【魔鏡市場(chǎng)情報(bào)】2022年智能電器消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告

MoojingMarketIntelligence2022年智能電器消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告2022年11月Contents目錄長(zhǎng)品類趨勢(shì)和機(jī)備注：若無(wú)其他標(biāo)注，此報(bào)告中銷售數(shù)據(jù)均為天貓、淘寶銷售數(shù)據(jù)。AGE大場(chǎng)景增長(zhǎng)品類大場(chǎng)景增長(zhǎng)品類天貓雙十一活動(dòng)整體表現(xiàn)——一級(jí)類目銷售總額達(dá)3016億元2022年與2021年雙11的TOP100品類銷售額累計(jì)對(duì)比 (億元)變化 (億件)化 (元)變化數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)；本次數(shù)據(jù)在處理上考慮了退貨情況，與天貓官方統(tǒng)計(jì)口徑略有出入1.大盤維度：天貓雙11TOP100品類的銷售總額與去年同期相比變化不大，總額只下降了2.68%，但均價(jià)卻上升了7.57%。這可能受三重因素影響；?大環(huán)境使得消費(fèi)相對(duì)緊縮，但活動(dòng)期間一些“大件”商品銷售相對(duì)更為景氣；?抖音等新興渠道布局雙11，分割份額；?去年雙11的促銷周期比今年多4天。2.品類維度：在16個(gè)雙11銷售總額超過(guò)20億的大類目中，女鞋的銷售額下降最為明顯，同期下滑幅度超過(guò)30%；飾品類目的銷售額增速最為明顯，上漲幅度超過(guò)了108%。不同類目的銷售額有增有減，并不能得出大部分類目都在下滑的結(jié)論。3.品牌維度：大部分品類的TOP3品牌沒(méi)有明，國(guó)貨品牌在品類TOP10中的占比增加，國(guó)貨心智進(jìn)一步加強(qiáng)。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：?在持續(xù)延燒的抗疫封控大背景影響下，2022年國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求持續(xù)疲軟，從淘天今年前十個(gè)月的細(xì)分市場(chǎng)走勢(shì)看，Top30市場(chǎng)中僅戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品、保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品和住宅家具呈現(xiàn)較為可觀增長(zhǎng)，家電、3c數(shù)碼、食品飲料、服飾鞋靴、美妝護(hù)膚等其余市場(chǎng)盡管不乏高增長(zhǎng)的細(xì)分品類(如空氣炸鍋、咖啡用品、防曬皮膚衣、露營(yíng)帳篷等但整體規(guī)模上都呈萎縮狀態(tài)。天貓?zhí)詫?022年1-10月TOP30品類銷售額(億元)及同比增速銷售額(億元)3,5003,0002,5002,0001,5001,000銷售額銷售額同比增速17%19%17%-4%0%-7%-11%-13%-13%-12%-5%-4%-9%-10%銷售額銷售額同比增速17%19%17%-4%0%-7%-11%-13%-13%-12%-5%-4%-9%-10%-15%-3%-9%-22%-5%-10%-12%-14%-27%0%-11%-3%-5%-11%-14%-22%3C數(shù)碼配件家裝燈飾光源咖啡/麥片/沖飲箱包皮具/熱銷女包/男包戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品餐飲具寵物/寵物食品及用品汽車用品/電子/清洗/改裝運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品商業(yè)/辦公家具飾品/流行首飾/時(shí)尚飾品新糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品玩具/童車/益智/積木/模型彩妝/香水/美妝工具童裝/嬰兒裝/親子裝家裝主材零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)女士?jī)?nèi)衣/男士?jī)?nèi)衣/家居服女鞋廚房電器洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰手機(jī)大家電男裝五金/工具美容護(hù)膚/美體/精油住宅家具女裝/女士精品30%20%10%0%-10%-20%-30%銷售額同比數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)波動(dòng)/彈跳器、睡眠儀、生銷售額同比6400%生發(fā)儀(器械)電動(dòng)搓澡儀/洗澡儀200%銷售額同比6400%生發(fā)儀(器械)電動(dòng)搓澡儀/洗澡儀200%暖宮帶/經(jīng)期護(hù)理儀ems微電流穿戴健身儀牙刷消毒器智能健身鏡智能拳擊沙袋寶寶電動(dòng)指甲刀/磨甲器1600%%100%腹直肌修復(fù)…娃娃跳/彈跳器50%臀部/腿部按摩器洗護(hù)/清潔泡沫機(jī)/洗手機(jī)25%3200%運(yùn)動(dòng)健康個(gè)護(hù)TOP增長(zhǎng)品類3200%LED美容儀睡眠儀(器械)極限飛盤膝蓋/膝部按摩器投籃機(jī)/投籃訓(xùn)練器800%膝蓋/膝部按摩器投籃機(jī)/投籃訓(xùn)練器骨盆修復(fù)儀/按摩器男士體毛修剪器400%骨盆修復(fù)儀/按摩器男士體毛修剪器多功能空氣質(zhì)量檢測(cè)儀(300000)20000070000012000001700000銷售量(件)2200000270000032000003700000數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：氣泡大小表示品類銷售額，下同?學(xué)習(xí)場(chǎng)景下，教培行業(yè)的消亡并不能撲滅家長(zhǎng)對(duì)輔教的需求，智能學(xué)習(xí)類產(chǎn)品受到市場(chǎng)追捧，點(diǎn)讀機(jī)、智能練習(xí)筆、墨水屏單詞機(jī)等智能化學(xué)習(xí)工具應(yīng)運(yùn)而生。居家學(xué)習(xí)也讓護(hù)眼燈類產(chǎn)品走俏，如兒童房吸頂燈、落地式護(hù)眼燈均有較高的市場(chǎng)增幅。?商業(yè)場(chǎng)景下，居家辦公成為剛需，支架類產(chǎn)品、屏幕燈、數(shù)碼外接鍵盤等均增長(zhǎng)明顯；直播經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)相關(guān)遙控器配件增長(zhǎng)；智慧零售助力自助結(jié)算設(shè)備銷售增速超100%。學(xué)習(xí)辦公TOP增長(zhǎng)品類銷售額同比1472%銷售額同比USB顯示器增高架736%護(hù)眼燈落地式會(huì)議麥克風(fēng)自助結(jié)算臺(tái)/智能結(jié)賬機(jī)會(huì)議麥克風(fēng)自助結(jié)算臺(tái)/智能結(jié)賬機(jī)自助點(diǎn)餐機(jī)數(shù)碼設(shè)備外接鍵盤顯示器支架點(diǎn)讀筆/掃讀筆/掃學(xué)筆184%點(diǎn)讀筆/掃讀筆/掃學(xué)筆智能練字筆手機(jī)拍照遙控器92智能練字筆手機(jī)拍照遙控器碳粉吸塵器/微塵清潔器圖文信息/采集卡平板電腦支架兒童房吸頂燈屏圖文信息/采集卡平板電腦支架兒童房吸頂燈屏幕燈拼接屏/組裝屏顯示器相機(jī)專用遙控器證卡打印機(jī)桌面清潔器相機(jī)專用遙控器證卡打印機(jī)桌面清潔器%1500,0011,000,0011,500,0012,000,0012,500,0013,000,001銷售量(件)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)XRMR、AR、VR)設(shè)備漲勢(shì)較好?投影儀銷售額同比增長(zhǎng)27.1%，做為年輕群體居家生活的需求品，逐漸替代電視的地位，但隨著滲透率的持續(xù)提升增速也在進(jìn)一步趨緩；?通過(guò)頭顯計(jì)算進(jìn)行現(xiàn)實(shí)世界重繪，混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬信息交互的MR、AR設(shè)備增幅最大，智能眼鏡/VR設(shè)備依舊保持高增長(zhǎng)趨勢(shì)，但XR設(shè)備在影音娛樂(lè)市場(chǎng)中所占份額相對(duì)較小。影音娛樂(lè)TOP增長(zhǎng)品類銷售額同比2560%1280%640%320% 160% 80% 40% 20%%MR設(shè)備AR設(shè)備虛擬/智能試衣鏡奇光板/量子燈智能耳機(jī)游戲跳舞毯話放無(wú)線游戲耳機(jī)投影機(jī)無(wú)線運(yùn)動(dòng)耳機(jī)TAPE磁帶隨身聽(tīng)投影機(jī)手柄充電器骨傳導(dǎo)耳機(jī)復(fù)讀骨傳導(dǎo)耳機(jī)智能眼鏡/VR設(shè)備移動(dòng)便攜音箱有線HIFI耳機(jī)0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0004,000,0004,500,0005,000,000銷售量(件)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)?智能家居場(chǎng)景近一年高增長(zhǎng)類目中很多都源自于裝修環(huán)節(jié)采購(gòu)的商品，當(dāng)前的智能生活已不再僅僅是買一些“智能小家電”，消費(fèi)者更愿意選擇全屋化智能，全方位地智能讓生活更便利且更有品質(zhì)；?智能家居更需要保護(hù)居家安全，智能各種傳感、報(bào)警器類目等品類都有較高增速；?“它”生活也被消費(fèi)者所關(guān)注，寵物智能監(jiān)控陪伴設(shè)備也有近100%的市場(chǎng)同比增幅智能家居TOP增長(zhǎng)品類1600%800%400%寵物智能監(jiān)控伴侶設(shè)備智能氛圍燈智能中控/智能控制面板寵物智能監(jiān)控伴侶設(shè)備智能氛圍燈智能軌道磁吸燈 升降插座 水浸報(bào)警器智能門鈴/可視門鈴智能感應(yīng)燈家智能感應(yīng)燈智能傳感/報(bào)警器兒童寶寶監(jiān)控/看護(hù)器拖地/擦地/洗地機(jī)器人兒童寶寶監(jiān)控/看護(hù)器拖地/擦地/洗地機(jī)器人智能項(xiàng)鏈&戒指智能化妝鏡智能開(kāi)關(guān)洗地機(jī)-500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,000銷售量(件)銷售額同比2銷售額同比100%50%25%%6%數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)?智慧出行場(chǎng)景下，高增速一直是圍繞新能源汽車出行的一些品類，新能源接地寶和新能源汽車充電設(shè)備2022年1-10月都在增長(zhǎng)，其中銷售額同比增速最快的接地寶，增幅超過(guò)21倍。新能源汽車充電設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模最高，自然年規(guī)模已近14億元。元?部分行車安全相關(guān)的配件雖然市場(chǎng)規(guī)模略低，但仍有不錯(cuò)的增長(zhǎng)表現(xiàn)，如胎壓監(jiān)測(cè)類產(chǎn)品、藍(lán)牙記錄儀等。智慧出行TOP增長(zhǎng)品類1600%新能源接地寶藍(lán)牙記錄儀一體機(jī)摩托車胎壓監(jiān)測(cè)儀戶外電源/移動(dòng)電站公路電子收費(fèi)/ETC/OBU戶外電源/移動(dòng)電站胎壓監(jiān)測(cè)胎壓監(jiān)測(cè)營(yíng)地?zé)?帳篷燈新能源汽車充電設(shè)備/充電樁營(yíng)地?zé)?帳篷燈1,000,000500,0001,500,0002,000,00031,000,000500,0001,500,0002,000,0003,000,0003,500,000-銷售量(件)800%400%400%200%銷售額同比100%50%數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)PAGEPAGE11Pta2點(diǎn)消費(fèi)場(chǎng)景新趨勢(shì)和機(jī)會(huì)洞察健康個(gè)護(hù)場(chǎng)景數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)口罩(器械)膏藥貼(器械)傷口敷料血糖用品理療儀(器械)祛疤產(chǎn)品血壓計(jì)(電子血壓計(jì))制氧機(jī)/氧氣袋/氧氣瓶電動(dòng)輪椅護(hù)具(器械)洗鼻器／吸鼻器呼吸機(jī)手動(dòng)輪椅助聽(tīng)器便廁用具(器械)手動(dòng)護(hù)理床體溫計(jì)類霧化器孕產(chǎn)康復(fù)儀按摩器材家用保健器材按摩椅/沙發(fā)剃須刀電吹風(fēng)保健護(hù)具(護(hù)腰/膝/腿/頸)經(jīng)絡(luò)保健器材卷/直發(fā)器口罩(器械)膏藥貼(器械)傷口敷料血糖用品理療儀(器械)祛疤產(chǎn)品血壓計(jì)(電子血壓計(jì))制氧機(jī)/氧氣袋/氧氣瓶電動(dòng)輪椅護(hù)具(器械)洗鼻器／吸鼻器呼吸機(jī)手動(dòng)輪椅助聽(tīng)器便廁用具(器械)手動(dòng)護(hù)理床體溫計(jì)類霧化器孕產(chǎn)康復(fù)儀按摩器材家用保健器材按摩椅/沙發(fā)剃須刀電吹風(fēng)保健護(hù)具(護(hù)腰/膝/腿/頸)經(jīng)絡(luò)保健器材卷/直發(fā)器理發(fā)器銷售額(億元)銷售額同比?1-10月運(yùn)動(dòng)相關(guān)Top品類中，僅網(wǎng)球用品同比62%的高增長(zhǎng)；?個(gè)護(hù)大類下，僅有剃須刀、保健護(hù)具和經(jīng)絡(luò)保健器材三個(gè)相關(guān)品類是正向增長(zhǎng)，同比增速分別為3.9%、17.3%和9.6%；?醫(yī)療器械方面，便廁用具和膏藥貼器械同比增速超60%。運(yùn)動(dòng)大類醫(yī)療大類1-10月運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品、個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材、醫(yī)療器械下Top二級(jí)類目銷售額(億)及增長(zhǎng)率1111040000800400080%60%11110400008004000瑜伽踏步機(jī)/中小型健身器材游泳瑜伽踏步機(jī)/中小型健身器材游泳跑步機(jī)/大型健身器械麻將/棋牌/益智類籃球籃球羽毛球輪羽毛球輪滑/滑板/極限運(yùn)動(dòng)臺(tái)臺(tái)球高爾夫運(yùn)動(dòng)護(hù)具(新)高爾夫運(yùn)動(dòng)護(hù)具(新)乒乓球跆拳道/武術(shù)/搏擊游樂(lè)場(chǎng)/體育場(chǎng)館設(shè)施足足球網(wǎng)球田徑運(yùn)動(dòng)器材網(wǎng)球田徑運(yùn)動(dòng)器材體操/健美操/啦啦操甩脂機(jī)/小肌肉群運(yùn)動(dòng)器械芭蕾芭蕾舞111111銷售額(億元)0400008004000個(gè)護(hù)大類150%100%50%0%-50%-100%0400008004000個(gè)護(hù)大類銷售額同比運(yùn)動(dòng)健康個(gè)護(hù)往期高增長(zhǎng)品類在2022年(1-10月)表現(xiàn)?1-10月，總計(jì)銷售額10.8億元(+3%)，銷量2690萬(wàn)根，其中無(wú)繩跳繩4.5億元(+10%)，銷量923萬(wàn)件(+5%)，而“無(wú)繩+智能”跳繩又為9200萬(wàn)元(+16%)，銷量96萬(wàn)件(-1%)(+94%)，銷量136萬(wàn)件(+19%)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)頸椎按摩器頸椎按摩器額7299萬(wàn)元(+214%)，銷量12萬(wàn)件(+455%)(+69%)，銷量2萬(wàn)件(+68%)美容美體智能化女性健康清潔消毒潔強(qiáng)相關(guān)品類：洗手機(jī)：94%電動(dòng)搓澡儀：236%牙刷消毒器：美容美體智能化女性健康清潔消毒潔強(qiáng)相關(guān)品類：洗手機(jī)：94%電動(dòng)搓澡儀：236%牙刷消毒器：137%相關(guān)品類：骨盆修復(fù)儀：216%暖宮帶：204%腹直肌修復(fù)儀：135%護(hù)膚相關(guān)品類：LED1710%相關(guān)品類：智能健身鏡：69%智能拳擊沙袋：88%01020304銷售銷售額 (萬(wàn)元)193951397110830104969239729255815089502637792790259123491290477378289所屬概念自動(dòng)感應(yīng)、懶人專用、健康除菌兒童運(yùn)動(dòng)日常保養(yǎng)、美容美體智能AI、明星私教、居家健身室內(nèi)活動(dòng)、兒童運(yùn)動(dòng)日常保養(yǎng)、居家康復(fù)戶外活動(dòng)、小眾運(yùn)動(dòng)日常保養(yǎng)、多功能集成助眠黑科技日常保養(yǎng)、多功能集成日常保養(yǎng)、生發(fā)科技日常保養(yǎng)、多功能集成懶人專用，健康清潔懶人專用、健康除菌日常保養(yǎng)、居家康復(fù)智能互動(dòng)、居家健身日常保養(yǎng)所屬一級(jí)類目個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品美容美體儀器運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材醫(yī)療器械個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材醫(yī)療器械個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材品類洗護(hù)/清潔泡沫機(jī)/洗手機(jī)娃娃跳/彈跳器LED美容儀智能健身鏡投籃機(jī)/投籃訓(xùn)練器骨盆修復(fù)儀/按摩器極限飛盤膝蓋/膝部按摩器睡眠儀(器械)臀部/腿部按摩器生發(fā)儀(器械)暖宮帶/經(jīng)期護(hù)理儀電動(dòng)搓澡儀/洗澡儀牙刷消毒器腹直肌修復(fù)儀寶寶電動(dòng)指甲刀/磨甲器智能拳擊沙袋男士體毛修剪器銷售額同比94%117%1710%69%345%216%707%573%423%56%184%204%236%137%135%5369%88%371%數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)2021年10月2022年1月月4月月7月8月9月2021年10月2022年1月月4月月7月8月2021年10月2022年1月月4月月7月8月9月2021年10月2022年1月月4月月7月8月9月銷售額占比2022年1-10月銷售額：453.53萬(wàn)元同比增長(zhǎng)：6466%數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)市場(chǎng)均價(jià)：49.8元白熊前四品牌銷售額占比共計(jì)82%寶寶電動(dòng)指甲刀/磨甲器銷售走勢(shì)400銷售額(萬(wàn)元)銷量(件)1銷量(件)10,0008,0006,0004,0002,0000銷售額(萬(wàn)元)銷量(件)寶寶電動(dòng)指甲刀/磨甲器各價(jià)位段銷售額占比100%80%60%40%20%0%0-2020-4060-800-2020-402021年10月11月12月2022年1月2月3月4月月6月7月8月9月10月寶寶電動(dòng)指甲刀：起步階段競(jìng)爭(zhēng)激烈，高端化功能成為破局途徑2021年10月11月12月2022年1月2月3月4月月6月7月8月9月10月?品類處于起步階段，入局品牌少，靠少數(shù)頭部品牌推動(dòng)市場(chǎng)；但由于產(chǎn)品技術(shù)較簡(jiǎn)單，入行門檻低，部分低端品牌剛剛?cè)刖志筒捎眉ち业膬r(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)，淘寶平臺(tái)部分頭部商品價(jià)格已經(jīng)打至個(gè)位數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，低劣產(chǎn)品嚴(yán)重影響嘗鮮消費(fèi)者的產(chǎn)品印象。?一些高端品牌通過(guò)增加防飛濺、適齡化造型、靜音、不傷手、消毒等功能實(shí)現(xiàn)差異化，嘗試提升產(chǎn)品均價(jià)。?根據(jù)中醫(yī)理論，通過(guò)指甲可以了解到人非常多的健康狀況，是否可能通過(guò)給電動(dòng)指甲刀內(nèi)置分析檢測(cè)功能，分析指甲碎屑成分了解兒童的健康，與手環(huán)、app等多設(shè)備結(jié)合提供初步的兒童健康預(yù)警產(chǎn)品品牌及商品數(shù)量/磨甲器市場(chǎng)品牌及商品數(shù)量走勢(shì)品牌及商品數(shù)量品牌數(shù)量商品數(shù)量0數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)端化嘗試不足、重金屬過(guò)量隨時(shí)監(jiān)測(cè)兒童健康營(yíng)養(yǎng)不不足、重金屬過(guò)量隨時(shí)監(jiān)測(cè)兒童健康營(yíng)養(yǎng)不良、微量元素康預(yù)警產(chǎn)品或提供檢測(cè)服務(wù)2021年10月2022年1月月4月月7月8月9月銷售額占比2021年10月2022年1月月4月月7月8月9月銷售額占比數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)2022年1-10月銷售額規(guī)模：1.17億元市場(chǎng)均價(jià)：2862元Top品牌：科施佳、LED美容儀銷售走勢(shì)銷售額(萬(wàn)元)0.35 0.30.25 0.20.15 0.10.05012000銷量(件)銷量(件)800060004000200002021年10月2022年1月2021年10月2022年1月月4月月7月8月月7月8月9月銷售額(萬(wàn)元)銷量(件)LED美容儀各價(jià)位段銷售額占比100%80%60%40%20%0%0-20002000-30003000-40004000-50005000+LED美容儀：競(jìng)爭(zhēng)格局不穩(wěn)，市場(chǎng)影響作用強(qiáng)，線下體驗(yàn)引領(lǐng)銷售先機(jī)?各個(gè)品牌產(chǎn)品形態(tài)各異，滿足消費(fèi)者美容護(hù)膚需求下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以十分靈活，一定程度上降低了技術(shù)難度。?美容儀產(chǎn)品客單價(jià)高，產(chǎn)品動(dòng)輒數(shù)千上萬(wàn)元，但各個(gè)品牌依然有不錯(cuò)的銷量表現(xiàn)，銷量此起彼伏，頭部品牌格局不穩(wěn)，各家均有發(fā)展機(jī)會(huì)。在各家技術(shù)指標(biāo)沒(méi)有明顯差異的情況下，營(yíng)銷成為品牌躋身頭名的關(guān)鍵。?頭部品牌除了線上營(yíng)銷宣傳，還注重線下渠道建設(shè)，尤其是核心時(shí)尚商圈的進(jìn)駐，引導(dǎo)消費(fèi)者在線下門店充分體驗(yàn)實(shí)際的產(chǎn)品后再下單。形態(tài)多種多樣設(shè)計(jì)靈活2022.01-1011%7%65%21%63%2022.01-1011%7%65%21%63%31%67%30%51%46%33%37%24%57%10%16%6%10%14%7%23%15%31%21%11%11%31%15%1313%9%9%18%17%33%22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.10數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)其他nodoor添悅nunalayorbelulukosiim菲海seayeo昕友科施佳下熱門商圈均有布局2021年10月2022年1月月4月月7月8月9月銷售額占比銷量(件)2021年10月2022年1月月4月月7月8月9月銷售額占比銷量(件)2022年1-10月銷售額：286.25萬(wàn)元同比增長(zhǎng)：86.8%數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)市場(chǎng)均價(jià)：504.86元主要品牌：勇士之魂、鴻卓、guialabruna前五品牌銷售額占比共計(jì)46.3%智能拳擊沙袋銷售走勢(shì)80400銷售額(萬(wàn)元)2,0001,5001,0000銷售額(萬(wàn)元)銷量(件)智能拳擊沙袋各價(jià)位段銷售額占比100%80%60%40%20%0%2021年10月2021年10月2022年1月月2022年1月月4月月0-200200-400700-10007月8月9月7月8月9月1000+數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)2021年10月11月12月2022年1月2月3月4月月6月7月8月9月2021年10月11月12月2022年1月2月3月4月月6月7月8月9月10月?智能拳擊沙袋產(chǎn)品定位跨度大，有入門家用款，也有專業(yè)訓(xùn)練的高端產(chǎn)品；其中家用入門款多個(gè)品牌在2022年10月采取積極的營(yíng)銷策略，包括淘寶app首頁(yè)推薦位、買流量等，市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。?家用款產(chǎn)品功能較簡(jiǎn)單，產(chǎn)品外觀同質(zhì)化嚴(yán)重，可能為同一產(chǎn)品方案或代工廠生產(chǎn)，產(chǎn)品有較大的技術(shù)升級(jí)空間。?節(jié)奏音游擁有廣闊的用戶市場(chǎng)，如太鼓達(dá)人、節(jié)奏光劍等游戲銷量達(dá)數(shù)百萬(wàn)份，同時(shí)還拉動(dòng)數(shù)千萬(wàn)的音樂(lè)包內(nèi)購(gòu)，智能拳擊沙袋可以作為類似程序的操作終端，著重加強(qiáng)軟件建設(shè)，強(qiáng)化娛樂(lè)、社交功能，用硬件+軟件的形式爭(zhēng)取更廣闊的市場(chǎng)。00品牌及商品數(shù)量袋市場(chǎng)品牌及商品數(shù)量走勢(shì)品牌數(shù)量商品牌數(shù)量初級(jí)觀粗糙簡(jiǎn)陋功能單一APP觀粗糙簡(jiǎn)陋功能單一外外觀化高端化、抗化操作內(nèi)容+音內(nèi)容+音創(chuàng)銷售代方向APPAPP功能、娛樂(lè)功分享功能分享傳播分享傳播智能音智能音箱掛箱使用開(kāi)開(kāi)放式社區(qū)主創(chuàng)作享上傳Par22學(xué)習(xí)辦公場(chǎng)景數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)投影機(jī)包裝設(shè)備/標(biāo)牌及耗材辦公用紙墨粉硒鼓耗材類噴墨打印設(shè)備激光打印設(shè)備會(huì)議音頻視頻電子辦公/學(xué)習(xí)設(shè)備3D打印設(shè)備投影機(jī)配件點(diǎn)/驗(yàn)鈔/收款機(jī)及配件保險(xiǎn)箱條碼掃描/采集器材傳真/通信設(shè)備復(fù)合復(fù)印機(jī)掃描儀廣告/印刷/繪圖設(shè)備紙張本冊(cè)筆類/書寫工具畫具/畫材用品教學(xué)演示/展示告示用品電子教育日常學(xué)習(xí)用品膠粘用品收納/陳列用品印刷制品文房四寶用品財(cái)會(huì)用品繪圖測(cè)量用品裝訂用品文創(chuàng)/其他文化用品裁剪用品計(jì)算器銷售額同比銷售額(億元)銷售額(億元)銷售額同比淘寶天貓學(xué)習(xí)辦公總覽：Top品類投影機(jī)包裝設(shè)備/標(biāo)牌及耗材辦公用紙墨粉硒鼓耗材類噴墨打印設(shè)備激光打印設(shè)備會(huì)議音頻視頻電子辦公/學(xué)習(xí)設(shè)備3D打印設(shè)備投影機(jī)配件點(diǎn)/驗(yàn)鈔/收款機(jī)及配件保險(xiǎn)箱條碼掃描/采集器材傳真/通信設(shè)備復(fù)合復(fù)印機(jī)掃描儀廣告/印刷/繪圖設(shè)備紙張本冊(cè)筆類/書寫工具畫具/畫材用品教學(xué)演示/展示告示用品電子教育日常學(xué)習(xí)用品膠粘用品收納/陳列用品印刷制品文房四寶用品財(cái)會(huì)用品繪圖測(cè)量用品裝訂用品文創(chuàng)/其他文化用品裁剪用品計(jì)算器銷售額同比銷售額(億元)銷售額(億元)銷售額同比?辦公場(chǎng)景下，投影機(jī)銷售規(guī)模遙遙領(lǐng)先并繼續(xù)保持正增長(zhǎng)，主要二級(jí)類目中會(huì)議音頻視頻增幅高達(dá)61.3%，疫情反復(fù)無(wú)常，遠(yuǎn)程辦公會(huì)議成為剛需場(chǎng)景。?學(xué)習(xí)場(chǎng)景相關(guān)品類增速整體不及辦公場(chǎng)景，教培行業(yè)的覆滅讓多個(gè)消耗品相關(guān)類目同比規(guī)模持續(xù)下滑，電子教育得益于點(diǎn)2022年1-10月辦公設(shè)備、文具電教Top二級(jí)類目銷售額(億)及增長(zhǎng)率80040008004000辦公大類4030201030%40302010學(xué)習(xí)大類學(xué)習(xí)辦公往期高增長(zhǎng)品類在2022年(1-10月)表現(xiàn)電子閱讀器/電紙電子閱讀器/電紙書1-10月，總計(jì)銷售額3.6億元(-14%)，銷量45.0萬(wàn)件(-43%)，市場(chǎng)跌幅較年初有所收窄光一體機(jī)1-10月，總計(jì)銷售額720萬(wàn)元(-58%)，銷量1.1萬(wàn)件(-45%)，字節(jié)跳動(dòng)教育板塊的變動(dòng)使大力智能品牌銷售急轉(zhuǎn)直下?1-10月，總計(jì)銷售額12.3億元 (+53%)，銷量306萬(wàn)件(+32%)?1-10月，總計(jì)銷售額129.8億元 (+28%)，銷量442萬(wàn)件(+21%)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)?1-10月，臺(tái)燈類商品總計(jì)銷售額約18.6億元(-35%)，銷量1576萬(wàn)件(-43%)；其中閱讀護(hù)眼燈銷售額17.5億元(-13%)，銷量1524萬(wàn)件 (-31%)學(xué)平板一體機(jī)?1-10月，總計(jì)銷售額11.8億元(+63%)，銷量13萬(wàn)件(-9%)設(shè)備?1-10月，總計(jì)銷售額3458.5萬(wàn)元(New)，銷量17萬(wàn)件(New)，當(dāng)前市場(chǎng)第一的作業(yè)幫喵喵機(jī)產(chǎn)品與傳統(tǒng)電紙書形態(tài)差異明顯，產(chǎn)品側(cè)重消費(fèi)者碎片時(shí)間需求。但行業(yè)中更多品牌的加入和產(chǎn)品同質(zhì)化程度高的雙重影響下，市場(chǎng)份額逐步被更多品牌分化。?1-10月，智能練字筆商品總計(jì)銷售額約511萬(wàn)元 (+122%)，銷量1.4萬(wàn)件(+208%)居家辦公要好相關(guān)品類：數(shù)碼設(shè)備外接鍵居家辦公要好相關(guān)品類：數(shù)碼設(shè)備外接鍵盤：156%屏幕燈：59%顯示器支架：133%0103銷售額同銷售額同比New190%181%156%133%122%100%62%59%53%30%22%23%相關(guān)概念便攜小巧、紙質(zhì)觀感智能降噪、兼容性、遠(yuǎn)程會(huì)議稱重收銀打印一體、智慧零售管家快捷鍵控制、便捷折疊、輕便小巧靈動(dòng)調(diào)節(jié)、舒適辦公紙屏同步、智能糾錯(cuò)解放雙手、懶人必備、短視頻制作快速掃描、多格式存儲(chǔ)無(wú)屏幕反光、眼部不易疲勞人工智能、真人發(fā)音、聽(tīng)說(shuō)一體、文本摘抄、多行掃描可擦寫打印多設(shè)備多系統(tǒng)兼容、無(wú)延遲不卡頓便捷小巧、多檔位調(diào)節(jié)、多功能擴(kuò)展所屬一級(jí)類目辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)3C數(shù)碼配件電腦硬件/顯示器/電腦周邊文具電教/文化用品/商務(wù)用品3C數(shù)碼配件辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)家裝燈飾光源文具電教/文化用品/商務(wù)用品辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)3C數(shù)碼配件3C數(shù)碼配件品類智能墨水屏設(shè)備會(huì)議麥克風(fēng)自助點(diǎn)餐機(jī)數(shù)碼設(shè)備外接鍵盤顯示器支架智能練字筆手機(jī)拍照遙控器高拍儀屏幕燈點(diǎn)讀筆/掃讀筆/掃學(xué)筆證卡打印機(jī)手機(jī)同屏器筆記本多功能支架/桌銷售額 (萬(wàn)元)34592,8708,9517267,2991116627,8594,670122,9095,01611,06836,820數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)高效辦公智能相關(guān)品類：會(huì)議麥克風(fēng)：190%高拍儀：62%手機(jī)同屏器：22%002智智慧學(xué)習(xí)相關(guān)品類：智能墨水屏：New點(diǎn)讀筆/掃讀筆/掃學(xué)筆：53%智能練字筆：122%4月銷售額(萬(wàn)元)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)2022年1-10月銷售額規(guī)模：2870萬(wàn)元同比增長(zhǎng)：189%市場(chǎng)均價(jià)：1429元主要品牌：?？低?、飛利浦兩大品牌占據(jù)市場(chǎng)6成市場(chǎng)，后有maxhub、數(shù)真和威施德會(huì)議麥克風(fēng)銷售走勢(shì)4003002000銷售額(萬(wàn)元)銷量(件)均價(jià)(元)1,8001,6001,4001,2001,000800600400會(huì)議麥克風(fēng)均價(jià)變化會(huì)議麥克風(fēng)均價(jià)變化200銷量(件)0.銷量(件)50.10.050數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)?2022年1-10月累計(jì)銷售額近600萬(wàn)元，銷量4300余件。產(chǎn)品功能包括：360度全向收音，智能降噪，超長(zhǎng)待機(jī)，多軟件內(nèi)置電池的產(chǎn)品比例均有提高，分別提升了5和20個(gè)百分點(diǎn)。暢銷商品的均價(jià)較上一年已有明顯的上漲。?消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品的收音效果和音像效果，降噪模式也比較滿意，但價(jià)格方面，部分消費(fèi)者覺(jué)得略高。年暢銷商品年暢銷商品?很不錯(cuò)，麥克風(fēng)帶音響，這個(gè)音響效果很明顯，跟原來(lái)的一對(duì)比立馬對(duì)比出來(lái)，麥克風(fēng)也不錯(cuò)對(duì)比還可以。?麥克風(fēng)絕對(duì)好評(píng)，就是價(jià)格貴了些，不過(guò)一分價(jià)入無(wú)卡殼。?質(zhì)量很好，收音很清晰。開(kāi)始我以為是硬件直接降噪，使用時(shí)發(fā)現(xiàn)是軟件降噪，這讓我控制起來(lái)更為方便些。因?yàn)槲倚枰氖峭暾陌崖曇羰涨逦秃?，質(zhì)量可靠就行。4月4月銷量(件)4月4月銷量(件)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)2022年1-10月銷售額規(guī)模：4668萬(wàn)同比增長(zhǎng)：66%市場(chǎng)均價(jià)：265元前五品牌：米家、明基、yeelight、lymax、思碼光屏幕燈銷售走勢(shì)銷售額(萬(wàn)元)1,000銷售額(萬(wàn)元)800600400200銷售額(萬(wàn)元)銷量(件)30,00025,00020,00015,00010,0005,000屏幕燈均價(jià)變化600500均價(jià)(元)4均價(jià)(元)300200數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)屏幕燈：米家智能顯示器掛燈1S爆款分析?2022年1-10月米家智能顯示器掛燈1S累計(jì)銷售額超750萬(wàn)元，銷量超3萬(wàn)件。米家智能顯示器掛燈產(chǎn)品功能包括：亮度?產(chǎn)品的無(wú)反光和亮度色溫可調(diào)受到好評(píng)，但產(chǎn)品的升級(jí)較前一代價(jià)格上漲讓消費(fèi)者感覺(jué)欠缺性價(jià)比。家了。傷眼睛了。調(diào)到整數(shù)值。數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)2022年1-10月銷售額規(guī)模：6641萬(wàn)同比增長(zhǎng)：428%市場(chǎng)均價(jià)：1013元前五品牌：霍尼韋爾、孩視寶、沃達(dá)邁、仁雅、paulmann落地式護(hù)眼燈銷售走勢(shì)銷量(件)銷售額(萬(wàn)元)3,0002,5002,0001,5001,000銷售額(萬(wàn)元)銷量(件)20,00015,00010,0005,000均價(jià)(元)2,0001,5001,000落地式護(hù)眼燈均價(jià)變化數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)落地式護(hù)眼燈：霍尼韋爾落地護(hù)眼臺(tái)燈爆款分析?2022年1-10月霍尼韋爾落地護(hù)眼臺(tái)燈累計(jì)銷售額超1716萬(wàn)元，銷量2200余件?；裟犴f爾落地護(hù)眼臺(tái)燈產(chǎn)品功能包括：?消費(fèi)者對(duì)光照亮度和漫反射效果感到好評(píng)，但個(gè)別消費(fèi)者對(duì)光照顏色發(fā)黃有不滿。和護(hù)眼。刺眼。數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)2022年1-10月銷售額規(guī)模：1660萬(wàn)同比增長(zhǎng)：99%市場(chǎng)均價(jià)：25元前五品牌：博音、訊迪、炫谷、潮拍、kryfg手機(jī)拍照遙控器銷售走勢(shì)250250200銷售額(萬(wàn)元)銷售額(萬(wàn)元)銷量(件)100,00080,00060,00040,00020,000銷量(件)35手機(jī)拍照遙控器均價(jià)變化均價(jià)(元)5數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)手機(jī)拍照遙控器：炫谷手機(jī)藍(lán)牙遙控器爆款分析?2022年1-10月炫谷手機(jī)藍(lán)牙遙控器累計(jì)銷售額近100萬(wàn)元，銷量近6萬(wàn)件。炫谷手機(jī)藍(lán)牙遙控器產(chǎn)品功能包括：遠(yuǎn)程遙控，?消費(fèi)者對(duì)商品的翻頁(yè)功能和其設(shè)計(jì)的便利性和具有性價(jià)比感到好評(píng)，但一些消費(fèi)者對(duì)反應(yīng)存在延遲而擔(dān)憂。服也很耐心教。數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)2022年1-10月銷售額規(guī)模：1814萬(wàn)同比增長(zhǎng)：21%市場(chǎng)均價(jià)：224元前五品牌：鹿為獨(dú)占超三分之一的市牌分別為酷睿冰尊、pcdock、宜速、我愛(ài)謀思特USB多功能支架銷售走勢(shì)400銷售額(萬(wàn)元)銷售額(萬(wàn)元)銷量(件)400銷售額(萬(wàn)元)30020014,00012,00010,0008,0006,0004,0002,000銷量(件)USB多功能支架均價(jià)變化300250均價(jià)(元)2均價(jià)(元)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)USB多功能支架：鹿為電腦顯示器增高架爆款分析?2022年1-10月鹿為電腦顯示器增高架累計(jì)銷售額超400萬(wàn)元，銷量近1.4萬(wàn)件。鹿為電腦顯示器增高架產(chǎn)品可選功能包括：?消費(fèi)者對(duì)商品的高速擴(kuò)展接口、產(chǎn)品做工、設(shè)計(jì)和收納能力感到好評(píng)，消費(fèi)者對(duì)未來(lái)能夠讓支架提供升降功能有所期待。?這個(gè)增高架買回來(lái)騰出了很大空間。簡(jiǎn)配款?這可以說(shuō)是收納懶人的福音啦！！鍵鼠可以七雜八的小東西再也不怕沒(méi)地方收納了！Nice。Pa23其他場(chǎng)景市場(chǎng)品牌Top5品牌分別為SHOKZ/韶音、sanag/塞那、essonio、南卡和菲尼泰，其中SHOKZ/韶音單一品牌占據(jù)近五分之一的骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)。骨傳導(dǎo)耳機(jī)與傳統(tǒng)無(wú)線耳機(jī)最大的差異化優(yōu)勢(shì)為運(yùn)動(dòng)過(guò)程中可以更好地感知外界環(huán)境聲音。shokz熱銷商品——OpenRunPro典典型文本評(píng)價(jià)：寶貝很喜歡，不入耳的感受很舒服，外觀時(shí)尚，音質(zhì)可以有立體感，掛耳很牢固對(duì)于喜歡跑步的我太合適了，跑步爬山騎行開(kāi)車都可以用東西真的完美，本來(lái)?yè)?dān)心戴眼鏡影響佩戴，收到后佩戴使用才知道擔(dān)心多余適無(wú)感，音質(zhì)特別好，不漏音。隨件的耳機(jī)包包也不錯(cuò)。運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者值得擁有?。?shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)115,00010,0005,0000銷售額(萬(wàn)元)銷售額(萬(wàn)元)銷量(件)銷量(件)60銷量(件)400,000200,0000均價(jià)(元)300200203164164銷售額(萬(wàn)元)均價(jià)(元)銷量(件)?寵物智能監(jiān)控伴侶設(shè)備22年1-10月銷售額近1000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)89%，銷售量近1.5萬(wàn)件，enabot有明顯超頭部?jī)?yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額高達(dá)78%，且增速高達(dá)186%，furbo、古力古利、蹭蹭和linksus等是品類下主要品牌(CR5約94%)，古力古利和linksus均為市場(chǎng)新晉品牌。?超頭部品牌enabot在產(chǎn)品宣傳上將寵物智能監(jiān)控伴侶場(chǎng)景拓展到老人和兒童的陪伴場(chǎng)景，但實(shí)際消費(fèi)者更多是用來(lái)寵物看護(hù)，而且消費(fèi)者真實(shí)購(gòu)買動(dòng)機(jī)更多源自對(duì)其不倒翁造型的認(rèn)可。數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)2502000銷量(件)銷售額(萬(wàn)元)寵物智能監(jiān)控伴侶設(shè)備銷售走勢(shì)銷量(件)銷售額(萬(wàn)元)4,0003,0002,0001,0000寵物智能監(jiān)控伴侶設(shè)備市場(chǎng)均價(jià)變化8006007024702200228228均價(jià)(元)銷售額(億元)銷量(萬(wàn)件)人銷售走勢(shì)400絡(luò)化漬識(shí)別銷售額(億元)銷量(萬(wàn)件)5人市場(chǎng)均價(jià)變化500均價(jià)(元)銷售額(億元)銷量(萬(wàn)件)人銷售走勢(shì)400絡(luò)化漬識(shí)別銷售額(億元)銷量(萬(wàn)件)5人市場(chǎng)均價(jià)變化50004000300020001001,9041,518避障代?掃地機(jī)器人2022年1-10月銷售額超44億元，銷售量164萬(wàn)件，均價(jià)2707元，銷售額同比下滑9.8%；當(dāng)前市場(chǎng)品牌Top522年市場(chǎng)份額很快接近8%。當(dāng)前市場(chǎng)中高增長(zhǎng)僅集中在5000元高端全自動(dòng)產(chǎn)品中，增速超過(guò)700%，追覓的逆勢(shì)增長(zhǎng)正是抓住這一趨勢(shì)，銷售額同比增長(zhǎng)近1500%，其產(chǎn)品重點(diǎn)布局高端全自動(dòng)市場(chǎng)懶人經(jīng)濟(jì)下，掃地機(jī)器人正在向“機(jī)器人”方向邁進(jìn)。自動(dòng)補(bǔ)水和自動(dòng)加清潔液功能均在高端設(shè)備中支持定時(shí)清潔等功能在高端產(chǎn)品中均為標(biāo)準(zhǔn)配置，且功能在進(jìn)一步豐富，未來(lái)可向全屋互聯(lián)方向發(fā)展部分產(chǎn)品已可以對(duì)重度污漬進(jìn)行識(shí)別且自動(dòng)回洗并實(shí)現(xiàn)徹底清潔，未來(lái)高端品可能會(huì)對(duì)此功能進(jìn)一步升級(jí)完善頭部玩家都在盡力提升避障水平，通過(guò)軟件智能算法升級(jí)和硬件引入高算力處理器的方式實(shí)現(xiàn)全方位迭數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)銷售額(萬(wàn)元)銷量(萬(wàn)件)均價(jià)(元),0000銷售額(萬(wàn)元)銷量(萬(wàn)件)均價(jià)(元),00000銷售額(萬(wàn)元)銷量(萬(wàn)件)清化絡(luò)化智能化頭市場(chǎng)均價(jià)變化100164