2023年搪塑玩具行業(yè)現(xiàn)狀：我國(guó)搪塑玩具行業(yè)呈現(xiàn)增長(zhǎng)

年搪塑玩具行業(yè)現(xiàn)狀：我國(guó)搪塑玩具行業(yè)呈現(xiàn)增長(zhǎng)網(wǎng)訊，搪塑玩具精密化進(jìn)展，搪塑玩具成為玩具行業(yè)優(yōu)秀品牌。目前，國(guó)內(nèi)搪塑玩具市場(chǎng)上外國(guó)產(chǎn)品、中外合資產(chǎn)品占據(jù)了相當(dāng)比例。世界聞名的玩具企業(yè)基本都在國(guó)內(nèi)設(shè)有分廠或與國(guó)內(nèi)廠商合作生產(chǎn)玩具，使得我國(guó)玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。以下對(duì)2023年搪塑玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析。

2023-2028年中國(guó)搪塑玩具行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資前景調(diào)查討論報(bào)告指出，中國(guó)是世界最大的搪塑玩具生產(chǎn)和出口國(guó)、其次大搪塑玩具消費(fèi)市場(chǎng)。近年來(lái)我國(guó)搪塑玩具行業(yè)產(chǎn)量呈現(xiàn)出波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2022年玩具產(chǎn)量達(dá)到745.85萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.97%;需求量方面保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，從2022年的241.87萬(wàn)噸上升至2022年的353.75萬(wàn)噸，期間年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.88%。

搪塑玩具即設(shè)計(jì)或預(yù)定供14歲以下兒童玩耍時(shí)使用的玩具，也適用于不是特地設(shè)計(jì)供玩耍、但具有玩耍功能的供14歲以下兒童使用的產(chǎn)品。隨著科學(xué)技術(shù)以及文化產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)展，搪塑玩具已不僅僅具備益智、消遣功能，更是陪伴兒童健康歡樂(lè)成長(zhǎng)的必需品。現(xiàn)從五大市場(chǎng)狀況來(lái)分析2023年搪塑玩具行業(yè)現(xiàn)狀。

1、搪塑玩具零售規(guī)模擴(kuò)大

我國(guó)是全球最主要的玩具生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。2022年中國(guó)玩具市場(chǎng)銷售額達(dá)790.32億元，增長(zhǎng)率6.25%，高于全球的平均增速，且兒童平均玩具消費(fèi)額低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，進(jìn)展空間仍舊較大。2022年我國(guó)玩具零售規(guī)模約837億元，同比增加5.93%;估計(jì)2022年將進(jìn)一步保持6%以上的增速，零售規(guī)?？蛇_(dá)890.54億元，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。

2、國(guó)內(nèi)搪塑玩具企業(yè)數(shù)量眾多

我國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國(guó)。但相比于發(fā)達(dá)國(guó)家的玩具企業(yè)，我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)集中度低，品牌的知名度也不高，企業(yè)規(guī)模小，歷史短，這些劣勢(shì)也側(cè)面反映了我國(guó)的玩具行業(yè)市場(chǎng)存在很好的整合機(jī)會(huì)。

3、我國(guó)搪塑玩具制造工藝成熟

2022年中國(guó)規(guī)模以上的玩具企業(yè)較多，絕大部分都是出口企業(yè)。2022年我國(guó)玩具實(shí)現(xiàn)出口額為313.42億美元，同比增長(zhǎng)21.99%，遠(yuǎn)高于同期全國(guó)外貿(mào)的出口增速。隨著國(guó)內(nèi)人力成本的增加，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力、盈利水平較差的公司將面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力，OEM廠生存空間正在被漸漸的壓縮。國(guó)內(nèi)幾家規(guī)模較大的玩具公司雖然在玩具品牌、IP設(shè)計(jì)方面有所突破，但其市場(chǎng)占有率仍舊很低。

4、我國(guó)搪塑玩具產(chǎn)業(yè)集群效益明顯

我國(guó)搪塑玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)，這些省市也是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)進(jìn)展比較成熟的地區(qū)。2022年廣東省傳統(tǒng)玩具出口額為137.11億美元，同比增長(zhǎng)5.12%，占全國(guó)玩具出口54.66%。按搪塑玩具出口額統(tǒng)計(jì)，排名前五位的省市依次是：廣東、浙江、江蘇、上海、江西。在產(chǎn)品類型中，廣東省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)電動(dòng)和塑料玩具為主;浙江省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)木制玩具為主;江蘇省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)毛絨玩具、動(dòng)物玩偶為主。廣東是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新力量和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成了較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。

5、國(guó)內(nèi)搪塑玩具企業(yè)銷售以經(jīng)銷方式為主

國(guó)內(nèi)搪塑玩具制造企業(yè)的銷售渠道主要分為經(jīng)銷模式和直銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業(yè)零售店、大賣場(chǎng)、潮品店和電商平臺(tái)等。由于搪塑玩具產(chǎn)品品類多，渠道多樣化，單一玩具企業(yè)難以滿意終端客戶的多樣化需求，因而國(guó)內(nèi)搪塑玩具生產(chǎn)企業(yè)大多數(shù)采納經(jīng)銷商銷售模式，通過(guò)經(jīng)銷商逐級(jí)批發(fā)至分銷商或零售終端;少部分玩具制造企業(yè)將其產(chǎn)品直接銷售到玩具零售店、商超等終端。國(guó)內(nèi)電商的高速進(jìn)展，已轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，目前眾多消費(fèi)者具備網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，通過(guò)電商渠道拓展市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。另外，隨著小程序、短視頻以及直播與電商的結(jié)合，這些新興渠道成為玩具銷售的新途徑。

搪塑玩具產(chǎn)品作為制造業(yè)副產(chǎn)品進(jìn)展，線上渠道搪塑玩具品類豐富多樣。當(dāng)下，傳統(tǒng)玩具受到了電子嬉戲沖擊，傳統(tǒng)玩具商轉(zhuǎn)型生產(chǎn)電子玩具