產品語意學及案例分析

產品語意案例分析PAGE5-產品語意學及案例分析[摘要]新的社會發(fā)展階段對產品設計提出了新的要求，在這種大的背景下，語意學的發(fā)展應該與之相適應。本文通過對產品語意的案例進行分析，進而強調了產品語意學在產品設計過程中的重要性。關鍵詞:產品語意學形態(tài)語意色彩語意功能語意產品語意學(ProductSemantics)是產品進入電子化時代后提出的一個新的概念。1984年Krippendoff與Butter為產品語意學給出定義：“一門研究造型在使用時的社會與認知情境下的象征意義，以及如何應用在工業(yè)設計上的學問”，通俗的說，就是指通過工業(yè)產品本身的外觀造型語言，來表現(xiàn)產品或與該產品的用途和使用方式相關的意義。設計師就是通過產品的形態(tài)語意告訴使用者這是一件什么產品，它的功能是什么，應該怎樣使用等問題，這為提高產品品質方面起到了重要的作用。產品語意學的本質在于通過產品外在視覺形態(tài)的設計揭示或暗示產品的內部結構，使產品功能明確化，使人機界面單純、易于理解，從而解除使用者對于產品操作上的理解困惑，以更加明確的視覺形象和更具有象征意義的形態(tài)設計，傳達給使用者更多的文化內涵，從而達到人、機、環(huán)境的和諧統(tǒng)一。產品語意學包括許多方面，如形態(tài)語意、色彩語意、功能語意、材料語意等等。其中形態(tài)、色彩、功能是產品語意學研究的的主要方面。形態(tài)語意形態(tài)語意是產品語意的一個重要方面，主要通過產品造型的尺度、形狀、比例及其相互之間的構成關系營造出一定的產品氛圍，使人產生夸張、含蓄、趣味、愉悅、輕松、神秘等不同的心理情緒，使消費者產生某種心理體驗，讓用戶產生親切感、成就感，從而建立起一定的產品形象。人們對一個產品的認識總是從它的外部形態(tài)開始的，當人們面對一件產品的時侯，首先會對它的外形、色彩、材質、肌理、尺寸等有一個直觀的印象，然后才會繼續(xù)深入地了解它的結構、功能和操作方式等內容，并把它們作為一種形態(tài)語意符號記憶在頭腦中。這是人們對產品認知實踐的一個過程。在這個過程中，人們很容易對產品的外觀造型語意產生最為深刻的印象，當再一次提到這個產品時，人們馬上就會想到它的外部形態(tài)特征，進而聯(lián)想到產品的功能結構和使用方法。這是因為人們不知不覺中就動用了記憶在頭腦中的許多形態(tài)語意符號，這個過程就是形態(tài)語意的認知過程。一件產品，哪怕是一件最簡單的產品，都可以包含有許多形態(tài)語意內容。下面給出的這個案例是一款遙控器的設計。該遙控器的設計理念是消除傳統(tǒng)遙控器的冷漠感，賦予它隨性、自由的動感，為使用過程增添更多便捷與享受。它的的形態(tài)如同破土而出的春筍，簡約的曲線不僅滿足了人機工程學的要求，更為遙控器本身增添了無限活力。營造出了一種自然、清新的生活氛圍。同時，立式的設計更多的考慮了使用者取放遙控器的需要。遙控器的按鍵應用了點、線、面相互轉化的技巧，使得整個布局美觀且有調理。遙控器背部的掏空設計是出于幾方面的考慮：第一，為了減輕上半部分的重量，使其更加穩(wěn)定；第二，很好的隱藏了鍵盤鎖；第三，實現(xiàn)了遙控器可掛的功能。二、色彩語意色彩作為藝術語言的元音在產品語意中起著十分重要的作用。色彩載荷著精神理念和傳達信息的特殊作用，是其他藝術語言不可替代的。色彩并不僅僅以再現(xiàn)自然色為唯一己任，而是真正地成為一種具有獨立的表達性意義的元素，成為一種表意語。這也正是藝術語言發(fā)展的重要依據。色彩是最抽象話的語言，作為情感與文化的象征，在產品設計上，不僅具備審美性和裝飾性，還具備象征性的符號意義。作為首要的視覺審美要素，色彩深刻地影響著人們的視覺感受和心理情緒。人類對色彩的感覺最強烈、最直接，印象也最深刻。色彩對產品意境的形成有很重要的作用，在設計中色彩與具體的形相結合，使產品更具生命力。產品形象的色彩語意來自于色彩對人的視覺感受和生理刺激，以及由此而產生的豐富的經驗聯(lián)想和生理聯(lián)想，從而產生某種特定的心理體驗。產品的色彩語意體現(xiàn)在很多方面。例如，專業(yè)照相機大多以黑色為外殼表面，給人以精密嚴謹感，而數(shù)碼相機則以銀色、灰色以及更多鮮明的色彩系列作為產品的色彩呈現(xiàn)，給人以時尚、現(xiàn)代感。在設計中的色彩還能暗示操作方式和引起注意，是設計人性化表達的重要因素。紅色引起警覺產生不安的心理感受、綠色表達安全引深為環(huán)保象征。色彩語意還受到所處時代、社會、文化、地區(qū)及生活方式、習俗的影響，反映產品及與社會及時代潮流之間的關系。imac的色彩設計與具體的形相結合，具有極強的感情色彩和表現(xiàn)特征，樹立起蘋果電腦高科技與時尚相結合的產品形象。產品設計中的色彩，包括色相、明度、純度，及其相互之間的組織關系。不同的色彩及組合會給人帶來不同的感受：紅色熱烈、藍色寧靜、紫色神秘、白色單純、黑色凝重、灰色質樸，表達出不同的情緒具備不同的象征意義。研究色彩語意的目的是使產品設計更加人性化。下面通過對幾份案例的語意分析來深入的了解一下色彩語意在設計中的運用。[案例一]這幅圖畫表現(xiàn)的是童年時代。整幅畫面的色彩十分活潑可愛。多采用明度較高、純度偏低的色彩，如淡黃、粉紅、粉綠、淺灰等。多種色彩象征著童年的多種事物，共同構建了一個童年的繽紛世界——陽光、橙子、糖果、沙灘、草地、石塊、小溪、……還有那么多美好的回憶。此外畫面中曲線與點元素的運用也給童年時代的表達增色不少。柔緩、自由的曲線就像童年時代的生活，那么悠閑，那么無拘無束。零零星星的點元素使得整幅畫面顯得很有動感與節(jié)奏。亦像是小朋友大大小小奇特的想法與疑問。[案例二]該運動鞋的配色主要采用了白色、黑色和明度、純度略有不同的幾種藍色。黑白搭配一直被人們稱作是永恒的經典。而藍色的加入使這種經典具有了一種海洋風格。藍色與白色是海洋與浪花的完美搭配，象征著無限能量與活力。它帶給人們的不是憂郁，而是滿載內涵的的波浪，像一位沉著、謙虛，并且很具親和力的朋友。鞋扣的部分選擇了藍色的補色——橙色，可以說是整雙鞋的點睛之筆。橙色藍色的冷暖對比最強烈，同時形成了很強的空間感。另外，兩者面積上的反差也使得橙色的部分加以強調，深沉中給人以明快動感的感受。功能語意何為功能語意呢？簡單地說，就是當我們使用一件產品的時侯，不用看說明書，就會自然而然地按照我們過去使用其他產品的經驗操作它，并在使用的過程中感受到產品的內涵，這就是產品的功能語意。[案例一]還在抱怨宿舍熄燈太早嗎？還為出人意料的停電而抓狂嗎？還在為半夜抹黑起床而苦惱嗎？都交給健身燈棒吧。它是一個多功能產品，集合了臂力棒與燈棍的功能，可以算是一個概念設計。鍛煉臂力的同時，也是為燈棍充電的過程。充好電后可以將其掛在墻壁上，方便深夜起床，或者插固定在附帶的底座上（角度可以調節(jié)），立在寫字桌上使用。健身燈棒的外形十分簡約，與普通的臂力棒沒有太大不同，都是由中間的強度棒和兩端的手柄組成。不同的是，該產品內部裝有能把機械能轉化成電能的結構。這與現(xiàn)在市面上已有的靠手握的力量充電的手電筒原理相似。至于既能發(fā)光又可以任意彎曲這一功能的實現(xiàn)，可以與熒光棒相聯(lián)系，利用化學物質來實現(xiàn)。設想一下，假如正當你寫一份棘手的文件時忽然停電了，你該點起蠟燭呢還是去翻箱搗柜地找手電？還是休息一下練練臂力吧，既能調節(jié)身心又能為接下來的工作提供光能，何樂而不為呢？健身燈棒就是這樣一個人性化的多功能產品。它所倡導的就是勞逸結合、健康高效的作業(yè)方式。另一方面，它還為宣傳環(huán)保、節(jié)約能源起到了一定的積極作用。這也是該產品的內涵所在。[案例二]以上三幅圖片展示的是蟠龍多功能筆的設計。這款筆是由設計師PeterVardai設計的，看似小巧的筆卻有很強大的功能。首先，外形它酷似蟠龍，故起名為蟠龍筆；它不僅可以當做筆用來記錄，而且其前方內置有燈；更重要的是，這支筆還有更強大的功能，就是可以擴展。它由四部分組成，筆尖，中央組，尾部，可擴展單位。筆尖用作書寫，它可以更換為圓珠筆、鋼筆、鉛筆、簽字筆等等。中央部分設置有LED燈、音樂播放器、充電器、存儲卡以及電池。在側部還設置有耳機插孔，您選擇音樂播放的時候就可以與藍牙連接進行聲音輸出。擴展部分可擴展為照相機、麥克風、激光指示器、印章、USB接口等等。這款蟠龍多功能筆被很多人推崇，不僅僅是因為其功能的強大，還因為它通過這么多的功能配合形態(tài)、色彩所表達出的產品語意。這讓每一個使用者都清晰的感受到了設計師想要表達的設計理念，以及產品所富有的智能、時尚、人性化等文化內涵。然而，并不是只有功能強大的產品才富有濃厚的功能語意，看似普通的工具也可以在設計師的手中變得不普通。[案例三]普通的螺絲刀在使用的時候到最后由于是靠摩擦生力，不容易擰緊。該設計的螺絲刀金屬部分可以彎折90°角，并且有鎖定件，使用更省力，可以把螺絲擰的更緊。更便捷，更實用，這就是switch-screwdriver。簡約的造型、明快的色彩、一目了然的功能……不得不承認產品語意意學在這款產品上