中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、網(wǎng)絡(luò)零售概述網(wǎng)絡(luò)零售也稱網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動(dòng)，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。買賣雙方通過電子商務(wù)（線上）應(yīng)用實(shí)現(xiàn)交易信息的查詢（信息流）、交易和交付等行為，其主要有B2C和C2C兩種形式。二、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)零售的上游主體食品、煙酒、服飾、日化、醫(yī)藥等各類實(shí)體商品及其它虛擬商品，中游是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、媒介，下游終端則是消費(fèi)者。三、行業(yè)發(fā)展背景分析1、經(jīng)濟(jì)情況隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，收入的增加使得人們對(duì)于消費(fèi)、購(gòu)買的欲望也是逐漸上升，而我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)也在這樣良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下蓬勃發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021上半年，我國(guó)居民人均可支配收入為17642元，同比2020年上半年增長(zhǎng)12%。2、用戶規(guī)模隨著信息時(shí)代的到來以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為得到快速發(fā)展和進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)。越來越多的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)出現(xiàn)在市場(chǎng)上,買賣雙方的交易不再受時(shí)間和空間的限制,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展大量節(jié)約了市場(chǎng)溝通成本,極大地方便了人們的生活。近年來中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.89億人，同比2019年增長(zhǎng)7.79%。3、政策情況自2007年以來，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)涉及網(wǎng)絡(luò)交易、跨境電商和第三方平臺(tái)等方面的一系列法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策，規(guī)范指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)快速發(fā)展。四、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析1、交易額情況隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民可支配收入的增加，居民消費(fèi)購(gòu)買的意愿也在不斷增加。而隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的消費(fèi)習(xí)慣也隨之慢慢的從線下轉(zhuǎn)移到線上。2019-2020年期間的疫情進(jìn)一步促進(jìn)了這一消費(fèi)的習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，在疫情整體市場(chǎng)環(huán)境蕭條的情況下，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)反而迎來快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)11.8萬(wàn)億元，同比2019年增長(zhǎng)11.3%。據(jù)資料顯示，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的30.4%，相較于2019年增加4.67%。2、各細(xì)分領(lǐng)域情況按結(jié)構(gòu)來看，2021年上半年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售額為46155.41億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的75.5%，C2C網(wǎng)絡(luò)零售額為14977.58億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的24.5%。2021年大量中小商家得到快速發(fā)展，C2C零售額增長(zhǎng)業(yè)務(wù)保持更高速的增長(zhǎng)。按地區(qū)來看2021年上半年中國(guó)東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為51718.51億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的84.6%，中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為5012.9億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的8.2%，西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為3606.84億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的5.9%，東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為794.72億元，占網(wǎng)絡(luò)零售總額的1.3%。由于餐飲、旅游、生活服務(wù)等非實(shí)物行業(yè)在上半年受疫情影響較為明顯，導(dǎo)致非實(shí)物商品增速不及實(shí)物商品。2020年，全國(guó)實(shí)物商品在網(wǎng)絡(luò)零售總額中的占比為83.0%，占比相較2019年增加2.8%，非實(shí)物商品零售額占比17%。從實(shí)物商品來看，2021年上半年實(shí)體商品網(wǎng)絡(luò)零售額中前三名為服裝鞋帽、針紡織品、日用品和家用電器和音像器材，占比分別為22.3%、15.9%和10.6%。從非實(shí)物商品來看，2020年全國(guó)非實(shí)物零售依舊以在線餐飲為主，而在線餐飲的銷售額中依然是以外賣為主，其中在線餐飲零售額占比36.1%，虛擬商品零售額占比35.1%，在線拍賣零售額占比16.8%。五、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局2020年，國(guó)內(nèi)電商繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，直播、短視頻等形式的電商業(yè)務(wù)大幅增加。天貓、京東、拼多多等幾大頭部電商平臺(tái)市場(chǎng)份額都有所增加，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中，天貓占比達(dá)到了32.5%，淘寶為22.8%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。除了這些常規(guī)的電商平臺(tái)之外，近年來在“宅經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)使下，“即時(shí)零售”這一新型零售行業(yè)的快速崛起，以“美團(tuán)閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業(yè)為代表的帶領(lǐng)下，美團(tuán)、餓了么等行業(yè)的市場(chǎng)份額也在逐漸上升。六、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物向縱深化與專業(yè)化發(fā)展隨著我們生活的各個(gè)方面被逐漸滲透,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類目將會(huì)更加全面、細(xì)致。從最初的小件物品日用品、食品、美妝到現(xiàn)在的大型3C家電，從早期的實(shí)物類商品到現(xiàn)在的虛擬服務(wù)以及各種繳費(fèi)服務(wù)﹐無(wú)一不是可以通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物實(shí)現(xiàn)。因此,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)將會(huì)向縱深化發(fā)展，經(jīng)營(yíng)的類目更多，經(jīng)營(yíng)的范圍更廣。專業(yè)化發(fā)展部分則以消費(fèi)者為導(dǎo)向的垂直專業(yè)網(wǎng)站前景廣闊,特定行業(yè)的專業(yè)電子電務(wù)平臺(tái)具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?、“即時(shí)零售”將成為零售小店一大數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)隨著信息技術(shù)革命的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代加速到來，數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)向社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活全面滲透，并成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。在5G、數(shù)據(jù)中心、人工智能等新技術(shù)的支持下，零售商的數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型也在進(jìn)一步加快。作為實(shí)體零售渠道的重要組成部分，零售小店具有