汽車品牌上半年銷量提升專項(xiàng)方案

2020年1-6月第二代逸動(dòng)系列銷量提升專項(xiàng)方案華南戰(zhàn)區(qū)|2019.12.13PART01.市場(chǎng)分析PART02.推廣策略PART03.活動(dòng)規(guī)劃PART04.傳播規(guī)劃PART05.終端規(guī)劃PART06.費(fèi)用規(guī)劃CONTENTS

01PART01.市場(chǎng)分析國產(chǎn)品牌產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境國潮興起，李寧、安踏、回力銷售額大幅度增長(zhǎng)華為打敗蘋果實(shí)力領(lǐng)跑，助力愛國情懷波濤洶涌李子柒爆紅海內(nèi)外匠心作品文化輸出新中國成立70周年，國慶大閱兵民族自豪倍增小結(jié)：文化自信、民族自信帶來品牌自信，國產(chǎn)品牌迎來越來越樂觀的消費(fèi)者市場(chǎng)環(huán)境。近年國產(chǎn)品牌隨著中國國力、國際地位的快速提升，以及國產(chǎn)品牌產(chǎn)品實(shí)力的彰顯，消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌的認(rèn)可前所未有的增長(zhǎng)小結(jié)：自主品牌緊湊型轎車市場(chǎng)呈回暖利好趨勢(shì)，長(zhǎng)安逸動(dòng)PLUS需搶占先機(jī)打好營銷仗。華南區(qū)域市場(chǎng)營銷環(huán)境分析根據(jù)上圖同期數(shù)據(jù)對(duì)比顯示：

1.華南區(qū)域緊湊型轎車整體銷量基本持平；2.華南區(qū)域緊湊型轎車總銷量中，自主品牌市場(chǎng)銷量相比去年增長(zhǎng)了16%。16%增長(zhǎng)（43361臺(tái)）區(qū)域緊湊型轎車市場(chǎng)2018年1-11月2019年1-11月華南戰(zhàn)區(qū)總量（合資&自主）14597641450870自主品牌市場(chǎng)總量269834313195華南區(qū)域長(zhǎng)安逸動(dòng)銷量分析2018~2019年1-11月華南區(qū)域緊奏型中長(zhǎng)安逸動(dòng)總銷量占比自主品牌總銷量根據(jù)上圖同期數(shù)據(jù)對(duì)比顯示：

華南區(qū)域長(zhǎng)安逸動(dòng)2019年1-11月銷量相比去年同期增長(zhǎng)高達(dá)65.2%,在自主品牌區(qū)域緊湊型車中的市占率提升了1個(gè)百分點(diǎn)。小結(jié)：逸動(dòng)車型的良好市場(chǎng)表現(xiàn)展現(xiàn)出暢銷之星的趨勢(shì)，首款PLUS車型的垂直迭代，是造乘勢(shì)搶奪關(guān)注度，提升品牌市占率的大好時(shí)機(jī)，東風(fēng)已備，務(wù)必將一張好牌打好。小結(jié)：逸動(dòng)車型在長(zhǎng)安轎車序列中的地位明顯提高，2020年做好逸動(dòng)車型營銷尤為重要。華南區(qū)域長(zhǎng)安逸動(dòng)銷量分析長(zhǎng)安華南區(qū)域2018年1-11月2019年1-11月轎車銷量2630825343逸動(dòng)銷量8704143782018~2019年1-11月華南區(qū)域逸動(dòng)車型銷量占比長(zhǎng)安轎車銷量根據(jù)上圖同期數(shù)據(jù)對(duì)比顯示：

華南區(qū)域長(zhǎng)安逸動(dòng)2019年1-11月銷量在長(zhǎng)安區(qū)域轎車系列中的銷量占比為36%，相比去年同期增長(zhǎng)了11個(gè)百分點(diǎn)。華南區(qū)域特性情況|整體省份組成：湖南、廣東、廣西、江西、福建、海南地形特點(diǎn)：位于中國地形版圖的第三階梯，地形以丘陵和平原為主，由北至南分別為長(zhǎng)江中下游平原、江南丘陵及兩廣丘陵人口情況：以漢族為主，有中國長(zhǎng)江以南唯一的少數(shù)民族自治區(qū)(省級(jí))廣西壯族自治區(qū)氣候情況：夏季高溫多雨，冬季溫和少雨人文特點(diǎn)：“一方水土一方人”南方人以稻米為主食，所以有著靈巧的心性，南方多出精明的商人，出色的文學(xué)家小結(jié)：南方消費(fèi)者購車更多精打細(xì)算，講求性價(jià)比的同時(shí)，尤其3級(jí)以下城市更易受自主國產(chǎn)品牌的民族情結(jié)影響。小結(jié)：強(qiáng)銷量的重點(diǎn)省份持續(xù)穩(wěn)固，弱銷量的其他省份持續(xù)挖掘空間搶占份額。華南區(qū)域長(zhǎng)安逸動(dòng)銷量分析|省份根據(jù)上圖各省份數(shù)據(jù)對(duì)比顯示：華南區(qū)域長(zhǎng)安逸動(dòng)2019年1-11月銷量廣東省為最高，福建、湖南、廣西、江西、海南次之，其中福建省增長(zhǎng)最為明顯，基本與各省經(jīng)濟(jì)實(shí)力呈現(xiàn)正相關(guān)。華南區(qū)域特性情況|城市2019年1-11月133828423784111735211776小結(jié)：2、3、5級(jí)城市是逸動(dòng)車型基盤最大的地區(qū)，垂直換代口碑營銷發(fā)力是重點(diǎn)。營銷費(fèi)用的分配考慮各省份城市情況。省份1級(jí)城市2級(jí)城市3級(jí)城市4級(jí)城市5級(jí)城市6級(jí)城市廣東廣州、深圳東莞、佛山中山惠州、江門、珠海、汕頭清遠(yuǎn)、茂名、揭陽、梅州、陽江、肇慶潮州、河源、汕尾、云浮、韶關(guān)廣西南寧柳州桂林、玉林防城港、來賓、百色、北海、崇左、貴港、河池、賀州、欽州、梧州福建廈門、福州、泉州龍巖、莆田、三明、漳州寧德、南平湖南長(zhǎng)沙郴州、衡陽、懷化、婁底、株洲、岳陽、邵陽、湘潭、永州、常德、益陽湘西州、張家界海南海口三亞、儋州江西南昌贛州九江、景德鎮(zhèn)、上饒、宜春吉安、新余、鷹潭、撫州、萍鄉(xiāng)城市數(shù)量23672726小結(jié)：以區(qū)域內(nèi)的3、5、2級(jí)城市為2020年逸動(dòng)車型發(fā)力的重點(diǎn)城市展開營銷活動(dòng)。華南區(qū)域長(zhǎng)安逸動(dòng)銷量分析|城市根據(jù)上圖各省份數(shù)據(jù)對(duì)比顯示：華南區(qū)域長(zhǎng)安逸動(dòng)2019年1-11月銷量中，3線城市（6個(gè)）、5線城市（27個(gè)）為最高，且增長(zhǎng)最為明顯，2級(jí)、6級(jí)、1級(jí)、4級(jí)城市次之。2019年1-11月133828423784111735211776華南區(qū)域長(zhǎng)安逸動(dòng)零售及庫存數(shù)據(jù)區(qū)域省份30天滾動(dòng)零售量在庫庫存量在途庫存量批售未發(fā)量社會(huì)庫存量庫存/零售量福建省12921070102902.25廣東省722683210659581.33廣西壯族自治區(qū)1482762253032.05海南省714171324.57湖南省26951649245892.19江西省1262824493352.66小結(jié)：逸動(dòng)PLUS上市前，首要的問題是解決逸動(dòng)現(xiàn)有的積壓庫存，通過區(qū)域成體系的營銷動(dòng)作強(qiáng)促銷。根據(jù)上圖各省份2019年最近30銷量與庫存數(shù)據(jù)顯示：除廣東省外，華南區(qū)域其余5省均嚴(yán)重超過1.5的庫存/零售比，積壓庫存亟待向市場(chǎng)釋放。競(jìng)品車型對(duì)標(biāo)情況VS對(duì)比帝豪GL：逸動(dòng)價(jià)格更優(yōu)、空間更大更省油；帝豪口碑更好；對(duì)比帝豪：逸動(dòng)空間更大、口碑更好；帝豪價(jià)格更優(yōu)更省油對(duì)比啟辰D60：逸動(dòng)僅空間更大；對(duì)比吉利繽瑞：逸動(dòng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，口碑更優(yōu)；對(duì)比吉利逸動(dòng)PLUS：逸動(dòng)口碑更好，空間更大；對(duì)比榮威i5：逸動(dòng)僅空間更大；小結(jié)：逸動(dòng)對(duì)比競(jìng)品車型，主要優(yōu)勢(shì)在空間，在逸動(dòng)車型對(duì)競(jìng)品車型的營銷對(duì)戰(zhàn)中，針對(duì)空間可強(qiáng)化突出發(fā)聲。華南區(qū)域競(jìng)品銷量數(shù)據(jù)情況小結(jié)：雖然帝豪車系銷量呈下降趨勢(shì)，但仍然是逸動(dòng)的強(qiáng)勁對(duì)手，尤其是勢(shì)頭強(qiáng)勁的繽瑞、榮威i5，逸動(dòng)需強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)傳播，突出對(duì)比優(yōu)勢(shì)。根據(jù)上圖逸動(dòng)與各競(jìng)品車型的同期銷量數(shù)據(jù)顯示：吉利帝豪車系占據(jù)頭矛地位，競(jìng)品車型中僅繽瑞、榮威i52019年增長(zhǎng)明顯，吉利其他3款車型均銷量明顯下降；市場(chǎng)分析總結(jié)1.消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌的自信心增長(zhǎng)2.自主品牌緊湊型轎車市場(chǎng)呈回暖趨勢(shì)3.逸動(dòng)車型銷量增長(zhǎng)市占率提升，勢(shì)頭樂觀4.主要競(jìng)品帝豪銷量下滑嚴(yán)重，逸動(dòng)有機(jī)可乘外部環(huán)境內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢(shì)1.逸動(dòng)車型在長(zhǎng)安轎車序列中銷量占比地位提升2.廣東省銷量最高，福建、湖南、廣西等次之3.區(qū)域內(nèi)2、3、5級(jí)城市逸動(dòng)車型銷量基盤最大劣勢(shì)1.區(qū)域內(nèi)逸動(dòng)普遍庫存嚴(yán)重積壓，亟待向市場(chǎng)釋放2.逸動(dòng)對(duì)比競(jìng)品車型，主要優(yōu)勢(shì)僅在在空間1.華南區(qū)域小城消費(fèi)者精打細(xì)算，講求性價(jià)比2.競(jìng)品繽瑞、榮威i5增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁第二代逸動(dòng)產(chǎn)品分析家族化質(zhì)感設(shè)計(jì)高效行駛設(shè)計(jì)人性化舒適、智能化、安全性設(shè)計(jì)家族化質(zhì)感外觀及內(nèi)飾設(shè)計(jì)高效性能實(shí)力全方位人性化舒適體驗(yàn)全方位智能科技配備全方位安全防護(hù)家族化“蝶翼式”進(jìn)氣格柵蓄勢(shì)待發(fā)動(dòng)感車身環(huán)抱式駕駛座艙、質(zhì)感內(nèi)飾設(shè)計(jì)第二代BlueCore1.6LGDI缸內(nèi)直噴全鋁合金發(fā)動(dòng)機(jī)原裝進(jìn)口愛信第三代6AT變速器ForestAir森林空氣凈化系統(tǒng)38分貝深海靜音級(jí)NVH設(shè)計(jì)10.25英寸大屏+副駕顯示屏inCall3.0智能車載互聯(lián)系統(tǒng)ACC全速自適應(yīng)巡航系統(tǒng)PAB預(yù)警輔助制動(dòng)系統(tǒng)HEEAB高剛度吸能構(gòu)架車身傳播調(diào)性質(zhì)變新生Different-非凡的Optimistic-樂觀的質(zhì)感全優(yōu)中級(jí)車活力樂觀、穩(wěn)中求進(jìn)的時(shí)尚之家雖為蕓蕓眾生但內(nèi)心一直留有自己的堅(jiān)守Active-活力的魅力?盡在眼前全面越級(jí)全優(yōu)設(shè)計(jì)溝通概念目標(biāo)人群核心賣點(diǎn)產(chǎn)品定位

SloganSlogan產(chǎn)品定位品牌支撐技術(shù)長(zhǎng)安目標(biāo)人群調(diào)性自信的時(shí)尚的動(dòng)感的精致的務(wù)實(shí)精明的國民購車族品質(zhì)越級(jí)新家轎越級(jí)進(jìn)化，魅力新生逸動(dòng)PLUS車型賣點(diǎn)越級(jí)時(shí)尚流線型動(dòng)感美學(xué)（越級(jí)美學(xué)）世界級(jí)中國藍(lán)鯨動(dòng)力（越級(jí)動(dòng)力）高科技豪華舒適駕艙（越級(jí)舒適/智能）全面領(lǐng)先超級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)（越級(jí)品質(zhì)）垂直迭代小結(jié)：相對(duì)原逸動(dòng)車型，全新逸動(dòng)PLUS主打的升級(jí)賣點(diǎn)主要為顏值大改、藍(lán)鯨動(dòng)力、超高性價(jià)比，傳播要主打這三個(gè)方向逸動(dòng)PLUS目標(biāo)人群務(wù)實(shí)精明的國民購車族擬目標(biāo)人群畫像：25-38歲的實(shí)干青年，大部分已婚生子，首購用戶，對(duì)用車有著對(duì)動(dòng)力的熱愛與外觀的時(shí)尚追求，對(duì)購車具有較高的理性，多方對(duì)比選取性價(jià)比最符合的才會(huì)做出最終決策。本案訴求1.如何搶在新款車型逸動(dòng)PLUS上市前，完成嚴(yán)重積壓的庫存的釋放2.如何緊抓當(dāng)下內(nèi)外環(huán)利好境，承接老款逸動(dòng)的良好市場(chǎng)鋪墊，攔截競(jìng)品勢(shì)頭打好逸動(dòng)PLUS上市營銷仗，垂直迭代無縫銜接，沖擊新款銷量突破

02PART02.推廣策略逸動(dòng)1-6月營銷策略|清庫動(dòng)作終端發(fā)力全渠道集客

X區(qū)域強(qiáng)政策宣傳支撐

時(shí)機(jī)：緊抓年末市場(chǎng)購車需求旺季全員營銷：售后轉(zhuǎn)售前，服務(wù)走出去以舊帶新：老車主轉(zhuǎn)介紹重重有禮異業(yè)置換：異業(yè)平臺(tái)潛客嫁接曲線導(dǎo)流金融政策eg：“0利率、0首付”返現(xiàn)政策、補(bǔ)貼政策等有待詳細(xì)制定及包裝終端為主區(qū)域?yàn)檩o貼近潛客生活軌跡，宣傳廣泛鋪開3、5級(jí)重點(diǎn)城市宣傳重點(diǎn)發(fā)力逸動(dòng)PLUS1-6月營銷策略|上市動(dòng)作自信彰顯產(chǎn)品實(shí)力X預(yù)售強(qiáng)傳播發(fā)酵蓄勢(shì)城市選擇：銷量領(lǐng)先的核心城市廣州、長(zhǎng)沙二城區(qū)域重點(diǎn)上市感性傳播：強(qiáng)調(diào)支持國產(chǎn)品牌，過硬車型實(shí)力自信而來理性賣點(diǎn)：圍繞“越級(jí)”，主打顏值、動(dòng)力、性價(jià)比三大賣點(diǎn)強(qiáng)化預(yù)售：搶先預(yù)售宣傳，全力搶占關(guān)注，攔截競(jìng)品信息，避免信息淹沒緊貼產(chǎn)品調(diào)性、潛客群體特性上市調(diào)性：自信、時(shí)尚、動(dòng)感、精致

03PART03.活動(dòng)規(guī)劃動(dòng)PLUS區(qū)域上市計(jì)劃|上市主KV越級(jí)新生逸起澎湃品質(zhì)越級(jí)新家轎逸動(dòng)PLUSxx上市發(fā)布會(huì)待設(shè)計(jì)圖逸動(dòng)PLUS區(qū)域上市計(jì)劃|城市選擇廣州長(zhǎng)沙根據(jù)2019年華南區(qū)域各省份、城市的逸動(dòng)車型銷量數(shù)據(jù)顯示，廣東、福建、湖南市場(chǎng)情況最為可觀，鑒于湖南位于華南區(qū)域6省的中心位置，因此選擇廣東、湖南兩省的廣州、長(zhǎng)沙兩城作為新車區(qū)域上市的重點(diǎn)城市。逸動(dòng)PLUS區(qū)域上市計(jì)劃|活動(dòng)概要上市規(guī)模：區(qū)域上市上市時(shí)間：擬定于3月27日上市地點(diǎn)：城市地標(biāo)/CBD廣場(chǎng)/城市中心商業(yè)廣場(chǎng)上市車型：逸動(dòng)PLUS上市人員：意向客戶邀約、媒體邀約、自然客流圍觀人員規(guī)模：150-200人逸動(dòng)PLUS區(qū)域上市計(jì)劃|四大階段03.1.華南區(qū)域上市前宣計(jì)劃上市前宣|區(qū)域主流媒體軟文鋪開廣州媒體長(zhǎng)沙媒體紅網(wǎng)金鷹955易車網(wǎng)FM90.1汽車之家FM91.8金鷹汽車網(wǎng)一點(diǎn)資訊意介車夫?yàn)t湘晨報(bào)瀟湘汽車網(wǎng)愛卡汽車太平洋汽車網(wǎng)中南汽車網(wǎng)騰訊汽車FM90.5V車網(wǎng)湖南車市FM89.3新浪汽車傳播闡述：外觀是能夠最直觀的通過圖片吸引關(guān)注的信息，預(yù)熱階段，主要針對(duì)逸動(dòng)PLUS垂直迭代后的外觀變化進(jìn)行媒體露出傳播，尤其是雙前臉的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。傳播執(zhí)行：由區(qū)域代理公司編寫軟文稿，發(fā)布到區(qū)域各主流媒體平臺(tái)。待提供上市前宣|垂直網(wǎng)站區(qū)域站廣告、軟文、老車主發(fā)帖傳播闡述：專業(yè)垂直汽車網(wǎng)站廣告位占領(lǐng)、軟文推薦傳播執(zhí)行：垂直網(wǎng)站廣告投放、制定經(jīng)銷商任務(wù)，每店要求邀請(qǐng)老車主發(fā)布論壇用車貼，給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)刺激。上市前宣|網(wǎng)絡(luò)搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、輿論控評(píng)傳播闡述：春節(jié)后的2-3月為汽車市場(chǎng)新車發(fā)布的集中時(shí)段，在信息洪流中，通過網(wǎng)絡(luò)搜索引擎區(qū)域優(yōu)化，有效攔截競(jìng)品車型信息，提高購車相關(guān)關(guān)鍵詞對(duì)逸動(dòng)PLUS車型的關(guān)聯(lián)性，從而引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)車型關(guān)注，同時(shí)通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，為新車上市塑造良好口碑環(huán)境。上市前宣|地鐵燈箱、屏蔽門/門楣廣告?zhèn)鞑リU述：逸動(dòng)PLUS的目標(biāo)人群多為務(wù)實(shí)精明的首購車人群，地鐵廣告的露出能夠保證廣告品質(zhì)的同時(shí)，極大的有效觸及首購車需求人群，傳播新車預(yù)售/上市信息上市前宣|樓宇框架、社區(qū)電梯框架傳播闡述：樓宇框架、社區(qū)電梯框架能夠貼近意向消費(fèi)者的生活傳播執(zhí)行：預(yù)售啟動(dòng)日起開始上刊，引流到店看車，預(yù)售訂購有禮逸動(dòng)PLUS（需實(shí)車到店）化身特派員，攜秘密任務(wù)穿梭在羊/星城的大街小巷！只要你找到它，并說出正確的接頭暗號(hào)，完成指定任務(wù)即可收獲由逸動(dòng)PLUS提供的寶物錦囊/現(xiàn)金紅包?。。∶刻戽i定xx電臺(tái)晚高峰跟隨主持人一起，全城尋寶，玩起來吧！上市前宣|預(yù)熱事件傳播務(wù)城密任秘羊/星通過高價(jià)值吸引力的“寶物”+電臺(tái)趣味互動(dòng)，在預(yù)售前為逸動(dòng)PLUS強(qiáng)力搶占一波話題和關(guān)注上市前宣|預(yù)熱互動(dòng)傳播羊/星城秘密任務(wù)逸動(dòng)PLUS邀你來尋寶！待設(shè)計(jì)圖營銷闡述：通過與電臺(tái)聯(lián)合，將逸動(dòng)PLUS包裝化身為城市特派員，通過電臺(tái)黃金時(shí)段的趣味游戲互動(dòng)，帶動(dòng)聽眾提前0距離體驗(yàn)到新車，并實(shí)時(shí)將電臺(tái)素人的體驗(yàn)感受進(jìn)行分享，激發(fā)其他聽眾對(duì)新車型的關(guān)注與期待，引導(dǎo)到店看車/了解預(yù)售信息?；顒?dòng)時(shí)間：逸動(dòng)PLUS預(yù)售啟動(dòng)前活動(dòng)地點(diǎn)：廣州&長(zhǎng)沙市區(qū)活動(dòng)對(duì)象：電臺(tái)聽眾、老款逸動(dòng)車主活動(dòng)平臺(tái)：城市影響力電臺(tái)頻率活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)：1周，5次秘密任務(wù)出動(dòng)活動(dòng)車型：逸動(dòng)PLUS活動(dòng)形式：線上線下結(jié)合的有獎(jiǎng)游戲互動(dòng)活動(dòng)獎(jiǎng)品：建議為智能產(chǎn)品、家居產(chǎn)品（價(jià)值500-3000元不等，以制造轟動(dòng)追車搶答的營銷效果）上市前宣|預(yù)熱互動(dòng)傳播|線上執(zhí)行主持人節(jié)目中預(yù)告今晚xx時(shí)間段逸動(dòng)PLUS特派任務(wù)車將在xx地點(diǎn)區(qū)域現(xiàn)身+接頭暗號(hào)的內(nèi)容+禮物提示詞示例：“今天逸動(dòng)PLUS特派任務(wù)車將在17:00-19:00在xx地點(diǎn)（商務(wù)辦公集中的區(qū)域街道）派發(fā)任務(wù)，第一個(gè)找到我們?nèi)蝿?wù)車的聽眾將獲得任務(wù)卡，那么今天的接頭暗號(hào)是什么呢？我說“要下雨了，你需要雨傘嗎？”聽眾任務(wù)領(lǐng)取暗號(hào)“我不用傘，我有xxxx”（口號(hào)以有趣的方式結(jié)合車型亮點(diǎn)），那么今天的禮物提示詞是“兒時(shí)的追求”（結(jié)合目標(biāo)客群生活），今晚17:00-19:00我和逸動(dòng)PLUS在xx區(qū)域，等大家來領(lǐng)任務(wù)兌獎(jiǎng)品！上市前宣|預(yù)熱事件傳播|線下執(zhí)行車輛：

1.由廣州/長(zhǎng)沙長(zhǎng)安經(jīng)銷商提供逸動(dòng)PLUS一輛，并固定由該車完成全程活動(dòng)執(zhí)行；

2.對(duì)車身進(jìn)行主題車貼裝飾，提升線下傳播與影響力；人員：1.由廣州/長(zhǎng)沙長(zhǎng)安經(jīng)銷商提供車輛駕駛員，并為駕乘人員購買相關(guān)保險(xiǎn)；2.合作電臺(tái)提供隨行、任務(wù)互動(dòng)、連線主持人STEP1：1車+1位主持人+1攝影1攝像，在節(jié)目預(yù)告中的地點(diǎn)（xx商務(wù)辦公集中、覆蓋大型商超的區(qū)域街道）駐留/游走，等候前來對(duì)口號(hào)的聽眾；STEP2：聽眾找到逸動(dòng)PLUS和主持人，說出正確的口號(hào)即可獲得任務(wù)信息；STEP3：聽眾根據(jù)主持人的指示完成指定任務(wù)（任務(wù)的設(shè)定將緊密結(jié)合車型的賣點(diǎn)進(jìn)行設(shè)置，充分使聽眾與車型親密接觸）如：主持人在限定時(shí)間內(nèi)，描述車型外觀上的幾大賣點(diǎn)信息，之后選取其中的關(guān)鍵信息向參與互動(dòng)的聽眾提問，考驗(yàn)聽眾的記憶力，準(zhǔn)確回答3個(gè)外觀問題即可獲得禮物/紅包。若參與活動(dòng)的是老款逸動(dòng)車主，更有驚喜紅包大禮（500-1000元現(xiàn)金）上市前宣|預(yù)熱事件傳播|線下執(zhí)行上市前宣|移動(dòng)端APP廣告、KOL朋友圈傳播闡述：移動(dòng)端APP是當(dāng)下青年資訊信息獲取的常用平臺(tái)，推薦今日頭條APP、紙媒移動(dòng)端APP、門戶網(wǎng)移動(dòng)APP等上市前宣|新媒體大V推文傳播闡述：推薦選擇區(qū)域內(nèi)的汽車資訊服務(wù)號(hào)、市民生活服務(wù)號(hào)、時(shí)政新聞媒體號(hào)上市前宣|朋友圈廣告推廣傳播闡述：朋友圈推廣廣告能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域廣告的目標(biāo)人群精準(zhǔn)投放，建議在預(yù)售啟動(dòng)、正式上市前分別投放推廣一次；上市前宣|朋友圈倒計(jì)時(shí)海報(bào)待設(shè)計(jì)圖待設(shè)計(jì)圖待設(shè)計(jì)圖待設(shè)計(jì)圖越級(jí)新生逸起澎湃品質(zhì)越級(jí)新家轎逸動(dòng)PLUS廣州/長(zhǎng)沙上市發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)4天越級(jí)新生逸起澎湃品質(zhì)越級(jí)新家轎逸動(dòng)PLUS廣州/長(zhǎng)沙上市發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)3天越級(jí)新生逸起澎湃品質(zhì)越級(jí)新家轎逸動(dòng)PLUS廣州/長(zhǎng)沙上市發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)2天越級(jí)新生逸起澎湃品質(zhì)越級(jí)新家轎逸動(dòng)PLUS廣州/長(zhǎng)沙上市發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)1天傳播闡述：電子海報(bào)倒計(jì)時(shí)通過KOL社交平臺(tái)、經(jīng)銷商員工社交平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，營銷上市前小圈層的期待感活動(dòng)主題海報(bào)全員同步統(tǒng)一發(fā)布門店微信公眾號(hào)統(tǒng)一發(fā)布活動(dòng)報(bào)名推文所有累計(jì)線索資源電話/短信/微信告知媒體KOL發(fā)布自己的活動(dòng)預(yù)告朋友圈上市前宣|全員社交平臺(tái)推廣待設(shè)計(jì)圖逸動(dòng)PLUS區(qū)域上市計(jì)劃|四大階段03.2.華南區(qū)域上市活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)傳播計(jì)劃上市現(xiàn)場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)傳播|場(chǎng)地推薦廣州珠江新城推薦理由：①城市CBD主要組成部分，能夠彰顯品牌自信②大劇院、圖書館、博物館集中，自然客流可觀；③建筑設(shè)計(jì)感極強(qiáng)，與逸動(dòng)PLUS的設(shè)計(jì)感外觀賣點(diǎn)契合長(zhǎng)沙吾悅廣場(chǎng)推薦理由：①場(chǎng)地面積適宜；②交通方便；③作為2019年新開業(yè)的商城，長(zhǎng)沙新車上市發(fā)布會(huì)還未常用的新場(chǎng)地，市民對(duì)其具有了解的好奇心與新鮮感，容易引發(fā)關(guān)注；④自然客流量多；上市現(xiàn)場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)傳播|上市亮點(diǎn)不走尋常路，擯棄千篇一路的上市現(xiàn)場(chǎng)模式首次將紗幕投影與新車上市結(jié)合全區(qū)域35城市LED大屏同步上市上市現(xiàn)場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)傳播|場(chǎng)地規(guī)劃簽到臺(tái)舞臺(tái)LED曲屏升降紗幕PC臺(tái)直播臺(tái)鐵網(wǎng)格+照片框歷史墻（錯(cuò)落可通過）樂隊(duì)上市現(xiàn)場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)傳播|上市流程環(huán)節(jié)時(shí)間內(nèi)容視頻暖場(chǎng)19:00-19:30品牌廣告視頻播放簽到\樂隊(duì)暖場(chǎng)19：30-19:59媒體、嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng)簽到,樂隊(duì)暖場(chǎng)10s倒計(jì)時(shí)視頻19:59-20:00

活動(dòng)開始倒計(jì)時(shí)視頻動(dòng)感開場(chǎng)舞蹈20:01-：20:05

動(dòng)感青春舞蹈表演，拉開上市會(huì)序幕主持人開場(chǎng)20:06-20:10主持人介紹領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、媒體嘉賓、客戶嘉賓領(lǐng)導(dǎo)致辭20:11-20:15

領(lǐng)導(dǎo)致辭，歡迎來賓的到來，闡述車型發(fā)展歷程和企業(yè)的愿景紗幕演繹+新車亮相20:16-20：251.全場(chǎng)黑，紗幕亮，紗幕中力量質(zhì)感的情景舞蹈演繹，演員用動(dòng)作引導(dǎo)視線聚焦2.紗幕黑，引出兩臺(tái)不同前臉的逸動(dòng)PLUS聚焦，引擎響，遮布被舞蹈演員揭開3.煙火噴射、車燈閃爍，全新逸動(dòng)PLUS亮相4.同時(shí)，舞臺(tái)區(qū)的展車被工作人員揭開面紗模特走秀20:26-20:30

時(shí)尚國潮服裝走秀，營造自信、高端、動(dòng)感、品質(zhì)的氛圍TVC欣賞20:31-20:35全新逸動(dòng)PLUSX6車型TVC欣賞價(jià)格公布20:36-20:38領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)揭曉新車價(jià)格KOL車型講解20：39-20:45車型進(jìn)行詳細(xì)講解祝福視頻20:46-20:48逸動(dòng)老車主采訪的祝福視頻新車主交車儀式20:49-20:53新車主現(xiàn)場(chǎng)交車儀式嘉賓合影20:53-20:57現(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)來賓大合影氣球雨20:58-21:00黑色、金色、灰色的汽車雨落下，踩破起球，里面有大禮10份，寓意長(zhǎng)安逸動(dòng)PLUS銷量一片長(zhǎng)紅，現(xiàn)場(chǎng)一片歡騰自由品鑒21:00-21自由品鑒車型上市現(xiàn)場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)傳播|上市流程|環(huán)節(jié)圖說環(huán)節(jié)時(shí)間內(nèi)容視頻暖場(chǎng)19:00-19:30品牌廣告視頻播放簽到\樂隊(duì)暖場(chǎng)19：30-19:59媒體、嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng)簽到,樂隊(duì)暖場(chǎng)簽到執(zhí)行：由禮儀引導(dǎo)嘉賓到簽到區(qū)，所有嘉賓簽到后，將熒光球點(diǎn)亮成“逸動(dòng)PLUS”字樣，簽到區(qū)安排攝影師為每位嘉賓拍照，并上傳直播流，以便嘉賓下載自己的照片發(fā)布朋友圈。樂隊(duì)執(zhí)行：樂隊(duì)選取溫馨歡樂的歌曲，營造活動(dòng)開場(chǎng)前的愉悅氛圍。上市現(xiàn)場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)傳播|上市流程|環(huán)節(jié)圖說環(huán)節(jié)時(shí)間內(nèi)容視頻暖場(chǎng)19:00-19:30品牌廣告視頻播放簽到\樂隊(duì)暖場(chǎng)19：30-19:59媒體、嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng)簽到,樂隊(duì)暖場(chǎng)10s倒計(jì)時(shí)視頻19:59-20:00

活動(dòng)開始倒計(jì)時(shí)視頻動(dòng)感開場(chǎng)舞蹈20:01-：20:05

動(dòng)感青春時(shí)尚舞蹈表演，拉開上市會(huì)序幕上市現(xiàn)場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)傳播|上市流程|環(huán)節(jié)圖說環(huán)節(jié)時(shí)間內(nèi)容主持人開場(chǎng)20:06-20:10主持人介紹領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、媒體嘉賓、客戶嘉賓領(lǐng)導(dǎo)致辭20:11-20:15領(lǐng)導(dǎo)致辭，歡迎來賓的到來，闡述車型發(fā)展歷程和企業(yè)的愿景上市現(xiàn)場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)傳播|上市流程|環(huán)節(jié)圖說環(huán)節(jié)時(shí)間內(nèi)容紗幕演繹+新車亮相20:16-20：251.全場(chǎng)黑，紗幕亮，紗幕中力量質(zhì)感的國風(fēng)情景舞蹈演繹，演員用動(dòng)作引導(dǎo)視線聚焦2.紗幕黑，引出兩臺(tái)不同前臉的逸動(dòng)PLUS聚焦，引擎響，遮布被舞蹈演員揭開3.煙火噴射、車燈閃爍，全新逸動(dòng)PLUS亮相4.同時(shí)，舞臺(tái)區(qū)的展車被工作人員揭開面紗上市現(xiàn)場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)傳播|上市流程|環(huán)節(jié)圖說環(huán)節(jié)時(shí)間內(nèi)容模特走秀20:26-20:30

時(shí)尚國潮服裝走秀，營造自信、高端、動(dòng)感、品質(zhì)的氛圍TVC欣賞20:31-20:35全新逸動(dòng)PLUSX6車型TVC欣賞價(jià)格公布20:36-20:38領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)揭曉新車價(jià)格上市現(xiàn)場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)傳播|上市流程|環(huán)節(jié)圖說環(huán)節(jié)時(shí)間內(nèi)容KOL車型講解20：39-20:45車型進(jìn)行詳細(xì)講解祝福視頻20:46-20:48逸動(dòng)老車主采訪的祝福視頻新車主交車儀式20:49-20:53新車主現(xiàn)場(chǎng)交車儀式上市現(xiàn)場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)傳播|上市流程|環(huán)節(jié)圖說環(huán)節(jié)時(shí)間內(nèi)容嘉賓合影20:53-20:57現(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)來賓大合影氣球雨20:58-21:00黑色、金色、灰色的汽車雨落下，踩破起球，里面有大禮10份，寓意長(zhǎng)安逸動(dòng)PLUS銷量一片長(zhǎng)紅，現(xiàn)場(chǎng)一片歡騰自由品鑒21:00-21自由品鑒車型1.

所有電器設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)正常，裝配工藝外觀縫隙精細(xì)化處理；2.

各類輔件安裝牢固、到位，發(fā)動(dòng)機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)聲音柔和，蓋罩；3.

玻璃升降正常，燈光、音響系統(tǒng)工作正常；4.

無漏電、漏油、漏液等現(xiàn)象；5.

車門開啟輕松，關(guān)門時(shí)聲音厚重、準(zhǔn)確到位，門把手無毛刺；6.

外露零部件無銹跡、污損、清理干凈，線束包扎好，無零散；7.

隨展車提供充足的易損件及零部件。上市現(xiàn)場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)傳播|經(jīng)銷商配合|展車要求

上市現(xiàn)場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)傳播|35城市LED大屏廣告?zhèn)鞑リU述：3月27日當(dāng)日，廣州&長(zhǎng)沙&3級(jí)城市、5級(jí)城市全城戶外LED大屏同步上市，并在上市現(xiàn)場(chǎng)將不同城市上市的廣告畫面同步在現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上點(diǎn)亮（提前拍攝照片）！營造全區(qū)域轟動(dòng)上市的效果！上市現(xiàn)場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)傳播|現(xiàn)場(chǎng)樂直播傳播闡述：通過樂直播平臺(tái)將上市現(xiàn)場(chǎng)在社交平臺(tái)上傳播，全網(wǎng)聚焦上市現(xiàn)場(chǎng)，放大上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)傳播效果。傳播闡述：活動(dòng)之前，提前建立照片直播鏈接，導(dǎo)出二維碼進(jìn)行印制。活動(dòng)當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)，將設(shè)置印制直播二維碼亞克力桌牌，現(xiàn)場(chǎng)攝影師實(shí)時(shí)上傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片，所有來賓均可掃描桌牌上的二維碼下載由專業(yè)攝像師拍攝的精美圖片。照片直播二維碼抖音話題二維碼上市現(xiàn)場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)傳播|照片直播傳播闡述：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)暖場(chǎng)期間，主持人將邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)所有來賓掃碼照片直播二維碼，下載活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精美相冊(cè)發(fā)布朋友圈集贊或掃碼抖音話題二維碼，在抖音#品質(zhì)越級(jí)新家轎逸動(dòng)PLUS上市#話題上傳視頻集贊當(dāng)日活動(dòng)結(jié)束后，2個(gè)平臺(tái)集贊最多的前5位嘉賓將獲得驚喜禮物1份。上市現(xiàn)場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)傳播|互動(dòng)傳播傳播闡述：創(chuàng)意VLOG式全程日記由一位網(wǎng)紅/工作人員全程跟進(jìn)拍攝產(chǎn)出長(zhǎng)圖/短視頻等豐富素材活動(dòng)中隨時(shí)由全員同步在朋友圈、抖音發(fā)布簽到記錄一位網(wǎng)紅播主在上市現(xiàn)場(chǎng)的一晚選擇一位區(qū)域有影響的美女主播作為主角用她真實(shí)的感受力量感染消費(fèi)者全方位展現(xiàn)上市現(xiàn)場(chǎng)與車型魅力候場(chǎng)演繹看秀賞車上市現(xiàn)場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)傳播|VOLG日記拍攝逸動(dòng)PLUS區(qū)域上市計(jì)劃|四大階段03.3.華南區(qū)域上市后宣計(jì)劃逸動(dòng)PLUS區(qū)域上市計(jì)劃|上市后宣節(jié)奏4月5月6月傳播目的新車新鮮上市，到店看車有禮口碑強(qiáng)化，試駕邀約淡季備戰(zhàn)，線索收集傳播渠道傳播重點(diǎn)顏值驚艷，性能驚喜，對(duì)比競(jìng)品動(dòng)力之星，品質(zhì)之選，試駕體驗(yàn)到店看車，購車政策，機(jī)不可失終端內(nèi)宣區(qū)域主流媒體上市新聞稿轟炸重點(diǎn)城市試駕活動(dòng)經(jīng)銷店全員朋友圈統(tǒng)一轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)域素材，持續(xù)線索信息收集，做好上市后促銷垂直網(wǎng)站區(qū)域站廣告、激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)新車主發(fā)帖樓宇框架、社區(qū)電梯框架網(wǎng)絡(luò)搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、輿論控評(píng)、線索抓取媒體KOL社交平臺(tái)抖音等短視頻平臺(tái)活動(dòng)信息發(fā)布，邀約試駕，到店看車移動(dòng)端APP廣告重點(diǎn)城市專營店上市4月底前完成經(jīng)銷商上市后促銷活動(dòng)見本案終端板塊詳述上市后宣節(jié)奏|區(qū)域主流媒體新聞稿轟炸

廣州媒體長(zhǎng)沙媒體紅網(wǎng)金鷹955易車網(wǎng)FM90.1汽車之家FM91.8金鷹汽車網(wǎng)一點(diǎn)資訊意介車夫?yàn)t湘晨報(bào)瀟湘汽車網(wǎng)愛卡汽車太平洋汽車網(wǎng)中南汽車網(wǎng)騰訊汽車FM90.5V車網(wǎng)湖南車市FM89.3新浪汽車傳播闡述：上市后，主要針對(duì)逸動(dòng)PLUS上市發(fā)布會(huì)的盛況、亮點(diǎn)、車型主要賣點(diǎn)、價(jià)格等信息進(jìn)行發(fā)布。傳播執(zhí)行：由區(qū)域代理公司編寫軟文稿，發(fā)布到區(qū)域各主流媒體平臺(tái)。待提供上市后宣節(jié)奏|媒體KOL社交平臺(tái)美圖、小視頻傳播傳播闡述：活動(dòng)結(jié)束當(dāng)天由專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)，精修現(xiàn)場(chǎng)精美照片，添加活動(dòng)主題水印logo，形成九宮格，作為微傳播輸出素材；活動(dòng)當(dāng)天，拍攝現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)影像，挑選精美鏡頭剪輯15″短視頻，應(yīng)用于微信、視頻類APP傳播，由邀約的媒體KOL及所有上市發(fā)布會(huì)參與工作人員在社交平臺(tái)統(tǒng)一發(fā)布，并分享活動(dòng)亮點(diǎn)與新車體驗(yàn)感受。15s活動(dòng)快剪視頻九宮格美圖上市后宣節(jié)奏|垂直網(wǎng)站區(qū)域站廣告、激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)新車主發(fā)帖傳播闡述：專業(yè)垂直汽車網(wǎng)站廣告位占領(lǐng)、軟文邀約到店看車傳播執(zhí)行：垂直網(wǎng)站廣告投放、制定經(jīng)銷商任務(wù)，每店要求邀請(qǐng)新車主發(fā)布論壇用車貼，給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)刺激。上市后宣節(jié)奏|網(wǎng)絡(luò)搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、輿論控評(píng)、線索抓取傳播闡述：逸動(dòng)PLUS上市后，通過網(wǎng)絡(luò)搜索引擎區(qū)域優(yōu)化，持續(xù)提高購車相關(guān)關(guān)鍵詞對(duì)逸動(dòng)PLUS車型的關(guān)聯(lián)性，從而引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)車型關(guān)注，同時(shí)通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，對(duì)意向購車網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行引導(dǎo)，邀請(qǐng)留資，移動(dòng)端后臺(tái)抓取信息由經(jīng)銷店電話回訪跟進(jìn)。上市后宣節(jié)奏|樓宇框架、社區(qū)電梯框架傳播闡述：樓宇框架、社區(qū)電梯框架能夠貼近意向消費(fèi)者的生活傳播執(zhí)行：預(yù)售結(jié)束后更換廣告內(nèi)容為上市廣告，邀約到店看車有禮上市后宣節(jié)奏|抖音等短視頻平臺(tái)活動(dòng)信息發(fā)布，邀約試駕，到店看車傳播闡述：上市后在抖音平臺(tái)定向發(fā)布試駕活動(dòng)報(bào)名推廣，吸引留資集客為試駕活動(dòng)，及后續(xù)的店頭的促銷積累線索。逸動(dòng)PLUS區(qū)域上市計(jì)劃|四大階段03.4.華南區(qū)域上市后續(xù)活動(dòng)

04PART04.傳播規(guī)劃2020年1-6月區(qū)域傳播渠道策略省份傳播范圍1級(jí)城市2級(jí)城市3級(jí)城市4級(jí)城市5級(jí)城市6級(jí)城市清庫動(dòng)作媒體選擇城市覆蓋/公交車身、公交站牌刷墻廣告部分覆蓋社區(qū)電梯框架、樓宇框架、交通樞紐LED屏抖音APP快手APP、火山APP區(qū)域全覆蓋網(wǎng)絡(luò)搜索集客、垂直網(wǎng)站、門戶新聞網(wǎng)站各分站、移動(dòng)端APP應(yīng)用上市活動(dòng)媒體首選城市覆蓋樓宇大屏、LED屏幕地鐵廣告城市中心廣場(chǎng)大屏社區(qū)電梯框架公交車身、公交站牌刷墻廣告賣場(chǎng)掛幅部分覆蓋網(wǎng)絡(luò)搜索集客、朋友圈推廣、門戶新聞網(wǎng)站各分站、交通樞紐LED屏、電臺(tái)廣告、樓宇框架區(qū)域全覆蓋垂直網(wǎng)站、移動(dòng)端APP應(yīng)用、微信公眾號(hào)、微博區(qū)域傳播費(fèi)用根據(jù)各省城市銷量占比情況進(jìn)行分配1、2級(jí)城市媒體選擇

|城市覆蓋

|樓宇大屏、LED屏幕1、2級(jí)城市媒體選擇

|城市覆蓋

|城市中心廣場(chǎng)大屏、地鐵廣告1-5級(jí)城市媒體選擇

|部分覆蓋

|交通樞紐LED屏、電臺(tái)3、4、5級(jí)城市媒體選擇

|城市覆蓋

|社區(qū)電梯框架、公交站牌6級(jí)城市媒體選擇

|刷墻廣告、賣場(chǎng)掛幅傳播闡述：利用國內(nèi)第一大搜索引擎——百度搜索，覆蓋手機(jī)移動(dòng)端及PC端，引入各地最大的搜索流量，找到最精準(zhǔn)的汽車消費(fèi)用戶。

區(qū)域全覆蓋|網(wǎng)絡(luò)搜索集客

傳播闡述：利用國內(nèi)第二大搜索引擎——360搜索，進(jìn)行文字搜索推廣,引入各地除百度以外的搜索流量,設(shè)置第一道截流大壩海量吸引網(wǎng)民的關(guān)注逸動(dòng)PLUS區(qū)域全覆蓋|網(wǎng)絡(luò)搜索集客

傳播闡述：推廣覆蓋騰訊新聞（含手機(jī)app）、騰訊視頻（含手機(jī)app）、騰訊汽車（含手機(jī)app、騰訊QQ客戶端等，更多展現(xiàn)拉動(dòng)更多流量，推廣后將后臺(tái)數(shù)據(jù)交至經(jīng)銷店，對(duì)網(wǎng)上報(bào)名客戶進(jìn)行及時(shí)的電話跟蹤回訪，提升客戶到店率。區(qū)域全覆蓋|網(wǎng)絡(luò)搜索集客

05PART05.終端規(guī)劃2020年1-6月營銷活動(dòng)規(guī)劃MAP1月2月3月4月5月6月時(shí)間節(jié)點(diǎn)經(jīng)銷商動(dòng)作階段主題年終放價(jià)逸起回家老款逸動(dòng)——年底促銷庫存清理階段目標(biāo)1月25日農(nóng)歷新年婦女節(jié)、植樹節(jié)兒童節(jié)、父親節(jié)勞動(dòng)節(jié)、母親節(jié)清明節(jié)新款逸動(dòng)PLUS——新車造勢(shì)集客銷售

越級(jí)新生逸起澎湃

動(dòng)感試駕逸起挑戰(zhàn)年終活動(dòng)開春活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)上市活動(dòng)清庫階段|店頭常規(guī)周末活動(dòng)上市階段|店頭常規(guī)周末活動(dòng)集客階段|店頭常規(guī)周末活動(dòng)五一活動(dòng)1端午節(jié)活動(dòng)區(qū)域各經(jīng)銷店需加大外促政策力度，開展清庫工作，降低庫存壓力所有經(jīng)銷店在3月31日之前，盡可能完成清庫，實(shí)現(xiàn)第二代逸動(dòng)庫存為0新車上市后，4月30日前所有經(jīng)銷店需完成店頭上市五一活動(dòng)2父親節(jié)活動(dòng)“安全帶回家，逸起來車檢”——長(zhǎng)安汽車進(jìn)社區(qū)車輛檢測(cè)、清洗公益服務(wù)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2020年1月的周六日10:00-18:00活動(dòng)地點(diǎn)：門店周邊社區(qū)活動(dòng)對(duì)象：所有有車一族車主活動(dòng)內(nèi)容：由長(zhǎng)安4s店售后人員組成長(zhǎng)安服務(wù)分隊(duì)，走進(jìn)門店周邊的社區(qū)，免費(fèi)為社區(qū)內(nèi)的車主提供車輛檢車、清洗等服務(wù)；執(zhí)行建議：各門店自主執(zhí)行經(jīng)銷店規(guī)劃|1月

五一活動(dòng)端午節(jié)活動(dòng)年終活動(dòng)開春活動(dòng)上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)營銷闡述：春節(jié)前，走進(jìn)車主生活圈上門提供售后服務(wù)，對(duì)老車主客戶進(jìn)行維護(hù)關(guān)懷、新客戶收集、老客戶口碑轉(zhuǎn)換，提升車型曝光度，收集潛客線索。老車主尊享售后轉(zhuǎn)售前傳播深入社區(qū)售后先行，全員出擊用優(yōu)質(zhì)服務(wù)樹口碑提前一周進(jìn)社區(qū)單頁、橫幅、宣傳欄、業(yè)主群....活動(dòng)信息提前釋放針對(duì)社區(qū)不同車主人群制定不同的服務(wù)政策老車主尊享VIP激發(fā)榮耀感經(jīng)銷店規(guī)劃|1月

五一活動(dòng)端午節(jié)活動(dòng)年終活動(dòng)開春活動(dòng)上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)①線上傳播-發(fā)布活動(dòng)信息②社區(qū)傳播-通過社區(qū)業(yè)主群、橫幅宣傳、提前派單營造社區(qū)活動(dòng)氛圍；③售后邀約-由4s店售后通過撥打邀約電話、發(fā)送短信、微信告知活動(dòng)信息并邀約客戶報(bào)名安全帶回家逸起來體檢姓名：——電話：——報(bào)名留資H5①H5報(bào)名-邀約/活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)車主填寫報(bào)名H5即可獲得活動(dòng)參與資格與專屬編碼②憑證服務(wù)-憑報(bào)名編碼到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)依序號(hào)接受服務(wù)①社區(qū)擺點(diǎn)-4s店售后人群在社區(qū)擺點(diǎn)，為報(bào)名活動(dòng)的車主提供免費(fèi)服務(wù)②車型展示-同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)逸動(dòng)作為展車在社區(qū)進(jìn)行車型展示與促銷服務(wù)政策建議：①針對(duì)非長(zhǎng)安品牌的車主：報(bào)名可享免費(fèi)車輛檢車服務(wù)；②針對(duì)長(zhǎng)安品牌的車主：可享免費(fèi)車輛檢車及車輛清洗服務(wù)；③針對(duì)逸動(dòng)車主：可享置特殊活動(dòng)好禮。經(jīng)銷店規(guī)劃|1月

step1step2step4step3五一活動(dòng)端午節(jié)活動(dòng)年終活動(dòng)開春活動(dòng)上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)經(jīng)銷店規(guī)劃|2月

開春盛“惠”，逸起搶購——長(zhǎng)安汽車逸動(dòng)華南區(qū)域新春放“價(jià)”特賣會(huì)待設(shè)計(jì)圖開春盛“惠”，逸起搶購——長(zhǎng)安汽車逸動(dòng)華南區(qū)域新春放“價(jià)”特賣會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2020年2月的中旬活動(dòng)地點(diǎn)：經(jīng)銷店內(nèi)活動(dòng)對(duì)象：前期收集的意向線索活動(dòng)內(nèi)容：通過門店前宣，以及前期各渠道收集的線索進(jìn)行邀約，釋放政策集中團(tuán)購進(jìn)行收割執(zhí)行建議：各門店自主執(zhí)行五一活動(dòng)端午節(jié)活動(dòng)年終活動(dòng)開春活動(dòng)上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)線上傳播：1.活動(dòng)前，在雙微平臺(tái)、垂直網(wǎng)站平臺(tái)、論壇等渠道轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息，傳播活動(dòng)亮點(diǎn)，通過用戶轉(zhuǎn)發(fā)引起目標(biāo)用戶群體關(guān)注。（稿件發(fā)布至少3篇）2.活動(dòng)前，各經(jīng)銷商店制作活動(dòng)倒計(jì)時(shí)或預(yù)熱圖文，店端進(jìn)行全員轉(zhuǎn)發(fā)經(jīng)銷店規(guī)劃2月

線下邀約：邀約工作是重中之重，關(guān)系活勱成敗，決定訂單數(shù)量五大邀約渠道對(duì)集客量進(jìn)行分解邀約確?；顒瓿晒?日常來店：針對(duì)徘徊客戶重點(diǎn)登記、邀約?？屯扑]：電話話邀約老客戶參不線上傳播：網(wǎng)絢、電話、自媒體平臺(tái)進(jìn)行線上傳播集客外拓集客：周邊社區(qū)、商業(yè)廣場(chǎng)拓展傳播集客五一活動(dòng)端午節(jié)活動(dòng)年終活動(dòng)開春活動(dòng)上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置：1.LED屏幕、舞臺(tái)、椅子2.冷餐3.店頭促銷氣氛布置4.將現(xiàn)場(chǎng)所有禮品展示在舞臺(tái)一側(cè)，幵張貼“搶”字，營造購車禮品多，優(yōu)惠力度大的氛圍，激起客戶購車欲望經(jīng)銷店規(guī)劃|2月

五一活動(dòng)端午節(jié)活動(dòng)年終活動(dòng)開春活動(dòng)上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)互動(dòng)建議：經(jīng)銷店規(guī)劃|2月

五一活動(dòng)端午節(jié)活動(dòng)年終活動(dòng)開春活動(dòng)上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)趣味活動(dòng)游戲1.拍一拍隨手拍下現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)照片，按照指定內(nèi)容發(fā)到自己微信朋友圈，集滿xx個(gè)贊，活動(dòng)結(jié)束前可獲得公仔一只（禮品待定，限量50只）。先到先得。趣味活動(dòng)游戲2.投一投扔飛鏢游戲，，投中3環(huán)以內(nèi)即可獲得車飾掛件/擺件一個(gè)（禮品待定，限量50個(gè)）。趣味活動(dòng)游戲3.抓一抓1、客戶在規(guī)定時(shí)間內(nèi)于抓錢箱內(nèi)抓取錢幣（抓取時(shí)間五秒鐘），工作人員計(jì)時(shí)；2、客戶抓取完畢后，工作人員統(tǒng)計(jì)客戶信息、抓取金額直接抵扣購車款；3、游戲結(jié)束后，客戶將抓取現(xiàn)金放回道具箱內(nèi)。經(jīng)銷店規(guī)劃|3月

五一活動(dòng)端午節(jié)活動(dòng)年終活動(dòng)開春活動(dòng)上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)待設(shè)計(jì)圖以愛之名傳遞愛——長(zhǎng)安汽車逸動(dòng)“我和她有個(gè)約惠”活動(dòng)時(shí)間：2020年3月8日活動(dòng)地點(diǎn)：經(jīng)銷店內(nèi)活動(dòng)對(duì)象：前期收集的老款逸動(dòng)意向客戶線索邀約活動(dòng)內(nèi)容：通過婦女節(jié)福利包裝優(yōu)惠政策清庫促銷執(zhí)行建議：各門店自主執(zhí)行以愛之名傳遞愛——長(zhǎng)安汽車逸動(dòng)“我和她有個(gè)約惠”經(jīng)銷店規(guī)劃|3月

五一活動(dòng)端午節(jié)活動(dòng)年終活動(dòng)開春活動(dòng)上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)營銷闡述：借助婦女節(jié)活動(dòng)，吸引潛客和?？偷降?，刺激以舊帶新，大力包裝福利政策，做好老款逸動(dòng)清庫工作政策建議：六大豪禮送給她到店禮關(guān)懷禮轉(zhuǎn)介禮置換禮購車禮互動(dòng)禮玫瑰花鮮花手環(huán)婦女節(jié)當(dāng)天到店的女性都有機(jī)會(huì)獲得精美護(hù)膚禮盒轉(zhuǎn)介紹成功的老客戶，可獲得便攜導(dǎo)舠儀一臺(tái)購車送XXXX元代金券+家電+抽獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品：掃地機(jī)器人/空氣炸鍋/精美車飾)婦女節(jié)當(dāng)天以舊換新可享XXXX優(yōu)惠福利積極參加現(xiàn)場(chǎng)互勱，就有機(jī)會(huì)獲得出具/餐具/圍裙等經(jīng)銷店規(guī)劃|3月

五一活動(dòng)端午節(jié)活動(dòng)年終活動(dòng)開春活動(dòng)上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)活動(dòng)建議：展廳內(nèi)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以粉紅色調(diào)進(jìn)行溫馨布置，營造活動(dòng)氛圍插花DIY體驗(yàn)，男士可以和女性一起完成后送給她美妝課堂邀請(qǐng)知名美妝老師到店免費(fèi)授課倡導(dǎo)女性做美美的自己上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)五一活動(dòng)端午節(jié)活動(dòng)經(jīng)銷店規(guī)劃|4月

年終活動(dòng)開春活動(dòng)越級(jí)新生逸起澎湃品質(zhì)越級(jí)新家轎逸動(dòng)PLUSxx上市發(fā)布會(huì)待設(shè)計(jì)圖越級(jí)新生逸起澎湃

——品質(zhì)越級(jí)新家轎逸動(dòng)PLUSxx上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2020年4月期間活動(dòng)地點(diǎn)：經(jīng)銷店內(nèi)活動(dòng)對(duì)象：前期收集的逸動(dòng)PLUS意向客戶線索邀約活動(dòng)內(nèi)容：逸動(dòng)PLUS上市執(zhí)行建議：各門店自主執(zhí)行上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)五一活動(dòng)端午節(jié)活動(dòng)經(jīng)銷店規(guī)劃|4月

年終活動(dòng)開春活動(dòng)省份1級(jí)城市2級(jí)城市3級(jí)城市4級(jí)城市5級(jí)城市6級(jí)城市廣東廣州、深圳東莞、佛山中山惠州、江門、珠海、汕頭清遠(yuǎn)、茂名、揭陽、梅州、陽江、肇慶潮州、河源、汕尾、云浮、韶關(guān)廣西南寧柳州桂林、玉林防城港、來賓、百色、北海、崇左、貴港、河池、賀州、欽州、梧州福建廈門、福州、泉州龍巖、莆田、三明、漳州寧德、南平湖南長(zhǎng)沙郴州、衡陽、懷化、婁底、株洲、岳陽、邵陽、湘潭、永州、常德、益陽湘西州、張家界海南?？谌齺啞①僦萁髂喜M州九江、景德鎮(zhèn)、上饒、宜春吉安、新余、鷹潭、撫州、萍鄉(xiāng)上市計(jì)劃廣州、長(zhǎng)沙由區(qū)域執(zhí)行城市上市其他城市各經(jīng)銷店根據(jù)區(qū)域指引4月30日前完成門店上市活動(dòng)執(zhí)行有專營店的地區(qū)進(jìn)行專營店上市活動(dòng)沒有專營店的二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)對(duì)新車展車區(qū)進(jìn)行上市布置上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)五一活動(dòng)端午節(jié)活動(dòng)經(jīng)銷店規(guī)劃|4月

年終活動(dòng)開春活動(dòng)集客對(duì)象集客方式說明潛在人群邀約系統(tǒng)中所有保有客戶電話、短信針對(duì)公眾平臺(tái)前期：微博、微信（朋友圈）、汽車類垂直網(wǎng)站、論壇、新聞后期：電話、短信已購車用戶邀約自店老客戶+好友推薦邀請(qǐng)電話、短信、微博、微信其它品牌車輛并考慮進(jìn)行二手車置換的車主（特別是國產(chǎn)品牌客戶）周邊營銷陣地DM單派發(fā)異業(yè)聯(lián)盟針對(duì)銀行、商會(huì)等高價(jià)值客戶群電話、拜訪、短信媒體邀約針對(duì)汽車行業(yè)媒體，進(jìn)行宣傳報(bào)道電話、短信、郵件集客邀約：上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)五一活動(dòng)端午節(jié)活動(dòng)經(jīng)銷店規(guī)劃|4月

年終活動(dòng)開春活動(dòng)布置要求：各專營店根據(jù)區(qū)域指引要求進(jìn)行展廳上市活動(dòng)氛圍布置區(qū)域布置內(nèi)容門店外墻體背貼橫幅展廳內(nèi)吊幅上市主視覺桁架噴繪地貼、展架展車區(qū)地臺(tái)、地貼、車頂牌、氛圍布置舞臺(tái)區(qū)LED屏幕/桁架噴繪地貼、貴賓椅、購車禮品、互動(dòng)區(qū)、及其他氛圍布置上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)五一活動(dòng)端午節(jié)活動(dòng)經(jīng)銷店規(guī)劃|4月

年終活動(dòng)開春活動(dòng)環(huán)節(jié)時(shí)間內(nèi)容簽到14:00-14:30媒體、嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng)簽到,樂隊(duì)暖場(chǎng)10s倒計(jì)時(shí)音頻OS14:31-14:32

活動(dòng)開始倒計(jì)時(shí)OS動(dòng)感開場(chǎng)舞蹈14:32-14:37

動(dòng)感青春舞蹈表演，拉開上市會(huì)序幕主持人開場(chǎng)14:37-14:38主持人介紹領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、媒體嘉賓、客戶嘉賓領(lǐng)導(dǎo)致辭14:39-14:42

領(lǐng)導(dǎo)致辭，歡迎來賓的到來，闡述車型發(fā)展歷程和企業(yè)的愿景舞蹈演員揭開新車面紗14:42-14:45質(zhì)感舞蹈演繹后揭開新車幕布價(jià)格公布14:46-14:48領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)揭曉新車價(jià)格第一輪抽獎(jiǎng)14:48-14:50現(xiàn)場(chǎng)第一輪抽獎(jiǎng)互動(dòng)車型講解14:51-14:58車型進(jìn)行詳細(xì)講解新車主交車儀式14:58-15:01新車主現(xiàn)場(chǎng)交車儀式嘉賓合影15:02-15:05現(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)來賓大合影第二輪抽獎(jiǎng)15:06-15:10現(xiàn)場(chǎng)第二輪抽獎(jiǎng)互動(dòng)自由洽談15:11-17:30自由品鑒車型，洽談購車互動(dòng)游戲現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)區(qū)自由參與互動(dòng)游戲活動(dòng)第三輪抽獎(jiǎng)16:00現(xiàn)場(chǎng)第二輪抽獎(jiǎng)互動(dòng)上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)五一活動(dòng)1端午節(jié)活動(dòng)經(jīng)銷店規(guī)劃|5月

年終活動(dòng)開春活動(dòng)“逸動(dòng)PLUS美食探鮮家”——長(zhǎng)安逸動(dòng)PLUS邀新車主美食探店行動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2020年5月活動(dòng)地點(diǎn)：城市中及周邊不為人知的美食店活動(dòng)對(duì)象：逸動(dòng)PLUS新車主活動(dòng)內(nèi)容：通過線上宣傳招募，以及作為門店促銷福利，邀約10位逸動(dòng)PLUS的新車主，一起前往一家美食店品嘗一次免費(fèi)的晚餐。執(zhí)行建議：多門店聯(lián)合執(zhí)行待設(shè)計(jì)圖“逸動(dòng)PLUS美食探鮮家”——長(zhǎng)安逸動(dòng)PLUS邀新車主美食探店行動(dòng)上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)五一活動(dòng)1端午節(jié)活動(dòng)經(jīng)銷店規(guī)劃|5月

年終活動(dòng)開春活動(dòng)5月勝產(chǎn)美食，通過關(guān)懷逸動(dòng)PLUS新車主的美食活動(dòng)，提升車型在新車主圈層的口碑、同時(shí)，通過美食活動(dòng)福利，吸引一波關(guān)注，并作為福利促進(jìn)A卡意向客戶做下單決策。統(tǒng)一形象包裝露出新車主福利專享美食欄目KOL領(lǐng)銜針對(duì)凌逸動(dòng)PLUS新車主定制活動(dòng)發(fā)揮美食欄目KOL影響力，放大傳播效果統(tǒng)一車貼、手舉牌等細(xì)節(jié)物料露出，展現(xiàn)逸動(dòng)PLUS車主品質(zhì)活動(dòng)形象營銷闡述：電臺(tái)線上招募逸動(dòng)PLUS聽眾報(bào)名組成“長(zhǎng)安探鮮家”車隊(duì)前往目標(biāo)美食店探店與當(dāng)?shù)仉娕_(tái)頻率美食欄目合作，發(fā)起“逸動(dòng)PLUS請(qǐng)你當(dāng)探鮮家”的美食活動(dòng)，吸引目標(biāo)聽眾報(bào)名聽眾在頻道公眾號(hào)/4s店微信公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞獲得報(bào)名H5,填寫H5信息即可報(bào)名①將車粘貼統(tǒng)一車貼②在電臺(tái)美食主持人的帶領(lǐng)下前往目標(biāo)美食店①拍攝統(tǒng)一活動(dòng)合影；②制作多個(gè)趣味slogan異形KT板，邀請(qǐng)車主合影；③開餐由主持人與車主對(duì)話，活躍氣氛，并全程錄制或直播；④其他未能成功報(bào)名探鮮家的車主當(dāng)日持車鑰匙找到主持人，即可享受5折免單優(yōu)惠。step1step2step4step3上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)五一活動(dòng)1端午節(jié)活動(dòng)經(jīng)銷店規(guī)劃|5月

年終活動(dòng)開春活動(dòng)上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)五一活動(dòng)2端午節(jié)活動(dòng)經(jīng)銷店規(guī)劃|5月

年終活動(dòng)開春活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2020年5月1-3日及活動(dòng)后一周活動(dòng)地點(diǎn)：主要商超、游樂場(chǎng)所活動(dòng)對(duì)象：所有自然客流活動(dòng)內(nèi)容：開展游戲互動(dòng)活動(dòng)，每天5-7場(chǎng)滾動(dòng)開展，節(jié)日后展車持續(xù)商超展示，意向客戶通過二維碼留資或致電跟進(jìn)?；顒?dòng)執(zhí)行：由區(qū)域提供指引，由區(qū)域組織執(zhí)行，經(jīng)銷商提供車輛、人員配合“歡度五一，逸起暢玩”——長(zhǎng)安逸動(dòng)PLUS勞動(dòng)節(jié)節(jié)商超趣享體驗(yàn)日上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)五一活動(dòng)端午節(jié)活動(dòng)經(jīng)銷店規(guī)劃|6月

年終活動(dòng)開春活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2020年6月25日活動(dòng)地點(diǎn)：經(jīng)銷店內(nèi)活動(dòng)對(duì)象：自然到店客戶、邀約意向客戶活動(dòng)內(nèi)容：針對(duì)端午節(jié)開展相關(guān)文化體驗(yàn)互動(dòng)及車型促銷活動(dòng)執(zhí)行：由區(qū)域提供指引，經(jīng)銷店自主執(zhí)行“喜悅惠粽情禮”——長(zhǎng)安逸動(dòng)PLUS端午節(jié)傳統(tǒng)文化體驗(yàn)日待設(shè)計(jì)圖“喜悅惠粽情禮”——長(zhǎng)安逸動(dòng)PLUS端午節(jié)傳統(tǒng)文化體驗(yàn)日上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)五一活動(dòng)端午節(jié)活動(dòng)經(jīng)銷店規(guī)劃|6月

年終活動(dòng)開春活動(dòng)活動(dòng)建議：粽子DIY到店客戶可參不粽子DIY體驗(yàn)濃濃節(jié)日氣氛五彩繩DIY客戶自行進(jìn)行五彩繩編制當(dāng)做到店禮帶走香囊DIY準(zhǔn)備檀香薰衣草薄荷等香料制作香囊拼龍舟木質(zhì)龍舟小玩具拼圖客戶可拼制龍舟品茶店內(nèi)準(zhǔn)備茶臺(tái)可進(jìn)行茶藝表演不品鑒品茶展廳配古箏古琴現(xiàn)場(chǎng)演奏粽子碳包粽子形狀竹炭包可作為到店禮發(fā)放訂車抽獎(jiǎng)布藝粽子內(nèi)嵌禮品名單訂車客戶進(jìn)行隨機(jī)抽獎(jiǎng)上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)五一活動(dòng)父親節(jié)活動(dòng)經(jīng)銷店規(guī)劃|6月

年終活動(dòng)開春活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2020年6月21日活動(dòng)地點(diǎn)：經(jīng)銷店內(nèi)活動(dòng)對(duì)象：自然到店客戶、邀約意向客戶活動(dòng)內(nèi)容：針對(duì)父親節(jié)開展相關(guān)互動(dòng)及車型促銷活動(dòng)執(zhí)行：由區(qū)域提供指引，經(jīng)銷店自主執(zhí)行“全能老爸精明購”——長(zhǎng)安逸動(dòng)PLUS父親節(jié)濃情感恩日待設(shè)計(jì)圖“全能老爸精明購”——長(zhǎng)安逸動(dòng)PLUS父親節(jié)濃情感恩日上市活動(dòng)?jì)D女節(jié)活動(dòng)五一活動(dòng)父親節(jié)活動(dòng)經(jīng)銷店規(guī)劃|6月

年終活動(dòng)開春活動(dòng)活動(dòng)建議：設(shè)置到店禮老爸大比拼與孩子一起參與游戲贏禮品準(zhǔn)備抦肩戒超級(jí)英雄服裝老爸不孩子共同拍攝父親節(jié)留念購車客戶作為精明老爸為車輛代言拍攝小視頻戒照片宣傳蛋糕DIY可以現(xiàn)場(chǎng)為老爸制作創(chuàng)意蛋糕線上曬老爸収送店端公眾號(hào)到店領(lǐng)好禮清庫階段上市階段集客階段經(jīng)銷店常規(guī)周末活動(dòng)1-2月——長(zhǎng)安逸動(dòng)名企公益早餐行動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2020年1-2月活動(dòng)地點(diǎn)：城市中知名企業(yè)區(qū)、市中心活動(dòng)對(duì)象：所有自然客流活動(dòng)背景：很多年輕人缺少早餐的習(xí)慣，不健康的飲食導(dǎo)致他們健康問題頻出，青年人猝死案例屢見不鮮；活動(dòng)執(zhí)行建議：?jiǎn)蔚曜灾鷪?zhí)行長(zhǎng)安逸動(dòng)請(qǐng)你吃早餐”待設(shè)計(jì)圖——長(zhǎng)安逸動(dòng)名企公益早餐行動(dòng)“長(zhǎng)安逸動(dòng)請(qǐng)你吃早餐”清庫階段上市階段集客階段經(jīng)銷店常規(guī)周末活動(dòng)1-2月1-2月，開年返工時(shí)節(jié)，通過與美食平臺(tái)或連鎖店合作，倡導(dǎo)年輕人注意健康的飲食習(xí)慣，發(fā)起提供免費(fèi)公益早餐的方式進(jìn)行拓客，收集青年人潛在消費(fèi)客戶群體線索，為清逸