百度開啟網(wǎng)絡(luò)廣告管理“全免費(fèi)”新時代

百度開啟網(wǎng)絡(luò)廣告管理“全免費(fèi)”新時代

垂直媒體廣告管理的無奈一位規(guī)模并不算小的網(wǎng)站負(fù)責(zé)人抱怨，業(yè)內(nèi)真正使用廣告管理系統(tǒng)的網(wǎng)站還比較少，往往是門戶網(wǎng)站才有實(shí)力自己開發(fā)廣告管理系統(tǒng)。相對來說，垂直網(wǎng)站在流量和規(guī)模上無法與門戶相提并論，他們會傾向于購買收費(fèi)的廣告管理系統(tǒng)，但是由于收費(fèi)門檻較高，所以國內(nèi)真正使用廣告管理系統(tǒng)的媒體并不多。但這也滋生出了新的矛盾，隨著互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”趨勢的演進(jìn)，以及本地化應(yīng)用的崛起，過去由門戶網(wǎng)站一統(tǒng)江湖的局面正被打破，垂直媒體成長迅速，廣告管理需求越來越大。百度聯(lián)盟吸引了央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、優(yōu)酷、中關(guān)村在線、汽車之家等近30萬網(wǎng)站加盟會員，其針對會員網(wǎng)站的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)站在使用廣告管理系統(tǒng)時，普遍遇到了以下問題：1、自己開發(fā)的系統(tǒng)功能上并不強(qiáng)；2、收費(fèi)系統(tǒng)長久沒有功能更新；3、開源系統(tǒng)在性能和穩(wěn)定性上得不到保障；4、一些系統(tǒng)并不適合國內(nèi)用戶操作習(xí)慣，學(xué)習(xí)成本高昂；5、每年投入到系統(tǒng)購買和基礎(chǔ)設(shè)施維護(hù)的費(fèi)用不菲。業(yè)內(nèi)專家評論，垂直網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告管理方面差強(qiáng)人意的現(xiàn)狀，大大削弱了其對廣告主的吸引力，更使優(yōu)質(zhì)的流量營銷價值大打折扣，在挖掘互聯(lián)網(wǎng)長尾營銷價值上，廣告管理系統(tǒng)的缺位更成為阻礙發(fā)展的絆腳石。百度面向中高端網(wǎng)絡(luò)媒體推出免費(fèi)廣告管理系統(tǒng)，真正幫助垂直網(wǎng)站和大小站長卸掉了困擾多年的包袱，打通了廣告聯(lián)盟整條價值鏈，可以幫助垂直媒體深挖營銷價值。百度廣告管家雪中送炭不少站長表示，一款好的廣告管理系統(tǒng)的核心在于廣告展現(xiàn)的穩(wěn)定和高速，如果一款廣告管理系統(tǒng)在高負(fù)載下不能保證穩(wěn)定的展現(xiàn)，那就失去任何意義了，百度對于大規(guī)模計(jì)算、高負(fù)載的請求處理擁有行業(yè)頂尖處理方案。百度廣告管家服務(wù)穩(wěn)定性要求達(dá)到99.99%，與百度搜索完全一致，因此，百度免費(fèi)廣告管家推出后受到了聯(lián)盟網(wǎng)站的一致好評。據(jù)悉，一聽音樂網(wǎng)、Donews，塞班智能手機(jī)網(wǎng)、天空軟件站、7K7K小游戲等媒體已經(jīng)開始啟用百度廣告管家。據(jù)了解，作為一款在線廣告管理系統(tǒng)，百度廣告管家提供了廣告投放管理、收益優(yōu)化、定向投放、廣告托管、廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等功能，幾乎涵蓋了目前所有中高端媒體的廣告管理需求。不僅能實(shí)現(xiàn)廣告排期的智能自動處理，還能實(shí)現(xiàn)地域、接入方式、日期、瀏覽器、瀏覽器語言、操作系統(tǒng)、分辨率、來源域、被訪url共9種人群定向投放方式，并支持包括文字、圖片、Flash、富媒體在內(nèi)的各種廣告物料形式。而最讓網(wǎng)站主動心的是，廣告管家更可以讓網(wǎng)站將廣告物料免費(fèi)托管到百度的服務(wù)器上，降低自身在帶寬和服務(wù)器資源上的投入成本。廣告管理免費(fèi)時代來臨對于未來百度廣告管家會不會收費(fèi)？百度聯(lián)盟總經(jīng)理蔡虎表示，廣告管家是對百度媒體平臺戰(zhàn)略起到支撐作用的重要產(chǎn)品之一，百度搜索和聯(lián)盟體系橫跨互聯(lián)網(wǎng)全域，覆蓋了用戶搜索和用戶瀏覽全部過程?！坝脩?%的時間用于搜索，但95%的時間是在瀏覽”，如何抓住瀏覽時間，挖掘搜索平臺外的流量營銷價值，是百度媒體平臺戰(zhàn)略向外延伸的關(guān)鍵，而廣告管家著眼于決定搜索需求外各類網(wǎng)站瀏覽流量價值的變現(xiàn)能力和效率，它的廣泛應(yīng)用是構(gòu)建百度全域營銷體系非常重要的基石之一。此外，一款好的廣告管理系統(tǒng)一定要易用，要適合中國媒體的習(xí)慣，功能上更要滿足國內(nèi)廣告管理的需求，百度聯(lián)盟和大量垂直媒體進(jìn)行了長期合作，深知媒體們的使用習(xí)慣，而百度聯(lián)盟一直以和合作伙伴共同成長為目標(biāo)，因此百度更將不斷更新這套系統(tǒng)。蔡虎也表示，帶寬和服務(wù)器成本對于百度來說，由于是規(guī)模化采購，相對中小公司成本更低，可以支撐我們?yōu)槁?lián)盟伙伴提供更好的服務(wù)。所以，百度廣告管家會一直奉行免費(fèi)策略，不會收費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士表示，百度廣告管家的上線和大規(guī)模普及，勢必對第三方的網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)廠商造成威脅，標(biāo)志著收費(fèi)廣告管理系統(tǒng)將逐步