)目建成后，年均新增營(yíng)業(yè)收入1680萬(wàn)元，年均新增利潤(rùn)總額175萬(wàn)元，年均新增營(yíng)業(yè)稅金及附加9萬(wàn)元，年均新增增值稅89萬(wàn)元，年均新增凈利潤(rùn)129萬(wàn)元。項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益較好。2、生態(tài)效益本項(xiàng)目的生產(chǎn)過程對(duì)環(huán)境污染較小，在項(xiàng)目設(shè)計(jì)過程中采用潔凈生產(chǎn)技術(shù)，對(duì)排放的生活污水及固廢物經(jīng)無害化處理后排放，對(duì)水體、大氣不構(gòu)成危害。3、社會(huì)效益本項(xiàng)目建成后，在烏龍茶生產(chǎn)上實(shí)行規(guī)范種植，形成規(guī)模效應(yīng)，對(duì)壯大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)種植農(nóng)戶穩(wěn)定增加收入，都將起到積極的推動(dòng)作用?？尚行匝芯繄?bào)告編制依據(jù)1、《關(guān)于2009年國(guó)家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目申報(bào)事宜的通知》（國(guó)農(nóng)辦[2009]9號(hào)）;2、《2009年國(guó)家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目申報(bào)指南》（國(guó)農(nóng)辦[2008]207號(hào)）；3、《國(guó)家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)辦公室關(guān)于2009年農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目實(shí)行財(cái)政補(bǔ)貼的指導(dǎo)意見》（國(guó)農(nóng)辦[2008]208號(hào)；4、《2009年農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編寫參考大綱》；5、《**縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年計(jì)劃綱要》；6、《**縣農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)十年規(guī)劃(2009—2018)》；7、《建設(shè)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)》（國(guó)家發(fā)改委第三版）；8、《湖北省建筑工程預(yù)算定額》；9、設(shè)備供應(yīng)商提供的設(shè)備配置方案及報(bào)價(jià)；10、**公司提供的相關(guān)資料；11、可研編制人員現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查了解的其它資料。綜合評(píng)價(jià)項(xiàng)目建設(shè)的必要性有機(jī)烏龍茶日益成為\o"中華茶葉網(wǎng)綜合性茶葉網(wǎng)站，介紹各種茶葉知識(shí)，普洱茶:云南普洱茶等中國(guó)十大名茶.包含茶葉種植與茶葉加工,茶葉圖片,茶葉包裝,茶葉新聞,業(yè)界導(dǎo)航,茶葉動(dòng)態(tài),茶葉種類,茶與健康等欄目及茶葉論壇。"茶葉消費(fèi)的主流。一方面，有機(jī)烏龍\o"中華茶葉網(wǎng)綜合性茶葉網(wǎng)站，介紹各種茶葉知識(shí)，普洱茶:云南普洱茶等中國(guó)十大名茶.包含茶葉種植與茶葉加工,茶葉圖片,茶葉包裝,茶葉新聞,業(yè)界導(dǎo)航,茶葉動(dòng)態(tài),茶葉種類,茶與健康等欄目及茶葉論壇。"茶高質(zhì)、高產(chǎn)、高效、低耗和可持續(xù)發(fā)展，賣價(jià)比大宗\o"中華茶葉網(wǎng)綜合性茶葉網(wǎng)站，介紹各種茶葉知識(shí)，普洱茶:云南普洱茶等中國(guó)十大名茶.包含茶葉種植與茶葉加工,茶葉圖片,茶葉包裝,茶葉新聞,業(yè)界導(dǎo)航,茶葉動(dòng)態(tài),茶葉種類,茶與健康等欄目及茶葉論壇。"茶高，市場(chǎng)前景誘人；另一方面，國(guó)際市場(chǎng)的開放性、競(jìng)爭(zhēng)性、規(guī)則性的趨勢(shì)越來越明顯和歐美等國(guó)設(shè)置的綠色壁壘，又使我國(guó)\o"中華茶葉網(wǎng)綜合性茶葉網(wǎng)站，介紹各種茶葉知識(shí)，普洱茶:云南普洱茶等中國(guó)十大名茶.包含茶葉種植與茶葉加工,茶葉圖片,茶葉包裝,茶葉新聞,業(yè)界導(dǎo)航,茶葉動(dòng)態(tài),茶葉種類,茶與健康等欄目及茶葉論壇。"茶葉在國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上面臨更大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)\o"中華茶葉網(wǎng)綜合性茶葉網(wǎng)站，介紹各種茶葉知識(shí)，普洱茶:云南普洱茶等中國(guó)十大名茶.包含茶葉種植與茶葉加工,茶葉圖片,茶葉包裝,茶葉新聞,業(yè)界導(dǎo)航,茶葉動(dòng)態(tài),茶葉種類,茶與健康等欄目及茶葉論壇。"茶葉生產(chǎn)、消費(fèi)的無公害化，發(fā)展有機(jī)\o"中華茶葉網(wǎng)綜合性茶葉網(wǎng)站，介紹各種茶葉知識(shí)，普洱茶:云南普洱茶等中國(guó)十大名茶.包含茶葉種植與茶葉加工,茶葉圖片,茶葉包裝,茶葉新聞,業(yè)界導(dǎo)航,茶葉動(dòng)態(tài),茶葉種類,茶與健康等欄目及茶葉論壇。"茶是振興我國(guó)\o"中華茶葉網(wǎng)綜合性茶葉網(wǎng)站，介紹各種茶葉知識(shí)，普洱茶:云南普洱茶等中國(guó)十大名茶.包含茶葉種植與茶葉加工,茶葉圖片,茶葉包裝,茶葉新聞,業(yè)界導(dǎo)航,茶葉動(dòng)態(tài),茶葉種類,茶與健康等欄目及茶葉論壇。"茶業(yè)的重要途徑。2006年11月，**縣福又多茶葉有限公司以烏龍茶加工生產(chǎn)線、基地和庫(kù)存商品折價(jià)出資與俄羅斯崔.柳得米拉.康司坦丁.諾夫納女士共同組建恩施**生態(tài)茶業(yè)有限公司（中外合資），公司引進(jìn)鐵觀音烏龍茶優(yōu)質(zhì)茶苗，在**縣高樂山鎮(zhèn)官壩村建立烏龍茶基地，基地規(guī)模達(dá)到13000畝，早期引進(jìn)的茶苗已于2006年投產(chǎn)，經(jīng)專家鑒定，其茶質(zhì)在某些成份上優(yōu)于安溪鐵觀音，“**”牌烏龍茶已被認(rèn)定為綠色食品A級(jí)產(chǎn)品。其產(chǎn)品除80%銷往俄羅斯外，還遠(yuǎn)銷北京、上海、廣東、深圳等沿海城市。**公司引進(jìn)鐵觀音烏龍茶品種在官壩試種已獲得成功，為此，計(jì)劃擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)經(jīng)營(yíng)，從而帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)種植農(nóng)戶穩(wěn)定增加收入。項(xiàng)目建設(shè)是必要的。項(xiàng)目建設(shè)的可行性該項(xiàng)目采用半發(fā)酵工藝，該工藝技術(shù)吸取了紅茶發(fā)酵和綠茶不發(fā)酵的制造原理，工藝技術(shù)成熟，生產(chǎn)設(shè)備先進(jìn)可靠，茶葉種植技術(shù)依托福建省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所，企業(yè)已與該研究所簽訂了技術(shù)服務(wù)協(xié)議。因此，該項(xiàng)目技術(shù)可行。項(xiàng)目建成后，年均新增營(yíng)業(yè)收入1680萬(wàn)元，年均新增利潤(rùn)總額175萬(wàn)元，年均新增稅金及附加9萬(wàn)元，年均新增凈利潤(rùn)129萬(wàn)元。項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益較好。本項(xiàng)目建成后，在烏龍茶生產(chǎn)上實(shí)行規(guī)范種植，形成規(guī)模效應(yīng)，對(duì)壯大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)種植農(nóng)戶穩(wěn)定增加收入，都將起到積極的推動(dòng)作用。本項(xiàng)目的生產(chǎn)過程對(duì)環(huán)境污染較小，在項(xiàng)目設(shè)計(jì)過程中采用潔凈生產(chǎn)技術(shù)，對(duì)排放的生活污水及固廢物經(jīng)無害化處理后排放，對(duì)水體、大氣不構(gòu)成危害。本項(xiàng)目產(chǎn)品為有機(jī)烏龍茶，有機(jī)烏龍茶日益成為\o"中華茶葉網(wǎng)綜合性茶葉網(wǎng)站，介紹各種茶葉知識(shí)，普洱茶:云南普洱茶等中國(guó)十大名茶.包含茶葉種植與茶葉加工,茶葉圖片,茶葉包裝,茶葉新聞,業(yè)界導(dǎo)航,茶葉動(dòng)態(tài),茶葉種類,茶與健康等欄目及茶葉論壇。"茶葉消費(fèi)的主流。有機(jī)烏龍\o"中華茶葉網(wǎng)綜合性茶葉網(wǎng)站，介紹各種茶葉知識(shí)，普洱茶:云南普洱茶等中國(guó)十大名茶.包含茶葉種植與茶葉加工,茶葉圖片,茶葉包裝,茶葉新聞,業(yè)界導(dǎo)航,茶葉動(dòng)態(tài),茶葉種類,茶與健康等欄目及茶葉論壇。"茶高質(zhì)、高產(chǎn)、高效、低耗和可持續(xù)發(fā)展，賣價(jià)比大宗\o"中華茶葉網(wǎng)綜合性茶葉網(wǎng)站，介紹各種茶葉知識(shí)，普洱茶:云南普洱茶等中國(guó)十大名茶.包含茶葉種植與茶葉加工,茶葉圖片,茶葉包裝,茶葉新聞,業(yè)界導(dǎo)航,茶葉動(dòng)態(tài),茶葉種類,茶與健康等欄目及茶葉論壇。"茶高，市場(chǎng)前景誘人。因此，發(fā)展有機(jī)烏龍茶，前景廣闊。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估本項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)因素主要是市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和資源風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)程度為一般。風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性不大，即使發(fā)生，造成的損失較小，不會(huì)影響項(xiàng)目的可行性。資源風(fēng)險(xiǎn)程度為中等。一旦資源質(zhì)量出現(xiàn)問題，將給企業(yè)帶來經(jīng)營(yíng)危機(jī)。企業(yè)通過擴(kuò)大國(guó)內(nèi)銷售范圍，積極尋求出口，并按規(guī)范進(jìn)行種植。其風(fēng)險(xiǎn)因素可以避免。帶動(dòng)作用該項(xiàng)目是一個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭項(xiàng)目，項(xiàng)目建成后，可直接帶動(dòng)3710余戶農(nóng)戶從事烏龍茶種植，按每戶種植1畝計(jì)算，戶平增收3770元，項(xiàng)目區(qū)種植戶人均增收1020元?？芍苯影才呸r(nóng)村剩于勞動(dòng)力140人就業(yè)。因此該項(xiàng)目建設(shè)，其帶動(dòng)作用明顯。結(jié)論與建議1、結(jié)論(1)項(xiàng)目產(chǎn)品生產(chǎn)成本低，且富含硒元素，屬綠色無公害飲品，在市場(chǎng)上有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。(2)本項(xiàng)目生產(chǎn)過程中產(chǎn)生一定量的廢料，經(jīng)治理達(dá)標(biāo)后排放，滿足環(huán)保要求。(3)從經(jīng)濟(jì)效益來看，該項(xiàng)目各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)優(yōu)越，從社會(huì)效益來看，可帶動(dòng)農(nóng)民穩(wěn)定增加收入。該項(xiàng)目建設(shè)符合農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)資金投資方向，它是一個(gè)集經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和社會(huì)效益于一體的好項(xiàng)目。該項(xiàng)目完全可行，請(qǐng)將該項(xiàng)目納入農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項(xiàng)目扶持計(jì)劃，給予一定的資金扶持，從而使該項(xiàng)目盡早發(fā)揮效益。2、建議(1)合理規(guī)劃建基地，重視鮮葉質(zhì)量，提高茶葉產(chǎn)品質(zhì)量。營(yíng)造良好的茶園小環(huán)境，提高鮮葉原料的持嫩性和內(nèi)含物的含量，為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)烏龍茶產(chǎn)品打下了基礎(chǔ)。大力引進(jìn)先進(jìn)的制茶機(jī)具以及輕發(fā)酵的制茶技術(shù)，不斷改進(jìn)制茶工藝，提高初制技術(shù)。(2)抓好茶葉農(nóng)殘工作，確保茶葉衛(wèi)生質(zhì)量。①做好堵源、引導(dǎo)、抽檢、服務(wù)和工作責(zé)任制等工作，加大宣傳和農(nóng)藥市場(chǎng)整治力度，提高廣大茶農(nóng)和茶葉經(jīng)營(yíng)者的認(rèn)識(shí)，杜絕新的污染源；②大力推廣使用生物農(nóng)藥和有機(jī)肥料，改善茶園生態(tài)環(huán)境；③凡農(nóng)藥殘留超標(biāo)產(chǎn)品不予收購(gòu)等行政措施的有力落實(shí)。(3)大力拓展內(nèi)外銷市場(chǎng)。以“立足俄羅斯，積極開拓東南亞和日本市場(chǎng)”為目標(biāo)，拓展外銷市場(chǎng)。以“發(fā)展閩粵、京滬，開拓東三省，輻射全中國(guó)”為目標(biāo)，開拓內(nèi)銷市場(chǎng)。(4)實(shí)施茶葉名牌戰(zhàn)略，增加市場(chǎng)占有份額。實(shí)施名牌戰(zhàn)略是促進(jìn)市場(chǎng)擴(kuò)展的有力措施，充分發(fā)揮“**”牌商標(biāo)的名牌效應(yīng)，到國(guó)內(nèi)外開“**”連鎖店，不斷提高產(chǎn)品的知名度(5)實(shí)施“人才”戰(zhàn)略，打造“武陵山烏龍茶之鄉(xiāng)”。充分認(rèn)識(shí)人才是最重要、最寶貴的戰(zhàn)略資源。努力培養(yǎng)和引進(jìn)高水平、高層次的茶業(yè)人才和企業(yè)管理人才。該項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊，要把主要精力放在市場(chǎng)營(yíng)銷上。目前，該產(chǎn)品市場(chǎng)缺口較大，前景廣闊，建議項(xiàng)目管理部門盡快對(duì)該項(xiàng)目予以審查批復(fù)，并希望得到農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)資金的支持。1000噸烏龍茶鮮葉加工擴(kuò)建項(xiàng)目可行性研究報(bào)告PAGE69背景及必要性項(xiàng)目建設(shè)背景項(xiàng)目提出的主要依據(jù)2008年，湖北省經(jīng)濟(jì)委員會(huì)以鄂經(jīng)縣域[2008]44號(hào)文公布了湖北省重點(diǎn)成長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)集群名單，**縣綠色食品產(chǎn)業(yè)集群被列為湖北省重點(diǎn)成長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)集群，其中優(yōu)質(zhì)烏龍茶基地及配套加工作為該集群中的重大項(xiàng)目。通過烏龍茶產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，**縣將擠進(jìn)國(guó)家茶葉生產(chǎn)大縣，打造武陵山地區(qū)烏龍茶第一縣?！抖魇┲莓a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整導(dǎo)向目錄（2007年本）》將茶葉等特色農(nóng)產(chǎn)品板塊基地及加工列入鼓勵(lì)類發(fā)展項(xiàng)目。國(guó)家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)辦公室《2009年國(guó)家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目申報(bào)指南》和湖北省農(nóng)發(fā)辦《關(guān)于申報(bào)2009年國(guó)家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的通知》將茶葉產(chǎn)業(yè)列入2009年農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目扶持的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)?！?*縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱》要求充分利用“綠色**”的生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)綠色食品加工業(yè)。堅(jiān)持走“公司+基地+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化路子，將茶葉作為農(nóng)產(chǎn)品加工的主導(dǎo)產(chǎn)品之一。項(xiàng)目提出的理由1、項(xiàng)目建設(shè)將促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展**縣是一個(gè)農(nóng)業(yè)縣，鄉(xiāng)村人口占總?cè)丝诘?2.8%，農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)村剩余勞動(dòng)力豐富。圍繞這一縣情優(yōu)勢(shì)，成豐縣把發(fā)展農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)作為突破口，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和農(nóng)產(chǎn)品精深加工上下功夫。該項(xiàng)目的建設(shè)可以解決本地茶葉消化問題，促進(jìn)本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，加快農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移。項(xiàng)目投產(chǎn)后，年均新增營(yíng)業(yè)收入1680萬(wàn)元，年均新增稅金及附加9萬(wàn)元。從而帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2、項(xiàng)目建設(shè)將為企業(yè)獲取更大的投資回報(bào)恩施**生態(tài)茶業(yè)有限公司從2006年開始經(jīng)營(yíng)烏龍茶產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，已具有一定規(guī)模，但僅僅是完成了資本的原始積累，企業(yè)規(guī)模小，加工能力不足，導(dǎo)致企業(yè)不能形成規(guī)模效益。該項(xiàng)目建成后，將做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，降低生產(chǎn)成本，從而提升企業(yè)的綜合效益。項(xiàng)目建設(shè)的必要性1、項(xiàng)目建設(shè)是培育壯大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的重要途經(jīng)。一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)要有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)和牽動(dòng)。因此，**的經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須選擇在區(qū)域產(chǎn)業(yè)體系中處于領(lǐng)先地位、代表著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進(jìn)方向、能夠帶動(dòng)和促進(jìn)全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)確立為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。烏龍茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，比較優(yōu)勢(shì)明顯，是一個(gè)具有支柱性、帶動(dòng)型和導(dǎo)向性的產(chǎn)業(yè)，能夠在一定區(qū)域內(nèi)形成特色產(chǎn)業(yè)企業(yè)群體，從而使這些區(qū)域發(fā)展到支柱規(guī)模，配套服務(wù)體系健全，有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的專業(yè)化生產(chǎn)聚集地區(qū)。2、項(xiàng)目建設(shè)是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，提高農(nóng)戶收入的重要手段該項(xiàng)目在設(shè)計(jì)中充分考慮了種植農(nóng)戶的受益，企業(yè)通過為種植農(nóng)戶提供種苗、技術(shù)和回收產(chǎn)品等產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后配套服務(wù)，建設(shè)規(guī)?；膬?yōu)質(zhì)烏龍茶基地，同時(shí)對(duì)項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)的公路進(jìn)行改造，改善了生產(chǎn)條件。從而實(shí)現(xiàn)“效益到戶”的目標(biāo)。該項(xiàng)目輻射面大，能帶動(dòng)千家萬(wàn)戶穩(wěn)定增加收入。3、項(xiàng)目建設(shè)將提高企業(yè)效益、增強(qiáng)服務(wù)“三農(nóng)”的能力項(xiàng)目建成投產(chǎn)后，年新增凈利潤(rùn)129萬(wàn)元，本項(xiàng)目全部原材料來源于當(dāng)?shù)兀?xiàng)目建設(shè)將直接服務(wù)于“三農(nóng)”。同時(shí)該項(xiàng)目還將促進(jìn)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局和優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的建設(shè)，直接帶動(dòng)3710余戶農(nóng)戶發(fā)展烏龍茶基地，提高農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化增值水平，有利于提高農(nóng)業(yè)綜合效益和增加農(nóng)民收入；通過改進(jìn)烏龍茶加工工藝技術(shù)，提高產(chǎn)品檔次和質(zhì)量，促進(jìn)產(chǎn)品出口；以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)為基本途徑，吸納農(nóng)村富余勞動(dòng)力就業(yè)，提高技術(shù)裝備能力和水平，有利于推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。1000噸烏龍茶鮮葉加工擴(kuò)建項(xiàng)目可行性研究報(bào)告建設(shè)條件項(xiàng)目區(qū)概況項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)選擇1、選址原則、依據(jù)

項(xiàng)目選址應(yīng)符合以下原則：(1)符合規(guī)劃要求；(2)滿足項(xiàng)目要求；(3)節(jié)約和效益的原則；(4)安全的原則；(5)實(shí)事求是的原則；(6)節(jié)約項(xiàng)目用地，盡量不占或少占農(nóng)田；(7)注意環(huán)境保護(hù)；(8)盡量接近原材料產(chǎn)地；(7)兼顧企業(yè)現(xiàn)有條件。《茶葉加工場(chǎng)所基本技術(shù)條件》（DB33/T479-2004）要求，茶葉加工加工廠應(yīng)選擇地勢(shì)干燥、交通方便的地方，遠(yuǎn)離污染源，離開交通主干道20m以上。離開經(jīng)常噴灑農(nóng)藥的農(nóng)田100m以上。加工廠所處的大氣環(huán)境和水源要符合國(guó)家要求。2、地理位置該項(xiàng)目廠址選定在**縣高樂山鎮(zhèn)官壩村。位于縣城18公里，省道陽(yáng)官大道從廠前通過，該區(qū)域地勢(shì)平坦，海拔高度680米3、土地類型、來源方式、占地面積本項(xiàng)目在企業(yè)原有基礎(chǔ)上擴(kuò)建，企業(yè)在一期建設(shè)時(shí)已征用土地8985.1m2，本項(xiàng)目建設(shè)不需新征土地。自然條件1、氣候特征**縣屬北亞熱帶濕潤(rùn)性季風(fēng)山地氣候，除有四季分明和雨熱同季的特點(diǎn)外，還由于地形和海拔高度的影響，造成“小氣候”的特征特別明顯，由于復(fù)雜的地型地貌條件，至冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑。境內(nèi)年平均氣溫8—17℃，極端最高氣溫37.6℃，極端最低氣溫－13℃，由于地理特征的原因，境內(nèi)晝夜溫差大；全年無霜期分別為：低山296天，二高山266天，高山225天；年平均日照時(shí)數(shù)1212小時(shí)，平均每天3.3小時(shí)。最高日照率8月為49%，最低日照率2月為14%，歷年平均太陽(yáng)輻射總量86.8千卡/cm2。境內(nèi)雨量充沛，分布不均，全年平均降水日數(shù)，≥0.1mm在180天左右，年降雨量1150—1800mm左右，歷年平均降雨量1580mm2、土壤與植被項(xiàng)目區(qū)域土地類型多樣，山地、山原、丘陵、崗地交錯(cuò)分布。海拔800米以下的低山丘陵、河谷地區(qū)主要是黃壤，海拔800--1500米二高山以高山地區(qū)主要是黃棕壤。土壤多為微酸性至中性，土壤質(zhì)地疏松，土層深厚，有機(jī)質(zhì)含量較高，礦物質(zhì)豐富，特別是土壤中硒含量較高。3、區(qū)域環(huán)境**縣地處武陵山區(qū)，是“鄂西林?！钡闹匾M成部分，地處武陵源山脈，自然環(huán)境優(yōu)越，境內(nèi)山川連綿，是全國(guó)綠化先進(jìn)縣，全縣森林覆蓋率達(dá)73%。社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況2007年，按當(dāng)年價(jià)統(tǒng)計(jì)，全縣地區(qū)生產(chǎn)總值18.93億元，其中：第一產(chǎn)業(yè)增加值8.29億元，占43.79%；第二產(chǎn)業(yè)增加值3.67億元，占19.39%；第三產(chǎn)業(yè)增加值6.97億元，占36.82%。人均地區(qū)生產(chǎn)總值5785元。2007年，按當(dāng)年價(jià)統(tǒng)計(jì)，全縣農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值13.00億元，其中：農(nóng)業(yè)產(chǎn)值(種植業(yè))5.89億元，占45.31%；林業(yè)產(chǎn)值0.42億元，占3.15%；牧業(yè)產(chǎn)值6.49億元，占49.92%；漁業(yè)產(chǎn)值0.05億元，占0.38%；農(nóng)林牧漁服務(wù)業(yè)產(chǎn)值0.16億元，占1.23%。2007年，全縣實(shí)現(xiàn)農(nóng)林牧漁業(yè)增加值117445萬(wàn)元。其中：農(nóng)業(yè)增加值61094萬(wàn)元，林業(yè)增加值4990萬(wàn)元，牧業(yè)增加值49624萬(wàn)元，漁業(yè)增加值366萬(wàn)元，農(nóng)林牧漁服務(wù)業(yè)增加值13711萬(wàn)元。2007年，地方財(cái)政總收入15568萬(wàn)元，，農(nóng)村居民人均純收入2102元，農(nóng)村人均住房面積33平方米，全縣農(nóng)村赤貧人口7.25萬(wàn)人、低收入人口10.8萬(wàn)人。農(nóng)民人均消費(fèi)支出2132元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入7455元。工業(yè)用電量5678萬(wàn)kw.h，生活用電量3539kw.h。2007年，工業(yè)總產(chǎn)值6.94億元，工業(yè)增加值2.84億元。年末規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)29家，實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值4.52億元，實(shí)現(xiàn)增加值1.89億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入4.27億元。本行業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀烏龍茶的名貴品種有鐵觀音茶、武夷巖茶、鳳凰單叢茶、臺(tái)灣烏龍茶、東方美仁、鳳凰水仙。鐵觀音茶原產(chǎn)地福建省安溪縣，“鐵觀音”既是茶名，又是茶樹品種名，此茶外形條索緊結(jié)，有的形如秤勾，有的狀似晴蜒頭，由于咖啡堿隨著水份蒸發(fā)，在表面形成一層白霜，稱作“砂綠起霜”。此茶沖泡后，異香撲鼻，乘熱細(xì)啜，滿口生香，喉底回甘，稱得上七泡有余香。福建省安溪縣是我國(guó)最大的烏龍茶生產(chǎn)縣，是名茶鐵觀音的故鄉(xiāng)，全縣現(xiàn)有茶園全是無性系茶園（其中鐵觀音、黃金桂、本山、毛蟹、大葉烏龍占茶園總面積的90%），面積25萬(wàn)畝，年產(chǎn)茶1.5萬(wàn)t，總產(chǎn)值3億多元，年創(chuàng)稅利3000多萬(wàn)元，安溪縣茶園面積、茶葉產(chǎn)量均居全國(guó)產(chǎn)茶縣前列。被國(guó)家農(nóng)業(yè)部命名為“中國(guó)烏龍茶（名茶）之鄉(xiāng)”。2000年4月，經(jīng)國(guó)家工商局批準(zhǔn)，安溪縣申請(qǐng)注冊(cè)的“安溪鐵觀音”證明商標(biāo)獲得使用權(quán)。“鳳山”牌特級(jí)鐵觀音自1982年以來，連續(xù)18年保持國(guó)家金質(zhì)獎(jiǎng)榮譽(yù)，并于1999年被釣魚臺(tái)國(guó)賓館指定為專用茶，成為我國(guó)國(guó)茶。項(xiàng)目建設(shè)條件優(yōu)劣勢(shì)分析項(xiàng)目建設(shè)優(yōu)勢(shì)條件1、政策環(huán)境縣委、縣政府出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加快民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定》，確立了民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的主體地位，強(qiáng)調(diào)要在政策上扶持，資金上支持，方向上引導(dǎo)，促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)突破性發(fā)展，要求引導(dǎo)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)投向一、二產(chǎn)業(yè)，促使其向規(guī)?；?、集約化、現(xiàn)代化發(fā)展。**縣“十一五”經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃(綱要)明確了特色農(nóng)產(chǎn)品作為支柱產(chǎn)業(yè)的主體地位，其中規(guī)劃烏龍茶基地發(fā)展規(guī)模為3萬(wàn)畝，并要求進(jìn)行加工配套。2、資源優(yōu)勢(shì)第一、項(xiàng)目區(qū)自然環(huán)境得天獨(dú)厚，氣候溫和，雨景充沛，四季長(zhǎng)青，層巒疊翠，云霧繚繞，澗水潺流，泉甘土赤，可謂“天、地、人、種”齊備，十分利于鐵觀音生長(zhǎng)。第二、**縣地處武陵山區(qū)，境內(nèi)無工業(yè)污染，空氣清新，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)少有的生態(tài)環(huán)境優(yōu)越地區(qū)，是發(fā)展綠色食品極為理想的地區(qū)之一。在硒礦床土地種植的烏龍茶也富含硒元素，構(gòu)成這一地區(qū)烏龍茶的另一特色。第三、企業(yè)已與農(nóng)戶聯(lián)辦烏龍茶基地13000多畝，已投產(chǎn)3600畝。第四、項(xiàng)目區(qū)農(nóng)村勞動(dòng)力資源豐富，能夠適應(yīng)項(xiàng)目建設(shè)對(duì)勞動(dòng)力的大量需求。豐富的山區(qū)勞動(dòng)力資源為發(fā)展烏龍茶生產(chǎn)提供了必備條件。3、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)公司的主要產(chǎn)品鐵觀音銷售市場(chǎng)看好，目前，公司與10余家茶葉批發(fā)市場(chǎng)建立了業(yè)務(wù)關(guān)系，其中，與俄羅斯茶葉批發(fā)市場(chǎng)建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系。因此，公司產(chǎn)品的銷售渠道穩(wěn)定。4、科技開發(fā)能力公司根據(jù)**的土壤結(jié)構(gòu)、海拔和氣候，針對(duì)性的引進(jìn)、篩選國(guó)內(nèi)外優(yōu)良烏龍茶品種。建立了烏龍茶種苗科技示范園。示范園建設(shè)集新品種、新技術(shù)、新肥料于一體；引進(jìn)最適合各個(gè)環(huán)境的生產(chǎn)技術(shù)、使用最優(yōu)良的環(huán)保型肥料和生物農(nóng)藥。5、基礎(chǔ)設(shè)施條件(1)交通運(yùn)輸及通訊**縣有省道椒石公路和利來公路貫穿全境。**縣城距渝懷鐵路黔江火車站50余公里，距在建的宜萬(wàn)鐵路恩施火車站90余公里，規(guī)劃建設(shè)的黔張長(zhǎng)一級(jí)干線鐵路穿越**縣城。項(xiàng)目加工廠位于**縣城郊，全縣95%的村通公路，交通十分方便。(2)能源動(dòng)力**縣電網(wǎng)與恩施州電網(wǎng)220KV線路相連，且與華中大電網(wǎng)并網(wǎng)運(yùn)行，項(xiàng)目區(qū)域用電電源通過農(nóng)網(wǎng)改造與縣電網(wǎng)并網(wǎng)運(yùn)行。普通工業(yè)用電電費(fèi)0.775元/kw.h，電力部門已承諾保證項(xiàng)目建設(shè)及生產(chǎn)供電。項(xiàng)目建設(shè)及生產(chǎn)所用水源為自備水源，現(xiàn)建有高位蓄水池，水源為泉水，水質(zhì)較好。完全能夠滿足生產(chǎn)、生活用水需要。6、原有項(xiàng)目基礎(chǔ)原有項(xiàng)目由企業(yè)自籌資金建設(shè)，已建有13000畝優(yōu)質(zhì)烏龍茶品種鐵觀音基地，已建成年產(chǎn)烏龍茶150噸的加工廠，加工廠占地面積13.48畝，總建筑面積3272平方米，建筑物占地1787平方米。有廠房1棟，建筑面積1152平方米，收購(gòu)間80平方米，有辦公樓1棟，建筑面積1500平方米，有職工宿舍1棟，建筑面積540平方米。并于2006年建成投產(chǎn)。產(chǎn)品銷售渠道暢通。項(xiàng)目投入資金1500萬(wàn)元公司內(nèi)部管理制度健全，已建有基地管理制度、環(huán)境保護(hù)管理制度、信息管理制度、合同管理制度、計(jì)量管理制度、崗位管理制度等。公司實(shí)行董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，內(nèi)部實(shí)行層級(jí)管理制度和責(zé)任制管理模式。內(nèi)設(shè)財(cái)務(wù)部、技術(shù)部、基地生產(chǎn)部、加工部、銷售部。主要障礙因素及解決方案本項(xiàng)目建設(shè)需土建工程資金和增添設(shè)備的購(gòu)置資金，收購(gòu)原材料的資金量大，因此，對(duì)資金投入的依賴性大，除企業(yè)自籌外，請(qǐng)農(nóng)發(fā)部門予以支持和扶持。1000噸烏龍茶鮮葉加工擴(kuò)建項(xiàng)目可行性研究報(bào)告市場(chǎng)分析與銷售方案市場(chǎng)分析項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)供求現(xiàn)狀1、茶葉生產(chǎn)情況“十五”期間，由于各級(jí)政府對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)給予了高度重視，加大了對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)的投入，并且通過科技創(chuàng)新，結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)等措施，從而使得我國(guó)茶葉得到快速發(fā)展。我國(guó)茶葉面積由2000年的108.9萬(wàn)公頃，增加到2005年的130萬(wàn)公頃，增長(zhǎng)了19.4%。在西部開發(fā)、扶貧政策和退耕還林等政策促進(jìn)下，茶園面積逐年在增加，茶葉種植的區(qū)域也向中西部轉(zhuǎn)移。茶葉產(chǎn)量從2000年的67.6萬(wàn)噸增長(zhǎng)到2005年的92萬(wàn)噸，增長(zhǎng)了36.1%。茶葉產(chǎn)值從2000年的90億元，增長(zhǎng)到2005年的155億元，增長(zhǎng)了72.2%。產(chǎn)值提高主要得益于名優(yōu)茶產(chǎn)量的快速增長(zhǎng)。“十五”期間，我國(guó)名優(yōu)茶的產(chǎn)量從2000年14.4萬(wàn)噸，增長(zhǎng)到2005年的25萬(wàn)噸，增長(zhǎng)了73.6%。名優(yōu)茶的產(chǎn)值從55億元，增長(zhǎng)到2005年的110億元。而且名優(yōu)茶產(chǎn)值占總產(chǎn)值的比重逐年在增加，到2005年，名優(yōu)茶的產(chǎn)值占茶葉總產(chǎn)值的71.0%。名優(yōu)茶的發(fā)展成為推動(dòng)茶葉行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提高的重要力量，它不僅提高山區(qū)農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，幫助山區(qū)農(nóng)民脫貧致富，而且還促進(jìn)茶葉加工的進(jìn)步和茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。2000年—2005年我國(guó)茶葉產(chǎn)量、面積、出口和產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)表年份產(chǎn)量茶園面積茶葉出口茶葉產(chǎn)值200067.6108.922.7790200170.2111.924.9796.7200272.0118.025.02100200376.8119.025.99120200483.5127.028.013520059213028.8155

“十五期間”，我國(guó)茶葉生產(chǎn)在無公害茶和有機(jī)茶上取得的成績(jī)十分顯著，高殘留的農(nóng)藥被禁止在茶園中使用，科學(xué)防治病蟲害，改善茶園生態(tài)環(huán)境，盡量減少茶葉農(nóng)藥用量，提倡生物防治病蟲害成為全行業(yè)的共識(shí)，較好地適應(yīng)了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)茶葉農(nóng)藥殘留的日益苛刻的要求。2、茶葉加工情況“十五”期間，我國(guó)名優(yōu)茶產(chǎn)量快速增長(zhǎng)促進(jìn)了我國(guó)的茶葉加工水平的提高。大多數(shù)的名優(yōu)綠茶加工實(shí)現(xiàn)了半機(jī)械化生產(chǎn)，一些較大的茶葉加工企業(yè)名優(yōu)綠茶生產(chǎn)基本實(shí)現(xiàn)了茶葉機(jī)械化加工，特別是小型名優(yōu)茶加工設(shè)備得到廣泛應(yīng)用，極大提高名優(yōu)茶加工的效率和茶葉產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化水平，為規(guī)?；?jīng)營(yíng)奠定了良好基礎(chǔ)。在綠茶加工方面，一方面從日本引進(jìn)了多套蒸青茶生產(chǎn)設(shè)備，來適應(yīng)對(duì)日本綠茶出口的需要；另一方面，由我國(guó)自主研發(fā)的綠茶成套自動(dòng)化生產(chǎn)線也開始投入生產(chǎn)。通過對(duì)加工工藝的改進(jìn)，茶葉品質(zhì)在不斷提高，適應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)茶葉的需要。例如烏龍茶通過采用空調(diào)做青，使得在夏季也能生產(chǎn)出高品質(zhì)的烏龍茶，如此等等。此外，“十五”期間茶葉的清潔化生產(chǎn)也有很好的開端。隨著人們生活水平的不斷提高，茶葉質(zhì)量安全要求也在日益提高。為了適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要，各企業(yè)都加大了對(duì)廠房和設(shè)備的改造，大型的精制企業(yè)大多數(shù)已經(jīng)通過ISO9000系列、HACCP等質(zhì)量認(rèn)證。烏龍茶出口企業(yè)精制基本實(shí)現(xiàn)了全自動(dòng)化封閉式生產(chǎn)，為茶葉質(zhì)量安全提供可靠保障。初制企業(yè)也加大對(duì)廠房和設(shè)備的改造力度。從2005年開始，國(guó)家對(duì)茶葉企業(yè)實(shí)行QS認(rèn)證，促進(jìn)了茶葉加工企業(yè)廠房和設(shè)備改造工作的開展。3、國(guó)內(nèi)銷售情況“十五”期間，我國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展，內(nèi)銷數(shù)量從2000年的45.34萬(wàn)噸，發(fā)展到2005年的61萬(wàn)噸，增長(zhǎng)了34.1%。隨著我國(guó)居民生活水平不斷提高，我國(guó)茶葉消費(fèi)多樣化、個(gè)性化、禮品化趨勢(shì)日益明顯，有效地促進(jìn)茶葉消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。從總的趨勢(shì)看，名優(yōu)茶消費(fèi)比重增加，有效提高了茶葉經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)效益。在茶葉消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，綠茶、烏龍茶比重增加，花茶和紅茶的比重在下降?！笆濉逼陂g，茶葉流通格局也發(fā)生根本性的變化，茶葉批發(fā)市場(chǎng)成為茶葉流通的重要渠道。從茶葉的鮮葉到毛茶和成品茶的交易，都已經(jīng)形成較完善的茶葉批發(fā)市場(chǎng)體系。在茶葉零售方面，茶葉的品牌連鎖經(jīng)營(yíng)格局也基本形成，促進(jìn)茶葉品牌建設(shè)。4、茶葉出口情況“十五”期間茶葉出口也開始擺脫了困境，通過發(fā)揮我國(guó)多茶類的優(yōu)勢(shì)，出口企業(yè)不端開辟新的市場(chǎng)，不僅止住了不斷下跌的茶葉價(jià)格，而且茶葉出口數(shù)量呈現(xiàn)較快速度的增長(zhǎng)。茶葉出口從2000年的22.8萬(wàn)噸，增長(zhǎng)到2005年的28.7萬(wàn)噸，增長(zhǎng)26%，茶葉出口金額從2000年3.5億美元，增長(zhǎng)到2005年的4.84億美元，增長(zhǎng)38.2%。在茶葉出口上，出口茶類結(jié)構(gòu)也發(fā)生較大變化。紅茶出口減少，綠茶、特種茶出口比重增加。市場(chǎng)前景分析1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求是我國(guó)茶葉工作重點(diǎn)，國(guó)內(nèi)茶葉銷售增長(zhǎng)速度能否與茶葉產(chǎn)量增長(zhǎng)保持一致是茶葉發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前，我國(guó)飲茶人口為30%，凈飲茶人口3.9億人，年人均消費(fèi)茶葉1.46公斤。國(guó)內(nèi)飲茶人口每增加1%，消費(fèi)量增加1.9萬(wàn)噸；達(dá)50%時(shí)，消費(fèi)量則達(dá)到95萬(wàn)噸。由此可見，中國(guó)茶葉消費(fèi)潛力巨大。茶葉專賣店、批發(fā)市場(chǎng)和連鎖超市等將逐漸成為人們購(gòu)買茶葉的主要場(chǎng)所，品牌茶、有機(jī)茶將成為茶葉消費(fèi)的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。從茶類看，內(nèi)銷市場(chǎng)綠茶、烏龍茶、普洱茶將會(huì)繼續(xù)得到發(fā)展，花茶、邊銷茶、紅茶市場(chǎng)變化不大。2、國(guó)際市場(chǎng)目前全世界有54個(gè)國(guó)家和地區(qū)種植茶葉，160多個(gè)國(guó)家消費(fèi)茶葉，國(guó)外茶葉市場(chǎng)開發(fā)潛力很大。從烏龍茶品種看，由于它工藝特殊，風(fēng)味獨(dú)特，絕大部分產(chǎn)自我國(guó)，同時(shí)由于烏龍茶占世界消費(fèi)量少，隨著烏龍茶宣傳、推廣、發(fā)展空間很大，前景看好。目前俄羅斯已成為中國(guó)茶葉出口的第六大目標(biāo)市場(chǎng)，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，俄羅斯歷來是茶葉消費(fèi)大國(guó)，95%的居民有飲茶的習(xí)慣。隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，茶葉消費(fèi)還有很大的發(fā)展空間。我國(guó)出口俄羅斯茶葉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由紅茶為主變?yōu)榧t、綠茶平分秋色，花茶、烏龍茶比重不斷提高。2000年至2005年的五年間烏龍茶出口額年均增長(zhǎng)58％。項(xiàng)目產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析1、區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目產(chǎn)品具有明顯的資源生態(tài)優(yōu)勢(shì)，**縣地處武陵山區(qū)，境內(nèi)無工業(yè)污染，空氣清新，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)少有的生態(tài)環(huán)境優(yōu)越地區(qū)，是發(fā)展有機(jī)烏龍茶極為理想的地區(qū)之一。2、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)本項(xiàng)目產(chǎn)品為鐵觀音，用的是鐵觀音烏龍茶苗，在海拔700公尺左右地區(qū)種植，它的發(fā)酵程度在烏龍茶類中為最輕，兒茶素氧化程度在7.5—19%之間。干茶具有蘭花清香，沖泡后，茶香芬芳撲鼻，湯色黃綠清澈，茶湯滋汁有過喉圓滑甘潤(rùn)之感，回甘力強(qiáng)，具有“香、濃、醇、韻、美”五大特點(diǎn)。3、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)****牌鐵觀音已投放市場(chǎng)，在全國(guó)的茶葉市場(chǎng)上有一定的市場(chǎng)知名度和市場(chǎng)占有率，本項(xiàng)目產(chǎn)品與企業(yè)原產(chǎn)品具有區(qū)域同質(zhì)性，利用**牌鐵觀音的品牌，企業(yè)可以在短期內(nèi)打入和占領(lǐng)市場(chǎng)。3、產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢(shì)目前，**縣烏龍茶產(chǎn)業(yè)正按照安全、優(yōu)質(zhì)、高效的要求，朝機(jī)械化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的方向發(fā)展，形成了高樂山、二仙巖、小村等烏龍茶主產(chǎn)區(qū)，并努力創(chuàng)建有機(jī)茶園和無公害基地。5、技術(shù)人才優(yōu)勢(shì)**縣是湖北省茶葉主產(chǎn)區(qū)之一，茶葉是該地區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，培養(yǎng)了一批茶葉技術(shù)隊(duì)伍，全縣從事茶葉生產(chǎn)加工的高中級(jí)職稱的人員達(dá)82人，為項(xiàng)目建設(shè)提供了技術(shù)保障，同時(shí)，企業(yè)也引進(jìn)了大批專業(yè)技術(shù)人才。6、產(chǎn)業(yè)政策優(yōu)勢(shì)中國(guó)政府助農(nóng)增收和發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的政策，大大提高了廣大茶農(nóng)和企業(yè)種植、加工、經(jīng)營(yíng)茶葉的積極性；中國(guó)加入WTO后茶產(chǎn)業(yè)政策更加科學(xué)化、制度化，相關(guān)法律制度也逐漸健全，茶葉生產(chǎn)、出口的宏觀體系也更加完善。營(yíng)銷策略、方案、模式營(yíng)銷策略1、營(yíng)銷價(jià)格策略價(jià)格是營(yíng)銷組合因素中的重要因素之一，企業(yè)能否制定正確的價(jià)格決定著能否擴(kuò)大銷售，增加利潤(rùn)和提供市場(chǎng)占有率。在實(shí)行產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)供求狀況等因素決定其價(jià)格，實(shí)施優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、按市場(chǎng)需求定價(jià)和區(qū)域定價(jià)。2、營(yíng)銷品牌化策略(1)以名創(chuàng)牌。對(duì)產(chǎn)品實(shí)行商標(biāo)注冊(cè)。創(chuàng)牌既是為了宣傳，擴(kuò)大影響，同時(shí)也是為了保護(hù)品牌。(2)以質(zhì)創(chuàng)牌。嚴(yán)格按照質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、提高產(chǎn)品品位。(3)包裝創(chuàng)牌。美化產(chǎn)品外表。隨著現(xiàn)代流通方式的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品包裝將成為必然趨勢(shì)。(4)加大創(chuàng)牌宣傳力度，樹立良好品牌形象。擴(kuò)大知名度，提高市場(chǎng)占有率。(5)做好名牌保護(hù)工作。對(duì)自己的品牌進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，求得法律保護(hù)；加強(qiáng)內(nèi)部管理，提高產(chǎn)品信譽(yù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，珍惜和維護(hù)品牌信譽(yù)。3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略(1)更新營(yíng)銷觀念，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和領(lǐng)導(dǎo)者要學(xué)習(xí)和了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)，切實(shí)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷的沖擊。(2)優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)，發(fā)揮營(yíng)銷職能。一是資料詳盡，結(jié)構(gòu)清晰，鏈接正確，有相應(yīng)的導(dǎo)航系統(tǒng)，把重要目錄和最新的內(nèi)容放在突出位置。二是提供有吸引力的東西。保持網(wǎng)上信息的新鮮感，激發(fā)顧客購(gòu)買欲望。(3)組織專業(yè)化營(yíng)銷隊(duì)伍，提升服務(wù)水平。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施使業(yè)務(wù)與信息技術(shù)的聯(lián)系更為緊密，企業(yè)需要大量培養(yǎng)能融和業(yè)務(wù)與信息技能的通才。4、產(chǎn)品促銷策略采取廣告推廣、人員推銷、關(guān)系營(yíng)銷、營(yíng)業(yè)推廣四種形式。在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷的時(shí)候要把促銷策略靈活運(yùn)用，與顧客建立長(zhǎng)期關(guān)系，培養(yǎng)一批忠誠(chéng)的顧客群。5．產(chǎn)品營(yíng)銷渠道策略(1)延伸產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的價(jià)值鏈，走垂直一體化道路。一方面有助于尋找到新的利潤(rùn)點(diǎn)，開拓發(fā)展空間，快速做大做強(qiáng)。另一方面有效減少渠道環(huán)節(jié)，通過內(nèi)部關(guān)聯(lián)交易降低流通成本，穩(wěn)定并降低市場(chǎng)價(jià)格，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，對(duì)于保護(hù)生產(chǎn)者利益和消費(fèi)者福利也有著積極意義。(2)改造升級(jí)原有的渠道組織，提高流通效率。主要是要對(duì)當(dāng)前產(chǎn)品流通的主要載體——批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行改造。批發(fā)市場(chǎng)在交易方式、管理模式、服務(wù)功能等方面要進(jìn)行完善和發(fā)展，提高流通效率，擴(kuò)大流通半徑，使之滿足地區(qū)間產(chǎn)品大規(guī)模流通的需要。(3)加強(qiáng)對(duì)渠道體系的梳理和調(diào)整，提高渠道績(jī)效。政府相關(guān)部門采取各種措施對(duì)包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售、加工、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)在內(nèi)的整體渠道鏈條進(jìn)行梳理再造，消除農(nóng)產(chǎn)品流通不暢的瓶頸制約，使得各個(gè)環(huán)節(jié)都能夠暢順高效運(yùn)轉(zhuǎn)，提高其整體運(yùn)營(yíng)效率。(4)發(fā)展國(guó)際化營(yíng)銷渠道，把國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品銷售出去，解決國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品賣難現(xiàn)象。同時(shí)采取網(wǎng)上銷售、遠(yuǎn)程運(yùn)輸、窗口直銷等現(xiàn)代營(yíng)銷手段，激活流通，拓展市場(chǎng)。6、產(chǎn)品包裝策略(1)突出飲品形象的包裝策略通過在包裝上再現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)、功用、色彩、美感等，有助于商品充分地傳達(dá)自身信息，給選購(gòu)者直觀印象，真實(shí)可信，以產(chǎn)品本身的魅力吸引消費(fèi)者，縮短選擇的過程。(2)突出飲品用途和使用方法的包裝策略突出飲品用途和用法的策略是通過包裝的文字、圖形及其組合告訴消費(fèi)者，該飲品是什么樣的產(chǎn)品，有什么特別之處，在哪種場(chǎng)合使用，如何使用最佳，使用后的效果是什么。(3)展示企業(yè)整體形象的包裝策略企業(yè)形象對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷具有四兩撥千斤的作用，因此，很多企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)之初就注重企業(yè)形象的展示與美譽(yù)度的積淀。(4)突出飲品特殊要素的包裝策略任何一種商品化的飲品都有一定的特殊背景，如歷史、地理背景，人文習(xí)俗背景，神話傳說或自然景觀背景等，包裝設(shè)計(jì)中恰如其分地運(yùn)用這些特殊要素，能有效地區(qū)別同類產(chǎn)品，同時(shí)使消費(fèi)者將產(chǎn)品與背景進(jìn)行有效鏈接，迅速建立概念。7、產(chǎn)品綠色化策略綠色農(nóng)產(chǎn)品有利于增強(qiáng)人民體質(zhì)，改善生存環(huán)境。當(dāng)今世界，人們對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品越來越青睞。世紀(jì)之初，我國(guó)己全面啟動(dòng)“開辟綠色通道，培育綠色市場(chǎng)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)”的“三綠工程”。抓住這一機(jī)遇，奏響綠色主旋律，大力發(fā)展有機(jī)烏龍茶，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷：樹立綠色營(yíng)銷觀念、搜集綠色信息、制定綠色計(jì)劃、開發(fā)綠色資源、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品、應(yīng)用綠色技術(shù)、產(chǎn)品包裝綠色化、采用綠色標(biāo)志、制定綠色價(jià)格、開發(fā)綠色促銷、開辟綠色渠道、弘揚(yáng)綠色文化、引導(dǎo)綠色消費(fèi)、實(shí)施綠色營(yíng)銷的監(jiān)督。營(yíng)銷方案1、確立營(yíng)銷目標(biāo)總體目標(biāo)是促進(jìn)銷售，提高市場(chǎng)占有率及品牌知名度，樹立行業(yè)強(qiáng)勁品牌。采取業(yè)務(wù)集中戰(zhàn)略打造競(jìng)爭(zhēng)力，在更加廣闊的市場(chǎng)范圍內(nèi)建立差異化和低成本優(yōu)勢(shì)，鎖定區(qū)域市場(chǎng)，集中業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，整合渠道資源，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。項(xiàng)目產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)定位為：一級(jí)市場(chǎng)側(cè)重國(guó)際市場(chǎng)，重點(diǎn)是俄羅斯，二級(jí)市場(chǎng)以國(guó)內(nèi)大中城市市場(chǎng)為主。2．推廣方案立足俄羅斯，建立市場(chǎng)，以此為試點(diǎn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在全球范圍內(nèi)推廣，創(chuàng)建行業(yè)品牌，逐步走向毆美市場(chǎng)。力爭(zhēng)三年內(nèi)將“**鐵觀音”有機(jī)烏龍茶培育成全國(guó)知名品牌。營(yíng)銷模式1、在全國(guó)各地委托代理商，建立專賣窗口。2、和大超市建立穩(wěn)定的供銷關(guān)系。3、派業(yè)務(wù)員到各地宣傳、銷售，搞好售前售后服務(wù)工作。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素分析從產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)看，主要風(fēng)險(xiǎn)因素為基地生產(chǎn)的隨意性和產(chǎn)品質(zhì)量安全性。烏龍茶加工原料生產(chǎn)受農(nóng)殘影響較大，如果農(nóng)殘超標(biāo)，將造成企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量下降。防范和降低風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策1、嚴(yán)格生產(chǎn)過程的規(guī)范化管理。種植烏龍茶采取標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，規(guī)范化管理，建立環(huán)保、無公害、綠色種植基地，嚴(yán)格按照綠色食品標(biāo)準(zhǔn)要求生產(chǎn)和加工。2、大力發(fā)展訂單種植。把農(nóng)民和加工企業(yè)對(duì)接起來，從而避免農(nóng)民種植的隨意性，調(diào)動(dòng)農(nóng)民種植烏龍茶的積極性。3、組建**縣有機(jī)烏龍茶協(xié)會(huì)。由企業(yè)發(fā)起成立協(xié)會(huì)，并對(duì)有機(jī)烏龍茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后系列服務(wù)，始終把服務(wù)放在首位。1000噸烏龍茶鮮葉加工擴(kuò)建項(xiàng)目可行性研究報(bào)告建設(shè)方案產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模產(chǎn)品方案1、產(chǎn)品方案構(gòu)成本項(xiàng)目產(chǎn)品方案為：表5-1項(xiàng)目產(chǎn)品方案表產(chǎn)品名稱規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)全廠銷售量新增銷售量包裝要求鐵觀音20kg300噸150噸箱裝2、新增產(chǎn)品與現(xiàn)有產(chǎn)品的銜接本項(xiàng)目產(chǎn)品為鐵觀音，與企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品一致。原有生產(chǎn)線與擬建的生產(chǎn)線相對(duì)獨(dú)立，新項(xiàng)目建成后原有生產(chǎn)線繼續(xù)運(yùn)行。建設(shè)規(guī)模根據(jù)現(xiàn)有生產(chǎn)基地，合理確定生產(chǎn)規(guī)模，企業(yè)已建成優(yōu)質(zhì)烏龍茶基地13000畝，已投產(chǎn)3600畝，按畝產(chǎn)鮮葉700公斤，每公斤干茶耗鮮葉8.33公斤計(jì)算，畝產(chǎn)干茶84.03公斤(0.084噸/畝)，年產(chǎn)干茶本項(xiàng)目確定建設(shè)規(guī)模為年新增烏龍茶鮮葉處理能力1000噸，新增烏龍茶生產(chǎn)能力150噸。建設(shè)規(guī)劃和布局項(xiàng)目規(guī)劃及運(yùn)作模式該項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模為年新增烏龍茶鮮葉處理能力1000噸，年新增烏龍茶銷售量150噸。擬采取“公司+農(nóng)戶+基地”的運(yùn)作模式，由農(nóng)戶按統(tǒng)一技術(shù)