化妝品市場環(huán)境調(diào)研報告

化裝品市場環(huán)境調(diào)研報告一一、化裝品市場調(diào)查報告根本狀況:帶著這樣的問題，我們在**學院內(nèi)進展了一次有針對性的市場調(diào)查，即關(guān)于校300290份，此次問卷形以及對化裝品(彩妝)市場的一次摸底，但在實質(zhì)上，我們則想通過這次調(diào)查了解150間寢室，每間寢室發(fā)放問卷兩張。調(diào)——-beautybeauty化裝品公司贊助。這個品牌價位適中，品種多，顏色明媚，很適合學生使用。二、問卷調(diào)查結(jié)果分析:市場容量在談到彩妝的市場容量前，我們先提及一個“先導消費群”的概念，即在某一類消費行為中起到典范作用的群體，從這次問卷反響的信息中我們看到，由于所在系的不同，其消費行為上存在很大的差異，外語與經(jīng)貿(mào)學院、藝術(shù)系、護理學院、旅51、5%。但在數(shù)字的背80%以上，而機電系、等專業(yè)學生使用彩妝的比例僅僅為18%左右?！囆g(shù)系’，假設(shè)我們能夠讓藝術(shù)系而參與其中，之所以把藝術(shù)系定為先導消費群，是由于他們的專業(yè)特質(zhì)導致了他們特別的消費習慣，在標立異、追求時尚上花重金，他們比其他任何專業(yè)的學生都認為值得。市場容量除了包括消費群容量還包括潛在消費群容量，在不使用彩妝的人群中(我們把他們定為潛在消費群)這類群體的個體數(shù)量相當可觀，占到全體的48、5%，:‘’(55、6%的潛在消費者選擇此項);‘尋常太忙，沒時間29、4%27、6%。盡管她們不使用彩妝，但絕大局部的人都沒有認為‘在這方面花錢不值得’，家具市場調(diào)查報告選這項的人僅僅占3%左右，這說明不使用彩妝或許是一種很無奈的選擇，內(nèi)心的潛意識還是向往，樣的一個理由，則潛在消費者會馬上轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費者。從她們的選項來看，‘認為不必刻意修飾’是當前存在的一個重要誤區(qū)，在后期會給她們帶來更多的自信。而‘沒時間化裝’和‘不會化裝’這兩點對與我們來說，也有費市場的建立，無疑將會有很大的幫助。品牌認知大。化裝品公司假設(shè)抓住這樣的時機，即可以一點一滴的瓜分市場份額。購置心理在學生期望得到怎樣的優(yōu)待效勞上，選擇‘不定期的價格打折或促銷活動’57、價格適中的學生套餐’54%;‘贈品、優(yōu)待卡’48%;‘’31、4%。這一點不容無視。是否我們不能依據(jù)常規(guī)推理去推斷學生這一類特別消費群的消費特征，是值得我們再次考慮的問題。比方我們在做調(diào)查以前曾有‘堅持不打折、維護品牌形象’的打算，但在調(diào)查中我們卻覺察，學生對短期的利益關(guān)注遠遠超乎了皮膚測試以及不定期的贈送小樣品或宣傳畫?！讲省?9、3%;‘粉底’46、44、7%;‘眼影’41、4%，‘腮紅’16、7%。我們看到，唇彩的需求量是最大的，緣由何在?我們分析為，使用唇彩的技巧要求供給講座的效勞上去，在學校定期做一些化裝技巧的輔導，成為當務(wù)之急。但從這里看來，似乎和剛剛提到的‘學生對長期的品牌維護工作(講座)并不敏感’汽車市場調(diào)查報告形成沖突，事實上，這里并非沖突，我們分析，學生對輔導講座并不存在直接的需求，但需要一些化裝技巧的指導，其實也是一種間接的需求，進展指導其實還是需要進展講座來完成。而實際上，在問卷中的另一問題，即‘是否有興趣去聽關(guān)于彩妝方面的講座?’，被訪問者還是報有肯定興趣的觀望態(tài)度。有興60%，而選擇‘無所謂’20%左右。而當被問及‘通過什么渠道來獵取化裝方面的信息’時，80、8%30、9%16、5%的人是通過電視或現(xiàn)實中的講座來獵取信息。這討好消費者，他們才會更自覺的掏腰包?！?6%左右，雖然也有少數(shù)的人選擇了‘時尚潮’，‘另類共性’這兩項，但主流的聲音仍舊以適合學生使用的簡潔妝。在制定相應的學生套餐中，我們應當以淡妝為訴求點，宣傳上也要以此為突破口。三、購置行為65%;在商場或8%;17%。這提示了顏色地帶應當抓住這樣的信息，走好專賣店銷售這條渠道，首先就應當讓欲望購置者清楚顏色地帶專賣店所在地點，使她們上街購置化裝品的時候有針對性。并產(chǎn)生購置行為。這里還要談到一個“購物影響者”的概念，我們在訪問一些女生狀況的時候了解們也不能冷落了男生，況且男生也是化裝品市場的一個候補力氣，不容無視。費者購置時候只能靠品牌來區(qū)分，雖然有很多人都說:“他們不看中品牌，只能看質(zhì)量，用后效果好，品牌自然形成……”，但是這只是外表的意思，并非由決策購置的電子商務(wù)調(diào)查報告就算質(zhì)量再好，她敢輕易使用嗎?買都不敢買，她有用過效果評價的時機嗎?再說，兩個品牌同時面臨選擇，沒有人會放棄一個知名品牌而去選擇在宣傳上必需保證首先要強調(diào)質(zhì)量，讓人放心。四、由調(diào)查結(jié)果分析給出的營銷建議:beauty在學生中的印象不深，因此，進入清職院市場，我們建議分為三個階就是讓消費者先聽說這個品牌，然后再讓他們了解，最終才是使他們產(chǎn)生購置行為。pop宣傳海報設(shè)計大賽，beauty標志征集大賽等等，就拿海報設(shè)計大賽來說，好處有更接近學生消費者，更簡潔被他們承受。beauty這場化裝，并在宣傳點上擺出印有“beauty”品牌介紹的宣傳板?？疾靾蟾孢@些贈品上印有“beauty”的標志字樣，讓消費者收到實在恩惠。在學校出戶就可以輕松購置到產(chǎn)品。在“在購物影響者”的身上，我們也要花肯定的工夫，在分析我們就談到了男友動，都應當鼓舞學生消費者樂觀的參與。的欲望。五、結(jié)語總的來看，清職院彩妝市場的前景是樂觀的，beauty化裝品公司應當抓住春品牌忠誠度，則很難在短時間內(nèi)去轉(zhuǎn)變。大的。(75%以上的女生寢室)傳活動的開展，打下了堅實的根底!化裝品市場環(huán)境調(diào)研報告二182510%，外鄉(xiāng)化裝品資獨大，國內(nèi)企業(yè)紛紛崛起。將來五年，我國化裝品市場高端品牌增長率將達23%。以下是我國化裝品市場將來進展趨勢分析。進口化裝品降關(guān)稅醞釀多年，近日最終提上了日程。286月底前，稅務(wù)部門對包括化裝后，價格或會“順勢而降”。在日化行業(yè)資深專家人士看來，進口化裝品降稅后，中國外鄉(xiāng)化裝品企業(yè)危機有利于外鄉(xiāng)日化產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力的提升。進口化裝品或現(xiàn)零稅率286月底前，稅務(wù)部門對包括化裝消費稅政策，統(tǒng)籌調(diào)整征稅范圍、稅率和征收環(huán)節(jié)等。穩(wěn)定國民經(jīng)濟的進展。5%-10%。國家信息中心經(jīng)濟推測部宏觀經(jīng)濟爭論室主任牛犁甚(商品)，盡可能零30%的消費稅)。中國對不同國家出口商品征收的關(guān)稅稅率或許分為三類。;WTO成員，均可享受最惠國待遇;三是WTO成員的國家，那就征收一般稅率。202311日對進口化裝1.5%，但因化裝品的廣告、宣傳物料、人工等本錢都在上升，一些3%-10%，完全沖抵了降稅帶來的降價空間，消滅降稅漲價的現(xiàn)象。大，對進口化裝品企業(yè)而言均屬利好消息，減輕賦稅提升盈利空間顯而易見。帶來的正面效應，對于降稅之后是否降價有著不同的部署。高絲(中國)化裝品銷售電子商貿(mào)事務(wù)總監(jiān)余小紅向記者表示不會實行形象等的狀況下，會選取局部商品進展降價。而玫琳凱(中國)化裝品目前考慮。蔻等品牌。資生堂(中國)投資高檔化裝品事業(yè)部長稻垣幸朗曾經(jīng)表示，品調(diào)之后，但是零售價格方面不會有太大的變化。外鄉(xiāng)品牌危機并存外鄉(xiāng)企業(yè)來說是危機并存。化運作，進口化裝品在科技研發(fā)和渠道布局等方面都有明顯優(yōu)勢。工藝方面的提升，還將有利于外鄉(xiāng)日化產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力的提升。品德業(yè)競爭格局分析及