注冊咨詢工程師考試項(xiàng)目決策與評價(jià)精選習(xí)題及解析

2010年注冊咨詢工程師項(xiàng)目決策分析與評價(jià)精選練習(xí)及解析一、單選題(單項(xiàng)選擇題(共14題，每題1分。每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意))1、項(xiàng)目決策分析與評價(jià)的基礎(chǔ)是（）。A.市場調(diào)查B.市場分析C.市場預(yù)測D.戰(zhàn)略分析標(biāo)準(zhǔn)答案：b解析：注意關(guān)鍵詞，市場分析是項(xiàng)目決策分析與評價(jià)的基礎(chǔ);市場預(yù)測是項(xiàng)目決策的基礎(chǔ)，注意二者在說法上的不同。2、市場調(diào)查的核心是（）。A.資料的收集B.資料的綜合分析C.資料的分析整理D.編寫調(diào)查報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)答案：b解析：該題是對市場調(diào)查程序知識點(diǎn)的考核，該知識點(diǎn)是今年新增的內(nèi)容，不會出太難的題，但是對于書中出現(xiàn)的核心這樣的關(guān)鍵字還是要給于重視的。市場調(diào)查的核心是資料的綜合分析;編寫調(diào)查報(bào)告是市場調(diào)查成果的體現(xiàn);資料的收集和分析整理是市場調(diào)查的基礎(chǔ)工作。3、市場調(diào)查中最簡單、最一般和常用的方法是（）A.文案調(diào)查法B.問卷調(diào)查法C.實(shí)地調(diào)查法D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法標(biāo)準(zhǔn)答案：a解析：該題是對市場調(diào)查方法的考核，應(yīng)注意區(qū)分各方法的特點(diǎn)，及其適用費(fèi)用，注意各方法的比較。其中的文案調(diào)查法是市場調(diào)查中最簡單、最一般和常用的方法;問卷調(diào)查法得到了大量的應(yīng)運(yùn);實(shí)地調(diào)查法調(diào)查周期長、費(fèi)用高不會成為最簡單的方法;實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的應(yīng)運(yùn)范圍是有限的。4、下列是關(guān)于市場預(yù)測方法的表述，錯(cuò)誤的是（）。A.定性預(yù)測方法可以分為直觀預(yù)測法和集合意見法兩大類B.定量預(yù)測方法的核心是專家預(yù)測C.延伸性預(yù)測適用于具有時(shí)間序列關(guān)系的數(shù)據(jù)預(yù)測。D.因果性預(yù)測方法主要適用于存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的數(shù)據(jù)預(yù)測標(biāo)準(zhǔn)答案：b解析：定性預(yù)測法的核心是專家預(yù)測，判斷錯(cuò)誤的題型應(yīng)該注意仔細(xì)閱讀選項(xiàng)。5、某地區(qū)車用汽油資料如表所示，用消費(fèi)系數(shù)法預(yù)測2010年該地區(qū)車用汽油量（）萬噸。A.85B.95C.125D.115標(biāo)準(zhǔn)答案：d解析：(1)首先計(jì)算各類車年汽油消耗量每輛私人轎車年汽油消耗量=2007年私人轎車年汽油消耗量/私人轎車保有量=16萬噸/4萬輛=4噸/輛.年同樣，每輛出租車年汽油消耗量=5噸/輛.年每輛商務(wù)車年汽油消耗量=15噸/輛.年每輛其它車年汽油消耗量=5噸/輛.年(2)計(jì)算各類車2010年年汽油消耗量私人轎車年汽油消耗量=2010年私人轎車保有量×私人轎車年汽油消耗量=4萬輛×5噸=20萬噸同樣，2010年出租車年汽油消耗量=25萬噸2010年商務(wù)車年汽油消耗量=60萬噸其它車輛年汽油消耗量=10萬噸(3)匯總各類車輛汽油需求量2010年車用汽油需求量為20+25+60+10=115萬噸。6、指數(shù)平滑法的程序?yàn)檩斎霘v史統(tǒng)計(jì)序列、（）計(jì)算、預(yù)測結(jié)果分析。A.選擇平滑系數(shù)、選擇平滑模型、確定初始值B.選擇平滑模型、確定初始值、選擇平滑系數(shù)C.選擇平滑模型、選擇平滑系數(shù)、確定初始值D.確定初始值、選擇平滑系數(shù)、選擇平滑模型標(biāo)準(zhǔn)答案：c解析：該題是對指數(shù)平滑法預(yù)測程序的考核，對于程序步驟類的題型考生應(yīng)該注意其先后的邏輯順序，我們做預(yù)測首先必須先選好模型，再選擇參數(shù)，然后才涉及到具體的計(jì)算，比如初始值的確定等等，依照這樣的一個(gè)認(rèn)知順序就比較容易做出正確解答。此外這里提醒考生注意一點(diǎn)就是在復(fù)習(xí)各種預(yù)測方法的時(shí)候也最后按照其預(yù)測的程序來復(fù)習(xí)，這樣比較有條理，容易理解并掌握。7、一般而言，德爾菲法選擇專家的數(shù)量為（）人左右。A.10B.20C.30D.50標(biāo)準(zhǔn)答案：b解析：該題考核的關(guān)鍵數(shù)字，對于這類題型，考生在看教材的過程中應(yīng)注意劃出關(guān)鍵數(shù)字，有個(gè)印象，最后在考前再翻一遍，這些數(shù)字一般都是常用的，看幾遍再結(jié)合常識就比較容易記住了。8、下列關(guān)于產(chǎn)品生命周期各個(gè)階段的表述中，錯(cuò)誤的是（）。A.導(dǎo)入期，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、批量不大、成本高、發(fā)展速度慢B.成長期，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量迅速增加，產(chǎn)品質(zhì)量提高，成本下降C.成熟期，產(chǎn)品定型，技術(shù)成熟，成本下降，利潤水平高，競爭也日趨激烈D.衰退期，由于市場競爭激烈，企業(yè)進(jìn)入門檻很高，除非有強(qiáng)大的資金和技術(shù)實(shí)力標(biāo)準(zhǔn)答案：d解析：該題是對產(chǎn)品生命周期四個(gè)階段特點(diǎn)的考核，在復(fù)習(xí)的過程中應(yīng)注意將四個(gè)階段對比歸納來復(fù)習(xí)，就象課件中給出的表那樣，這樣可以對每個(gè)階段的每個(gè)特征都做橫向和縱向的比較，形象直觀也便于記憶，對于該題，衰退期不宜進(jìn)入此行業(yè)，因此選項(xiàng)D錯(cuò)誤。這類題往往將其他階段的特點(diǎn)張冠李戴，用來迷惑考生。市場競爭激烈，企業(yè)進(jìn)入門檻很高，除非有強(qiáng)大的資金和技術(shù)實(shí)力的階段是成熟期。9、下列是關(guān)于企業(yè)基本競爭戰(zhàn)略的表述，錯(cuò)誤的有（）。A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略在產(chǎn)品多樣化中的要求較高B.實(shí)行產(chǎn)品差別化可以培養(yǎng)客戶的品牌忠誠度，使企業(yè)獲得高于同行的平均利潤水平C.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略與差別化戰(zhàn)略面向全行業(yè)，在整個(gè)行業(yè)的范圍內(nèi)活動(dòng)D.重點(diǎn)集中戰(zhàn)略是圍繞特定目標(biāo)進(jìn)行密集型的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，要求能夠比競爭對手提供更為有效的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)答案：a解析：該題是對企業(yè)基本戰(zhàn)略知識點(diǎn)的考核，其包括成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和重點(diǎn)集中戰(zhàn)略，其中的重點(diǎn)集中戰(zhàn)略是特殊的差別化或特殊的成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。之所以會選擇成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是因?yàn)楫a(chǎn)品的同質(zhì)性比較高，不易區(qū)分，競爭很激烈，這時(shí)依托于低成本往往能取勝。應(yīng)該注意理解各戰(zhàn)略的本質(zhì)，并注意區(qū)分三種基本競爭戰(zhàn)略的特征和基本要求。10、波特“五因素模型”中最重要的競爭力量是（）。A.潛在的進(jìn)入者B.現(xiàn)有企業(yè)的競爭C.客戶討價(jià)還價(jià)的能力D.替代品的威脅標(biāo)準(zhǔn)答案：b解析：該題是對行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析模型知識點(diǎn)的考核，主要考核的是關(guān)鍵字。波特“五因素模型”中最重要的競爭力量應(yīng)該是目前的與企業(yè)直接形成競爭的現(xiàn)有企業(yè)的競爭。11、根據(jù)波士頓矩陣，“明星”業(yè)務(wù)處于（）。A.第一象限B.第二象限C.第三象限D(zhuǎn).第四象限標(biāo)準(zhǔn)答案：b解析：本題是考查波士頓矩陣。知道波士頓矩陣是從相對市場占有率和相對市場份額來劃分的，要記清各種業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，就可以很容易將業(yè)務(wù)類型與所在象限對應(yīng)起來。12、營銷策略研究的基礎(chǔ)是（）。A.消費(fèi)分析B.市場預(yù)測C.產(chǎn)品生命周期D.戰(zhàn)略研究標(biāo)準(zhǔn)答案：a解析：該題是對營銷策略知識點(diǎn)的考核，關(guān)于營銷策略研究的前提和基礎(chǔ)在04年和06年的真題中考核過，今年該知識點(diǎn)重新做了系統(tǒng)的闡述，并明確指出消費(fèi)分析是營銷策略研究的基礎(chǔ)，對于這樣的變化了的關(guān)鍵字內(nèi)容應(yīng)該關(guān)注一下。13、消費(fèi)行為的產(chǎn)生需要經(jīng)過（）。A.收集商品信息、消費(fèi)需求生成、評價(jià)擬購商品、決定購買B.消費(fèi)需求生成、收集商品信息、評價(jià)擬購商品、決定購買C.消費(fèi)需求生成、評價(jià)擬購商品、收集商品信息、決定購買D.收集商品信息、評價(jià)擬購商品、消費(fèi)需求生成、決定購買標(biāo)準(zhǔn)答案：b解析：該題是對消費(fèi)行為產(chǎn)生過程知識點(diǎn)的考核，也是考核步驟的。根據(jù)現(xiàn)代的營銷理論，消費(fèi)者的需求是市場營銷的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，因此消費(fèi)行為的產(chǎn)生首先必須應(yīng)先生產(chǎn)消費(fèi)需求，以此可以排除選項(xiàng)A、D，在產(chǎn)生消費(fèi)需求后只有先收集了產(chǎn)品的信息才能進(jìn)一步評價(jià)，因此選項(xiàng)B是正確的。對于這類題可以在理解的基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)募右耘懦龀稣_解答。14、影響消費(fèi)者行為的因素不包括（）。A.企業(yè)形象B.市場細(xì)分C.消費(fèi)者相關(guān)群體D.社會心理標(biāo)準(zhǔn)答案：b解析：該題可以運(yùn)用排除法解答，通過我們自身消費(fèi)經(jīng)歷可以很簡單篩選出ACD是跟消費(fèi)者有關(guān)的，我們在消費(fèi)的時(shí)候可能考慮的，并且市場細(xì)分是銷售商要做的事二、多選題15、采用移動(dòng)平均法進(jìn)行預(yù)測時(shí)，需要對期數(shù)n進(jìn)行選擇，以下說法正確的是（）。A.n值越小，預(yù)測的均勻程度較低，估計(jì)值的精度可能降低B.n值越大，預(yù)測值的均勻程度越高，數(shù)據(jù)變化的反映程度較慢C.n值一般在3~200之間，視序列長度和預(yù)測目標(biāo)情況而定D.歷史序列的基本發(fā)展趨勢變化不大，n應(yīng)較小一些E.具有趨勢性或階躍型特點(diǎn)的數(shù)據(jù)，n應(yīng)取大一點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)答案：a,b,c解析：該題是對移動(dòng)平均法中n值選取的考核，對于歷史序列的基本發(fā)展趨勢變化不大，n應(yīng)取大一點(diǎn)，而對于具有趨勢性或階躍型特點(diǎn)的數(shù)據(jù)，n應(yīng)取小一點(diǎn)，這樣才能讓預(yù)測值對數(shù)據(jù)變化的反映速度比較快，更準(zhǔn)確的反映實(shí)際的觀察值。16、核心競爭能力是植根于（）。A.經(jīng)驗(yàn)B.技巧C.知識D.企業(yè)總體能力E.個(gè)人的能力標(biāo)準(zhǔn)答案：b,c,e解析：核心競爭能力是企業(yè)在競爭中擁有的比其他企業(yè)更具有優(yōu)勢的關(guān)鍵資源或活動(dòng)，它具有競爭對手難以模仿、不可移植、不隨員工的離開而流失等特點(diǎn)。核心競爭能力的產(chǎn)生是組織各個(gè)不同部分有效組合的結(jié)果，是個(gè)體資源整合的結(jié)果，植根于技巧、知識和個(gè)人的能力。17、行業(yè)成功關(guān)鍵因素分析主要用來解決的問題有（）。A.顧客選擇產(chǎn)品的因素B.企業(yè)競爭成功具備的資源和能力C.企業(yè)競爭成功擁有的技術(shù)創(chuàng)新能力D.企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的因素E.企業(yè)獲得的核心競爭能力標(biāo)準(zhǔn)答案：a,b,d解析：該題是對行業(yè)成功關(guān)鍵因素分析知識點(diǎn)的考核，行業(yè)成功關(guān)鍵因素分析主要用來解決顧客選擇產(chǎn)品的因素、企業(yè)競爭成功具備的資源和能力、企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的因素等問題。18、發(fā)展戰(zhàn)略包括（）。A.新領(lǐng)域進(jìn)入戰(zhàn)略B.利潤戰(zhàn)略C.轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略D.一體化戰(zhàn)略E.多元化戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)答案：a,d,e解析：該題是對企業(yè)戰(zhàn)略知識點(diǎn)的考核，這一章涉及戰(zhàn)略很多，考生根據(jù)課件中歸納整理的企業(yè)戰(zhàn)略圖來理解記憶，發(fā)展戰(zhàn)略是大多數(shù)企業(yè)的基本戰(zhàn)略選擇，主要包括新領(lǐng)域進(jìn)入戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略。選項(xiàng)B利潤戰(zhàn)略屬于穩(wěn)定戰(zhàn)略，選項(xiàng)C轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略屬于撤退戰(zhàn)略。19、下列是關(guān)于企業(yè)基本競爭戰(zhàn)略的表述，正確的有（）。A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略核心是在追求產(chǎn)量規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本B.實(shí)行產(chǎn)品差別化可以培養(yǎng)客戶的品牌忠誠度，使