明星對(duì)女研究生的著裝心理

組長(zhǎng)：高英培小組成員：張嫣、王姵文、王一嵐、孫艷南、楊珂……知名度：人氣旺，說明知名度高，才能吸引觀眾眼球，甚至能引發(fā)大眾的討論，因?yàn)槿硕枷矚g新鮮、時(shí)尚的事物。公眾形象：既包括外在的容貌、身材、氣質(zhì)要好，還包括明星的公信度（如精神面貌、思想品德、為人處事等）要好。因此，要充分考慮明星的公信度。會(huì)產(chǎn)生愛屋及烏的移情效果。個(gè)性融合度：一個(gè)真正成功的代言，光看明星的人氣是不夠的，還要看明星與品牌的匹配程度，這里的匹配度是指明星的形象、個(gè)性要與品牌的形象、個(gè)性匹配。匹配度好，則能讓無(wú)形的品牌個(gè)性迅速搶占消費(fèi)者的心智資源。社會(huì)認(rèn)同度：雖然不是當(dāng)前最紅的明星，但他有一定的群眾群，在特定的人群中有一定的影響力，那這樣的明星同樣有價(jià)值。研究生是指?？坪捅究浦蟮纳钤煺n程，以研究生為最高學(xué)歷，研究生畢業(yè)后，可稱研究生，含義為研究生學(xué)歷的人。女研究生具有高等學(xué)歷，經(jīng)過多年的學(xué)習(xí)和深造以及成長(zhǎng)過程中的豐富的生活和情感經(jīng)歷，價(jià)值觀、世界觀、人生觀已經(jīng)形成，對(duì)于社會(huì)、社會(huì)現(xiàn)象、人生已經(jīng)有自己的看法和想法。原則性比較強(qiáng)，善于分析、總結(jié)，可以從事物的表象進(jìn)一步深入看到事物的本質(zhì)，看待事物的目光較遠(yuǎn)、前瞻性強(qiáng)，審美普遍偏高。對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)有明確的見解，對(duì)于社會(huì)時(shí)尚文化的流行接受程度也不過度追捧，在著裝方面基本上形成了自己的風(fēng)格。但是，大部分女研究生年齡在22-30歲之間（當(dāng)然也有在職研究生年齡比較偏大），處于人生的青年階段，女研究生基本上都已經(jīng)到了擇偶和適婚年齡階段，她們會(huì)更加注重自己的形象和穿著打扮，對(duì)時(shí)尚仍處于敏感期，關(guān)注自己喜歡的影視歌明星，在關(guān)注的同時(shí)會(huì)有借鑒、模仿的心理產(chǎn)生，在服裝方面表現(xiàn)的較為明顯。比如某明星的類型、年齡、氣質(zhì)、穿衣、配飾較符合自己風(fēng)格，這時(shí)女研究生會(huì)采取相應(yīng)的行動(dòng)，購(gòu)買服裝或借鑒明星的搭配。服裝的象征性，研究生的自我概念，追求修養(yǎng)與氣質(zhì)穿著打扮的符合，服飾象征性，經(jīng)濟(jì)能力社會(huì)教養(yǎng)制約，身體狀況，如何受影響，（曝光效應(yīng)，首應(yīng)效應(yīng)），自我認(rèn)知，自我概念，社會(huì)認(rèn)知，印象形成，群體行為，群體價(jià)值觀，參照群體，社會(huì)角色分類等等。知名度：23屆東京國(guó)際電影節(jié)最佳女主角獎(jiǎng)后、2010年“戛納電影節(jié)”最佳著裝女星。社會(huì)公眾印象形成：與章子怡、張梓琳、楊麗萍、周迅拍完國(guó)家形象宣傳片的范冰冰知名度享譽(yù)國(guó)際的同時(shí)，在戛納紅毯上的中國(guó)刺繡龍袍、仙鶴裝更是讓世人知曉了她的魅力，高挑的身材、精致的眉形、櫻桃紅唇，這張典型中國(guó)古典美的臉為我們留下深刻的印象。個(gè)人風(fēng)格：范冰冰本人的超高審美和藝術(shù)鑒賞力，但這種明星曝光效應(yīng)無(wú)疑影響到對(duì)時(shí)尚關(guān)注的每一個(gè)年輕人。就在2012年年末國(guó)際著名權(quán)威時(shí)尚網(wǎng)站Redcarpet年度總結(jié)中，中國(guó)女星范冰冰再次折取“最佳著裝國(guó)際明星”的桂冠，成為2012年時(shí)尚界的大贏家。認(rèn)同度：知名度：只要她們買過的東西，很快就會(huì)被人跟風(fēng)買斷貨；她們每發(fā)一個(gè)帖，都會(huì)吸引上百萬(wàn)人點(diǎn)擊跟帖；她們隨手拈來(lái)的網(wǎng)絡(luò)日志成了無(wú)數(shù)白領(lǐng)麗人的穿衣寶典，她們以漂亮?xí)r尚紅透網(wǎng)絡(luò)。社會(huì)公眾印象形成：每天掛出服裝真人秀、引領(lǐng)著不會(huì)穿衣的白領(lǐng)，讓她們可以依樣畫葫蘆，通過跟穿獲取自信，同時(shí)減少盲目血拼的費(fèi)用。個(gè)人風(fēng)格：土產(chǎn)平民“模特”則更容易引起網(wǎng)友共鳴。認(rèn)同度：對(duì)于喜愛嗆口小辣椒這類網(wǎng)絡(luò)紅人的女研究生來(lái)說，她們屬于甜美、聰慧、天生靈巧性。在自我認(rèn)知方面比較自信、隨和，對(duì)于美好的事物充滿向往，田園氣象濃厚，在家庭中屬于嬌柔類型，善于接受別人的意見。幾乎不盲目消費(fèi)，而是選擇性價(jià)比比較高、流行度高的服裝。雖然對(duì)于服裝比較熱衷和熟悉，但絕不是以服裝為炫耀工具，而是表達(dá)自己的個(gè)性和穿衣風(fēng)格，從而更好地認(rèn)可自己。CHANEL中國(guó)區(qū)形象大使知名度：明星符號(hào)方面影響。時(shí)尚雜志封面、衣著品味、時(shí)尚品牌代言。社會(huì)公眾印象形成：曝光效應(yīng)影響。音樂、專輯、上海世博綠色出行大使、地球衛(wèi)士。個(gè)人風(fēng)格：靈秀、沉靜、女人的優(yōu)雅、男孩的堅(jiān)強(qiáng)、高貴帥氣的氣場(chǎng)。認(rèn)同度：周迅在時(shí)尚事業(yè)影視事業(yè)的成功表現(xiàn)以及她所倡導(dǎo)的生活態(tài)度在形成了體現(xiàn)了一種身材玲瓏嬌小的女生，氣質(zhì)優(yōu)雅性格率真的著裝形象。研究生作為有知識(shí)分子的社會(huì)角色，她們雖然自己本身并不會(huì)注重高價(jià)位購(gòu)買有明顯logo標(biāo)識(shí)的明星同款服裝但是會(huì)選擇類似的款式。周迅的標(biāo)志性著裝：高腰線，簡(jiǎn)潔小禮服，香奈兒系列。知名度：全球超高知名度歐美樂壇天后。社會(huì)公眾印象形成：行為藝術(shù)、著裝出位個(gè)人風(fēng)格：熱衷于奇裝異服，追求大膽驚人。從剛剛出道時(shí)她的造型被很多人稱為“天雷滾滾”，到后來(lái)人們開始欣賞她創(chuàng)造力十足的怪異造型，她的許多Look也成為了他人難以效仿的“經(jīng)典”。認(rèn)同度：（自我個(gè)性與從眾的矛盾心理原理）她打破常規(guī)的夸張?jiān)煨头从橙藗冊(cè)趶谋娦睦硐驴释晕冶憩F(xiàn)，追求個(gè)性的心愿。這種自我個(gè)性與從眾的矛盾心理在大眾群體中普遍存在，研究生群體也不例外。但是由于她們的社會(huì)角色，以及生活環(huán)境影響，她們大多會(huì)在某個(gè)單品上魔仿gaga。例如蝴蝶結(jié)發(fā)型，粉色口紅，墨鏡。Q1：你喜歡的女明星有哪些？Q2：你最喜歡哪位的女明星的著裝風(fēng)格？Q3：你是否會(huì)模仿你喜歡的女明星的著裝風(fēng)格？Q4：當(dāng)模仿女明星的服裝款式在市場(chǎng)上有銷售時(shí)，你會(huì)購(gòu)買嗎？——————選擇“經(jīng)常會(huì)模仿女明星著裝風(fēng)格”的女研究生中，100%選擇“會(huì)購(gòu)買在市場(chǎng)銷售的同款服裝”，追逐流行的心理現(xiàn)象明顯。61.2%的女研究生一般不會(huì)模仿自己喜歡的女明星的著裝風(fēng)格，個(gè)性自我認(rèn)知心理占主導(dǎo)。女研究生的個(gè)性自我認(rèn)知心理較強(qiáng)，她們的自我尊重感較強(qiáng)，對(duì)自身的喜歡程度較高，所以不會(huì)過多去模仿自己喜歡的女明星的著裝風(fēng)格。

49%的女研究生選擇“一般不會(huì)”購(gòu)買女明星的服裝款式在市場(chǎng)上銷售的同款服裝。顯示了充分的個(gè)性自我認(rèn)知心理。女研究生的個(gè)性自我認(rèn)知心理較強(qiáng)，她們的自我尊重感較強(qiáng)，對(duì)自身的喜歡程度較高，所以不會(huì)過多去模仿自己喜歡的女明星的著裝風(fēng)格。

當(dāng)周圍有同學(xué)和你穿著同一款明星服裝時(shí)，44%的女研究生選擇“會(huì)盡量選擇一些特定場(chǎng)合穿著，避免和別人一樣”，6.8%的選擇“不會(huì)再穿”，充分顯示出求異心理、顯示個(gè)性的服裝心理。結(jié)合Q7分析在Q6中，如果看到身邊朋友穿明星款服裝很好看，37.7%的調(diào)查者選擇“要看情況，可能會(huì)購(gòu)買，而這其中又有70.6%的人選擇“如果某一明星的穿著成了流行款式，要看情況”購(gòu)買，此題的著重調(diào)查點(diǎn)得出：從眾心理、平行傳播、壓力順從的心理。只有1.1%的調(diào)查者“會(huì)注重高價(jià)位購(gòu)買有明顯LOGO標(biāo)識(shí)的明星同款服裝”，從此調(diào)查點(diǎn)得出現(xiàn)今女研究生對(duì)于女明星的著裝并不存在的炫耀心理，可以聯(lián)系到女研究生的準(zhǔn)確自我認(rèn)知的心理。41.1%的調(diào)查者選擇“可以模仿她們的著裝，但要適合自己”，顯示出超群意識(shí)、自我認(rèn)知對(duì)于女研究生群體的行為。自我認(rèn)知也叫自我意識(shí)，或叫自我，是個(gè)體對(duì)自己存在的覺察，包括對(duì)自己的行為和心理狀態(tài)和認(rèn)知。以貌取人是社會(huì)普遍存在的問題，但是女研究生普遍具有了自己的人生觀價(jià)值觀，在自我概念認(rèn)知方面為了增強(qiáng)自我的心理承受力，女研究生會(huì)用符號(hào)化的打扮強(qiáng)化自己的優(yōu)勢(shì)，追求修養(yǎng)氣質(zhì)與穿著打扮的符合。北服藝術(shù)系女研究生一般對(duì)時(shí)尚比較關(guān)注，她們會(huì)被自己所喜愛明星的打扮所影響。攀比在心理學(xué)上被界定為中性略偏陰性的心理特征，即個(gè)體發(fā)現(xiàn)自身與參照個(gè)體發(fā)生偏差時(shí)產(chǎn)生負(fù)面情緒的心理過程。炫耀心理：炫耀就是我或我們的事物比別人好的滿足感通過張揚(yáng)的，甚至是挑釁的方式向外宣示的行為。由于女研究生的高度決定自我認(rèn)知能力較高，因此從調(diào)查報(bào)告分析中發(fā)現(xiàn)，攀比心理和壓力從眾、群體壓力在研究生階段影響較小，求異、個(gè)性、炫耀心理也較少。上傳下傳播：通常認(rèn)為流行的群體傳播有三種基本模式，即上傳下模式、下傳上模式和水平傳播模式。上傳下模式也稱滴下過程，是指某種新的樣式或穿著方式首先產(chǎn)生于社會(huì)上層，社會(huì)下層的人通過模仿社會(huì)上層人的行為舉止、衣著服飾而形成流行。在淘寶網(wǎng)上，服范冰冰同款羽絨服20686個(gè)寶貝，范冰冰同款類似鏤空連衣裙15341個(gè)寶貝，范冰冰同款帽子2384個(gè)寶貝，明星的廣告效應(yīng)不可小覷。這種流行服飾的傳播受到了女研究生的關(guān)注，競(jìng)相在淘寶進(jìn)行購(gòu)買。曝光效應(yīng)：是指的是我們會(huì)偏好自己熟悉的事物，社會(huì)心理學(xué)又把這種效應(yīng)叫做熟悉定律，我們把這種只要經(jīng)常出現(xiàn)就能增加喜歡程度的現(xiàn)象叫做曝光效應(yīng)。比如今年大火的范冰冰的形象頻頻出現(xiàn)在電視網(wǎng)絡(luò)，她的著裝方式對(duì)女研究生的心理暗示不斷加強(qiáng)。首應(yīng)效應(yīng):人與人之間第一次交往時(shí)給人留下的印象，在對(duì)方的腦海中形成并占據(jù)著主導(dǎo)地位，這種效應(yīng)就是人們常說的第一印象效應(yīng)，也就是心理學(xué)上的“首應(yīng)效應(yīng)”。如嗆口小辣椒等甜美的首應(yīng)效應(yīng)。從眾心理：從眾是指在實(shí)際存在或假想存在的群體壓力下，個(gè)體改變自己的態(tài)度，放棄自己原先的意見，而產(chǎn)生和大多數(shù)人一致的行為。在流行的高潮階段，越來(lái)越多的人開始接受新的樣式時(shí)，流行的社會(huì)機(jī)能--——趨同從眾心理開始起主導(dǎo)作用。雖然哈倫褲盛極一時(shí)，許多新新人類對(duì)嘗試購(gòu)買，但在我們的調(diào)查中女研究生不會(huì)盲目跟風(fēng)購(gòu)買，一般會(huì)考慮自己的自身?xiàng)l件和社會(huì)角色，理性購(gòu)買比較多。在調(diào)查問卷中，如果看到身邊朋友穿明星款服裝很好看，37.7%的調(diào)查者選擇“要看情況，可能會(huì)購(gòu)買，而這其中又有70.6%的人選擇“如果某一明星的穿著成了流行款式，要看情況”購(gòu)買。模仿心理：模仿從本質(zhì)上說，是復(fù)雜理性在認(rèn)知外界的同時(shí)，遵循理性典范的要求所采取的一種以沿襲他人或群體的行為樣式為途徑，以有意識(shí)地與他人或群體采取一致行為為特征的解決焦慮的有意行為。范冰冰在戛納紅毯上親自設(shè)計(jì)的龍袍中國(guó)刺繡龍袍還是仙鶴裝這些都體現(xiàn)出了她本人的超高審美和藝術(shù)鑒賞力，但這種明星曝光效應(yīng)無(wú)疑影響到對(duì)時(shí)尚關(guān)注的每一個(gè)年輕人。藝術(shù)類女研究生在服裝設(shè)計(jì)理念和穿著打扮方面模仿范爺?shù)闹b，偏向“中國(guó)風(fēng)”服裝風(fēng)格，從而表達(dá)自己在藝術(shù)造詣上的獨(dú)特鑒賞力。照群體類型分類，明星屬于象征性向往群體，即那些個(gè)體雖然羨慕卻不太可能加入其中的群體，但個(gè)體可能選擇與此類群體相聯(lián)系的服飾或外觀，以建立與這些群體的替代性關(guān)系。雖然女研究生不會(huì)像青少年一年渴望成為明星人物，但明星成功的形象、受社會(huì)重視的程度卻是高學(xué)歷的女研生極力想達(dá)到的，通過服裝來(lái)表達(dá)自己的社會(huì)認(rèn)可度，強(qiáng)調(diào)自我認(rèn)知。與此同時(shí)，服裝的流行與傳播通常是社會(huì)上層階級(jí)提及，社會(huì)下層隨從的社會(huì)現(xiàn)象。女研究生在看到自己喜歡的明星著裝后，產(chǎn)生模仿心理和借鑒心理，進(jìn)行購(gòu)買或參考性購(gòu)買，這也構(gòu)成了服裝的上傳下傳播方式。女研究生對(duì)于明星的著裝主要采取交流、模仿和評(píng)價(jià)的方式。并且從參照群體中獲得有益的知識(shí)、回報(bào)（如他人的認(rèn)可、贊賞、羨慕）、避免懲罰（他人的懷疑、非議）、構(gòu)建調(diào)整和維持自我認(rèn)同。另外，我們的調(diào)查問卷總共100份，有效問卷93份，抽樣問卷90份。問卷100