中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析一、投影機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2011年至2019年度中國(guó)投影設(shè)備出貨量年均復(fù)合增速達(dá)14.19%，其中2011年至2015年年均復(fù)合增速為8.16%，2015年至2019年均復(fù)合增速20.5%。2020年受疫情對(duì)上游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)能產(chǎn)生的負(fù)面影響，行業(yè)出貨量下滑9.8%，僅為417萬(wàn)臺(tái)。2011-2020年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量變動(dòng)情況根據(jù)投影設(shè)備的用戶使用場(chǎng)景不同可以分為商用市場(chǎng)和家用市場(chǎng)，其中，家用市場(chǎng)近幾年增長(zhǎng)較高，2016-2020年均復(fù)合增速52.1%，同期商用市場(chǎng)出貨量由194萬(wàn)臺(tái)下滑至117萬(wàn)臺(tái)，2020年家用市場(chǎng)占比為72%，商用市場(chǎng)占比為28%。商用市場(chǎng)當(dāng)前主要仍由愛(ài)普生、明基等傳統(tǒng)投影儀企業(yè)所把持，以極米為代表的新興品牌則在家用市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)；當(dāng)前家用市場(chǎng)，即家用投影儀更值得關(guān)注。2016-2020年中國(guó)投影機(jī)細(xì)分場(chǎng)景結(jié)構(gòu)二、投影機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)1、光源結(jié)構(gòu)激光光源相比傳統(tǒng)超高壓汞燈和LED光源具有顯著的性能優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在主流的投影儀按照光源的差異可分為三類(lèi)：第一類(lèi)是以超高壓汞燈為代表的傳統(tǒng)光源；第二類(lèi)是LED光源，該方案依靠微投產(chǎn)品興起實(shí)現(xiàn)了滲透率的快速增長(zhǎng)；第三類(lèi)是激光光源，激光光源具備高亮度、發(fā)光效率高、光源壽命長(zhǎng)、成本低以及色域廣等核心特點(diǎn)，有著顯著的性能優(yōu)勢(shì)。投影機(jī)光源分類(lèi)情況在中國(guó)投影機(jī)出貨量中，激光光源的滲透率持續(xù)提升。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在中國(guó)投影機(jī)出貨量中，自2014年起，以燈泡光源投影機(jī)占比逐年下降，到2020年僅為20%。與之對(duì)比，LED投影機(jī)占比逐年升高，逐步搶占市場(chǎng)份額，同時(shí)，激光光源的滲透率也持續(xù)提升，從2016年的約3%提升至2020年的約10%；IDC預(yù)計(jì)2025年激光光源的滲透率有望超過(guò)18%。2014-2020年中國(guó)投影機(jī)設(shè)備分光源出貨量占比2、亮度結(jié)構(gòu)就亮度結(jié)構(gòu)而言，目前市面上的投影機(jī)產(chǎn)品主要以低流明產(chǎn)品為主，2019年500流明以下投影機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)占比超過(guò)50%，與2018年相比下降1.8個(gè)百分點(diǎn)。此外，1500-2000流明段的投影機(jī)增長(zhǎng)快速，同比增長(zhǎng)了4.8個(gè)百分點(diǎn)。從市場(chǎng)需求來(lái)看，預(yù)計(jì)未來(lái)1500-2000流明的投影儀占比將越來(lái)越高，低亮度的投影儀生存空間或?qū)⑦M(jìn)一步被壓縮。2018-2019年投影機(jī)產(chǎn)品性能分布情況3、功能結(jié)構(gòu)就功能上結(jié)構(gòu)而言，支持3D、多屏互動(dòng)和梯形矯正等已基本成為我國(guó)智能投影常規(guī)功能，市場(chǎng)滲透率超過(guò)65%。同時(shí)隨著語(yǔ)音識(shí)別的應(yīng)用開(kāi)始滲透到電視、投影等領(lǐng)域，2019年擁有語(yǔ)音識(shí)別功能的占比已超過(guò)50%，較2018年增長(zhǎng)20.7個(gè)百分點(diǎn)。另外，由于自動(dòng)對(duì)焦可解決投影儀熱失焦的問(wèn)題，自動(dòng)對(duì)焦功能的市場(chǎng)份額也快速提升，2019年達(dá)到34.7%。2019年中國(guó)投影機(jī)產(chǎn)品功能滲透率相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》；三、投影機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局國(guó)產(chǎn)投影儀領(lǐng)跑消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，品牌集中度不斷提升。2020年出貨前五名廠商占據(jù)43.3%份額，LED投影儀前三名均為國(guó)產(chǎn)品牌。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)前五大出貨量廠商分別為極米/堅(jiān)果/愛(ài)普生/明基/小米，市場(chǎng)份額分別為18.2%、10.1%、8%、3.7%和3.3%。在LED投影的細(xì)分領(lǐng)域中，出貨前三分別為極米、堅(jiān)果、小米，其中極米市場(chǎng)份額達(dá)到27%。此外，隨著極米、堅(jiān)果等消費(fèi)品牌形象的建立，疊加小品牌受疫情沖擊，行業(yè)集中度有所提升，前五大廠商合計(jì)占據(jù)43.3%市場(chǎng)份額。2020年中國(guó)投影機(jī)主要企業(yè)市場(chǎng)份額占比四、投影機(jī)發(fā)展趨勢(shì)1)語(yǔ)音識(shí)別、自動(dòng)對(duì)焦、側(cè)投等功能優(yōu)化了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。未來(lái)智能投影技術(shù)朝著更自動(dòng)更智能的方向發(fā)展。2)全自動(dòng)校正可實(shí)現(xiàn)開(kāi)機(jī)自動(dòng)校正，包括正投、側(cè)投的全方位投影形狀校正以及畫(huà)面清晰度自動(dòng)校正。極米H3通過(guò)全自動(dòng)校正，無(wú)論是上智能下傾斜、左右傾斜還是前后傾斜地投放，畫(huà)面都能自動(dòng)調(diào)校方正。3)語(yǔ)音識(shí)別的應(yīng)用從近