優(yōu)衣庫品牌個性分析

大衛(wèi)·奧格威2.樹立品牌形象的長期性，保持品牌形象的一致性。1.品牌必須要有自己的個性。大衛(wèi)·艾格1.品牌個性是由商品、定位和個性特征組成，其核心是品牌人格化。品牌人格化是衡量品牌個性的尺度。2.品牌個性是品牌形象的核心，是與顧客溝通的最高境界。3.品牌個性既是特殊的，又是永續(xù)的。4.就像人際互動那樣，顧客和品牌之間存在互動關系。5.形成品牌個性的的主要驅動力來源于與商品相關的特征及與產品無關的特征。第1頁/共20頁第一頁，共21頁。品牌簡介創(chuàng)建人：柳井正品牌隸屬：日本迅銷公司建立時間：1963年定位：高性價比產品類別：服飾名稱：UNIQLO優(yōu)衣庫品牌所屬地：日本以合理可信的價格，提供任何時間，任何地點，任何人都可以穿著的，具備一定時尚性的高品質的休閑服。秉承理念：百搭把顧客需要變成商品第2頁/共20頁第二頁，共21頁。公司形象篇Company

image第3頁/共20頁第三頁，共21頁。優(yōu)衣庫公益慈善活動

無償回收舊衣做慈善。“襯衫工程”將所得收益全部捐獻給聯(lián)合國難民救濟總署。積極在世界各地贊助環(huán)?；顒?，吸引更多的個人和企業(yè)投身環(huán)保運動?！伴e置優(yōu)衣庫商品回收”通過聯(lián)合國難民救濟總署將衣物捐贈給世界各國的難民營。第4頁/共20頁第四頁，共21頁。第5頁/共20頁第五頁，共21頁?？偛锰刭|篇CEO

Trait第6頁/共20頁第六頁，共21頁。柳井正語錄吾父親一直要求吾,要當?shù)谝?什么第一都可以優(yōu)衣庫的勞動標語是“勞動要趁早結束”重點在于嘗試,錯了也不要緊,錯九次就有九次閱歷,在尋思熟慮后不妨冒探險安詳才是危害,不發(fā)展跟死了沒兩樣最佳的目的應該是一個看似不行能結束的任務第7頁/共20頁第七頁，共21頁。柳井正說:“暢銷商品不是一朝一夕就產生的，它是同一件商品經過多年改良而得的確定這是好商品之后,公司就積極宣傳?！庇纱艘材芨珳实亟庾x何謂一勝九敗,九敗之后所累積的勝利果實,必將卯足全力使其極大化。柳井正著名的“一勝九敗”哲學正在成形,“重點在于嘗試,錯了也沒關系,錯九次,就有九次經驗?！彼?003年出書時,把書名定為《一勝九敗》因為做十次新的嘗試,會有九次失敗。在他的觀察中,一些成功的經營者甚至嘗試一百次只有一次成功,經營本身就是錯誤嘗試的累積,失敗是家常便飯。第8頁/共20頁第八頁，共21頁。標志篇Logo第9頁/共20頁第九頁，共21頁。LOGO·包裝LOGO的字體看起來洗練、現(xiàn)代，并且在33∶20的長方形LOGO中，占據(jù)更寬的比例，來表達優(yōu)衣庫的自信。標志設計在顏色的選擇上采用了紅色的底板和白色的字體，紅白的對比增強了標志的吸引力，而且紅色與白色的搭配一直都是不老的搭配色彩，就像是黑白色一樣永遠那么潮流時尚不會被時光所拋棄。簡潔大氣的字母也是不錯的選擇。不僅彰顯了該企業(yè)的服飾文化，而且告訴人們，簡單也是一種力量和美。這在無形中，看似平淡，實則內容豐富。與優(yōu)衣庫“以人為本”的服飾設計理念不謀而合，讓整體設計更加切題?；顫姟⒚骺?、整潔清爽、現(xiàn)代感極強第10頁/共20頁第十頁，共21頁。廣告篇Advertisement宣傳廣告，是企業(yè)寫給顧客的情書——柳井正第11頁/共20頁第十一頁，共21頁。極簡主義

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1第12頁/共20頁第十二頁，共21頁。極簡主義

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告2第13頁/共20頁第十三頁，共21頁。極簡主義

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告3第14頁/共20頁第十四頁，共21頁。技術篇

Technology以“HEATTECH”技術為例第15頁/共20頁第十五頁，共21頁。獨特的“HEATTECH”技術“更溫暖呵護、更舒適體驗、更適宜的價格”高新技術服裝超強吸濕發(fā)熱創(chuàng)新技術和適中價格結合技術商業(yè)化第16頁/共20頁第十六頁，共21頁。品牌背后是大寫的“人”PeopleOriented衣服是配角，穿衣服的人才是主角第17頁/共20頁第十七頁，共21頁。品牌精神衣服是配角，穿衣服的人才是主角以衣服體現(xiàn)價值觀“人”是生活和衣著的靈魂以人為本第18頁/共20頁第十八頁，共21頁。THANKYOU！第19頁/共20頁第十九頁，共21頁。2023/2/9感謝您的觀看！第20頁/共20頁第二十頁，共21頁。內容總結大衛(wèi)·奧格威。品牌人格化是衡量品牌個性的尺度。吾父親一直要求吾,要當?shù)谝?什么第一都可以。由此也能更精準地解讀何謂一勝九敗,九敗之后所累積的勝利果實,必將卯足全力使其極大化?！彼?003年出書時,把書名定為《一