電子商務(wù)攪熱門業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營銷巨量蛋糕有多大

電子商務(wù)攪熱門業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷巨量”蛋糕”有多大？

無論是網(wǎng)民數(shù)量，還是網(wǎng)絡(luò)上的“木門”等相關(guān)關(guān)鍵詞千萬級的搜索頁面，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開始滲透到木門這個(gè)快速發(fā)展中的行業(yè)。數(shù)據(jù)：增速如飛，網(wǎng)民軍團(tuán)來勢兇猛（圖1）9月16日，記者在百度上搜索“木門”關(guān)鍵詞，找到相關(guān)網(wǎng)頁690多萬篇，搜索“四川木門”關(guān)鍵詞，找到相關(guān)網(wǎng)頁34.8萬余篇；9月19日，相關(guān)網(wǎng)頁已經(jīng)分別增至718萬篇和35.1萬篇。這樣的數(shù)據(jù)一方面表明每一天都會新增數(shù)以萬計(jì)的木門信息被展示在互聯(lián)網(wǎng)上，另一方面也展現(xiàn)了企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷意識正日漸蘇醒。而據(jù)最近一次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國的網(wǎng)民規(guī)模和寬帶用戶規(guī)模增長迅猛，互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模穩(wěn)居世界第一位。截至2009年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.38億，較2008年底增長13.4%，即半年增長了4000萬；而寬帶用戶規(guī)模則達(dá)到了3.2億，較2008年底上升了3.7個(gè)百分點(diǎn)。與網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長相對應(yīng)的，是我國互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，截至2009年6月底，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到25.5%，保持平穩(wěn)上升的態(tài)勢。其中有69.4%的網(wǎng)民使用搜索引擎，使用率比2008年末增加1.4個(gè)百分點(diǎn)。如今，搜索引擎已成為網(wǎng)民獲取信息的重要手段。在記者的抽樣調(diào)查中，有84.3%的網(wǎng)民表示，“不想被‘宰’，不想浪費(fèi)時(shí)間，我們在買東西前都習(xí)慣到網(wǎng)上查詢一番”，“想尋找財(cái)富商機(jī)、合作項(xiàng)目，我會先在網(wǎng)上縱橫比較一翻”，正因?yàn)槿绱?，中國目?0%的企業(yè)已經(jīng)擁有自己的網(wǎng)站。另一組數(shù)據(jù)顯示，中國的網(wǎng)站數(shù)達(dá)到306萬個(gè)，較2008年末增長6.4%，每年有數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)站一夜之間如雨后春筍般長出來。甲流和電腦下鄉(xiāng)加速網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)程今年甲型H1N1流感病毒在全球蔓延并快速進(jìn)入我國，這使我們想起2003年那突如其來的非典（SARS）病毒，此時(shí)全球還在金融危機(jī)的泥潭中苦苦掙扎，甲型H1N1流感病毒的肆虐無疑給世界經(jīng)濟(jì)再度蒙上了一層陰霾，在這雙重危急之下我國的中小企業(yè)該如何面對呢？因?yàn)镠1N1，企業(yè)很多事情都將無法正常進(jìn)行，如：展會、招商、培訓(xùn)、峰會……試想，人人都戴上口罩遠(yuǎn)離周圍的人，又有誰愿意去聽企業(yè)業(yè)務(wù)人員的宣傳呢？大家都“潛伏”在家里，生活圈子急劇縮小，大部分時(shí)間“貓”在網(wǎng)上，或辦公、或購物、或娛樂。從國內(nèi)最大的獨(dú)立第三方支付平臺支付寶公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，流感暴發(fā)期間，我國的網(wǎng)上交易量成倍放大，這表明網(wǎng)絡(luò)營銷對疫情是有超強(qiáng)免疫力的，疫情的暴發(fā)也激活了國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷市場。另外，隨著電腦下鄉(xiāng)活動的進(jìn)一步開展，也在很大程度上刺激中國網(wǎng)民規(guī)模的增長率；再加上農(nóng)村對品牌消費(fèi)觀念的提升、對網(wǎng)絡(luò)新鮮事物的超強(qiáng)接受力，這些都預(yù)示著我國的網(wǎng)絡(luò)營銷市場將更加龐大，“蛋糕”更加誘人。趨勢：消費(fèi)主力鎖定70后、80后（圖2）上圖是我國網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)分布圖，很顯然，70后、80后、90后是網(wǎng)絡(luò)主力軍。眾多的木門廠商都知道，70后，有消費(fèi)實(shí)力，80后，有消費(fèi)潛力，這個(gè)年齡層的人才是木門未來十年的消費(fèi)人群。既然如此，那我們的廠商們?yōu)楹尾幌伦愎Ψ蛟诨ヂ?lián)網(wǎng)上贏得這部分人的注意力？在這方面，我們的木門廠商就該向房地產(chǎn)商學(xué)習(xí)。眾所周知，國內(nèi)知名社交網(wǎng)站開心網(wǎng)有一款游戲組件深受白領(lǐng)、學(xué)生層的喜愛，那就是“買房子”，它不僅滿足了白領(lǐng)們想買房的心理需求，同時(shí)也成為多個(gè)開發(fā)商盯準(zhǔn)的新營銷推廣路徑。記者在游戲中看到涵蓋了成都20個(gè)區(qū)縣的包括華潤、中海、萬科、龍湖等幾百個(gè)知名樓盤信息躍然呈現(xiàn)在屏幕上，包括它們的實(shí)景圖、公開售價(jià)、交通情況等等，這種網(wǎng)絡(luò)植入式營銷無疑威力巨大，據(jù)開發(fā)商反饋，這次在網(wǎng)絡(luò)上的推廣成果在樓盤成交量上小有體現(xiàn)，但在品牌知名度上有很大的提升。在游戲中，買到手的房子可以自己裝修，建材類裝飾產(chǎn)品也很齊全，包括吊頂、門窗、地板、墻紙等等。美中不足的是，在這里，品牌的身影還沒有出現(xiàn)。但記者相信，這是遲早的事。如果我們的木門