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盤點(diǎn):中國手機(jī)的8大特征
1、市場緊縮但不乏機(jī)遇,4G手機(jī)占據(jù)4成。214年,中國手機(jī)市場趨于飽和,累計出貨4.52億部,比2013年的5.79億下降21%。其中4G手機(jī)出貨1.71億部,占據(jù)37.8%。新增手機(jī)用戶空間不大,消費(fèi)需求主要是用戶正常換機(jī)。2、國內(nèi)外廠商機(jī)遇變遷,國產(chǎn)手機(jī)逆勢崛起。2014年,國際品牌只剩下了三星和蘋果,國產(chǎn)手機(jī)銷量占據(jù)78.3%。其中,華為、聯(lián)想各領(lǐng)風(fēng)風(fēng)騷,OPPO、VIVO、金立盈利能力強(qiáng)、品牌基礎(chǔ)好,成為國產(chǎn)手機(jī)的標(biāo)桿。不過,在利潤方面與蘋果、三星有一定的差距。3、價格戰(zhàn)彼起此伏,品牌集中度提高。2014年1月7日,紅米手機(jī)降價100元,隨后華為榮耀系列與小米展開價格爭奪。在千元機(jī)以下的市場上,酷派大神F1、聯(lián)想S8、TCL么么噠等產(chǎn)品參戰(zhàn)。與此同,各種搭載聯(lián)發(fā)科四核、八核處理器的高配低價手機(jī)涌現(xiàn)出來。隨著399元小米、999元魅族Note等“砸場型”產(chǎn)品問世,低端千元機(jī)價格戰(zhàn)愈演愈烈,行業(yè)洗牌加速。4、國產(chǎn)手機(jī)高端突破2014年,國產(chǎn)手機(jī)均價885元,比2013年提升了23元。2000-3000元價位段的手機(jī)中,國產(chǎn)品牌出貨占據(jù)28%。3000元以上的高端手機(jī)中,華為MATE7、OPPON3、努比亞Z7,直接與國外品牌競爭,尤其是華為MATE7售價一度超過4000元。5、手機(jī)渠道轉(zhuǎn)移,其中線上渠道增速56.6%。手機(jī)市場B2C,主要集中在京東、天貓等專賣店、蘇寧易購、1號店、當(dāng)當(dāng)五大平臺手機(jī)銷量占據(jù)9成,其中京東占據(jù)5成以上。線下零售渠道低迷,運(yùn)營商渠道下滑。隨著虛擬運(yùn)營商牌照發(fā)放,從單純渠道向服務(wù)商轉(zhuǎn)型提速。6、互聯(lián)網(wǎng)品牌吸引眼球。有超過400款手機(jī)在京東首發(fā),微信營銷、眾籌形式流行。2014年9月,手機(jī)電商市場份額單月超過20%。隨著手機(jī)營銷主戰(zhàn)場從線下向線上轉(zhuǎn)移,互聯(lián)網(wǎng)子品牌或新品牌頻出,“跨界”之勢明顯。7、2成用戶購買200元以下手機(jī)。售價低于400元手機(jī)全年銷量增加了1100萬部,酷派、TCL、聯(lián)想、中興等廠商集中發(fā)布千元4G手機(jī),有企業(yè)主動將4G手機(jī)降價到300元。8、產(chǎn)品配置提升。從硬件配置看,大屏幕、高像素攝像頭、大容量CPU成為趨勢。一些廠商為追求差異化,在外觀、材質(zhì)、工藝等方面具有技術(shù)突破和創(chuàng)新。但是,全球手機(jī)市場沒有出現(xiàn)顛覆性的產(chǎn)品。智能手機(jī)在硬件配置上短期遇到“天花板”,部分國產(chǎn)手機(jī)廠商已在拍照、音樂、安全、女性等個性化、定制化手機(jī)市場樹立其品牌形象。該報告除了對2014年手機(jī)市場進(jìn)行盤點(diǎn)外,還對2015年手機(jī)市場進(jìn)行了預(yù)測,其中在手機(jī)硬件配置方面,64位處理器、曲面屏、2K/4K大屏、無邊框、4GRAM、4000mAh電池、指紋識別、14納米工藝、雙攝像頭等將成為2015年中國手機(jī)市場的流行趨勢,值得期待;1、根據(jù)GFK的預(yù)測,2015年在線手機(jī)規(guī)模將突破1億部,在整體市場占比達(dá)到24%,電商為主體的互聯(lián)網(wǎng)成成為驅(qū)動力;2、2014年,中國整體市場手機(jī)芯片出貨4.37億顆,2015年智能手機(jī)芯片市場將趨于飽和,出貨增速將減緩至16%。華為海思、展訊通信、大唐聯(lián)芯將有發(fā)展機(jī)會;目前手機(jī)芯片廠商高通、聯(lián)發(fā)科、三星、MARVELL、海思均發(fā)布64位處理器。預(yù)計2015年下半年,64位手機(jī)將登陸中國,手機(jī)芯片將繼“核戰(zhàn)”之后,上演“64位”之戰(zhàn);3、2015年,國產(chǎn)手機(jī)仍然將絕大部分精力放在Android上,不過,YunOS
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