盤點：2015營銷互撕事件

盤點：2015營銷互撕事件

不過，作為一名入行頗久的營銷人士，每逢遇到互聯(lián)網(wǎng)掐架撕逼之事，筆者在看熱鬧的同時，也在從“話題/事件營銷”的角度猜測每次事件的深層原因，所以借著圍觀勢頭，今天內(nèi)參君就跟大家分享自己印象最深的幾件“大事”。京東vs阿里我想雙十一的京東對阿里大家都歷歷在目吧，11月3日，京東集團微信公眾號“京東黑板報”發(fā)布消息，宣布已向國家工商總局實名舉報阿里“擾亂電商市場秩序”。11月4日天貓回應(yīng)稱，市場難免有炒作，但不能總是停留在炒作上，更不能把碰瓷和炒茶當作事業(yè)。我們尊重實名舉報，但今天是雞實名舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面。11月4日下午，蘇寧又來湊熱鬧，今天大下午把大量物流車輛集中在京東樓下，進行示威。當然了電商撕逼沒什么好奇，因為每年都會撕逼。最終的結(jié)果是雙贏。蘇寧vs京東蘇寧先將車隊開到京東樓下“示威”，隨后又曝出喊話京東的三款海報，頓時刷屏朋友圈，但是這樣的玩法和上面?zhèn)z家相比是不是low了許多?而且還攻擊人家老板娘。通過事件營銷來互撕，也是一種常見行為。但是，更高境界是讓用戶深度參與，蘇寧完敗。神州vsuber6月，神州專車發(fā)起了撕逼大戰(zhàn)，與Uber之間的營銷，引來很多人的吐槽，從明星代言“我怕”，直指黑專車，到海報在微博、微信瘋傳，后有神州專車發(fā)了優(yōu)惠券，再后來據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示APP下載量暴增，這一大波的事件營銷。最終的結(jié)果是神州的營銷起了反作用。恒大vs東風日產(chǎn)11月21日，恒大亞冠決賽奪冠當晚，東風日產(chǎn)突然發(fā)表聲明，指責恒大贏了比賽，輸了商業(yè)契約精神。因為賽前恒大換掉了胸前本應(yīng)該出現(xiàn)的東風日產(chǎn)廣告。對于東風日產(chǎn)在決賽后發(fā)表的聲明，恒大方面起初并沒有立即回應(yīng)，這也更加速了這次“撕逼”事件的加速升級。日產(chǎn)的這次“營銷方案”贏了。最終，拿著恒大賠償?shù)倪`約金，還坐享自媒體和網(wǎng)絡(luò)轟炸式的宣傳，日產(chǎn)的營銷團隊估計做夢都能笑醒?？崤蓈s3609月7日，奇虎360宣布，已向酷派發(fā)出通知，將行使賣出期權(quán)，要求酷派從奇虎360手中收購酷派電商的49.5%股份，而這個“分手費”估價為15億美元。周鴻祎在朋友圈表示：“誰在我背后捅刀子試圖screw我，我的原則是一定fuck回去。”隨后，酷派副董事長蔣超疑似通過微博喊話周鴻祎，“不懼邪惡的任何力量”，最終以360公司董事長周鴻祎如愿拿到奇酷科技控股權(quán)，畫上了句號。汪峰vs媒體大家都知道汪峰一直是娛樂圈的話題，今年在好聲音的決賽現(xiàn)場汪峰又和媒體杠上了，這次不是因為要求改稿，也不是要求上位置啥的，而是……在《好聲音》錄制現(xiàn)場直接開!撕!了!最近的結(jié)果是汪峰營銷，因為他上了頭條，節(jié)目也有了收視率。加多寶vs王老吉王老吉與加多寶的撕逼每年都有，2012-2015年一直戰(zhàn)事不斷，2015年還剩最后一月的時候，王老吉和加多寶的宿怨隨著廣東高院的最新判決又一次被推到熱門話題榜首。最后的結(jié)果是紅罐不讓用了，“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”“加多寶榮獲中國罐裝飲料市場‘七連冠’”……這些原本耳熟能詳、充斥屏幕的廣告語，以后將退出公眾的視野，王老吉贏了官司。Jeepvs寶馬奔馳大眾今年2月，Jeep作為李宗盛演唱會的冠名贊助商，推出“每個人心中都有一輛Jeep”的系列海報，其中的三張海報一語雙關(guān)地把大眾、奔馳、寶馬黑了一遍。緊接著，被黑的三家品牌立即給予絕地反擊。最為典范的是寶馬文案以李宗盛《山丘》歌詞為模本，由此拉開“山丘體”撕逼大戰(zhàn)的序幕。隨后，各大車企紛紛加入山丘體撕逼大戰(zhàn)，結(jié)果全贏。去哪兒vs去啊淘寶旅行推出新獨立品牌“去啊”，及獨立域名。據(jù)阿里的介紹，“去啊”的品牌意涵是：“只要決定出發(fā)，最困難的部分就已結(jié)束。那么，就去啊!”而濃縮成發(fā)布會現(xiàn)場的一頁PPT，則是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。不料，這一句并不奇葩的表述，竟然引來了整個中國在線旅游圈的集體戲仿……其實應(yīng)該是大戰(zhàn)好嗎，結(jié)果全贏。新浪vs虎嗅我在自己的網(wǎng)站發(fā)了你家的稿子，所以你把我在你家的賬號封了。虎嗅的這篇文章是：一篇題為《新浪早已掉隊，曹國偉為何增持》的文章惹怒了新浪。然后新浪微博CEO王高飛在微博上說，你“傷害了俺們的員工利益、用戶群整體利益、多次警告無效的，中止合同，停止提供服務(wù)，是俺們的正當權(quán)利……”。然后虎嗅網(wǎng)站出現(xiàn)了《新浪為什么這么大火氣》然后結(jié)果是虎嗅的新浪官網(wǎng)微博沒了，結(jié)