盤點(diǎn)：2013年?duì)I銷主流趨勢回望

盤點(diǎn)：2013年?duì)I銷主流趨勢回望

一、多平臺(tái)內(nèi)容戰(zhàn)略目前，就美國市場而言，擁有兩臺(tái)或兩臺(tái)以上內(nèi)容發(fā)布終端(筆記本電腦，智能手機(jī)，平板電腦)的消費(fèi)者已占到54%，這一數(shù)據(jù)相比2012年上升了10%。此外，有20%的廣告主選擇執(zhí)行多屏幕戰(zhàn)略來應(yīng)對(duì)新一輪的市場鏖戰(zhàn)。鑒于手機(jī)自媒體來勢洶洶的潛力，就2013年，廣告主投入到手機(jī)移動(dòng)市場的資金從2010年第二季度的6億美元飆至2013年第二季度的47億美元。同時(shí)，數(shù)以萬計(jì)的品牌都紛紛設(shè)計(jì)相應(yīng)的網(wǎng)頁內(nèi)容來迎合“多屏幕時(shí)代”受眾的閱讀習(xí)慣。二、內(nèi)容營銷所謂內(nèi)容營銷，指的是營銷主體以圖片、文字、動(dòng)畫等介質(zhì)來傳遞有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來增強(qiáng)客戶信心，促進(jìn)銷售。他們所依附的載體，可以是企業(yè)的LOGO、畫冊(cè)、網(wǎng)站、廣告，甚至是T恤、紙杯、手提袋等，根據(jù)不同的載體，傳遞的介質(zhì)各有不同，但是內(nèi)容的核心必須是一致的。數(shù)據(jù)顯示，有93%的B2B和90%的B2C營銷方采用了內(nèi)容營銷策略，同期要比2012年增長85%。通過不同品牌間具體的內(nèi)容策略的對(duì)比來看，他們所采用的制勝法寶可以歸結(jié)為以下12個(gè)：社交媒體、視頻、文章、案例研究、電子書、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)、即時(shí)通訊、在線演示、博客、微博、信息圖表、調(diào)查報(bào)告如果你要問其中為營銷人員們最屢試不爽的一個(gè)，答案無疑是視頻。調(diào)查顯示，在新的一年里，有59%的品牌表示更傾向于通過視頻的方式來宣傳自身。三、搜索引擎優(yōu)化壽終正寢了嗎？2013年9月，谷歌停止了向網(wǎng)站主們提供用戶問詢搜索數(shù)據(jù)的服務(wù)。當(dāng)前，營銷者們最容易忽視的問題往往在于對(duì)用戶搜索內(nèi)容方式進(jìn)行深刻洞察。網(wǎng)站的一搜即見，搜索內(nèi)容的模糊語義查找和被搜關(guān)鍵詞的熱度排行這些搜索引擎曾經(jīng)引以為豪的優(yōu)勢已經(jīng)成為“昨日黃花”。其實(shí)，搜索引擎真正的生存之道不在于推及多么“高大上”的專業(yè)術(shù)語，而在于提供實(shí)實(shí)在在、精彩紛呈的內(nèi)容。四、本土化廣告所謂本土化策略，就是根據(jù)目標(biāo)市場的國家和地區(qū)的特點(diǎn)，采用有針對(duì)性的廣告策略，制作具有不同廣告訴求、廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)手法的廣告作品。它是基于各國文化的差異性，認(rèn)為國際廣告活動(dòng)只有遵從各目標(biāo)市場區(qū)域的文化、國民心理等方面的特異性，才能使廣告所傳達(dá)的信息更易于為目標(biāo)受眾所接受。本土化策略實(shí)施的杰出代表有美國的寶潔公司、日本的松下電器等。正是在本土化品牌策略博得營銷者們眼球之際，品牌的內(nèi)容策略就轉(zhuǎn)變?yōu)椋合敕皆O(shè)法為消費(fèi)者帶來各式的用戶體驗(yàn)。此外，本土化營銷的觸角還伸向了微博和社論廣告那里。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前有61%的數(shù)字內(nèi)容出版愿意提供版面