電商書(shū)籍推薦：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷——網(wǎng)商成功之道（第2版）目錄第1篇互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷革命第1章互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷1.1網(wǎng)絡(luò)給營(yíng)銷打開(kāi)一片藍(lán)海

1.1.1人類正進(jìn)入信息社會(huì)

1.1.2什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用

1.2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的階段

1.2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的力量第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與搜索引擎2.1搜索引擎的影響力

2.1.1搜索引擎風(fēng)云錄

2.1.2割據(jù)的搜索市場(chǎng)2.2搜索引擎營(yíng)銷

2.2.1搜索與營(yíng)銷的組合SEM

2.2.2搜索引擎廣告第3章互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾市場(chǎng)3.1讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷助你制勝

3.1.1商業(yè)壁壘的瓦解

3.1.2同一條起跑線上3.2長(zhǎng)尾市場(chǎng)已經(jīng)成熟

3.2.1需求與供給的極大豐富

3.2.2制造成本和發(fā)行成本

第2篇互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃第4章長(zhǎng)尾市場(chǎng)分析4.1不要在長(zhǎng)尾里迷失

4.1.1繽紛的市場(chǎng)瞬息的變化

4.1.2不要在長(zhǎng)尾里迷失4.2找到你的指南針

4.2.1商家與客戶之間的距離

4.2.2通過(guò)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建最短路徑第5章網(wǎng)上商機(jī)發(fā)掘5.1互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)觀察

5.1.1創(chuàng)造新的商業(yè)模式

5.1.2不要脫離商業(yè)主體

5.1.3互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)信息的收集5.2如何選擇可獲利的商機(jī)

5.2.1網(wǎng)絡(luò)商機(jī)的分析方法

5.2.2評(píng)估自身進(jìn)入門檻第6章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃6.1研究你的目標(biāo)市場(chǎng)

6.1.1界定你的客戶并分類

6.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷地理細(xì)分市場(chǎng)

6.1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人口細(xì)分市場(chǎng)

6.1.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷心理細(xì)分市場(chǎng)

6.1.5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為細(xì)分市場(chǎng)6.2審視你的營(yíng)銷目標(biāo)

6.2.1準(zhǔn)確定位你的市場(chǎng)

6.2.2知己知彼百戰(zhàn)不殆

6.2.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作戰(zhàn)策略6.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施

6.3.1分解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃

6.3.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的項(xiàng)目管理6.4持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程

6.4.1緊盯市場(chǎng)鎖定客戶群

6.4.2企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程

6.4.3持續(xù)地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷聚攏人氣第7章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面面觀7.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的各種概念

7.1.1網(wǎng)絡(luò)廣告的分類

7.1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法綜述

7.1.3搭建聯(lián)盟營(yíng)銷平臺(tái)7.2數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷

7.2.1不斷地挖掘客戶

7.2.2數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的作用7.3品牌與口碑營(yíng)銷

7.3.1網(wǎng)上的品牌與口碑

7.3.2如何進(jìn)行口碑營(yíng)銷7.4開(kāi)展博客營(yíng)銷

7.4.1什么是博客營(yíng)銷

7.4.2博客營(yíng)銷的作用

7.4.3如何進(jìn)行博客營(yíng)銷7.5門戶網(wǎng)站廣告

7.5.1展現(xiàn)實(shí)力的門戶廣告

7.5.2門戶廣告的分類7.5.3門戶廣告的投放法則

第3篇搜索引擎營(yíng)銷第8章SEO成為網(wǎng)站的營(yíng)銷基礎(chǔ)8.1打破SEO神話

8.1.1SEO并不神秘

8.1.2SEO是專業(yè)的技術(shù)服務(wù)

8.1.3SEO的非法黑帽做法8.2為什么SEO是必需的

8.2.1SEO遵循網(wǎng)民瀏覽的習(xí)慣

8.2.2普及SEO是大勢(shì)所趨

8.2.3SEO提高網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力8.3SEO的工作內(nèi)容

8.3.1SEO的內(nèi)部工作

8.3.2SEO的外部工作

8.3.3SEO與網(wǎng)站更新

8.3.4頁(yè)面內(nèi)容撰寫的基本原則8.4SEO技術(shù)概述

8.4.1SEO與網(wǎng)站設(shè)計(jì)

8.4.2SEO與網(wǎng)頁(yè)制作

8.4.3SEO要求下的代碼標(biāo)準(zhǔn)第9章更上一層樓的SEM9.1搜索引擎營(yíng)銷（SEM）策略

9.1.1搜索者的行為分析

9.1.2關(guān)鍵字蘊(yùn)含的價(jià)值

9.1.3搜索引擎營(yíng)銷（SEM）流程

9.1.4SEO與關(guān)鍵字廣告的區(qū)別9.2專注于關(guān)鍵字

9.2.1關(guān)鍵字計(jì)劃

9.2.2關(guān)鍵字的選擇9.3監(jiān)控你的搜索引擎表現(xiàn)

9.3.1網(wǎng)站收錄查詢

9.3.2關(guān)鍵字排名檢測(cè)工具

9.3.3監(jiān)控網(wǎng)站的搜索引擎表現(xiàn)9.4網(wǎng)站流量的分析方法

9.4.1網(wǎng)站流量的分析要點(diǎn)

9.4.2網(wǎng)站流量的分析工具第10章搜索引擎付費(fèi)營(yíng)銷10.1玩轉(zhuǎn)搜索引擎廣告

10.1.1搜索引擎付費(fèi)廣告的分類

10.1.2拉式的精準(zhǔn)營(yíng)銷

10.1.3搜索引擎廣告的價(jià)值10.2GoogleAdWords

10.2.1GoogleAdWords策劃

10.2.2GoogleAdWords實(shí)施

10.2.3GoogleAdWords優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)10.3GoogleAdSense

10.3.1策劃與實(shí)施GoogleAdSense廣告

10.3.2GoogleAdSense經(jīng)驗(yàn)第11章如何讓搜索引擎營(yíng)銷成功進(jìn)行11.1網(wǎng)站流量?jī)?yōu)化

11.1.1SEO與競(jìng)價(jià)排名的互補(bǔ)

11.1.2把流量轉(zhuǎn)化為金錢11.2訪問(wèn)量轉(zhuǎn)化成價(jià)值的過(guò)程

11.2.1在線銷售產(chǎn)品

11.2.2離線銷售產(chǎn)品

11.2.3輔助銷售產(chǎn)品11.3如何提高目標(biāo)轉(zhuǎn)化率

11.3.1把握消費(fèi)者的心理因素

11.3.2廣告的著陸頁(yè)優(yōu)化

第4篇電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)第12章建立電子商務(wù)網(wǎng)站12.1電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)要素

12.1.1電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格

12.1.2購(gòu)物引導(dǎo)性的網(wǎng)站設(shè)計(jì)

12.1.3網(wǎng)站業(yè)務(wù)的相關(guān)設(shè)計(jì)

12.1.4電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)規(guī)則12.2電子商務(wù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)軟件系統(tǒng)

12.2.1商品展示系統(tǒng)

12.2.2訂購(gòu)與支付系統(tǒng)

12.2.3站內(nèi)商品搜索系統(tǒng)12.3電子商務(wù)網(wǎng)站的后臺(tái)管理系統(tǒng)

12.3.1訂單管理系統(tǒng)

12.3.2客戶服務(wù)系統(tǒng)

12.3.3網(wǎng)站更新系統(tǒng)第13章怎樣做網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)13.1網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)就是營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)

13.1.1配備運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

13.1.2提供在線客服

13.1.3保持物流暢通13.2網(wǎng)站的持續(xù)養(yǎng)育

13.2.1運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員建設(shè)

13.2.2網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的監(jiān)控與調(diào)整13.3如何在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝

13.3.1利用創(chuàng)新獲得飛躍

13.3.2不要忽視現(xiàn)金流第14章電子商務(wù)的物流14.1不要敗在物流上14.2物流解決辦法14.3管理好高效的物流14.4電子商務(wù)網(wǎng)站物流配送的注意事項(xiàng)

第5篇案例與思考第15章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例15.1軟件貿(mào)易Pass4sure15.2傳統(tǒng)行業(yè)南京羅曼庭婚慶15.3營(yíng)銷奇跡VANCL凡客誠(chéng)品

15.3.1市場(chǎng)分析與定位

15.3.